黃薇

摘要：字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中占有重要地位，具有十分重要的作用，字體設(shè)計(jì)的文字排版和版面控制會(huì)直接影響平面設(shè)計(jì)的最終效果?？梢詫?duì)平面設(shè)計(jì)中的信息進(jìn)行傳達(dá)，增添平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)氣質(zhì)，強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)的視覺效果。巧妙的字體設(shè)計(jì)能更直觀地向大眾展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的功能，吸引觀賞者的眼球，提升平面設(shè)計(jì)作品更多的技術(shù)內(nèi)涵。好的平面設(shè)計(jì)必須對(duì)文字、圖片、色彩進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)和安排，發(fā)揮字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，為人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用研究

一、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要作用

首先，傳遞文化信息，增加藝術(shù)感。平面設(shè)計(jì)的主要目的是在為人們提供優(yōu)美的視覺享受的同時(shí)，向人們傳達(dá)某一種信息，或是生活理念，或是審美品位。平面設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)通常通過文字、圖片和色彩，利用這三種要素，向人們表達(dá)有用的信息。字體設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，是信息傳達(dá)的最直觀體現(xiàn)，通過文字的表述，人們可以很容易捕捉到平面設(shè)計(jì)想要傳達(dá)給我們的思想內(nèi)容。

字體設(shè)計(jì)是通過設(shè)計(jì)師的精心安排對(duì)文字進(jìn)行合理的調(diào)整和設(shè)計(jì)，達(dá)到一種令人耳目一新的視覺效果。字體設(shè)計(jì)的主要目的是在增加美感的前提下，向人們進(jìn)行信息的傳達(dá)，所以字體設(shè)計(jì)也會(huì)遵循一定的原則，在設(shè)計(jì)主題的引導(dǎo)下，加入藝術(shù)創(chuàng)意。

其次，強(qiáng)化視覺效果，提升作品內(nèi)涵。文字與圖形相比，視覺效果不夠強(qiáng)，但是在平面設(shè)計(jì)之中，字體設(shè)計(jì)也承擔(dān)了大部分的視覺效果調(diào)節(jié)任務(wù)。字體設(shè)計(jì)可以將文字進(jìn)行多種形式的變換，并且搭配不同的色彩，形成個(gè)性化的設(shè)計(jì)，對(duì)平面設(shè)計(jì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。利用字體設(shè)計(jì)的審美效果，提高平面設(shè)計(jì)的整體美感，給人們帶來全新的視覺沖擊。平面設(shè)計(jì)視覺效果的傳達(dá)，實(shí)際可以通過字體設(shè)計(jì)向人們進(jìn)行情感的傳遞，利用多樣化的形式，表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的意境。對(duì)字體的設(shè)計(jì)包含了設(shè)計(jì)者的思想和設(shè)計(jì)水平，其中凝結(jié)了設(shè)計(jì)者無差別的勞動(dòng)成果。字體設(shè)計(jì)與圖案設(shè)計(jì)在平面作品中是平等的，他所產(chǎn)生的藝術(shù)效果能夠直接提升整個(gè)作品的內(nèi)涵。而且對(duì)文字的獨(dú)特設(shè)計(jì)也可以成為平面設(shè)計(jì)中的一大亮點(diǎn)，受眾的注意力能夠被吸引過來從而實(shí)現(xiàn)作品內(nèi)涵的直接傳達(dá)。

二、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的價(jià)值分析

第一，文字設(shè)計(jì)能有效提高文字的價(jià)值。其主要作用是能準(zhǔn)確地向讀者傳遞清楚的信息。字體設(shè)計(jì)的主要功能是通過對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠使其更加簡(jiǎn)單易懂，使文字所要表達(dá)的主題更加清晰，如果沒有文字的設(shè)計(jì)，就無法形成鮮明對(duì)比，達(dá)不到突出強(qiáng)調(diào)的效果。第二，字體設(shè)計(jì)可以直觀展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的思想。字體設(shè)計(jì)能夠展現(xiàn)設(shè)計(jì)者的形象，體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的思想。如果文字設(shè)計(jì)新穎，消費(fèi)者能很快抓住重點(diǎn)，了解設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的主題，就會(huì)提升關(guān)注度促進(jìn)商品的銷售。所以，文字的設(shè)計(jì)對(duì)于設(shè)計(jì)師思想的表達(dá)尤為重要。第三，文字設(shè)計(jì)可以提升作品的藝術(shù)內(nèi)涵。將文字具有的古典美和現(xiàn)代感相結(jié)合能增加文字的美感和內(nèi)涵，通過對(duì)字體的精心設(shè)計(jì)能提升作品的深層次藝術(shù)內(nèi)涵。如設(shè)計(jì)廣告時(shí)，設(shè)計(jì)者可以致力于文字內(nèi)涵的提升與表達(dá)，借助文字提升作品藝術(shù)美感，讓其對(duì)作品有更深的印象。第四，字體設(shè)計(jì)可以使作品更加感染力。過于死板、沒有人情味的作品是無法吸引讀者的，而活靈活現(xiàn)的字體是個(gè)很好的增加作品感染力的工具。設(shè)計(jì)者可以在了解觀眾想法和需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，使有趣的字體為作品平添活力，讓作品更接地氣，成功吸引讀者。第五，字體設(shè)計(jì)可以提升平面設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性。平面設(shè)計(jì)各組成部分的協(xié)調(diào)配合，主要是依靠文字設(shè)計(jì)在其中發(fā)揮的作用，文字的編排，調(diào)整都能使平面設(shè)計(jì)整體的效果更佳，特別是在設(shè)計(jì)視覺元素時(shí)，要增加設(shè)計(jì)美感，使觀賞者更易接受，字體設(shè)計(jì)往往在其中起著畫龍點(diǎn)睛的效果，使文字和圖片合理結(jié)合，提升整體美。

