劉軍

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的需求與依賴越來越強(qiáng)烈，在這一時代氣息的催化下，人們?nèi)粘Ｉ瞰@取信息的媒介也在潛移默化的發(fā)生著變化。最新數(shù)據(jù)表明，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)46.9%，這就意味著近兩個中國人中就有一個是網(wǎng)民?，F(xiàn)在讀報紙、訂報紙的人越來越少了，因為有了手機(jī)報、電子報?？旃?jié)奏的現(xiàn)代生活讓人們更傾向于信息傳播快捷的新媒體；但也有不少人仍然專情于傳統(tǒng)媒體，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體更有思想性、權(quán)威性和規(guī)范性。信息化時代，人們對信息傳播媒體的要求也越來越高，人們對新興媒體和傳統(tǒng)媒體都或多或少有些不滿意，怎么辦？答案只有一個，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合，整合優(yōu)勢，彌補(bǔ)劣勢，相得益彰。從國際上看，美國調(diào)查顯示，有90%的紙媒已經(jīng)發(fā)布了移動終端的App應(yīng)用程序。反過來，美國的新媒體也開始向傳統(tǒng)媒體滲透。從國內(nèi)來講，我國各種傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化走的較早，幾乎所有傳統(tǒng)媒體都在2000年以后開通了自己的網(wǎng)站，近一兩年來，也開始運用微博、微信等新媒體通道，但是表現(xiàn)出來的還只是簡單的融合。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）215-0016-02

隨著科技的發(fā)展與進(jìn)步，人們的生活方式正在發(fā)生著顛覆性的變革。媒體作為公眾日常生活中最為重要的信息獲取渠道，其內(nèi)容設(shè)置與傳播方式正在隨著人們生活方式的變革而變化。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難滿足現(xiàn)代社會發(fā)展的需求，基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化信息技術(shù)的新興媒體正在成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

新聞資訊的傳播有自身的規(guī)律，傳統(tǒng)媒體盡管在傳播方式上顯得有些落后，不過其在內(nèi)容設(shè)置上更加符合新聞傳播的規(guī)律，所以傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容的專業(yè)性、深層性上還是擁有其他類型媒體無法比擬的優(yōu)勢。新興媒體的主要發(fā)展理念是互聯(lián)網(wǎng)思維，這使得其在傳播渠道與傳播速度上擁有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢，不過其在內(nèi)容上的專業(yè)性與深度上與傳統(tǒng)媒體相比還有很大差距。傳統(tǒng)媒體與新興媒體二者互有優(yōu)勢，不能簡單的認(rèn)為傳統(tǒng)媒體就是落后的，而新興媒體是先進(jìn)的，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)二者之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，才是未來媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確道路。

媒體融合發(fā)展是一場全方位的革新，也是一場新的艱苦創(chuàng)業(yè)征程。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體單位要朝著技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力提高的方向去努力，而新興媒體要從資訊內(nèi)容的專業(yè)性上去加強(qiáng)，并且雙方都要學(xué)會借勢，在日常的工作開展中要學(xué)會對于成熟技術(shù)、手法以及平臺的利用。新興媒體與傳統(tǒng)媒體的完全融合是一個漫長的過程，是一個不斷改進(jìn)，不斷去順應(yīng)時代發(fā)展的過程，也是時代賦予的不可或缺的發(fā)展歷程，所以我們要在遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的前提下，打開思路，靈活、謙虛、慎重的去探索每一個前進(jìn)的步伐，相信在不久的將來，隨著時代的前進(jìn)，大眾對媒體的要求日益提高，媒體只要做好新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合，才能實現(xiàn)更好更快的發(fā)展。

整體而言，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展要從內(nèi)容的深度融合、頂層設(shè)計的推進(jìn)和發(fā)展觀念的轉(zhuǎn)變等3個方向去深入推進(jìn)。

1 內(nèi)容的深度融合

媒體不僅僅只是信息傳播的介質(zhì)，還是內(nèi)容的生產(chǎn)者。對于傳統(tǒng)媒體而言，內(nèi)容生產(chǎn)是其最為重要的工作內(nèi)容，所以在長期的運行過程中，培養(yǎng)出來了一大批專業(yè)素質(zhì)過硬的專業(yè)采編人員，能夠制作出專業(yè)性強(qiáng)、解讀層次深的新聞資訊。新興媒體本身是依靠其新興的傳播方式而形成的，所以其內(nèi)容設(shè)置需要與傳播方式的特點相適應(yīng)，為了能夠更快、更有效地將新聞資訊在第一時間傳播給受眾，往往會設(shè)置成非常簡短的內(nèi)容形式去進(jìn)行傳播，其專業(yè)性與深度明顯不夠。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展首先要從內(nèi)容上的深度融合去做起，以二者各自在內(nèi)容與傳播規(guī)律上的特點為依據(jù)，利用分眾、分層的手段去實現(xiàn)媒體內(nèi)容的深度融合。在內(nèi)容的第一輪傳播當(dāng)中，要充分利用新興媒體的傳播優(yōu)勢，以鮮活快捷、精準(zhǔn)短小的新聞報道形式去提升內(nèi)容的吸引力，從而實現(xiàn)搶占傳播先機(jī)的目的。在進(jìn)行二輪傳播的時候，僅僅只是利用新興媒體在“內(nèi)容”上下功夫就顯得有些不夠了，必須還要充分利用傳統(tǒng)媒體采編專業(yè)的優(yōu)勢去挖掘內(nèi)容的深度，使得新聞報道的權(quán)威性、思想性以及解釋性更加突出，從而在多輪立體化的傳播中去盡量擴(kuò)大的信息內(nèi)容的覆蓋面。

