張東

摘 要 電視新聞自上世紀(jì)在我國興起以來便深刻影響著受眾生活，然而隨著近些年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的廣泛運(yùn)用、數(shù)字媒體的涌現(xiàn)，電視新聞的主導(dǎo)地位受到了巨大沖擊。為應(yīng)對(duì)當(dāng)前問題，必須著手調(diào)整電視新聞編輯制作方式，以創(chuàng)新求生存、謀發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；數(shù)字技術(shù)；電視新聞；創(chuàng)新能力

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）215-0096-02

據(jù)相關(guān)研究統(tǒng)計(jì)[1]，當(dāng)前社會(huì)有超過60%的人選擇通過新媒體來獲取新聞信息，而以傳統(tǒng)方式收看電視新聞的比例則在不斷下降。實(shí)際上，新媒體的出現(xiàn)在一定程度上加快了新聞信息傳播的速度，并且由于新媒體自身具有個(gè)性化、多元化的特點(diǎn)，因此廣大群眾在信息獲得上也更加具有選擇權(quán)和自由度，這也使得人們獲取新聞消息的思想觀念有所革新。面對(duì)新媒體的迅速發(fā)展，電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其優(yōu)點(diǎn)，在創(chuàng)新思維的引導(dǎo)下，改善電視新聞編輯方式，使電視新聞能夠跟上時(shí)代的步伐，緊貼受眾，從而獲得更好的傳播效果。

1 電視新聞編輯制作技巧創(chuàng)新的必要性

電視新聞是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)重要組成部分，在人們的生活中發(fā)揮著傳播、引導(dǎo)等作用，極大地改變了人們的生活。每個(gè)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步都離不開創(chuàng)新這一靈魂思想，電視新聞編輯亦是如此[2]。在實(shí)際工作中，電視新聞編輯工作不僅要具備扎實(shí)的專業(yè)技能和優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)，始終保持正確的輿論走向，同時(shí)還要具有創(chuàng)新精神、創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)編輯策略、編輯技巧等進(jìn)行創(chuàng)新，在深入研究相關(guān)理論的同時(shí)將理論與實(shí)踐結(jié)合，以理論指導(dǎo)實(shí)踐，只有這樣才能使新聞編輯不斷地突破、進(jìn)步，拓展更加廣闊的傳播空間。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，電腦網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、手機(jī)App等新媒體迅速在社會(huì)上普及應(yīng)用，對(duì)電視媒體的發(fā)展造成了很大沖擊。在這一背景下，傳統(tǒng)電視新聞的編輯理念、形式以及功能都已經(jīng)難以滿足觀眾的需求，使其發(fā)展一度遭遇瓶頸，電視新聞行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的局面。縱觀電視新聞編輯工作的現(xiàn)狀，其中存在較多問題，尤其是在編輯制作技巧方面有較多薄弱環(huán)節(jié)，對(duì)電視新聞更好地傳播造成了嚴(yán)重阻礙，大大降低了新聞行業(yè)的價(jià)值和作用[3]。鑒于此，電視新聞編輯工作者要轉(zhuǎn)換觀念，探尋根源，理清思路，分析當(dāng)前存在的問題，并積極采取有效的措施加以創(chuàng)新，以更好地滿足現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展及觀眾的需求，實(shí)現(xiàn)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞編輯應(yīng)具備的特點(diǎn)

2.1 新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的多樣化特點(diǎn)

電視新聞?dòng)陕曇魣D像等元素組合而成，作為視聽藝術(shù)廣受觀眾的歡迎，在其豐富多樣的信息元素組合下，觀眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得大量且有用的新聞信息[4]。然而綜觀以往的電視新聞編輯模式過于單一和刻板，時(shí)間長了便會(huì)導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞，進(jìn)而影響到收視率。反觀新媒體則通過其新穎多樣的傳播方式營造了活潑輕松的氛圍，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)新聞編輯所不具有的，而也正是憑借這一點(diǎn)，新媒體吸引了更多的受眾群體。新媒體在新聞編輯上通過短視頻、短文等方式大膽創(chuàng)新制作新聞消息，合理利用網(wǎng)絡(luò)手段，不僅在內(nèi)容上加入了諸多互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚詞匯，同時(shí)還能夠通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式來拓寬自己的傳播渠道，這一點(diǎn)是電視新聞編輯應(yīng)該大力借鑒的。不僅如此，新媒體還能夠從受眾需求多樣性角度出發(fā)，為觀眾提供更加想看、更加需要的新聞內(nèi)容，這一點(diǎn)相比于傳統(tǒng)電視新聞而言更能夠鎖定群體用戶[5]。因此，電視新聞編輯只有借鑒新媒體的多樣化編輯手段緊緊把握受眾需求，滿足不同群體不同層次受眾的信息需要，才能為受眾群體及時(shí)提供想看和需要的新聞消息。

2.2 新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的時(shí)效性特點(diǎn)

新聞傳播首要前提便是時(shí)效性，這也就要求新聞工作者采集素材必須做到及時(shí)和有效。實(shí)際上，新媒體同電視新聞媒體一樣，熱衷于對(duì)熱點(diǎn)新聞的捕捉和采集，然而新媒體相比于電視新聞媒體而言，在新聞制作時(shí)間上更短，因而在及時(shí)性上更具優(yōu)勢(shì)。通過調(diào)查可知，大多數(shù)受眾在獲知某一事件時(shí)是通過新媒體而非電視新聞媒體，但這并不意味著電視新聞媒體在時(shí)效性上毫無優(yōu)勢(shì)，因?yàn)殡娨曅侣勊邆涞挠行允切旅襟w所無法取代的[6]。新媒體由于對(duì)新聞編輯的要求較低，編輯時(shí)間短促，因而很難在熱點(diǎn)事件的編輯上做到嚴(yán)謹(jǐn)和權(quán)威，而電視新聞媒體則能夠?qū)狳c(diǎn)事件有一個(gè)全面且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查和了解，因此在報(bào)道上更具權(quán)威性。在新媒體時(shí)代，電視新聞編輯應(yīng)該在保證新聞消息真實(shí)、有效的前提下做到更加及時(shí)迅捷，通過創(chuàng)新新聞編輯方式來提高新聞編輯效率，從而保證觀眾能在第一時(shí)間獲得新聞信息。

