蘇克巴特

【摘 要】新時(shí)期以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展促進(jìn)了媒介數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和革新，這也使傳統(tǒng)信息傳播載體較為單一的模式受到了較大的考驗(yàn)，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)，媒介形態(tài)逐步呈現(xiàn)了全新的發(fā)展面貌。文章將對(duì)當(dāng)前廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并探究“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播電視發(fā)展策略，希望為相關(guān)人員提供參考，促進(jìn)新媒體發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代；廣播電臺(tái)；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展策略

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了極大的挑戰(zhàn)，同時(shí)，也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。廣播電臺(tái)降低以怎樣的方式迎接新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇值得深入探討，同時(shí)，也是廣播電臺(tái)與新媒體進(jìn)一步融合和發(fā)展的必由之路。因此，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播電臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并找出創(chuàng)新策略非常重要，廣播媒體要與新媒體融合，借助各自優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷創(chuàng)新廣播節(jié)目的生產(chǎn)、制作與播出流程，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式，從而為廣播媒體未來(lái)的發(fā)展尋求新的發(fā)展空間。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀

2008年以來(lái)，廣播媒體呈現(xiàn)出全新的發(fā)展局面，本土化、多樣化、專(zhuān)業(yè)化以及品牌化的廣播節(jié)目在“互聯(lián)網(wǎng)+”吋代備受聽(tīng)眾喜愛(ài)，不斷推動(dòng)著我國(guó)廣播媒體的全面發(fā)展。

首先是發(fā)展格局在不斷調(diào)整，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中廣播與電視、新媒體的不斷融合逐步進(jìn)入迅猛發(fā)展階段，廣播業(yè)發(fā)展格局也日益發(fā)生著變化；其次是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播媒體與傳播能力的增強(qiáng)，我國(guó)電臺(tái)數(shù)量、欄目質(zhì)量、內(nèi)容水平與綜合覆蓋率方面也有了較大的提升，廣播媒體的傳播與影響日益增加；再次是頻率定位明確，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，廣播頻率朝著專(zhuān)業(yè)化與類(lèi)型化的方向發(fā)展，廣播節(jié)目?jī)?nèi)容逐漸向?qū)I(yè)化、類(lèi)型化改進(jìn)。同時(shí)，制播分離穩(wěn)步前進(jìn)，跨區(qū)域合作不斷深化，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，臺(tái)網(wǎng)融合進(jìn)程逐漸加快，使我國(guó)廣播數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展更加順利，這使得廣播逐步呈現(xiàn)出雙向互動(dòng)的特點(diǎn)，變“聽(tīng)眾”為“用戶”也成為了廣播媒體最關(guān)注的話題；最后是產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)步前行，我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)在節(jié)目的制播分離的局勢(shì)下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出許多專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的企業(yè)，從而使得廣播產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容制作、經(jīng)營(yíng)延伸逐步呈現(xiàn)多元化發(fā)展。隨著我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收能力的提升也使得上繳利稅得到有效提升，這也是如今我國(guó)廣播媒體發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播電臺(tái)發(fā)展策略分析

（一）發(fā)揮“粉絲經(jīng)濟(jì)”的優(yōu)勢(shì)

伴隨互聯(lián)網(wǎng)思維起來(lái)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，如今在互聯(lián)網(wǎng)界具有重要地位，但是，能有效玩轉(zhuǎn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的企業(yè)并不多。粉絲群體從建立到維護(hù)再到相關(guān)應(yīng)用是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的必然，并且實(shí)踐用效果顯著。與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相對(duì)應(yīng)的是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的“賣(mài)藥”模式，這也是“粉絲經(jīng)濟(jì)”與廣播電臺(tái)結(jié)合的最早例子，并且在初期也取得了一定的成績(jī)，從而備受眾多企業(yè)的青睞。傳統(tǒng)廣播一直以來(lái)都有著一群較為龐大的受眾群體，這些粉絲的維護(hù)與應(yīng)用在一定程度上并未被相關(guān)企業(yè)所重視，因此這也使得廣播“粉絲”出現(xiàn)了分流的現(xiàn)象，而在互聯(lián)網(wǎng)思維下恰恰能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播這一缺陷，并且在不斷發(fā)展過(guò)程中，廣播電臺(tái)會(huì)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和廣播內(nèi)容，進(jìn)而滿足廣大受眾的收聽(tīng)需求。

