傅文文

摘 要 隨著新技術(shù)的崛起，出版行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并將它們引進(jìn)。文章主要介紹大數(shù)據(jù)、二維碼及AR技術(shù)在出版行業(yè)的運(yùn)用，并對(duì)其的在運(yùn)用過(guò)程中暴露出的問(wèn)題給以歸納，以期規(guī)范及完善它們?cè)诔霭鏄I(yè)中的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；二維碼；AR技術(shù)；出版業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）216-0178-02

隨著新技術(shù)的迅速發(fā)展，及技術(shù)種類(lèi)多樣化，出版行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的速度，將新技術(shù)引入傳統(tǒng)出版行業(yè)，以使自身重新煥發(fā)青春。下面著重介紹3種新技術(shù)在出版行業(yè)中的運(yùn)用情況及歸納出新技術(shù)在運(yùn)用過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題。

1 新技術(shù)在出版業(yè)中的運(yùn)用

1.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用出版行業(yè)

大數(shù)據(jù)的崛起，標(biāo)志數(shù)字時(shí)代發(fā)展迎來(lái)了新的趨勢(shì)。出版行業(yè)作為文化行業(yè)中的一類(lèi)，因各類(lèi)新技術(shù)的誕生，從而遭遇數(shù)字轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，這其中就包括大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響。具體表現(xiàn)在3方面：

第一，大數(shù)據(jù)運(yùn)用到出版行業(yè)能夠推進(jìn)出版管理的升級(jí)。比如，出版企業(yè)的眾多生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為將構(gòu)建一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)憑借管理軟件，將企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)部門(mén)及員工的業(yè)務(wù)行為以數(shù)據(jù)的形式記錄。同時(shí)，企業(yè)外部受眾可以通過(guò)電腦、手機(jī)等終端在接連網(wǎng)絡(luò)的條件下進(jìn)入軟件平臺(tái)，而平臺(tái)可以將此行為記錄，形成數(shù)據(jù)庫(kù)。這個(gè)平臺(tái)的內(nèi)外數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)于傳統(tǒng)出版管理提出了挑戰(zhàn)，要求傳統(tǒng)出版的管理觀念及管理系統(tǒng)需要革新。

第二，大數(shù)據(jù)運(yùn)用助推傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，能夠分析出讀者的偏好，進(jìn)而提高出版業(yè)的策劃水準(zhǔn)，從而提高選題質(zhì)量。比如，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的挖掘功能，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)絡(luò)用戶瀏覽的內(nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行分析，從而判斷出用戶閱讀信息的特征及使用偏好。而傳統(tǒng)出版業(yè)多采用抽樣調(diào)查的方式收集讀者相關(guān)信息，這極易造成對(duì)讀者信息的誤判，不利于出版選題的精準(zhǔn)策劃。

第三，大數(shù)據(jù)加速出版營(yíng)銷(xiāo)傳播轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用表現(xiàn)在廣告出版上，使得公共性的廣告服務(wù)升級(jí)為個(gè)性化及精準(zhǔn)化的廣告投放。

具體而言，廣告出版可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)統(tǒng)計(jì)受眾的使用偏向，并分析其行為，從而在此前提下確定投放廣告的時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容及對(duì)象等相關(guān)要素，為出版行業(yè)的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)提供精準(zhǔn)信息。

1.2 二維碼技術(shù)在出版業(yè)的運(yùn)用

當(dāng)前，微信二維碼、支付二維碼等隨處可見(jiàn)，深入我們的生活。隨著二維碼技術(shù)的快速發(fā)展，出版行業(yè)也引進(jìn)此項(xiàng)技術(shù)，利用它的信息容量大、保密性強(qiáng)、編碼范圍廣、成本低等優(yōu)勢(shì)[1]。比如，在信息容量大方面，現(xiàn)代圖書(shū)出版物可以使用二維碼技術(shù)，使得出版物無(wú)論流通到樣書(shū)出版環(huán)節(jié)，還是印刷清單或其他環(huán)節(jié)，印刷廠、出版社庫(kù)管科等相關(guān)部門(mén)只需要將二維碼中所包括的信息進(jìn)行掃描，后將掃描出來(lái)的信息收集、分類(lèi)至相對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣可以強(qiáng)化圖書(shū)上架的時(shí)效性，對(duì)新增信息的收集及圖書(shū)種類(lèi)的分析起到促進(jìn)作用。二維碼技術(shù)具體運(yùn)用出版業(yè)的環(huán)節(jié)有以下方面。

