桑睿 韓熙熙

摘 要 自2016年以來，網生綜藝節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，網生綜藝節(jié)目憑借互聯(lián)網平臺強大的聯(lián)動性，與視頻網站和客戶端的有機結合，以自身靈活性強、包容性大的優(yōu)勢，逐漸成為未來綜藝節(jié)目的發(fā)展新趨勢。文章以極具代表性的《火星情報局》為例，從網生綜藝節(jié)目的形式和內容生產、網生綜藝節(jié)目橫向對比等方面來探討網生綜藝節(jié)目的特點和發(fā)展趨勢。

關鍵詞 網生綜藝節(jié)目；火星情報局；電視綜藝節(jié)目；文化反思

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）215-0140-02

1 《火星情報局》節(jié)目形式

1.1 原創(chuàng)模式和自由表達

《火星情報局》獨特的節(jié)目形式具有很強的滲透能力，使觀眾伴隨著充分的互聯(lián)網氣息陷入到沉浸式的狂歡，節(jié)目同時也成為了網友展現(xiàn)自己新奇發(fā)現(xiàn)的平臺。“視頻網站作為一種‘新傳媒，具備高度的包容性和傳播任意性，它也因此在娛樂化傳播方面有著傳統(tǒng)媒介難以匹敵的優(yōu)勢。比起電視等傳統(tǒng)媒介，網絡視頻的內容重心更易向娛樂傾斜?！盵1]而娛樂性對大部分觀眾和用戶來講又是觀看節(jié)目的較大追求，所以傳統(tǒng)試聽媒體在娛樂性方面是無法與網絡視頻比擬的。

1.2 觀眾的高參與度

《火星情報局》每期節(jié)目的提案都來自優(yōu)酷大數(shù)據，其中涉及的話題都是網民群體最感興趣的，節(jié)目通過明星高級特工的提案將網民所關注和感興趣的話題加以演繹。這樣觀眾在主創(chuàng)環(huán)節(jié)就已經開始了滲透式參與，話題是觀眾提議的，節(jié)目組用觀眾的思維演繹節(jié)目，又為觀眾創(chuàng)造歡樂，在滿足觀眾娛樂享受的過程中又回到了歸處，在給觀眾帶來完美體驗的同時又做到了從觀眾中來，到觀眾中去的理念。

2 《火星情報局》內容生產

“不論是電視節(jié)目還是視頻節(jié)目，甚至其他形式的節(jié)目，本質上都是傳播內容的創(chuàng)造者，要得到好的傳播效果，需要借新事物之勢，同時堅守對優(yōu)質內容的追求?！盵2]《火星情報局》在策劃時出品人胡明和總導演李煒就將節(jié)目定位成要生產頭部內容的網絡綜藝節(jié)目，使觀眾在眾多形式豐富的網絡綜藝節(jié)目中選擇自己除了靠良好的試聽感受外主要是依賴于好的內容。

2.1 話題設置新穎巧妙

《火星情報局》節(jié)目的話題來自于優(yōu)酷大數(shù)據，話題的設置通常很新穎和接地氣，都是一些生活日常中經常討論或調侃的問題，一些與觀眾腦洞相契合的話題使大家產生強烈的參與欲望，例如“發(fā)紅包能促進溝通”“每個人都有一首冬天的歌”“地球人小時候都被迫當過父母的表演工具”等，這些話題通俗易懂且容易被觀眾接受，更易引起共鳴，節(jié)目本身也為觀眾提供了表達的平臺。

2.2 原創(chuàng)度高

《火星情報局》是一檔充滿了網絡特色，娛樂性強的優(yōu)質原創(chuàng)性網生綜藝節(jié)目，在節(jié)目中，除了通過特工們提案帶來的內容以外，第三季還引入了“全次元碼頭”和“十二次任務”板塊。全新的引進使節(jié)目的風格更加溫情動人，不僅倡導觀眾們多多關心社會上的一些特殊群體，更在一眾純娛樂網絡綜藝節(jié)目中突顯出正能量的一面。

對于大部分網生代觀眾來講，互聯(lián)網科技的蓬勃發(fā)展在一定程度上會使人們的現(xiàn)實空間被壓縮的越來越小，“宅文化的盛行就導致了‘圈層的出現(xiàn)，且細分化趨勢明顯?！盵3]更多的人在網絡中找到與自己有共同語言和相似經歷的人群，組成一個有共同因素的全新的群體，例如節(jié)目中出現(xiàn)的“洛麗塔星人”“口罩星人”等，這些都是“全次元碼頭”的一部分。

“十二次任務”板塊是在第三季每期節(jié)目播出結束后，局長汪涵會給現(xiàn)場的特工和遠程特工布置一個任務，任務的類型通常是傳達人與人之間真情，社會中的正能量，有代表性的有“你有多久沒給你的父母打過電話”和“關愛外賣小哥”。這些新鮮溫情的元素是節(jié)目整體內容更加立體和多元。

2.3 廣告與內容結合

《火星情報局》的廣告植入方式是網絡綜藝節(jié)目中比較有特色的，節(jié)目采用廣告與內容相結合的形式，使廣告內容與節(jié)目內容互相配合交融，將廣告無形的展現(xiàn)給觀眾。與傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目相比，結合式的廣告既不會使節(jié)目內容出現(xiàn)生硬的棱角，柔和了兩者的邊界，也不會使觀眾產生厭煩的情緒。在廣告內容上，沈夢辰就提到過，自己用了一葉子面膜之后變得更自信了。

