陶虹

〔摘 要〕隨著電視節(jié)目的發(fā)展，電視節(jié)目中的服裝也成為人們關注的熱點，其色彩的運用作為第一感知力也因此影響著人們對電視節(jié)目服裝的認知。電視節(jié)目中服裝的色彩更是通過巧妙的構思和獨特的搭配呈現在人們眼前，為節(jié)目效果的塑造作出了不小的貢獻。影響電視節(jié)目服裝色彩運用的因素有很多，除了電視觀眾、節(jié)目導演、服裝設計師、生產商等主觀條件外，還包括燈光、舞美、造型、臺本、場地等客觀條件。

〔關鍵詞〕電視節(jié)目； 服裝色彩；影響因素

我們生活在一個充滿色彩的世界里，人們在關注事物形象時，色彩永遠是第一感知力，其次才是對外型、輪廓、材質、空間的感知。隨著電視藝術的發(fā)展，色彩在電視節(jié)目中的運用越來越重要。一個節(jié)目的播出首先傳遞到觀眾腦海中的就是畫面色彩，然后才是內容、聲音和其他細節(jié)。服裝作為人物形象塑造的重要因素，其色彩是表現著裝者身份和情感的外在形式，也是一檔節(jié)目包裝設計中重要組成部分。

影響電視節(jié)目中服裝色彩的因素有很多，有電視觀眾、節(jié)目導演、服裝設計師等主觀因素，也有燈光、舞臺、造型、劇本等客觀因素。其中，影響最大的三類因素分別是：觀眾群體的需求、服裝設計師的判斷以及節(jié)目類型等。因此，只有正確分析電視節(jié)目中服裝色彩的影響因素，使其在不同條件下滿足不同的要求，才能更好地運用色彩，以增加節(jié)目效果。

一、色彩的運用要滿足觀眾群體的需求

電視節(jié)目興起的原因從根本上來說就是為了迎合廣大觀眾的需求，電視服裝中的色彩運用絕大多數情況下取決于觀眾的審美，在所有的電視節(jié)目中有觀眾才有收視率，因此，觀眾的需求是電視節(jié)目中服裝色彩的重要影響因素之一。不同的觀眾群體對色彩的要求是不同的，觀眾的性別、年齡、國籍、愛好等都會影響電視服裝中的色彩運用。面對不同觀眾群體時，要進行不同的色彩運用，以實現更好的節(jié)目效果。

1.觀眾年齡對色彩運用的影響

觀眾年齡影響他們對電視節(jié)目中不同色彩的接受能力，從而決定了一檔節(jié)目中色彩運用的整體色調。

不同時代的觀眾對色彩搭配的認知是不同的，年輕一代的觀眾更喜歡活潑輕快的色調，而中老年觀眾則更偏向于傳統的色彩元素。所以，觀眾年齡是首先要考慮的影響因素。

如《快樂大本營》《我愛記歌詞》《天天向上》《勇往直前》等娛樂類綜藝節(jié)目，受眾大多是年輕人，所以節(jié)目中人物的著裝色調應多偏向暖色，以突顯其活潑輕快的風格。而像《養(yǎng)生堂》《健康365》《百科全說》等健康養(yǎng)生類欄目，觀眾年齡群以中老年人為主，節(jié)目服裝的包裝風格應以嚴肅大氣為主，其中人物服裝顏色應多采用柔和的純色。女性切忌花俏凌亂的配色，減少飾品；男性的服裝則不用太鮮艷，但可以在色調的明度和色相之間做些變化。

2.性別對色彩運用的影響

觀眾的性別也是電視節(jié)目中色彩運用的影響因素之一。面向女性觀眾的節(jié)目其服裝色彩以清新明麗為主，而面向男性觀眾的則以成熟、濃重為主。

比如韓劇《來自星星的你》的觀眾絕大多數都是女性，因此服裝色彩清新明快，這就抓住女性對公主夢的渴望。其中，劇情里有很多女生內心向往的東西，每個女生都希望和劇中的女主人公一樣，和白馬王子相遇，希望有一次美麗的邂逅，更希望有一場浪漫的愛情，然而這樣的故事在現實生活中少之又少，所以她們就會把這種憧憬寄托在一部部劇情里。而電視劇的服裝設計者會抓住女性觀眾的這一心理，在服裝色彩上做文章，多采用白色，讓男主角穿白色西服，來營造“白馬王子”的形象，以滿足女性觀眾的內心幻想，從而滿足大多數女性觀眾的心理需求。

