“完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游?！痹?017年3月5日舉行的第十二屆全國(guó)人大第五次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中明確提出了“全域旅游”的概念，榮成作為首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，在全域旅游發(fā)展過(guò)程中，也逐漸摸索出一套“榮成模式”。

榮成市作為山東省最東端的濱海城市，有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，海岸線長(zhǎng)度占了山東省總海岸線的六分之一，有著豐富的海洋資源，豐富的海洋食品資源，海產(chǎn)品銷售的數(shù)量更是占據(jù)全國(guó)的前幾名，成為當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)海洋食品名城”。

2015年9月，榮成策劃提出“自由呼吸 自在榮成”的城市宣傳口號(hào)，生動(dòng)鮮明的口號(hào)的提出獲得了全國(guó)各地專家學(xué)者的高度認(rèn)可。2016年，榮成為推動(dòng)旅游業(yè)從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變，先后制定了《榮成市創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)工作方案》和《榮成市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》。同年10月，榮成召開全市全域旅游發(fā)展大會(huì)，就如何抓好全域旅游，如何以全域旅游推進(jìn)榮成旅游創(chuàng)新跨越進(jìn)行了深度解讀。跟隨國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，榮成也對(duì)旅游項(xiàng)目做了改造和提升，把原來(lái)的漁業(yè)生產(chǎn)型的資源變成了服務(wù)型的基地，把之前的漁業(yè)碼頭作為觀光碼頭來(lái)提升，把漁船、漁具作為旅游的一個(gè)重要元素來(lái)用。原來(lái)的漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)上岸以后，也做起了漁家樂、農(nóng)家樂的從業(yè)人員。在全域旅游規(guī)劃下，榮成每年都能拿到接近3000萬(wàn)元對(duì)農(nóng)業(yè)、漁業(yè)以及鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行補(bǔ)貼，以打造成國(guó)際知名濱?？叼B(yǎng)度假勝地。

青山綠水、碧海藍(lán)天是榮成全域旅游的最大本錢。榮成堅(jiān)持多做減法、少做加法，結(jié)合海岸帶保護(hù)，實(shí)施了天鵝湖、愛連灣、桑溝灣、東楮島等岸線修復(fù)工程；進(jìn)行好運(yùn)角北環(huán)海路生態(tài)修復(fù)，投資1億元把環(huán)海路北側(cè)的養(yǎng)殖用房全部拆除，恢復(fù)原始沙灘；對(duì)市區(qū)的桑溝灣岸線，通過(guò)生態(tài)修復(fù)，建成11公里濱海公園。為避免低層次重復(fù)開發(fā)，把優(yōu)質(zhì)旅游資源交給有實(shí)力的大企業(yè)規(guī)劃運(yùn)作，聘請(qǐng)楊振之來(lái)也公司策劃全市全域旅游規(guī)劃，引進(jìn)了北京唐鄉(xiāng)開發(fā)東楮島的海草房。

隨著旅游業(yè)由產(chǎn)業(yè)餓轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生出1+1>2 的倍增效應(yīng)，旅游對(duì)榮成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的拉動(dòng)作用也越來(lái)越強(qiáng)。

榮成市擁有眾多的省級(jí)市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，省級(jí)較著名的項(xiàng)目例如海草房民居建筑技藝、漁民節(jié)祭祀儀式、膠東回水咸魚干傳統(tǒng)制作技藝、赤山明神傳說(shuō)、傳統(tǒng)木船制造技藝（木質(zhì)漁船制造技藝、桷蓬制造技藝、傳統(tǒng)小船制造技藝） 、民間食俗（膠東餃子食俗、四四席食俗）等，在傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時(shí)，我認(rèn)為不僅要讓當(dāng)?shù)厝酥獣赃@項(xiàng)技藝，應(yīng)該傳承給更多人，包括來(lái)當(dāng)?shù)芈糜蔚挠慰?，所以在設(shè)計(jì)榮成市的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，應(yīng)該把當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)元素加入進(jìn)去，讓游客既能夠手動(dòng)體驗(yàn)到傳承的樂趣，也能將這份樂趣帶回家。

首先我認(rèn)為設(shè)計(jì)中最應(yīng)該加入的是榮成市的“自由呼吸、自在榮成”的城市宣傳口號(hào)，以及城市LOGO，統(tǒng)一的視覺形象是統(tǒng)一城市形象的基礎(chǔ)，擁有長(zhǎng)久的品牌魅力，有象征性和生命力，更要簡(jiǎn)潔、易于記憶，這樣才能將榮成市的城市印象深入人心。

