姚穎

摘要：2017年作為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇最有希望的一年，中國(guó)將利用“一帶一路”作為跨境電子商務(wù)的最佳試驗(yàn)田?！耙粠б宦贰钡臐撛诘木薮笫袌?chǎng)、 “互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”時(shí)代的來臨、基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善將給傳統(tǒng)的商業(yè)形式帶來新一輪的創(chuàng)新和融合。

關(guān)鍵詞：跨境電商；“一帶一路”；機(jī)遇

美國(guó)總統(tǒng)特朗普上臺(tái)之前，美歐形成了以服務(wù)貿(mào)易協(xié)定（TISA）、跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定（TPP）、跨大西洋貿(mào)易投資伙伴協(xié)定（TTIP）三大自由貿(mào)易協(xié)定談判為主的貿(mào)易規(guī)則，試圖爭(zhēng)搶制定世界貿(mào)易規(guī)則的主導(dǎo)權(quán)，各國(guó)的經(jīng)濟(jì)政策仍向美國(guó)看齊。特朗普政府宣布退出跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定（TPP），并推行“美國(guó)式的公平貿(mào)易原則”，要求其他國(guó)家與美國(guó)實(shí)現(xiàn)相同的關(guān)稅水平和開放程度。這一單方面的貿(mào)易施壓使得其他國(guó)家紛紛開始尋求其他貿(mào)易合作的伙伴，中國(guó)正是在這一時(shí)期提出了共建“一帶一路”的倡議，順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮，旨在維護(hù)和推動(dòng)全球貿(mào)易自由化、投資便利化，縮小南北差距。

一、目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化及其原因

對(duì)于近期的中國(guó)來說，對(duì)外貿(mào)易的國(guó)際環(huán)境和國(guó)內(nèi)的情況都已經(jīng)發(fā)生了重大的變化。自2012年開始，中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的增長(zhǎng)速度就大幅度下降。2012年、2013年、2014年中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的增速分別為6.2%、7.6%、2.3%，呈現(xiàn)了“規(guī)模增長(zhǎng)，增速放緩”為特征的新常態(tài)。主要有以下幾點(diǎn)原因。

（一）全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢

整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)自2008年國(guó)際金融危機(jī)以來，仍處于較為低迷的狀態(tài)。2012～2016年間，全球GDP平均增長(zhǎng)只有3.3%，2014年第二季度以來平均增速更是放緩至3.2%，遠(yuǎn)低于長(zhǎng)期平均水平的3.5%。

（二）中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)缺少動(dòng)力

中國(guó)國(guó)內(nèi)GDP的增速放緩，企業(yè)投資意愿減退，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)急需消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需，但高收入家庭的儲(chǔ)蓄率過高，5%的高收入家庭儲(chǔ)蓄率卻占總儲(chǔ)蓄率的50.6%，低收入家庭雖有很高的消費(fèi)意愿，但入不敷出；國(guó)有企業(yè)產(chǎn)能浪費(fèi)率極大加上效率極其低下，導(dǎo)致中國(guó)的經(jīng)濟(jì)極度不平衡，缺少高效的、綠色的、新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）國(guó)內(nèi)企業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的減弱

中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在減弱，與東南亞、非洲等發(fā)展中國(guó)家相比，勞動(dòng)力成本相對(duì)較高，土地成本上升，環(huán)境的成本也不斷增加。發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)而尋求成本更為低廉的東南亞、非洲等國(guó)家，造成我國(guó)外資企業(yè)的外流。同時(shí)傳統(tǒng)的出口渠道已經(jīng)無法滿足中國(guó)迫切要求對(duì)外出口貿(mào)易增長(zhǎng)的愿景，因此尋求新的對(duì)外貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)迫在眉睫。