對于男性來說，他們是陽剛的，穿著色彩多以深色調來表現自身氣質，以展現其成熟、傳統、濃重、寬大等形象。所以在電視服裝色彩運用設計時，如果觀眾大多是男性的話，應該考慮這些。

3.觀眾群體地域的影響

不同國家、地域以及不同宗教的觀眾對服裝色彩的認知不同，也會對服裝設計中的色彩運用有較大的影響。因此，電視服裝設計師常常需要考慮觀眾的國籍和宗教信仰等因素。

如果電視節(jié)目是國人觀看且播出時間恰逢傳統的節(jié)日，例如春節(jié)，那么節(jié)目中的服裝色調就會以喜慶祥和為主，比如傳統的紅色禮服，以烘托過年時闔家團圓、喜慶祥和的氛圍。

再比如，出現一檔與某宗教或某民族相關的電視節(jié)目時，可以在服裝設計時加入某種色彩的運用，比如綠色或黃色因素，綠色意味著真理，而且表示對知識的追求，還意味著和平與希望。黃色代表太陽的顏色，表示華麗、光輝。紫色是使人心情沉靜的色彩，但同時也會使人聯想到悲哀。

所以，面對來自不同地域、不同宗教的觀眾，需要做出不同顏色的服裝設計方案。

二、服裝設計師的影響

電視節(jié)目中服裝的色彩運用與服裝設計師密切相關。再次回到觀眾的角度，以滿足觀眾群體的需求為目標，那么服裝設計師的性別、年齡、愛好等也會對結果有一定的影響，所以我們要運用好這一點，準確地說是控制好這一點，在對一個電視節(jié)目中的服裝色彩進行設計時，考慮到這個因素，并且盡量避免這個因素對結果的影響。

1.服裝設計師的設計理念對色彩運用的影響

在基于觀眾對電視節(jié)目的服裝色調的決定因素之下，設計師的設計理念就成為影響服裝色彩的重要因素。

不同的設計師曾經學習和工作的環(huán)境往往是不同的，不同的環(huán)境和思想灌輸給設計師不同的設計理念。例如，有的設計師崇尚簡潔的風格，設計出的節(jié)目服裝也往往以單色調或簡單的色彩搭配為主，這樣的搭配往往更加適合營造出或清新或傳統或莊重的節(jié)目效果；有的設計師喜歡追求色彩的碰撞，這樣就出現了鮮艷明麗的搭配效果。在曾經一檔以服裝設計為主要內容的電視節(jié)目《女神的新衣》中，我們可以更加明顯地發(fā)現不同設計師設計理念的差異而導致服裝色彩的差異。對于同一位“女神”，不同的設計師為其設計出的服裝色彩往往大不相同。在已定同一個主題、同一種色調的前提下，不同的設計師也往往能創(chuàng)造出不同的舞臺效果，進而實現節(jié)目效果的不同。

2.設計師的個體主觀因素帶來的影響

除了設計師的設計理念這一決定性因素外，不同的設計師由于年齡不同、閱歷不同、對色彩的認知能力不同、所追求的效果不同，甚至是設計師處于某一階段的狀態(tài)或個人經歷不同等等因素，都可能在服裝設計中呈現出不同的色彩運用效果。更何況，來自不同地域、不同環(huán)境的設計師，對服裝的色彩運用更是大不相同。

