張彬

摘 要 在“自媒體時(shí)代”當(dāng)中，自媒體能夠讓資訊的傳播更加高效與便捷，從而導(dǎo)致自媒體這一全新傳媒方式成為當(dāng)前主要的傳媒方式。筆者依據(jù)自身在媒體行業(yè)多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在文章當(dāng)中重點(diǎn)闡述了區(qū)塊鏈自媒體熱的冷思考，以期能夠給予傳媒工作者一些有益的借鑒與參考。

關(guān)鍵詞 區(qū)塊鏈；自媒體熱；冷思考

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）215-0146-02

自媒體在發(fā)展的過程當(dāng)中，在帶給了人們高效便交流的同時(shí)，也存在一些不足之處，甚至是會給人們帶來一些引發(fā)擔(dān)心與憂慮的問題。必須客觀全面的看待當(dāng)前所具有的區(qū)塊鏈自媒體熱，進(jìn)一步分析與研究其存在的利弊，從而真正的做到揚(yáng)長避短，發(fā)揮出其自身較好的一面，規(guī)避其自身的不足之處。促進(jìn)區(qū)塊鏈自媒體健康有序的發(fā)展，因此，在當(dāng)前對于區(qū)塊鏈自媒體熱進(jìn)行冷思考時(shí)極有必要的事情。

1 多元化傳媒發(fā)展趨勢下，出現(xiàn)的區(qū)塊鏈自媒體熱現(xiàn)象

在當(dāng)前伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)將全球資訊能夠真正的做到了適時(shí)的“現(xiàn)場傳播”，從而讓傳媒業(yè)獲得了快速的發(fā)展。而在多元化傳媒發(fā)展趨勢下，也悄然出現(xiàn)了全球性的區(qū)塊鏈自媒體熱現(xiàn)象，由于這樣的區(qū)塊鏈自媒體熱具有影響范圍較大、影響人群較多的特點(diǎn)，因此，自媒體經(jīng)過了較快的發(fā)展之后，也已成為了人們的一種生活方式，從而在一定程度上，讓自媒體成為了當(dāng)前的一種極其重要的傳媒方式。在信息時(shí)代與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們之間的社交方式，相較于以往任何一個(gè)時(shí)期，都具有了本質(zhì)性的改變，而這樣的改變，最為顯著的特點(diǎn)就在于：自媒體讓人們有效的突破了時(shí)空的阻隔與限制，讓隨時(shí)隨地的“即時(shí)交流”成為了可能，而在此發(fā)展趨勢下，也讓自媒體成為了人際交往當(dāng)中最為重要的方式之一，從某種程度而言，自媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，對人們傳統(tǒng)的交往方式是一種“顛覆性”的改變。而在當(dāng)前，當(dāng)面對著區(qū)塊鏈自媒體熱的發(fā)展趨勢，人們該如何來進(jìn)行有效的應(yīng)對？該如何對此問題進(jìn)行深入的思考與研究？這是當(dāng)前的一個(gè)重要的研究與實(shí)踐的問題。

區(qū)塊鏈自媒體目前發(fā)展較快，但是任何新事物發(fā)展的過程當(dāng)中，都會經(jīng)歷從“無序化”向“有序化”發(fā)展的環(huán)節(jié)，同樣的道理，在區(qū)塊鏈自媒體當(dāng)前的發(fā)展當(dāng)中，也正在經(jīng)歷“無序化”環(huán)節(jié)，因此，發(fā)展的快速化，以及發(fā)展過熱是其在當(dāng)前的初期發(fā)展當(dāng)中的一個(gè)重要的特點(diǎn)。高收入、不具有明確的市場定位與目標(biāo)地位、人才招聘困難，是當(dāng)前區(qū)塊鏈自媒體發(fā)展過程當(dāng)中存在的主要問題。

而在區(qū)塊鏈自媒體熱的背后，也蘊(yùn)藏著一些令人擔(dān)憂的現(xiàn)實(shí)問題，例如，區(qū)塊鏈自媒體會在某種程度上，成為一種“強(qiáng)勢媒體”，也許會發(fā)展成為一種“壟斷性”的傳媒方式，不利于各種傳媒的多元化發(fā)展，同時(shí)，也容易出現(xiàn)在一定范圍內(nèi)的“傳媒壟斷”，不利于傳媒業(yè)健康有序的發(fā)展。而多元化的傳媒發(fā)展趨勢，也必然會讓區(qū)塊鏈自媒體的發(fā)展在一定程度上處于“失控的狀態(tài)”，而這是一個(gè)必須警惕的問題。因?yàn)?，無論是在哪一個(gè)國家里，都必須確保在每一個(gè)領(lǐng)域的業(yè)態(tài)能夠獲得競爭性的、多元化的發(fā)展。如果區(qū)塊鏈自媒體在自身的發(fā)展過程當(dāng)中，形成了一定范圍內(nèi)的“傳媒壟斷”，就必然會對傳媒業(yè)的健康有序的發(fā)展產(chǎn)生威脅作用，因此，相關(guān)的管理部門必須出臺一些政策法規(guī)，進(jìn)一步規(guī)范區(qū)塊鏈自媒體的發(fā)展，而這也是對于傳媒業(yè)發(fā)展的一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

