楊揚(yáng)

摘 要 隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)得到大力的普及與應(yīng)用，人們逐漸步入“三網(wǎng)融合”的時(shí)代，媒介經(jīng)營(yíng)的模式開始由單一報(bào)道向多渠道資源開發(fā)轉(zhuǎn)變。這在新聞內(nèi)容的編輯上表現(xiàn)的更為顯著，新聞編輯淘汰了單一的編輯模式，向多重報(bào)道的角度發(fā)展。文章主要對(duì)“三網(wǎng)融合”時(shí)代下媒介的經(jīng)營(yíng)與管理進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞 三網(wǎng)融合；媒介經(jīng)營(yíng)；管理

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）215-0078-02

“三網(wǎng)融合”主要指的是電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過(guò)一系列的技術(shù)改造，提供包括視頻、音頻以及數(shù)據(jù)在內(nèi)的通信業(yè)務(wù)。當(dāng)下，“三網(wǎng)融合”主要指的是在信息傳播的過(guò)程中，將廣播傳輸方式與信息傳輸方式相融合，進(jìn)而減少對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，提高相應(yīng)的服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)效率。

1 多媒體經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新

隨著各大媒介的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的不斷普及與創(chuàng)新，在“三網(wǎng)融合”的大環(huán)境下，媒介融合也呈現(xiàn)出不同的特征，傳者與受者出現(xiàn)融合。這些全新的特征對(duì)媒體帶來(lái)了巨大的影響，不僅促進(jìn)了新聞報(bào)道的觀念與形式的改變，還對(duì)其管理與服務(wù)帶來(lái)了相應(yīng)的影響。

1.1 整合信息資源

傳媒的核心在于對(duì)信息進(jìn)行采集、整理以及傳播，新聞媒體最主要的產(chǎn)品與服務(wù)就是新聞信息產(chǎn)品。所謂的信息資源開發(fā)指的就是對(duì)信息資源進(jìn)行調(diào)查、搜集、整理、儲(chǔ)存、轉(zhuǎn)化、傳遞以及應(yīng)用等[1]。在“三網(wǎng)融合”的時(shí)代下，對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行構(gòu)建與運(yùn)用是媒體信息資源開發(fā)的基礎(chǔ)。在“三網(wǎng)融合”的大環(huán)境下，大多數(shù)媒介的信息傳播活動(dòng)一般是通過(guò)整合實(shí)現(xiàn)的，通過(guò)對(duì)多媒體以及多渠道的方法對(duì)新聞信息進(jìn)行有效的傳播。例如，在“十五”期間，新華社就積極的明確了自身的職能，在工作中不僅僅要包括通稿以及內(nèi)部報(bào)道等傳統(tǒng)模式報(bào)道，還要包括網(wǎng)絡(luò)、音頻、視頻以及手機(jī)信息等新興形式報(bào)道。對(duì)于廣播領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，河南廣播電視臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的資源進(jìn)行全面的利用，將每一個(gè)頻率的廣播節(jié)目依次上傳到專門的網(wǎng)站上面，這些廣播節(jié)目可以不受時(shí)間與地點(diǎn)的限制進(jìn)行自由的播放，進(jìn)而給聽眾帶來(lái)了很大的便利，促進(jìn)了節(jié)目播放的靈活性。

除此之外，河南廣播電視臺(tái)還促進(jìn)了節(jié)目互動(dòng)的多樣化。觀眾們可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與視頻點(diǎn)播，實(shí)現(xiàn)與支持人的近距離互動(dòng)，觀眾也可以通過(guò)發(fā)送手機(jī)短信、撥打熱線電話的方式積極參與到節(jié)目討論中去，或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)留言等方式為電視廣播節(jié)目提供相應(yīng)的新聞熱點(diǎn)以及線索等。與此同時(shí)，河南廣播電視臺(tái)還專門創(chuàng)辦了相應(yīng)的雜志，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒介與廣播媒介全面的融合，提升了新聞信息傳播的效率，促進(jìn)了自身的不斷發(fā)展。

新聞信息的加工模式逐漸向多元化的方向發(fā)展。新聞傳播活動(dòng)的產(chǎn)物逐漸由過(guò)去的刊發(fā)于單一媒體的新聞報(bào)道，轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥卸喾N形態(tài)的新聞資訊產(chǎn)品。在“三網(wǎng)融合”的時(shí)代下，新華社的主要經(jīng)濟(jì)信息產(chǎn)品分為7種類型，主要包括大客戶專線、財(cái)經(jīng)新聞專線、財(cái)經(jīng)分析專線、高管信息專線、海外信息專線以及對(duì)外英文和日文信息專線等。