二、中國(guó)發(fā)展跨境電商的必要性分析

首先，2017年以來發(fā)達(dá)市場(chǎng)和發(fā)展中市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)同時(shí)在恢復(fù)；其次，全球的貿(mào)易量?jī)r(jià)均以2011年以來最快的步伐增長(zhǎng)；最后，全球的投資周期也出現(xiàn)了復(fù)蘇的狀態(tài)，2017年第一季度除中國(guó)外的全球固定資產(chǎn)投資總額取得了2015年第一季度以來最大的同比增長(zhǎng)。中國(guó)更當(dāng)利用當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)，利用當(dāng)前中國(guó)的新四大發(fā)明“高鐵、支付寶、共享單車、網(wǎng)購(gòu)”其中的高鐵、支付寶、網(wǎng)購(gòu)三大法寶來為“一帶一路”增添新的發(fā)展馬達(dá)。

2003年中國(guó)第一家網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站——淘寶網(wǎng)正式上線，經(jīng)過多年的發(fā)展，京東、1號(hào)店等購(gòu)物網(wǎng)站層出不窮，打破了傳統(tǒng)的商業(yè)模式。漸漸的人們將視角擴(kuò)展到全世界的商品，跨境電商由此而產(chǎn)生。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的領(lǐng)頭人之一的中國(guó)，也應(yīng)當(dāng)充分地利用跨境電商的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的創(chuàng)新。

（一）中國(guó)的跨境電商發(fā)展迅速，發(fā)展的潛力巨大

中國(guó)的跨境電商起步較晚，我國(guó)在21世紀(jì)才正式接觸跨境電商，而歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家在20世紀(jì)就發(fā)展得較為成熟，美國(guó)更是在在線零售領(lǐng)域是世界上最大的市場(chǎng)。

與此同時(shí)，以歐洲為例，歐洲8.2億居民中有5.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，2.59億在線購(gòu)物用戶。美國(guó)擁有3.15億居民，2.55億網(wǎng)民，1.84億在線購(gòu)物用戶。相比之下，中國(guó)擁有14億人口，只有5億多網(wǎng)民，和2億多的在線購(gòu)物者。若得到充分的利用，在不久的將來將迎來黃金時(shí)期。

（二）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，物流等運(yùn)輸設(shè)施不斷完善

中國(guó)和“一帶一路”等沿線各國(guó)相比較，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展較為迅速，擁有了“支付寶”、“微信”、“易支付”等快捷便利的在線直接支付的第三方平臺(tái)，這是其他國(guó)家所沒有的中國(guó)式獨(dú)創(chuàng)，為跨境電商的結(jié)算提供了快捷便利的技術(shù)支持。

跨境電商的快速發(fā)展的最為重要的環(huán)節(jié)就是物流體系。目前中國(guó)將基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)作為國(guó)家重點(diǎn)的項(xiàng)目，“西部大開發(fā)”、“一帶一路”的建設(shè)正是體現(xiàn)中國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)激素的快速發(fā)展。

（三）跨境電商有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

發(fā)展中國(guó)家的高污染、高能耗是發(fā)展中不可避免的問題。而跨境電商正是解決問題的良藥，利用電子商務(wù)的渠道，根據(jù)需求來調(diào)整產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和數(shù)量，提高了庫(kù)存的流動(dòng)性。同時(shí)介于電商的成本，只要有互聯(lián)網(wǎng)和物流運(yùn)輸?shù)龋行∑髽I(yè)不再受限于成本的問題，它給予了所有企業(yè)一個(gè)相對(duì)公平的機(jī)會(huì)，中小企業(yè)和大型企業(yè)可以專注于打造自己的價(jià)值品牌（成本控制、產(chǎn)品差異化或品牌溢價(jià)）。

三、“一帶一路”下跨境電商的發(fā)展機(jī)遇

跨境電商將通過互聯(lián)網(wǎng)把“一帶一路”的沿線參與國(guó)聯(lián)系在一起，形成一條網(wǎng)上的絲綢之路，與路上絲綢之路和海上絲綢之路相互補(bǔ)充。覆蓋的沿線國(guó)家大多數(shù)是發(fā)展中國(guó)家，人數(shù)總數(shù)約44億，經(jīng)濟(jì)總量約21萬(wàn)億美元，在全球占比分別為63%和29%?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的實(shí)施，將給跨境電子商務(wù)行業(yè)帶來歷史性的發(fā)展機(jī)遇，成為最佳的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所。