三、字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）字體在封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。封面作為讀物的首頁，是書本雜志的窗口，決定著讀者對(duì)于本讀物的第一印象，所以，封面字體或書名的設(shè)計(jì)格外重要。所以，在進(jìn)行封面字體設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)字體的形態(tài)、字體與書籍內(nèi)容的結(jié)合以及排列方式等各方面都要進(jìn)行嚴(yán)密考慮。這一過程中，了解原著內(nèi)容與精神實(shí)質(zhì)是很有必要的，這可以使我們?cè)谧煮w設(shè)計(jì)時(shí)有一個(gè)基本的風(fēng)格定位。例如時(shí)尚類圖書，我們就可以選取有活力、甚至略微夸張的字體作為封面字體，這樣就比較符合時(shí)尚精神，也能夠吸引讀者。

（二）字體在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)無論是商業(yè)性的還是非商業(yè)性的，都傾向于符號(hào)化，因?yàn)樗谴硖囟ㄊ挛锏南笳魉囆g(shù)符號(hào)，而它也要求以強(qiáng)烈的視覺藝術(shù)形象去突出特征，以便于人們識(shí)別與記憶。在進(jìn)行字體為主體的標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，我們一般會(huì)采用現(xiàn)代的美術(shù)字體和創(chuàng)意字體，而傳統(tǒng)書法中的各種字體也廣受歡迎；拉丁字母的標(biāo)志設(shè)計(jì)，則有著形態(tài)多變、言簡(jiǎn)意賅的優(yōu)點(diǎn)。另外，圖形和文字結(jié)合的形式也在標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常用到，這類型的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有視聽兼顧、傳達(dá)信息的優(yōu)點(diǎn)。

（三）字體在包裝上的設(shè)計(jì)及應(yīng)用。商品包裝體現(xiàn)著商品的特點(diǎn)、格調(diào)與品味，是傳達(dá)商品信息的重要途徑。包裝字體設(shè)計(jì)，一定要有可識(shí)性和可讀性，這樣才能夠符合更多消費(fèi)者的需求。包裝紙的設(shè)計(jì)要明快醒目，視覺效果要強(qiáng)，這樣能夠更加直接地傳達(dá)商品信息和品牌格調(diào)，也能夠更好地吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)在同類商品中的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）字體設(shè)計(jì)在書籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。好的書籍設(shè)計(jì)中的字體是除了讓讀者了解其書本的知識(shí)，也能給人視覺上的沖擊有賞心悅目的感覺。書籍設(shè)計(jì)一般從書的內(nèi)容出發(fā)，跟從局部到整體，從內(nèi)到外的對(duì)整個(gè)書籍的知識(shí)加以詮釋，字體作為書籍設(shè)計(jì)中最為核心的部分，它擔(dān)任傳遞內(nèi)容理念的同時(shí)它也作為一種文化的符號(hào)在傳遞重要的信息。書籍設(shè)計(jì)中的文字是一個(gè)重要的工作，它可以根據(jù)書的內(nèi)容在字體上設(shè)計(jì)出與之環(huán)環(huán)相扣的具有鮮明個(gè)性的設(shè)計(jì)，使書的內(nèi)涵得到凝聚與濃縮

（五）字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。在平面廣告設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用較為廣泛，主要涉及的內(nèi)容有標(biāo)題、正文及具體的廣告語。在廣告設(shè)計(jì)中，字體形象的轉(zhuǎn)換，能夠幫助有效增強(qiáng)視覺的感染力，實(shí)現(xiàn)廣告主題的明確表達(dá)，為觀眾更好的理解廣告內(nèi)容提供助力。如在靳埭強(qiáng)的互動(dòng)招貼設(shè)計(jì)中，便實(shí)現(xiàn)了漢字筆畫、圖像、結(jié)構(gòu)等的有機(jī)結(jié)合，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了極為新穎化的字體設(shè)計(jì)創(chuàng)作，從而使得整個(gè)廣告作品主題得以突顯，畫面簡(jiǎn)潔，藝術(shù)美感及感染力極強(qiáng)。

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