在對(duì)新聞信息進(jìn)行全面利用的同時(shí)，人力資源的開發(fā)工作也在不斷發(fā)展。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)定向的傳輸終端的利用，一些媒體可以通過(guò)對(duì)信息開發(fā)與利用，獲得相應(yīng)的利潤(rùn)。并且可以為受眾提供一些個(gè)性化的服務(wù)，例如可以為受眾提供視頻點(diǎn)播、定制信息的服務(wù)，積極構(gòu)建出“我的報(bào)刊”“我的視頻”等信息傳播氛圍，為受眾提供相應(yīng)的定制服務(wù)。

1.2 多種渠道經(jīng)營(yíng)

在“三網(wǎng)融合”的時(shí)代下，相關(guān)的媒介之間可以進(jìn)行相關(guān)的合作，實(shí)現(xiàn)電視與廣播之間的合作、電視與戶外之間的合作等[2]。例如廣播電視是人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｓ玫墨@取信息的工具，經(jīng)過(guò)多年的努力，我國(guó)的廣播電視網(wǎng)的規(guī)模在世界都處于領(lǐng)先地位，在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，廣播電視不僅僅具有傳播聲音以及視頻的功能，還開通了大量的視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)，甚至可以實(shí)現(xiàn)在廣播電視媒介上直接進(jìn)行通話以及瀏覽網(wǎng)頁(yè)等活動(dòng)。

有線電視網(wǎng)是近幾年來(lái)發(fā)展起來(lái)的新業(yè)務(wù)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷普及與應(yīng)用，有線電視已經(jīng)成為寬帶、高速以及適合大眾使用的具有多項(xiàng)功能的媒介形式，當(dāng)下，人們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了由“看電視”“用電視”再到“玩電視”的重大轉(zhuǎn)變，這就在一定程度上表示人們已經(jīng)可以更加方便、靈活的使用電視這一傳統(tǒng)媒介，并顯示出先進(jìn)的媒介技術(shù)與平臺(tái)給人們的日常生活帶來(lái)的便利性，進(jìn)而彌補(bǔ)了以往的廣播電視“線性傳播”以及“轉(zhuǎn)瞬即逝”等相關(guān)的缺陷。

2 組織集成管理創(chuàng)新

“三網(wǎng)融合”時(shí)代的到來(lái)對(duì)于傳統(tǒng)媒介的發(fā)展形成了巨大的挑戰(zhàn)，在這個(gè)大環(huán)境下，采編管理工作模式逐漸向跨媒體的團(tuán)隊(duì)合作轉(zhuǎn)變，并對(duì)各個(gè)媒介的新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行重新整合。

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道時(shí)代，新聞傳播將單一的媒體形式作為基礎(chǔ)，媒體之間通用的新聞采編方式是編輯中心制。在“三網(wǎng)融合”的大環(huán)境下，形成了跨媒介的團(tuán)隊(duì)合作方式，編輯中心制的采編方式逐漸向著集成管理制轉(zhuǎn)變，對(duì)于新聞報(bào)道業(yè)務(wù)的集成管理來(lái)說(shuō)，主要體現(xiàn)在對(duì)信息資源的挖掘、各個(gè)機(jī)構(gòu)的相互協(xié)作以及媒介產(chǎn)品的推廣等部分的集成管理[3]。

2.1 組織集成新聞管理

與媒體新聞報(bào)道活動(dòng)相關(guān)的信息內(nèi)容十分的冗雜，主要分為媒體系統(tǒng)內(nèi)部的信息以及媒體系統(tǒng)外部的信息，媒體系統(tǒng)內(nèi)部的信息主要有媒體的特征、經(jīng)濟(jì)狀況、各部門的人力資源、技術(shù)水平以及物質(zhì)資源等各種信息。媒體外部的信息主要指的是媒體報(bào)道的對(duì)象、搜集的信息資源等。組織繼承新聞管理，首先要做的是對(duì)信息資源進(jìn)行相應(yīng)的整合，并按照媒體系統(tǒng)內(nèi)部信息與外部信息所具有的特征，對(duì)信息資源進(jìn)行開發(fā)利用。在信息資源規(guī)劃的引領(lǐng)下，構(gòu)建規(guī)范化的媒體信息解決方案，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)信息資源的整合利用。