物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了人們生活方式的極大改變，對于信息內(nèi)容的需求表現(xiàn)出來了更加多元化的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體所報道的新聞、生活服務(wù)信息和廣告等資訊內(nèi)容已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息尋求，新興媒體發(fā)展所催生的網(wǎng)上支付、休閑娛樂、社會交往以及網(wǎng)上購物等非新聞類資訊內(nèi)容，在當(dāng)前社會正在成為人們?nèi)粘Ｉ钪兴仨毜馁Y訊內(nèi)容。積極推進(jìn)資訊類內(nèi)容與非資訊類內(nèi)容的深度融合，是加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的有效途徑。

新興媒體在傳播方式上有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢，能夠更好地滿足當(dāng)前社會用戶的多元化、個性化的信息需求，但其在內(nèi)容上深度不夠的缺陷也比較突出，所以，應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展T2O（TV to Online）電視電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)社交等非資訊業(yè)務(wù)，豐富媒體傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體與新興媒體只有在內(nèi)容上有了更深層次的融合，才能從根本上實現(xiàn)二者融合發(fā)展的終極目標(biāo)。

2 頂層設(shè)計的推進(jìn)

頂層設(shè)計是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的前提，在2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這為整個媒體產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計帶來了新的機(jī)遇?！兑庖姟分袕?qiáng)調(diào)了新聞出版廣電主管部門應(yīng)當(dāng)在規(guī)劃引導(dǎo)與戰(zhàn)略統(tǒng)籌方面進(jìn)行加強(qiáng)，遵循整體推進(jìn)與重點突破相結(jié)合的發(fā)展原則，從而確保傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展能夠有序、正確推進(jìn)。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展需要各級黨委政府、媒體人與媒體的共同參與，并且在融合發(fā)展過程中要明確自身的主體職責(zé)，堅決避免地方黨委政府把媒體融合發(fā)展的推進(jìn)當(dāng)作政績工程的情況出現(xiàn)。不同地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有明顯的差異性，這就決定了其媒體市場的具體情況不盡相同，如果地方黨委政府為了政績?nèi)ッつ扛L(fēng)、一哄而上，用撒“芝麻鹽”式的資金投入方式去支持傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，這樣便會造成許多不必要的資金、公共資源浪費。

國家和地方黨委政府所支持的重點媒體的類型、數(shù)量及融合推進(jìn)步驟等細(xì)節(jié)要明確。媒體單位在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展中要充分發(fā)揮主體作用，根據(jù)自身的特點與市場定位去研究并制定具體的融合發(fā)展實施方案，通過科學(xué)、合理的統(tǒng)籌規(guī)劃去畫出方案實施路線圖并且制定時間表，從而確保融合發(fā)展能夠有序、規(guī)律的推進(jìn)。通過頂層設(shè)計能夠?qū)γ襟w融合發(fā)展做出制度性安排，繪出梯次分布、規(guī)模適度、結(jié)構(gòu)合理、立體多樣的融合發(fā)展藍(lán)圖，從而為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展提供基礎(chǔ)的保障。

3 發(fā)展觀念的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，不是簡單的將二者進(jìn)行形式上的疊加，而是需要將二者進(jìn)行內(nèi)容、形式以及形態(tài)等全方位的融合。媒體的主要服務(wù)領(lǐng)域就是傳播，伴隨著當(dāng)前數(shù)字化信息傳播技術(shù)的出現(xiàn)，資訊傳播的方式與渠道得到了極大的發(fā)展，媒體單位必須要在發(fā)展觀念上進(jìn)行及時的轉(zhuǎn)變與調(diào)整，才能跟得上日新月異的發(fā)展形勢。

發(fā)展觀念的轉(zhuǎn)變要從以下3個方向去推進(jìn)：

首先是整合媒體資源，在融合發(fā)展的過程中，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都需要有一體化的發(fā)展理念，在技術(shù)應(yīng)用、人才隊伍以及平臺終端等媒體資源上實現(xiàn)共通共享，從而使得二者能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，實現(xiàn)共同發(fā)展的同時便能做大整個媒體產(chǎn)業(yè)的蛋糕。

其次是構(gòu)建市場化的營銷體系，媒體行業(yè)的市場競爭正在變得越來越激烈，無論是新興媒體企業(yè)還是傳統(tǒng)媒體單位都面臨比較大的生存壓力，所以在融合發(fā)展中要充分樹立市場化的發(fā)展理念，結(jié)合各自的傳播規(guī)律去構(gòu)建適合融合發(fā)展的市場營銷模式。

再次是要充分利用當(dāng)前新興的技術(shù)，順應(yīng)基于互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)新興媒體傳播可視化、互動化、移動化的潮流，轉(zhuǎn)變以往“內(nèi)容為王”的媒體發(fā)展理念，注重內(nèi)容與技術(shù)的內(nèi)在融合，從而為融合發(fā)展提供充足的驅(qū)動力。

4 結(jié)論

總而言之，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是一個長期、系統(tǒng)的過程，需要各級黨委政府、媒體單位與媒體人從實際出發(fā)、因時、因地制宜，才能確保整個融合發(fā)展有序、健康的推進(jìn)，從而構(gòu)建規(guī)模適度、布局合理、立體多樣、形態(tài)豐富的傳媒業(yè)發(fā)展新格局。

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