例如故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可愛的形象深得眾多游客的喜歡，與其他博物院不同的是，故宮博物院不僅僅是售賣博物館藏的產(chǎn)品模型，更多的是與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合，例如和紙膠帶、書簽、衣服。看似普通的東西，在加入了創(chuàng)意元素后，讓人愛不釋手。故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，讓更多景區(qū)景點(diǎn)認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)帶動(dòng)旅游品牌形象的重要性。

自“自由呼吸、自在榮成”的城市品牌形成，胸牌、服裝、手提袋等的設(shè)計(jì)，70多種VI的出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)兩三年的推廣宣傳，已經(jīng)取得了初步的成效，榮成市的品牌形象理念越來(lái)越深入人心，現(xiàn)在很多外地的游客都被榮成市的“自由呼吸、自在榮成”的品牌形象所吸引，更多人的來(lái)到了榮成度假，城市的影響力不斷地在增強(qiáng)。同時(shí)發(fā)展旅游格局，格局的日益完善，旅游發(fā)展的體系逐漸顯出規(guī)模，政府同時(shí)也在加強(qiáng)旅游的各項(xiàng)管理，增加管理人員，優(yōu)化體制，更加注重環(huán)境的管理、注重游客旅游的全過(guò)程，增加和優(yōu)化配套設(shè)施、公共服務(wù)。

旅游產(chǎn)業(yè)著重利用海文化，以“?！睘槿胧贮c(diǎn)，建成了各種海灣、漁家樂等文化活動(dòng)，推廣各種民俗節(jié)目，例如“漁民號(hào)子”、“漁民秧歌“、”漁家大鼓“等。以及各項(xiàng)體育賽事從榮成開辦，例如國(guó)際馬拉松比賽、環(huán)湖自行車比賽、帆船帆板錦標(biāo)賽等，以賽事活動(dòng)為契機(jī)，推動(dòng)旅游和體育的融合發(fā)展。

榮成市積極發(fā)展“走出去、引進(jìn)來(lái)”的策略，“走出去”通過(guò)不斷的提升旅游影響力，積極推動(dòng)榮成的城市品牌形象，在濟(jì)南、北京、上海、杭州等城市的重點(diǎn)客源市場(chǎng)，進(jìn)行宣傳活動(dòng)，推廣榮成市的品牌形象、推廣榮成市的特色產(chǎn)品，叫響“自由呼吸、自在榮成”的城市品牌口號(hào)?！耙M(jìn)來(lái)”是通過(guò)邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)各地的媒體、及公眾人員來(lái)榮成市采風(fēng)，充分發(fā)揮榮成市現(xiàn)有的大天鵝、海草房等獨(dú)具特色的優(yōu)勢(shì)，舉辦各種旅游活動(dòng)，將榮成市的旅游資源、美景、城市形象宣傳的更為廣泛。全面推介榮成市的旅游資源和城市形象。

存在眾多優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，榮成市的旅游業(yè)也存在諸多弊端，例如旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重、特點(diǎn)不夠突出、缺少文化內(nèi)涵、產(chǎn)業(yè)鏈短帶動(dòng)能力弱等缺點(diǎn)。譬如海邊景區(qū)的旅游紀(jì)念品，大多還是以珍珠、貝殼、海螺等產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，做一些包、首飾、擺件等與其他城市紀(jì)念品大同小異的一些產(chǎn)品，并沒有加入榮成市的特有文化特色，也沒有體現(xiàn)榮成市的品牌形象。又譬如海上的一些休閑體驗(yàn)項(xiàng)目，與其他城市的項(xiàng)目上存在大量重復(fù)，沒有屬于榮成市的自己的特色主題，差異性小，造成旅游游客的視覺疲勞的同時(shí)，也讓大家產(chǎn)生“到榮成玩和到其他海邊城市玩差不多”的想法，不能將榮成的特色帶到旅游上來(lái)，項(xiàng)目上沒有創(chuàng)新點(diǎn)，缺少獨(dú)特的文化內(nèi)涵。并且榮成市目前只在省內(nèi)擁有了一定的知名度，在全國(guó)范圍內(nèi)以及國(guó)外的知名度還很小，品牌影響力不夠強(qiáng)，目前還沒有形成完整的品牌效應(yīng)。

擁有眾多的弊端，我們?cè)O(shè)計(jì)師就更應(yīng)該關(guān)注，如何能將榮成市的旅游文化做到最大的獨(dú)特性、創(chuàng)新性，如何能將榮成市的品牌形象打響，而不是讓人有海邊城市都差不多的想法，讓榮成市在山東省內(nèi)旅游城市里立足，更能在全國(guó)立足，這是個(gè)非常值得研究的問題。

作者簡(jiǎn)介：岳祥蕾，（1993——），女，漢族，山東省榮成市，單位：山東工藝美術(shù)學(xué)院。