3 新媒體時(shí)代電視新聞編輯制作的創(chuàng)新路徑

3.1 編輯策劃創(chuàng)新

創(chuàng)新是一切工作不竭的動(dòng)力源泉，電視新聞媒體也不例外。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的迅速發(fā)展，電視新聞媒體必須要積極做出應(yīng)對(duì)，通過對(duì)新聞內(nèi)容以及策劃方式進(jìn)行創(chuàng)新來獲得更好的發(fā)展[7]。電視新聞編輯工作者可以借鑒新媒體的有點(diǎn)，從新聞內(nèi)容的選取、標(biāo)題的擬定等方向出發(fā)，保證電視新聞標(biāo)題與內(nèi)容的吸引力。在策劃方式上，必須要將創(chuàng)新意識(shí)落實(shí)到每一個(gè)策劃階段，無論是主題選擇、內(nèi)容呈現(xiàn)、播出時(shí)間與方式等，均應(yīng)當(dāng)符合觀眾的實(shí)際需求，如此才能穩(wěn)定一批受眾群體。電視新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)善于創(chuàng)新，將新聞事件的編輯方式與受眾特點(diǎn)相結(jié)合，對(duì)于一些輕松有趣的新聞可以與網(wǎng)絡(luò)熱詞相結(jié)合，通過適當(dāng)?shù)恼{(diào)侃來提高新聞的趣味性和幽默型，而對(duì)于一些嚴(yán)謹(jǐn)正式的新聞消息，則應(yīng)當(dāng)深入挖掘信息內(nèi)涵，通過聯(lián)系大眾生活來分析新聞消息所帶來的影響，從而更好地幫助觀眾理解新聞內(nèi)涵。對(duì)于生活中一些客觀存在經(jīng)常發(fā)生的事件，策劃人員應(yīng)當(dāng)換種角度思考，利用技術(shù)手段制作出不一樣的電視新聞內(nèi)容，為觀眾呈現(xiàn)出別樣的觀看體驗(yàn)，從而吸引更多受眾。

3.2 編輯思路創(chuàng)新

電視新聞編輯要想與新媒體競爭，還要做到思路上的創(chuàng)新，要拓展和豐富創(chuàng)作思路，不僅要讓觀眾能夠更多更快的獲得新聞資訊，還應(yīng)當(dāng)為觀眾提供更為全面和多樣化的新聞資訊[8]。傳統(tǒng)的電視新聞編輯只是對(duì)新聞消息進(jìn)行篩選、加工和傳播，因此觀眾所能看到的消息多是被動(dòng)接收到的，而非主動(dòng)需要的。隨著近些年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視新聞所面臨的沖擊越來越大，電視新聞編輯工作不能像以往一樣為用戶提供被動(dòng)的新聞傳播，而是應(yīng)當(dāng)創(chuàng)作出更具主動(dòng)性、更具新意的新聞節(jié)目。

通過借鑒新媒體所具有的優(yōu)點(diǎn)，電視新聞編輯工作者可以綜合當(dāng)前受眾群體特點(diǎn)，為其提供不同長度、不同風(fēng)格、不同方向的視頻新聞內(nèi)容。年輕人群體在新事物的接受能力上更強(qiáng)，思維更加活躍，因此可以為其提供快節(jié)奏、時(shí)尚化的新聞內(nèi)容，語言風(fēng)格清新明快，加入適量的網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚詞匯，引起年輕人的共鳴和青睞。中老年群體在新事物接受能力上相對(duì)較差，因此在新聞內(nèi)容播報(bào)上應(yīng)當(dāng)做到語速偏慢、清晰明亮，對(duì)于所涉及到的網(wǎng)絡(luò)詞匯或新鮮事物應(yīng)適當(dāng)介紹，以幫助其更好的理解新聞內(nèi)容。

3.3 編輯技術(shù)創(chuàng)新

科技的進(jìn)步促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，同樣的科技也可以運(yùn)用于電視新聞媒體的發(fā)展。在制作技術(shù)創(chuàng)新方面，可以考慮引入三維動(dòng)畫、圖表漫畫、虛擬演播室等。在傳播技術(shù)創(chuàng)新方面，電視新聞媒體可以借鑒新媒體經(jīng)驗(yàn)，依托當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播和推廣，目前大火的微博、微信、手機(jī)App等均可作為傳播平臺(tái)的補(bǔ)充，這些平臺(tái)不僅能夠使電視新聞消息迅速傳播給受眾群體，同時(shí)還能夠在受眾的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)下獲得更多的用戶流量。

4 結(jié)論

新媒體和電視新聞媒體在新聞素材采集上具有較高的相似性，尤其是在熱點(diǎn)新聞的采集上表現(xiàn)更為明顯，而兩者之間的差異則表現(xiàn)在熱點(diǎn)新聞的編輯與傳播途徑上。由于新媒體在自由度上較高，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代氣息更為濃厚，因此更能夠滿足現(xiàn)代人的審美需求，因而在觀眾群體中具有較高的人氣。有鑒于此，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)尋求改變，通過創(chuàng)新電視新聞編輯模式來滿足不同年齡層次群眾的需求，從而保證收視群體的占有率。

參考文獻(xiàn)

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