另外《火星情報局》是第一個將廣告唱出來的網絡綜藝節(jié)目，劉維每期固定的以唱跳的方式演繹廣告，被大家稱作“廣告小王子”，唱跳的方式很好的和節(jié)目氛圍相契合。

2.4 打造火星生態(tài)圈

《火星情報局》出品人李煒在接受采訪時曾經說過“想要留住觀眾《火星情報局》現(xiàn)在很受歡迎，但大家看過《火星情報局》以后，如果沒有新的內容，觀眾就會走掉?！彼匀绾瘟糇∮^眾并保持觀眾黏性才是要一直思考的問題?！拔覀儸F(xiàn)在還與淘寶合作做了一個火星造物局，即電商，希望能夠圍繞阿里整個電商以及文娛這塊深度地打通?！盵4]比如《火星情報局》節(jié)目中每期都會評選出一名王牌特工并贈與“王牌武器”，感興趣的觀眾就可以在火星造物局購得同款寶貝，這是否可成為打通電商的初級手段。筆者認為，火星是個很大的IP，在內容上有著巨大的拓展空間，只要加以創(chuàng)造性的挖掘和開發(fā)，生產出受觀眾喜愛的優(yōu)質內容不是什么難事。

3 與《奇葩說》的對比

兩檔節(jié)目的形式都是明星或嘉賓圍繞一個題目的群體式交流?！镀孑庹f》節(jié)目是辯論賽形式的網絡綜藝節(jié)目，嘉賓們就一個題目分為正反兩方進行辯論，與真正辯論賽相比去除了嚴肅和儀式感，在娛樂的同時還有觀點的輸出。

兩檔節(jié)目無論是辯題還是提案，在選題的類型都是偏重于社會熱點的，在考慮節(jié)目效果的同時最大程度上迎合觀眾的口味。但《奇葩說》節(jié)目選擇的話題有著很強的相對性，也就是辯題類型是“非黑即白”型。例如“相親要不要AA制”，觀點輸出只有“要”或者“不要”，很難延伸。觀眾就是在兩個相反方的觀點里找自己認同的一方，當然這與節(jié)目的本身是辯論體裁分不開。相比之下，《火星情報局》的話題類型就比較柔和，不具有沖突性，“灰色空間”更大。明星的提案是一個新奇的發(fā)現(xiàn)，場上其他明星可以共同討論也可以借此發(fā)揮其他話題，雖然也有提案不通過的情況，但并不會出現(xiàn)很大的沖突。

《奇葩說》雖然是娛樂性網絡綜藝節(jié)目，但是在選手一來一去的辯論中營造的還是帶有競技色彩的氛圍，偏重體現(xiàn)是個體表現(xiàn)?！痘鹦乔閳缶帧繁磉_自由隨性，體現(xiàn)的是集體的狂歡。

4 網生綜藝背后的文化反思

《火星情報局》凸顯的亞文化趨勢?！皝單幕菑闹髁魑幕醒苌鰜淼男屡d文化，它在面對事物的思想、態(tài)度、習慣、信仰和生活方式等方面有別于主流文化的價值，是主流文化之外的小眾文化?！盵5]網絡亞文化則是指在網絡的虛擬環(huán)境中，網民們熱衷于某些具有顛覆性的小眾文化。《火星情報局》就是在網絡文化突起趨勢下亞文化的典型，其中最能體現(xiàn)亞文化的就是對“污”的消費。

“污”是近幾年的網絡語中應用非常廣泛的詞匯，指一些人的思想不純潔，帶有色情和性的意思。在《火星情報局》中，經常有污段子出現(xiàn)，例如張宇和應采兒的對話“上來”；“沈夢辰和杜海濤看的不是恐怖片，是另一種不能看的片”。這些內容引得全場爆笑，使張宇獲得了“老司機”的稱號。

網絡綜藝節(jié)目中的污是來源于段子文化，《費玉清時間》是早期以葷段子著名的代表節(jié)目，雖然在臺灣也受到了小眾群體的狂熱追捧，但是大眾的接受程度不高，是與主流文化相違背的。

但《火星情報局》與之相比，卻沒有葷段子帶來的尷尬和不適感，節(jié)目中經過編排的“污”弱化了傳統(tǒng)意義上人們對“性”排斥的看法，這也源于網絡文化自由表達和開放的特性。鮑德里亞認為，“消費社會里的消費不再僅僅是滿足人們生存需要的手段，消費過程早已成為一個符號交換與交流體認的過程。消費不再建立在對需求和享受的迫切要求之上，而是建立在某種符號之上?！?/p>

5 結論

縱觀全文，以《火星情報局》為代表的網生節(jié)目占據了大部分市場，其節(jié)目優(yōu)質的內容也代表了頭部爆款網綜節(jié)目的水平，橫向對比其他網綜優(yōu)勢顯，背后文化趨勢引人深思。

參考文獻

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[3]2017年7月15日，東方頭條，娛樂頻道.綜藝報《10年20季？《火星情報局3》的“創(chuàng)意經”分享.

[4]楊春雨.如何打造吸睛又吸金的網絡綜藝——探尋《火星情報局》的成功之道[J].南方論壇，2017（4）：21-23.

[5]維基百科“次文化”http：//zh.wikipedia.org/wiki/%E6%A C%A1%E6%96%87%E5%8C%96.