張桂琴

【摘要】隨著我國科學(xué)技術(shù)快速的發(fā)展，信息時代的到來，新媒體逐漸呈現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，新媒體環(huán)境充滿了人們的生活，為人們的生活帶來了非常多的色彩。新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計行業(yè)也得到了快速的發(fā)展，廣告設(shè)計擁有了全新的信息載體，能夠讓廣告設(shè)計緊跟時代的步伐，展現(xiàn)出更加多的新特性。同樣，新媒體環(huán)境下也為廣告設(shè)計帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，讓廣告行業(yè)得到更大的進(jìn)步。下文將針對新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的特性展開探析。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境 廣告設(shè)計 特性

1 前言

廣告已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑钪械教帩B透著廣告，在信息時代的背景下，各種數(shù)字化媒體技術(shù)不斷的發(fā)展，推動著新媒體時代的到來，新媒體已經(jīng)逐漸充滿了人們的生活，在生活的各個方面都表現(xiàn)的非常明顯，讓人們的生活緊跟時代發(fā)展的步伐，讓人們的生活發(fā)生翻天覆地的變化。特別是在廣告行業(yè)的影響最為明顯，廣告設(shè)計擁有了更多吸引入的地方，能夠滿足人們對廣告設(shè)計的需求，較好的適應(yīng)了我國市場的需求。廣告設(shè)計行業(yè)在我國市場中取得了較大的發(fā)展空間，使廣告行業(yè)獲得了更多的發(fā)展挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計具有更多的特性。

2 新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的特點

2.1 廣告設(shè)計內(nèi)容更加互動化

廣告設(shè)計行業(yè)在近年來獲得了非常好的發(fā)展，特別是新媒體的環(huán)境下，廣告行業(yè)能夠取得更加好的發(fā)展，特別是在與消費(fèi)者互動的方面，廣告行業(yè)在進(jìn)行廣告設(shè)計時，會更加注重與消費(fèi)者之間的互動，通過與消費(fèi)者之間的互動，來增加消費(fèi)者的真實體驗。不管是哪個行業(yè)，想要做大做好，都需要符合消費(fèi)者的心理才能夠取得更好的發(fā)展空間，廣告設(shè)計行業(yè)也是如此。廣告設(shè)計中通過加人一些設(shè)計，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動性，這樣一來，不僅能夠讓消費(fèi)者真實的感受到廣告設(shè)計的真實性，還能夠?qū)a(chǎn)品進(jìn)行真實的體驗，讓消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生更加深刻的印象。只有做到與產(chǎn)品親密的接觸之后，才能夠體驗到產(chǎn)品的真實效果，讓消費(fèi)者不再是被動的接受廣告，同時也讓廣告設(shè)計方也不只是盲目的進(jìn)行產(chǎn)品廣告的設(shè)計，而是能夠通過與消費(fèi)者之間的互動，將消費(fèi)者的反饋進(jìn)行較好的采納。與消費(fèi)者進(jìn)行較好的信息交流，讓消費(fèi)者感受到被尊重，還能夠從消費(fèi)者的反饋中得到一件。使廣告設(shè)計的內(nèi)容更加互動化，讓消費(fèi)者感受到廣告設(shè)計的創(chuàng)意服務(wù)。

2.2 廣告設(shè)計更加個性化

社會在不斷的發(fā)展，每個人都在追求個性，廣告設(shè)計也不例外。特別是在新媒體的環(huán)境下，廣告設(shè)計的內(nèi)容更加多樣化，種類更加的復(fù)雜，并且廣告的數(shù)量也在不斷地增加，每個人所看到的廣告內(nèi)容，能夠進(jìn)行記憶的廣告內(nèi)容卻都非常相似。一些普通的，不出奇的廣告設(shè)計不會被人們所記憶，會造成廣告悄無聲息的消失。因此，平淡無奇的廣告設(shè)計可能夠會使廣告達(dá)不到預(yù)期的效果，反而浪費(fèi)了廣告設(shè)計的成本，因此，要將廣告的設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新，使廣告設(shè)計更加個性化，讓人們能夠看到更加個性的廣告設(shè)計。有創(chuàng)意的廣告設(shè)計能夠更好的吸引消費(fèi)者的眼球，因為消費(fèi)者更加崇尚個性化的廣告設(shè)計。廣告的設(shè)計在更大程度上代表著產(chǎn)品的能否進(jìn)行較好的營銷，影響著消費(fèi)者對產(chǎn)品的消費(fèi)態(tài)度，因此，廣告的設(shè)計要更加符合人們的消費(fèi)態(tài)度，抓住人們的消費(fèi)特點進(jìn)行廣告的設(shè)計。因此，要求廣告設(shè)計更加個性化，更好的吸引入們的眼球。

2.3 廣告的視覺傳達(dá)效果更加人性化

人們通過眼睛能夠直觀的進(jìn)行廣告的觀看，因此，廣告在進(jìn)行設(shè)計時，要注重視覺的效果。社會在不斷的進(jìn)步，廣告設(shè)計也是社會文化的一部分，廣告設(shè)計要更加入性化，更加為人們著想，要以人為本的進(jìn)行廣告設(shè)計，展現(xiàn)出廣告設(shè)計的人性化。廣告設(shè)計的人性化更主要的是將廣告的視覺傳達(dá)效果進(jìn)行人性化的設(shè)計，廣告行業(yè)在將來會獲得持續(xù)的發(fā)展，好的產(chǎn)品要想進(jìn)行較好的營銷，就需要借助廣告來進(jìn)行宣傳，通過廣告讓人們所熟知，因此，廣告在進(jìn)行設(shè)計時，要處處為消費(fèi)者著想，把消費(fèi)者的視覺效果放在第一位，讓消費(fèi)者能夠感受到廣告設(shè)計中的人性化設(shè)計，感受到被尊重、被重視的感覺。

2.4 廣告的表現(xiàn)更加多樣化

廣告設(shè)計在追求個性化的同時，也要追求多元化。在新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計存在著非常多的局限，特別是廣告版面的設(shè)計，不僅關(guān)系到廣告能否呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式，在新媒體的環(huán)境下呈現(xiàn)出多樣化的特性，同時還需要將廣告設(shè)計與文化的發(fā)展相結(jié)合，使廣告設(shè)計呈現(xiàn)出全新的表達(dá)形式。傳統(tǒng)的廣告設(shè)計與現(xiàn)代的廣告設(shè)計不容，現(xiàn)代的廣告設(shè)計需要改變傳統(tǒng)廣告設(shè)計的直接化，將現(xiàn)代的廣告打造成多樣化的形式，更好的呈現(xiàn)在觀眾的眼前。

結(jié)語：新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計需要得到進(jìn)一步的發(fā)展，廣告設(shè)計中要將其內(nèi)容進(jìn)行豐富，使廣告設(shè)計的內(nèi)容更加入性化，同時還要提高廣告設(shè)計與消費(fèi)者之間溝通，讓廣告設(shè)計能夠更加符合消費(fèi)者的需求，使廣告設(shè)計更好的獲得發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]盛潔.情感因素對交互式新媒體廣告設(shè)計的影響研究[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報.2017（6）.

[2]王苑丞，田萌.日本電通新媒體廣告設(shè)計的策略——基于2004-2013年國際大獎作品[J].裝飾.2016（4）：78-81.