2 當(dāng)前區(qū)塊鏈自媒體所體現(xiàn)出的特點(diǎn)

區(qū)塊鏈技術(shù)（Block Chain），即為借助于以往傳統(tǒng)的中心化的方式集體維護(hù)一個(gè)可靠數(shù)據(jù)庫的技術(shù)方案。此種方式，可重點(diǎn)使主要讓區(qū)塊借助于密碼學(xué)的方法進(jìn)行相互的緊密聯(lián)系，所有的數(shù)據(jù)塊都會有效的涵蓋了在一定時(shí)間段的系統(tǒng)當(dāng)中所有的數(shù)據(jù)信息。從本質(zhì)而言，也可將區(qū)塊鏈視為一個(gè)分布式數(shù)據(jù)庫，此數(shù)據(jù)庫也具有教強(qiáng)的安全性。筆者以Iveryone這一當(dāng)前發(fā)展較快的區(qū)塊鏈自媒體平臺來作為實(shí)例，分析與研究區(qū)塊鏈自媒體平臺所具有的特點(diǎn)。

第一，發(fā)布功能特點(diǎn)：其能夠發(fā)表較長的圖文，以及視頻和圖片。

第二，利用平臺專用幣來進(jìn)行收費(fèi)或是免費(fèi)的特點(diǎn)：其可通過自身的設(shè)置功能，將圖文設(shè)置為免費(fèi)或是收費(fèi)的模式。此種“費(fèi)用”即為該自媒體平臺所使用的專用幣。

第三，多樣化的功能性特點(diǎn)，例如在平臺當(dāng)中有讀者購買了一位寫作者多發(fā)布的文章之后，在其閱讀之后，認(rèn)為這篇文章寫得較好，就會在閱讀后點(diǎn)擊值得閱讀，而所點(diǎn)擊值得閱讀的人數(shù)較多時(shí)，寫作者的發(fā)文次數(shù)收益就會呈現(xiàn)出較高的增長值，如果讀者點(diǎn)擊不值得閱讀，平臺就會對于寫作者的發(fā)文次數(shù)進(jìn)行限制，從而有效的促進(jìn)寫作者提升自我的寫作水平，而讀者所打賞寫作者的也是平臺的專用幣。

第四，具有鼓勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)的特點(diǎn)，用戶可設(shè)置為轉(zhuǎn)發(fā)分成，鼓勵(lì)其他人積極主動的去轉(zhuǎn)發(fā)你所分布的文章。

第五，防止作弊的特點(diǎn)，該平臺必須讓用戶借助于支付寶來驗(yàn)證身份，有效的規(guī)避了一個(gè)人通過注冊不同的賬號來進(jìn)行刷文刷幣。Iveryone這類區(qū)塊鏈自媒體類似于公眾號，但其功能較之于公眾號的功能更加齊全。也是當(dāng)前較熱的區(qū)塊鏈自媒體之一。因此，研究其特點(diǎn)也具有一定的現(xiàn)實(shí)的意義。

3 對于當(dāng)前區(qū)塊鏈自媒體熱的冷思考

當(dāng)前，伴隨著我國區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，其也成為了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要的載體，而區(qū)塊鏈自媒體的出現(xiàn)，以及所形成的區(qū)塊鏈自媒體熱，作為一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，在其獲得高速發(fā)展的背后，也應(yīng)對其進(jìn)行客觀全面的分析，并作出適時(shí)的反思。對于任何一種全新的事物而言，也可套用哲學(xué)當(dāng)中所倡導(dǎo)的“存在即是合理”這一理念，但是，在新生事物的發(fā)展過程當(dāng)中，尤其是在一種過熱的發(fā)展進(jìn)程中，如何來有效地指出其在發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中存在的一些弊端，應(yīng)如何來有效的進(jìn)行改進(jìn)與完善，是極為有必要的。因?yàn)?，只有通過面對問題，采取具有針對性的措施來進(jìn)行改進(jìn)與完善，才能真正的促使其獲得健康有序的發(fā)展。在應(yīng)對一個(gè)全新的技術(shù)或是業(yè)態(tài)時(shí)，我們必須鼓勵(lì)創(chuàng)新，但是，也必須要有效的防范出現(xiàn)其他風(fēng)險(xiǎn)，尤其是要促進(jìn)其健康發(fā)展，對于區(qū)塊鏈自媒體行業(yè)而言，必須要吸取以往的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、金融行業(yè)發(fā)展的教訓(xùn)。有效規(guī)避整個(gè)區(qū)塊鏈自媒體行業(yè)出現(xiàn)污名化的可能性。

