牛淳熙

摘 要 隨著信息時(shí)代的發(fā)展，新媒體對(duì)電視新聞媒體的沖擊力較大，很多電視新聞媒體瀕臨發(fā)展瓶頸階段，造成受眾群體越來(lái)越少，電視新聞媒體的經(jīng)濟(jì)效益開(kāi)始下降。因此，進(jìn)行電視新聞媒體的創(chuàng)新是非常必要的。文章主要針對(duì)于此進(jìn)行研究，從而為我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展提供積極的幫助。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞媒體；創(chuàng)新；策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）215-0067-02

在新媒體積極發(fā)展的良好勢(shì)頭下，電視新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，很多電視新聞媒體都出現(xiàn)了生存困境等一系列問(wèn)題。

所以，作為電視新聞媒體工作者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)電視新聞媒體的創(chuàng)新，尋找新舊媒體之間的契合點(diǎn)，在電視新聞媒體的平臺(tái)下，科學(xué)利用新媒體手段，為電視新聞媒體的發(fā)展尋求一條合理的出路。

于是，筆者對(duì)電視新聞媒體的創(chuàng)新進(jìn)行研究，以此為我國(guó)新聞信息的傳播做出積極的貢獻(xiàn)，提升電視新聞媒體的收視率，吸引更多受眾的關(guān)注，才能更好地促進(jìn)自身的發(fā)展與進(jìn)步。

1 新媒體環(huán)境下我國(guó)電視新聞媒體存在的問(wèn)題

1.1 受眾群體數(shù)量銳減

隨著新媒體的出現(xiàn)，但部分的受眾群體獲取新聞的方式發(fā)生了極大的變化。以往，人們了解時(shí)事新聞基本都是以報(bào)紙、廣播、電視為主，尤其是電視媒體，在很長(zhǎng)一段時(shí)間占據(jù)著媒體市場(chǎng)。然而，在當(dāng)前計(jì)算機(jī)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，人們往往更傾向于用互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)來(lái)收看新聞，電視新聞媒體的受眾群眾在不斷減少。另外，由于電視新聞媒體市場(chǎng)比較薄弱，受眾群體出現(xiàn)了分化，以此造成電視媒體從選題、策劃、編輯，到最后出現(xiàn)在觀眾面前的整個(gè)運(yùn)作流程都發(fā)生較大的改變，因此受眾數(shù)量更加得不到保證。

1.2 輿論引導(dǎo)力減弱

不同的傳播媒體具有不同的特征，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)，其速度快、時(shí)效性強(qiáng)以及傳播范圍廣的特點(diǎn)受到了人們的青睞，相應(yīng)的對(duì)人們的輿論引導(dǎo)力也開(kāi)始上升，而電視媒體的輿論引導(dǎo)力在某種程度上出現(xiàn)了減弱現(xiàn)象[1]。由于互聯(lián)網(wǎng)新媒體可以在第一時(shí)間向人們傳播熱點(diǎn)事件與突發(fā)事件，而且公民的話語(yǔ)權(quán)也得到了強(qiáng)化與擴(kuò)展，人們能夠主動(dòng)參與社會(huì)生活。而相比之下，電視媒體的參與力就遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)媒體，人們不能自由表達(dá)自己的意見(jiàn)與看法，長(zhǎng)此以往，人們對(duì)電視媒體的關(guān)注度不斷降低，以此造成輿論引導(dǎo)力不強(qiáng)。

1.3 經(jīng)濟(jì)效益不斷下滑

在新媒體不斷發(fā)展的今天，電視新聞媒體得不到受眾的喜愛(ài)，而且一些廣告商因此也會(huì)轉(zhuǎn)向其他新媒體平臺(tái)，越來(lái)越多的商家在新媒體上投放廣告。除此以外，大部分的廣告廠商選擇新媒體陣營(yíng)，電視新聞媒體市場(chǎng)比較慘淡，這會(huì)造成除了央視與個(gè)別省級(jí)衛(wèi)視的新聞媒體之外的小型電視新聞媒體的生存越來(lái)越艱難，經(jīng)濟(jì)效益不斷下滑，不利于未來(lái)的積極發(fā)展。

2 新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新策略

2.1 構(gòu)建新媒體平臺(tái)

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，電視新聞媒體要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須進(jìn)行創(chuàng)新，這是未來(lái)的一種發(fā)展趨勢(shì)。只有不斷創(chuàng)新發(fā)展自身，才能不被當(dāng)代社會(huì)所淘汰[2]。

在當(dāng)前的新媒體浪潮中，電視新聞媒體需要從自身開(kāi)始改革，切實(shí)開(kāi)創(chuàng)自身的特色，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，但是與此同時(shí)，也要保留自身傳統(tǒng)媒體的特色，從而才能提升自身的熱度。長(zhǎng)期以來(lái)，由于傳統(tǒng)新聞媒體自身的局限性，不具備新媒體的一些優(yōu)勢(shì)，因此可以借助構(gòu)建新媒體平臺(tái)的形式，實(shí)施信息傳遞。

在構(gòu)建信息平臺(tái)過(guò)程中，應(yīng)該把握好新舊媒體之間的關(guān)系，要把新媒體視為電視新聞媒體的傳播手段，并且還要破除傳統(tǒng)的觀念，構(gòu)建新舊媒體相結(jié)合的電視新聞鏈，從而使人們的新聞獲取更加方便、合理、科學(xué)。