首先，二維碼技術(shù)運(yùn)用于信息的快速采集。將圖書(shū)的出版次數(shù)、物流等基本信息濃縮至二維碼中，并印制在圖書(shū)的封面上，而發(fā)行、倉(cāng)儲(chǔ)等分環(huán)節(jié)便可以直接通過(guò)掃碼而直到有關(guān)這本圖書(shū)的相關(guān)信息，并同時(shí)導(dǎo)入數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣不僅可以減少重復(fù)信息錄用的操作，還能降低信息的錯(cuò)誤率，并提高數(shù)據(jù)的讀取效率。

其次，二維碼技術(shù)運(yùn)用于出版業(yè)的倉(cāng)儲(chǔ)管理環(huán)節(jié)。二維碼具有很強(qiáng)的識(shí)別功能，也就是即使圖書(shū)在包裝、運(yùn)輸?shù)冗^(guò)程中，導(dǎo)致二維碼受到了些許程度的破損，但是仍能夠通過(guò)掃描器掃描出來(lái)，這在某種程度上可以加速圖書(shū)運(yùn)輸過(guò)程中的有關(guān)信息的流動(dòng)性，方便運(yùn)輸公司和相關(guān)文化產(chǎn)品審批單位的審批工作。

最后，二維碼技術(shù)運(yùn)用于圖書(shū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。利用二維碼技術(shù)可以快速讀取相關(guān)圖書(shū)的標(biāo)準(zhǔn)化信息，為圖書(shū)的零售商們建立信息數(shù)據(jù)庫(kù)，從而提高圖書(shū)的零售效率。

1.3 AR技術(shù)在出版業(yè)的運(yùn)用

AR技術(shù)，又稱增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種依托計(jì)算機(jī)技術(shù)而生成逼真的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)及觸覺(jué)等多種感官虛擬環(huán)境，用戶通過(guò)使用這項(xiàng)技術(shù)不僅能真實(shí)地感受現(xiàn)實(shí)世界，還能不受時(shí)空約束，發(fā)生交互行為，感受現(xiàn)實(shí)世界中不存在的虛擬事物[2]。這項(xiàng)技術(shù)，最先源自2012年谷歌發(fā)布的AR眼睛。近幾年，這項(xiàng)技術(shù)也被引進(jìn)出版行業(yè)，促進(jìn)傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如中國(guó)大百科全書(shū)出版社出版的《中國(guó)兒童視聽(tīng)百科·飛向太空》一書(shū)，便是運(yùn)用AR技術(shù)，在原有的紙質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，增加其他數(shù)字化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的更新與拓展。

AR技術(shù)運(yùn)用到出版行業(yè)，在閱讀模式上發(fā)生了改變，即交互立體化模式誕生。這種閱讀模式，一方面可以強(qiáng)化并加深受眾對(duì)書(shū)本知識(shí)的理解，另一方面又可以以體驗(yàn)感佳、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣。目前，有關(guān)AR技術(shù)的運(yùn)用，多以少兒圖書(shū)出版為主。隨著新技術(shù)層出不窮的崛起，AR技術(shù)除了被少兒圖書(shū)出版運(yùn)用外，還運(yùn)用到教輔圖書(shū)等其他類(lèi)型的出版業(yè)，從而強(qiáng)化圖書(shū)出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

2 新技術(shù)在出版業(yè)運(yùn)用中應(yīng)注意的問(wèn)題

新技術(shù)與傳統(tǒng)出版融合，顛覆了傳統(tǒng)出版業(yè)的表現(xiàn)形態(tài)，受到讀者的熱捧，出版行業(yè)也因此興起一股大數(shù)據(jù)、二維碼、AR等熱流，甚至有人認(rèn)為，未來(lái)的出版物將實(shí)行全面的技術(shù)化。但是，不同的產(chǎn)業(yè)的融合，在擦出火花的同時(shí)也勢(shì)必帶來(lái)各種各樣的問(wèn)題。