區(qū)塊鏈自媒體目前發(fā)展中出現(xiàn)的問題主要有：

第一，區(qū)塊鏈自媒體當(dāng)前的存在高收入的問題，而這樣的高收入則會蘊(yùn)含著發(fā)展的危險(xiǎn)性，因?yàn)椋徽５囊环N“虛高的收入”，必然會讓整個(gè)區(qū)塊鏈自媒體在發(fā)展當(dāng)中受到外部的質(zhì)疑，從而會影響到整個(gè)行業(yè)健康有序的發(fā)展態(tài)勢。例如，據(jù)相關(guān)信息披露，區(qū)塊鏈的頭部媒體，月收入能至人民幣2000～3000萬元，在這其中有償新聞的貢獻(xiàn)最多。

第二，區(qū)塊鏈自媒體的定位不準(zhǔn)確。區(qū)塊鏈自媒體提供資訊還是宣傳ICO？現(xiàn)今區(qū)塊鏈媒體大都是以資訊為主體來進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，其傳媒的主要內(nèi)容包括了行業(yè)信息、數(shù)字貨幣、人物訪問等諸多方面，但是公眾信息的真實(shí)性無法辨別。一些媒體注重所謂的進(jìn)行“深度報(bào)道”在獨(dú)特化的發(fā)展視角當(dāng)中，會有發(fā)展軌道的偏離。但是，也有一些媒體具有較為明確的市場與發(fā)展定位，致力于宣傳ICO項(xiàng)目。想在區(qū)塊鏈的發(fā)展趨勢下獲利。

第三，人才搶奪大戰(zhàn)日趨激烈，區(qū)塊鏈媒體呈現(xiàn)出媒體多而人才少的發(fā)展困境。在許多區(qū)塊鏈媒體獲得了融資之后，在發(fā)展當(dāng)中人才的招募成為了一個(gè)發(fā)展的瓶頸問題。由于行業(yè)當(dāng)中的競爭較為劇烈，因此，導(dǎo)致了從業(yè)人員具有較高的崗位薪資。以至于具有網(wǎng)傳“招聘記者3萬月薪、招聘編輯6萬月薪”之說，因此可見區(qū)塊鏈媒體的才搶奪大戰(zhàn)日趨激烈。

在這樣的不正常的發(fā)展趨勢下，為了整個(gè)行業(yè)獲得健康有序的發(fā)展，必須在當(dāng)前所出現(xiàn)的區(qū)塊鏈自媒體熱潮時(shí)，整個(gè)行業(yè)要進(jìn)行客觀全面的認(rèn)知，對于自身在發(fā)展歷程當(dāng)中所存在的弊端必須有清醒的認(rèn)知，要具備冷思考的思維，才能更加客觀全面的認(rèn)知與了解當(dāng)前區(qū)塊鏈自媒體行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與弊端，真正的做到揚(yáng)長避短，并通過由針對性的改進(jìn)措施，來進(jìn)一步改進(jìn)與完善區(qū)塊鏈自媒體行業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)論

總之，在當(dāng)前新的歷史發(fā)展時(shí)期，如何來有效的管控好互聯(lián)網(wǎng)的健康有序的發(fā)展，進(jìn)一步規(guī)范各種自媒體的發(fā)展是一個(gè)重要的問題，區(qū)塊鏈自媒體在其發(fā)展的過程當(dāng)中，有其自身的一些優(yōu)勢，同時(shí)，也存在著一些弊端。因此，在發(fā)展的過程當(dāng)中，應(yīng)真正的做到揚(yáng)長避短的發(fā)展，就必須進(jìn)行冷思考，通過這樣的冷思考來客觀全面的分析與研究整個(gè)區(qū)塊鏈自媒體發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中的物體，并能夠真正的做到有效的整合與利用好區(qū)塊鏈自媒體。并將納入到互聯(lián)網(wǎng)規(guī)范化管理當(dāng)中，從而有效的促進(jìn)區(qū)塊鏈自媒體等多元化媒體的可持續(xù)性發(fā)展，為我國的社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)與精神文明建設(shè)作出積極貢獻(xiàn)。

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