（二）實(shí)現(xiàn)跨界融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)行業(yè)與任何行業(yè)相融合都是一種互聯(lián)網(wǎng)定義上的跨界融合，它同時(shí)也是一種是重組、一種顛覆、一種變革，其深刻意義在于從根本上最大限度發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而產(chǎn)生“1+1>2”的效果。提到跨界融合不得不說(shuō)的便是樂(lè)視的案例，其生態(tài)模式的嘗試主要依靠“內(nèi)容+平臺(tái)+終端+應(yīng)用”的方式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及物聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)信息技術(shù)與智能設(shè)備、體育娛樂(lè)等結(jié)合起來(lái)，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了重新的定義，甚至能夠衍生出一種全新意義上的產(chǎn)業(yè)。樂(lè)視手機(jī)證是典型的“互聯(lián)網(wǎng)+智能手機(jī)”模式，其跨界融合形式屬于一種垂直產(chǎn)業(yè)鏈，將內(nèi)容生產(chǎn)、線上互動(dòng)、手機(jī)生產(chǎn)與個(gè)性化應(yīng)用開(kāi)發(fā)等垂直關(guān)系重新進(jìn)行構(gòu)建與整合，從而能夠更精確地進(jìn)行目標(biāo)客戶的定位，也能夠?yàn)槟繕?biāo)客戶提供最為貼心的廣品與服務(wù)。

在廣播電視方面也要實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的跨界融合，借助新媒體的力量為聽(tīng)眾提供更新穎的內(nèi)容，同時(shí)，還能借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端了解客戶需求，并根據(jù)這些內(nèi)容重新制作廣播節(jié)目，最終滿足用戶收聽(tīng)需要。這一過(guò)程中互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮著重要作用，其促進(jìn)了廣播電臺(tái)行業(yè)的重新整合，更廣闊的應(yīng)用成為如今廣播電臺(tái)發(fā)展的方向。總而言之，它們相互之間不可或缺的跨界融合將會(huì)成為一種潮流，同時(shí)也是廣播電臺(tái)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”尋求更大突破與發(fā)展的核心所在。

（三）打造專(zhuān)業(yè)化管理團(tuán)隊(duì)

為了使廣播電臺(tái)在新時(shí)代能夠更好地進(jìn)步和發(fā)展，其在機(jī)制、流程、產(chǎn)品、技術(shù)等方面要進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，這一過(guò)程中，專(zhuān)業(yè)素質(zhì)團(tuán)隊(duì)必不可少。在各個(gè)崗位上的人員都要全面提升圖片與網(wǎng)頁(yè)編輯、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析以及用戶關(guān)系管理等方面的能力，除此之外還可以對(duì)相關(guān)的節(jié)目形態(tài)與制作流程進(jìn)行高效率的調(diào)節(jié)。如某廣播電臺(tái)的調(diào)整方法便是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，針對(duì)其新聞中心團(tuán)隊(duì)進(jìn)行獨(dú)立的管理和階段性評(píng)估，借助網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)模式和有效機(jī)制對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，改革后該電臺(tái)的移動(dòng)用戶短時(shí)間內(nèi)便超過(guò)三萬(wàn)人，收聽(tīng)率也節(jié)節(jié)攀升。這些方法對(duì)于其他電臺(tái)改革有著較好的借鑒作用，尤其是搭建專(zhuān)業(yè)化的管理團(tuán)隊(duì)，對(duì)于加強(qiáng)電臺(tái)專(zhuān)業(yè)化建設(shè)起到了關(guān)鍵的作用。

（四）堅(jiān)持技術(shù)與內(nèi)容的同步創(chuàng)新

新廣播技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，除了催生了DAB、DMB數(shù)字廣播、互聯(lián)網(wǎng)廣播電視臺(tái)等全新的新媒體形式以外，在許多廣播電臺(tái)節(jié)目當(dāng)中也體現(xiàn)了較好的應(yīng)用效果，例如，網(wǎng)絡(luò)音頻直播、微博、微信等形式都是較為先進(jìn)的一些廣播技術(shù)載體。新的廣播技術(shù)應(yīng)用逐步為如今廣播媒體尋求盈利打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這對(duì)于其他廣播電臺(tái)發(fā)展具有良好的借鑒意義。每一項(xiàng)新技術(shù)的出現(xiàn)都會(huì)出現(xiàn)一次較為顯著的革命，隨著RSS的出現(xiàn)，也使廣播媒體在內(nèi)容提供上更加注重個(gè)性化與小眾化服務(wù)，從而使得聽(tīng)眾有更多的自主權(quán)。這不單單是一項(xiàng)技術(shù)的革新，更是傳播理念的全面改革。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步為廣播收聽(tīng)工具的變革帶來(lái)了全方位的技術(shù)支撐，移動(dòng)接收終端如今也成為了最為熱門(mén)的接受途徑，傳統(tǒng)收音機(jī)如今己經(jīng)被全新的方式所取代。

三、結(jié)束語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”并非僅僅是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的加法，而是一種全方位的變革，其有全新的思維與方式，一切內(nèi)容將結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行重新構(gòu)架。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，廣播電臺(tái)的發(fā)展要發(fā)揮“粉絲經(jīng)濟(jì)”的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨界融合，打造專(zhuān)業(yè)化管理團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持技術(shù)與內(nèi)容的同步創(chuàng)新。

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