2.1 技術(shù)方面的問(wèn)題

技術(shù)方面的問(wèn)題主要體現(xiàn)在技術(shù)應(yīng)用不規(guī)范，出版內(nèi)容質(zhì)量欠佳。雖然大數(shù)據(jù)、二維碼、AR等新技術(shù)已有多年發(fā)展歷史，但運(yùn)用在出版領(lǐng)域相對(duì)比較稚嫩，技術(shù)也有待完善，而且每家技術(shù)企業(yè)的技術(shù)水平存在差異，制作出來(lái)的內(nèi)容也有一定差別。比如，二維碼技術(shù)水平，從理論上講，二維碼的掃描譯制錯(cuò)誤的概率常低于千萬(wàn)分之一，但是在具體的實(shí)踐中，二維碼識(shí)別失敗案例較多，這主要的責(zé)任并不是二維碼的破損問(wèn)題，而是識(shí)別軟件種類(lèi)沒(méi)有統(tǒng)一，導(dǎo)致在掃碼的過(guò)程中容易出現(xiàn)解碼錯(cuò)誤，從而將二維碼的信息容量大的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榱觿?shì)，給使用者帶來(lái)不便。更不能忽視的問(wèn)題是，在二維碼制作方面，也是不同種類(lèi)的碼制共存，且不兼容，而一旦遇到不支持的軟件，掃碼自然失敗。

2.2 產(chǎn)品方面的問(wèn)題

產(chǎn)品方面暴露出的問(wèn)題較多，主要集中在3方面。

第一，出版圖書(shū)的選題缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容安全隱患較多。以二維碼技術(shù)的運(yùn)用為例，書(shū)目基本信息、物流信息等制作濃縮成二維碼中，相比傳統(tǒng)的出版模式，減少了環(huán)節(jié)，節(jié)約了時(shí)間，但是書(shū)中的選題策劃、與原有數(shù)字資源的結(jié)合、圖書(shū)的時(shí)效性以及內(nèi)容安全等方面都需要技術(shù)公司和出版企業(yè)共同策劃改進(jìn)。

第二，出版圖書(shū)的價(jià)位偏高，內(nèi)容形式單一化。目前運(yùn)用新技術(shù)出版的圖書(shū)相比傳統(tǒng)圖書(shū)，其成本高出許多，故而在產(chǎn)品的定價(jià)上會(huì)有所偏高。而從信息選擇的或然率角度看，消費(fèi)者在選擇圖書(shū)信息時(shí)，偏向于價(jià)格低，內(nèi)容形式多樣化且具有吸引力的產(chǎn)品。但出版社會(huì)基于成本考慮，在低價(jià)格和優(yōu)內(nèi)容上厚此薄彼。如二維碼技術(shù)的使用，二維碼具有掃碼上網(wǎng)、壓縮和讀取數(shù)據(jù)、完成通訊操作、驗(yàn)證真?zhèn)蔚榷鄻踊墓δ埽墙^大出版社僅將二維碼當(dāng)成移動(dòng)終端進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的通行證。

第三，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不明晰[3]。將新技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)出版行業(yè)中，圖書(shū)產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)都應(yīng)該有一套標(biāo)準(zhǔn)體系來(lái)規(guī)范，否則極易出現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容安全隱患問(wèn)題，從而出現(xiàn)粗制濫造的圖書(shū)產(chǎn)品混進(jìn)出版市場(chǎng)，攪亂市場(chǎng)秩序。

可是，從實(shí)際情況看，出版業(yè)將新技術(shù)的運(yùn)用的重點(diǎn)放在如何推廣上，并沒(méi)有意識(shí)到對(duì)技術(shù)使用的規(guī)范作出些許的監(jiān)管。如二維碼技術(shù)的運(yùn)用，市場(chǎng)上的二維碼多為開(kāi)源碼，這意味著任何人都能下載二維碼生成軟件，并占為己用。為此，國(guó)家相關(guān)部門(mén)應(yīng)制定相關(guān)的法律法規(guī)，媒體也應(yīng)承擔(dān)監(jiān)督的功能，要求出版商在使用二維碼對(duì)其所包含的具體內(nèi)容應(yīng)進(jìn)行必要的描述，維護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)，而不是誘使受眾去下載一些不必要的應(yīng)用軟件。

3 結(jié)論

通過(guò)上述對(duì)新技術(shù)使用情況的總結(jié)，可知新技術(shù)運(yùn)用到出版業(yè)是當(dāng)今出版業(yè)的一個(gè)全新的發(fā)展主題。出版業(yè)作為大眾傳播媒介之一，具有傳承人類(lèi)文明的功能，因此在面臨新技術(shù)的挑戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)積極看到及把握住技術(shù)所賦予的發(fā)展動(dòng)力，強(qiáng)化編輯隊(duì)伍的技術(shù)使用能力，提高編輯出版效率，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，增強(qiáng)出版發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)系。

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