在考慮到這一因素的影響時，可以針對具體的節(jié)目采取不同的措施。首先，在進行一檔電視節(jié)目的服裝設計時，可以通過考慮節(jié)目的受眾群體，聘請與廣大觀眾性別、年齡相匹配的設計師，以達到良好的設計效果。其次，為了消除不同設計師的個體主觀因素，可以在一檔節(jié)目的服裝設計中聘請不同性別、不同年齡、不同閱歷的設計師，綜合幾位不同設計師的設計思想和觀點，更好地實現節(jié)目服裝的色彩運用。

三、節(jié)目類型對色彩運用的影響

不同的節(jié)目類型要求達到的節(jié)目效果不同，綜藝節(jié)目追求娛樂效果，對色彩的運用以潮流元素為主；訪談節(jié)目要求嚴肅的效果，對色彩的運用以傳統元素為主……而節(jié)目制作的內容，尤其是電視連續(xù)劇或電影類節(jié)目中，對色彩的要求則是要符合當時的時代背景。由此可見，不同的節(jié)目類型及節(jié)目制作內容對色彩的運用也是不同的。

1.電視節(jié)目內容對色彩運用的影響

在影視節(jié)目中，由于其內容的背景時代不同，對色彩運用提出的要求就不同。例如，電視劇《甄嬛傳》的背景是清朝，電視劇中的平民大多身著土黃色的破爛衣裳，而官人大都穿著深色的服裝，這都反映了不同年代人們著裝的時代特點和色彩特點。如果穿得過于華麗，會造成電視節(jié)目的失真，影響節(jié)目的收視率。但是為了保證電視畫面的美感，劇組拍攝的清代電視劇還是使用了經過改良的服裝造型，以及應用了相對明艷的服裝色彩。這是因為清代物質還是相當匱乏的，如果完全照搬那個年代的生活服裝而不做出一點改變的話，將會導致電視劇畫面變得枯燥無味，影響收視率，這樣就得不償失了。

再如，很多的偶像愛情劇，多反映現代人的生活，為了突出帥氣漂亮的男女演員，所用服裝的色彩搭配都是鮮艷、明麗的。現代劇的服裝設計師之所以如此安排，是因為這樣更符合現代人的審美，給人一種眼前一亮的感覺。而如果拍攝現代劇使用比較灰暗、老氣的色彩服裝，定會大大削弱演員的氣質和外表，使得觀眾提不起觀賞興趣，最終影響電視劇的收視。

2.電視節(jié)目種類的影響

不同種類的電視節(jié)目服裝色彩是不一樣的。比如相親類綜藝節(jié)目《非誠勿擾》，其中的服裝色彩偏暖色，這樣的搭配，從視覺上看會讓現場有一種浪漫的氛圍，無形之中提升了嘉賓的親和力，拉升了節(jié)目的觀賞值，也提高了節(jié)目品牌的檔次。

體育類節(jié)目的服裝色彩偏向活潑矯健，讓人感覺很有力量，給人一種身臨其境的感覺。科技類節(jié)目運用的顏色基調就必須有超現實感，通過多種金屬色彩的組合，讓人感覺科技范十足。還有益智問答類節(jié)目的服裝顏色搭配需要以黑白灰這類低調純度高的顏色為主，以突出在場嘉賓穩(wěn)重、專業(yè)的特點。比如《最強大腦》，追求嚴肅莊重的節(jié)目效果，因此其中服裝的色彩運用都偏向于從傳統元素中提取。

小 結

隨著時代發(fā)展，電視節(jié)目日益成為人們生活中一個重要的組成部分，電視節(jié)目中服裝色彩的運用越來越受到關注，人們對其提出的要求也越來越高。通過以上的討論我們可以看出，目前有許多因素影響著電視節(jié)目中服裝色彩的運用，節(jié)目制作人只有正確分析這些影響因素，針對不同的影響因素采取不同的措施，才能實現更好的色彩運用，從而呈現出更好的節(jié)目效果。

（責任編輯：楊建）

參考文獻：

[1]李莉婷.服裝色彩設計[M].北京：中國紡織出版社. 2015（07）147

[2]方雪.論服飾色彩和電視色彩之間的關系【J】藝術與設計（理論），2007（06）