（一）“一帶一路”擁有龐大的電子商務(wù)的市場(chǎng)

發(fā)展中國(guó)家的電商市場(chǎng)和歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的電商市場(chǎng)相比，雖然市場(chǎng)發(fā)展才剛剛起步，市場(chǎng)規(guī)則不清晰，市場(chǎng)還不夠穩(wěn)定，但卻擁有大量的市場(chǎng)需求，“一帶一路”的國(guó)家有40億人口，21萬(wàn)的經(jīng)濟(jì)總量，占全球經(jīng)濟(jì)總量的三成。65個(gè)國(guó)家，僅中東北非地區(qū)就有1.1億網(wǎng)民，3000萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者，并且每年以26%的速度增長(zhǎng)。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為物流業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良機(jī)

物流是跨境電商的交通命脈，是實(shí)現(xiàn)買賣雙方交易的橋梁。“一帶一路”連接了亞歐非大陸、東亞經(jīng)濟(jì)圈和歐洲經(jīng)濟(jì)圈，建造共有的基礎(chǔ)設(shè)施，如大量投資建設(shè)鐵路、高鐵、機(jī)場(chǎng)、港口等物流設(shè)施。例如：中國(guó)與馬來西亞的東海岸鐵路，打破此前依靠馬六甲海峽的唯一通道，運(yùn)輸通道更加多元化。

（三）“一帶一路”將帶來最新一輪產(chǎn)業(yè)的融合、創(chuàng)新

“一帶一路”作為一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略層面的項(xiàng)目，與普通的單一國(guó)家不同，多個(gè)國(guó)家的供應(yīng)商、企業(yè)會(huì)相互的融合。應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮綜合跨境電子商務(wù)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)作用，讓綜合平臺(tái)能夠形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，促成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的供應(yīng)商、企業(yè)的深度融合，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)、貿(mào)易、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送等各環(huán)節(jié)的無縫銜接。

四、新常態(tài)下跨境電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策

（一）做好物流的總體規(guī)劃

跨境電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)整合第三方的物流企業(yè)，通過兼并和收購(gòu)等形式，打造自己的產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)，利用高效的、信息管理水平高的、專業(yè)化水平高的企業(yè)來保證運(yùn)送貨物的安全和快捷。同時(shí)建議在海外建設(shè)海外倉(cāng)，以平臺(tái)和電商之間的良性產(chǎn)業(yè)互動(dòng)模式，提升物流與倉(cāng)儲(chǔ)等配套服務(wù)的質(zhì)量。

（二）建立規(guī)范的電子商務(wù)法律法規(guī)

電子商務(wù)作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，擁有物流、金融、信用等各個(gè)方面的業(yè)務(wù)，自然也會(huì)產(chǎn)生許多矛盾。加之多民族、多文化的復(fù)雜性，容易產(chǎn)生商業(yè)糾紛和矛盾，急需要制定統(tǒng)一的電子商務(wù)法律法規(guī)。國(guó)際上APEC、OECD、WTO等少數(shù)的區(qū)域性組織對(duì)跨境電商有相關(guān)的條款，中國(guó)在制定相關(guān)的條款時(shí)，仍要遵守國(guó)際貿(mào)易的規(guī)則，納入國(guó)際貿(mào)易管理。

（三）打通通關(guān)環(huán)節(jié)，提高通關(guān)的效率

建立跨境電子商務(wù)企業(yè)的認(rèn)定機(jī)制，構(gòu)建買賣雙方與報(bào)關(guān)服務(wù)的關(guān)聯(lián)體系。打通國(guó)內(nèi)國(guó)外通關(guān)的障礙，建立直購(gòu)進(jìn)口、網(wǎng)購(gòu)保稅等新的通關(guān)監(jiān)管模式。積極推進(jìn)跨境電子商務(wù)結(jié)算第三方。

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（作者單位：蘇州大學(xué)東吳商學(xué)院）