2.2 管理機(jī)制的創(chuàng)新

對(duì)于電視傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，在創(chuàng)新的過(guò)程中應(yīng)該進(jìn)行合理的體制改革，對(duì)自身的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)調(diào)整，管理方面需要更加科學(xué)、更有針對(duì)性。此外，在創(chuàng)新過(guò)程中，還要合理利用新技術(shù)手段，借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，構(gòu)建自身更科學(xué)的管理機(jī)制，從而使得人們多樣化的需求得到充分滿(mǎn)足。

最后，在實(shí)施節(jié)目重塑過(guò)程中，還要注意借助其他高科技手段實(shí)施信息傳播，此外還要重視人力資源的建設(shè)，大量引入高等人才，對(duì)最有新聞熱點(diǎn)的事件進(jìn)行采訪、挖掘，從而能夠極大地吸引受眾的關(guān)注，以此促進(jìn)收視率的提升。

2.3 內(nèi)容與傳播方式的充實(shí)與豐富

當(dāng)前，信息傳播、更新速度日益加快，而電視新聞媒體想要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，并且保證信息的時(shí)效性與吸引力，不斷滿(mǎn)足受眾的群體需求。比如：電視新聞媒體從播放形式的創(chuàng)新開(kāi)始入手，借助網(wǎng)絡(luò)植入一些網(wǎng)絡(luò)信息，以此來(lái)滿(mǎn)足人們對(duì)信息的獲取[3]。

此外，作為電視媒體來(lái)說(shuō)，還要對(duì)自身的信息內(nèi)容進(jìn)行豐富與飽滿(mǎn)化，可以增設(shè)一些其他板塊。除了傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞，還可以增加一些民生熱點(diǎn)、國(guó)際賽事等，借助多種信息的整合，對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容加以豐富。此外，對(duì)于時(shí)間方面，電視新聞媒體需要進(jìn)行合理調(diào)整，可以適當(dāng)延長(zhǎng)播放時(shí)間，在黃金時(shí)段播放一些比較流行的節(jié)目，其中也可以進(jìn)行新聞的穿插，從而能夠更方便受眾對(duì)新聞的獲取。

2.4 積極調(diào)整生產(chǎn)流程和管理

作為電視新聞媒體的生產(chǎn)流程來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的流程主要有收集新聞信息、整合信息內(nèi)容與審核等。因此，整個(gè)生產(chǎn)流程耗費(fèi)了大量的時(shí)間，在人們得到信息的時(shí)候，信息已經(jīng)失去了時(shí)效性。而對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，新聞的時(shí)效性特別強(qiáng)。

為此，現(xiàn)實(shí)新聞媒體可以先對(duì)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，對(duì)自身的生產(chǎn)流程進(jìn)行合理調(diào)整與簡(jiǎn)化，并且還要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，對(duì)自身的結(jié)構(gòu)體系進(jìn)行合理重組，從而達(dá)到新舊媒體的完美結(jié)合。再有，對(duì)于管理方面，電視新聞媒體應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)受眾輿論引導(dǎo)的重視程度，在保留自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)與管理流程的改革，從而能夠更好地提升電視新聞媒體的影響力，有助于人們對(duì)其的關(guān)注，從而增加收視率。

2.5 加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，促進(jìn)合作

在新媒體背景下，很多新興媒體應(yīng)運(yùn)而生。而對(duì)于電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，自身具有獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，真實(shí)性方面遠(yuǎn)超過(guò)新媒體，因此這也是為什么當(dāng)前很多人不能全盤(pán)接受新媒體發(fā)布的消息。而電視新媒體可以積極與新興媒體合作，實(shí)現(xiàn)雙方共贏，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以此有助于電視新聞媒體的新媒體化發(fā)展。另外，還要實(shí)施跨學(xué)科合作[4]。

由于目前電視新聞媒體領(lǐng)域?qū)I(yè)人才比較缺乏，于是可以借助跨學(xué)科合作的形式，讓不同領(lǐng)域的人才各顯其能，憑借自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)提升電視新聞媒體的整體素質(zhì)與能力，并且打造一批專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍。所以，增強(qiáng)對(duì)人才培養(yǎng)的力度，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。

此外，也可以借助各地區(qū)、國(guó)家間的人才互動(dòng)交流與合作學(xué)習(xí)等，以此通過(guò)學(xué)術(shù)研究的形式，能夠產(chǎn)生新的思路。作為國(guó)家與民族發(fā)展的不竭動(dòng)力與源泉，創(chuàng)新對(duì)電視新聞媒體的未來(lái)發(fā)展是至關(guān)重要的，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，促進(jìn)人才綜合能力的提升，將這些高素質(zhì)人才在新聞前線上發(fā)光發(fā)熱，才能更好地推動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞媒體的向前發(fā)展[5]。

3 結(jié)論

總而言之，面臨當(dāng)前新聞媒體的發(fā)展趨勢(shì)，電視新聞媒體想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，進(jìn)行創(chuàng)新是非常重要的。一方面，加強(qiáng)與新媒體的合作交流，構(gòu)建新媒體發(fā)展平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)組織與管理機(jī)制的調(diào)整；以及生產(chǎn)流程的科學(xué)調(diào)配；另一方面，合理豐富內(nèi)容與傳播形式，還要加強(qiáng)對(duì)不同領(lǐng)域人才的培養(yǎng)與利用，從而才能更好地實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體的創(chuàng)新，在新舊傳播媒體相結(jié)合的過(guò)程中，促進(jìn)我國(guó)新聞傳播媒介的健康發(fā)展，更好、更方便地為人們提供正確的新聞與時(shí)事等。

參考文獻(xiàn)

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