2.2 組織集成團(tuán)隊(duì)管理

“組織集成管理”的作用在于可以實(shí)現(xiàn)媒體之間信息的交流與合作，進(jìn)而一同構(gòu)建新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)與信息資源開發(fā)的保障。在“三網(wǎng)融合”的大環(huán)境下，新聞報(bào)道組織和管理的目標(biāo)具有多元化的特征，不僅要進(jìn)行一般的新聞發(fā)布活動(dòng)，還要在網(wǎng)絡(luò)化的形態(tài)下進(jìn)行報(bào)道，在信息資源搜集與整理的前提下，對(duì)信息資源進(jìn)行開發(fā)與利用。也可以在滿足受眾信息需求的前提下，對(duì)受眾信息進(jìn)行一定的分析。由于新聞報(bào)道從以往單一的新聞發(fā)布向著多元化的方向發(fā)展，“組織集成”就成為了媒介管理工作的重要部分[3]。

2.3 組織集成產(chǎn)品管理

產(chǎn)品集成可以實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體多元化信息的共享以及價(jià)值的多重利用，是相關(guān)媒體獲取經(jīng)濟(jì)效益、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的重要依據(jù)。內(nèi)容管理是產(chǎn)品集成的主要內(nèi)容，指的是通過(guò)相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)，使數(shù)字化的信息資源實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)建、儲(chǔ)存、共享、應(yīng)用以及革新，并在個(gè)人、機(jī)構(gòu)以及戰(zhàn)略等方面創(chuàng)造相應(yīng)的價(jià)值。

對(duì)于新華社的產(chǎn)品集成管理來(lái)說(shuō)，其具有一定的示范作用。在打造“數(shù)字新華社”的發(fā)展理念下，新華社積極打造多業(yè)務(wù)寬帶保密通信網(wǎng)，并大力的普及與應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)。對(duì)于鳳凰衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，應(yīng)該將媒介資產(chǎn)管理系統(tǒng)作為重要的中心資源，這個(gè)系統(tǒng)將各種類型的新聞素材、圖像以及文字歸入到統(tǒng)一的管理當(dāng)中，進(jìn)而使鳳凰衛(wèi)視減少了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)成本，將內(nèi)容素材的價(jià)值充分的展現(xiàn)出來(lái)。

在“三網(wǎng)融合”的大環(huán)境下，對(duì)于媒介的經(jīng)營(yíng)與管理工作十分的復(fù)雜，其中充斥著一定的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。媒體所傳遞的信息不是可以觸碰到的物質(zhì)產(chǎn)品，而是一種精神文化。對(duì)于大眾傳媒來(lái)說(shuō)，其最主要的任務(wù)就是可以高效的對(duì)某個(gè)價(jià)值理念進(jìn)行傳播，并全面利用現(xiàn)有的資源與條件開展經(jīng)營(yíng)與管理工作，這就需要相關(guān)的媒體工作人員不斷的與時(shí)俱進(jìn)，緊隨時(shí)代的步伐，對(duì)信息資源進(jìn)行全面的整合與利用，進(jìn)而不斷地推進(jìn)電子媒介的發(fā)展。

相關(guān)的政策法規(guī)壁壘的消減、各個(gè)媒介公司戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的加深、全球性的娛樂(lè)以及信息市場(chǎng)的繁榮，都對(duì)媒介的經(jīng)營(yíng)與管理產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在新形勢(shì)下，多媒體領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)模式、組織集成管理模式不斷的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，進(jìn)而為媒介的經(jīng)營(yíng)與管理工作帶來(lái)了巨大的生機(jī)與活力。

3 結(jié)論

總而言之，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及科學(xué)技術(shù)的不斷普及與應(yīng)用，相關(guān)媒介的經(jīng)營(yíng)模式以及管理方法也發(fā)生了相應(yīng)的改變。由于“三網(wǎng)融合”時(shí)代的到來(lái)，新聞報(bào)道的特征逐漸向真實(shí)性以及有深度的方向轉(zhuǎn)變，除此之外，伴隨著媒介企業(yè)的不斷發(fā)展，媒體經(jīng)營(yíng)的水平以及管理質(zhì)量也在不斷提高。

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