趙前程

摘要：在科技的高速發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播中所扮演的角色越來(lái)越重要，網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境讓人們獲得言論自由的空間，讓新聞傳播獲得廣闊的發(fā)展平臺(tái)，新聞傳播媒介從過(guò)去的報(bào)紙、廣播和電視逐漸延伸到網(wǎng)絡(luò)，涌現(xiàn)形形色色的電子報(bào)紙、新聞網(wǎng)站等。在這樣的形勢(shì)下，推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展是重要課題，急需加強(qiáng)探究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；新聞傳播；優(yōu)勢(shì)；發(fā)展策略

如今，人們已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞傳播已經(jīng)成為業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，每個(gè)人都可以收集新聞、發(fā)布新聞、評(píng)論新聞，高中生也不例外，這有效促進(jìn)信息的傳播與交流，增進(jìn)信息互動(dòng)，改變傳統(tǒng)媒體對(duì)人們生活習(xí)慣的影響。網(wǎng)絡(luò)在今天成為人們的必需品，作為高中生不能只埋頭苦讀，要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞傳播。下面就從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞傳播的優(yōu)勢(shì)著手，探索新聞傳播發(fā)展策略。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)是開(kāi)放的、自由的環(huán)境，和傳統(tǒng)的新聞傳播媒介單向傳播信息相比，網(wǎng)絡(luò)傳播具備互動(dòng)性，能有效實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)布者與受眾的交流，更明確受眾的新聞信息定位，以便及時(shí)調(diào)整新聞傳播內(nèi)容，提高新聞信息的針對(duì)性。與此同時(shí)，信息互動(dòng)成功帶動(dòng)新聞受眾的興趣與熱情，促使他們主動(dòng)參與討論新聞事件，顯著改善過(guò)去被動(dòng)接受信息的局面，此外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)于新聞的要求并不嚴(yán)格，新聞傳播隨意性較大，這在一定程度上能使受眾更接近真相，還原新聞事件。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境促進(jìn)新聞傳播的重大變革，地球村已經(jīng)是現(xiàn)實(shí)，很多隱蔽的事件在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下被披露，受眾有更多的機(jī)會(huì)發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)，共同促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展[1]。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞傳播發(fā)展策略

（一）維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞信息真實(shí)性

內(nèi)容真實(shí)是新聞的生命，這在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下也一樣，只有維護(hù)新聞信息的真實(shí)性，才能發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)作用，優(yōu)化新聞傳播。一是新聞媒體要正確把握國(guó)家的方針與政策，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，深刻領(lǐng)悟并遵守黨對(duì)宣傳信息的紀(jì)律，不僅要明確方向，還要堅(jiān)定立場(chǎng)，時(shí)刻牢記新聞傳播的黨性原則，善于在復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下增強(qiáng)政治鑒別力，反對(duì)極端個(gè)人主義、拜金主義，正確樹(shù)立世界觀和人生觀、價(jià)值觀。二是完善法律法規(guī)，依法治本，通過(guò)頒布相關(guān)的法律法規(guī)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞傳播秩序，嚴(yán)厲打擊利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境制造即傳播虛假新聞信息的行為，杜絕造謠惑眾。同時(shí)，要采取技術(shù)手段追查發(fā)布信息的地址，追究散步虛假新聞信息的個(gè)人及網(wǎng)站的法律責(zé)任，從源頭上保護(hù)信息安全，保證新聞信息的真實(shí)性，打造法制的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。三是網(wǎng)絡(luò)工作人員必須不斷提高社會(huì)道德感、責(zé)任感，增強(qiáng)自己對(duì)于新聞信息的辨別能力，提高綜合素質(zhì)，堅(jiān)決不做唯利是圖的小人，拒絕編造虛假新聞，不嘩眾取寵、隱瞞實(shí)情，為受眾提供真實(shí)的新聞信息。尤其是新聞工作者務(wù)必要嚴(yán)格遵守政治家辦報(bào)原則，依法開(kāi)辦新聞網(wǎng)站，滿足黨對(duì)新聞工作者保證新聞?wù)鎸?shí)的根本要求，充分體現(xiàn)新聞事業(yè)服務(wù)于黨、服務(wù)于人民[2]。

（二）豐富網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞傳播方式

過(guò)去主要由傳統(tǒng)媒體傳播新聞，但網(wǎng)絡(luò)的興盛較大地影響著人們的生活，新聞傳播與人們接受信息都轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體，改變新聞傳播方式。盡管傳統(tǒng)媒體傳播新聞的方式仍然存在，且有特定受眾群體，但部分受眾依舊被網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所影響，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)或增加個(gè)人從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里獲取新聞信息的方式。尤其是在新聞傳播環(huán)節(jié)，各媒體認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的重要優(yōu)勢(shì)，甚至整合使用傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞信息，在播放新聞事件的過(guò)程中開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，讓受眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與新聞，使新聞的傳統(tǒng)傳播方式更多元化。鑒于此，傳統(tǒng)的新聞媒體要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下聯(lián)合多種方式積極開(kāi)拓媒體發(fā)展領(lǐng)域，聯(lián)合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體建立起網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布平臺(tái)以及欄目微信、微博的發(fā)布渠道等，或使用微信公眾號(hào)，豐富新聞傳播方式，促進(jìn)新聞傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體也要不斷求新求變，創(chuàng)造更多傳播新聞信息的方式，致力于提高受眾滿意度。尤其是要加深受眾的體驗(yàn)，研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞傳播時(shí)間、內(nèi)容、方式、頻次等，講求新聞傳播畫(huà)面與文字等的質(zhì)量，不斷提升新聞傳播品質(zhì)。

（三）提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞傳播效果

新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下開(kāi)展新聞活動(dòng)時(shí)應(yīng)重視建立并維護(hù)自身和網(wǎng)民的情感聯(lián)系，以保證提高新聞傳播效果。正如前文所述，新聞媒體要基于客觀事實(shí)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播詳盡的、真實(shí)的信息，贏得網(wǎng)民的信任，塑造自身良好形象。與此同時(shí)，新聞媒體要善于對(duì)受眾的新聞信息需求偏好進(jìn)行分析，積極反饋受眾的意見(jiàn)，按照受眾意愿持續(xù)改革新聞產(chǎn)品，創(chuàng)新新聞服務(wù)，更好地滿足受眾信息需求。新聞媒體還要主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，始終如一為網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，最好能以成員身份參與到網(wǎng)絡(luò)新聞活動(dòng)之中，和其他成員建立優(yōu)良關(guān)系，獲得廣大網(wǎng)民的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞傳播沒(méi)有空間限制，也沒(méi)有時(shí)間限制和人為障礙，讓受眾即時(shí)共同評(píng)說(shuō)同一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題，且新聞工作者要在即時(shí)傳播新聞信息的同時(shí)緊跟正確的評(píng)論，滿足不同年齡、不同背景、不同文化程度的受眾的不同需求，提高新聞傳播效果。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境一方面對(duì)新聞傳播具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，另一方面也帶來(lái)很多難以解決的問(wèn)題，如果不把問(wèn)題處理好，不僅原有優(yōu)勢(shì)起不到作用，反而會(huì)變成弊端和缺陷[3]。如有人利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播虛假新聞，甚至隱瞞自己的真實(shí)身份蓄意制造虛假新聞，輕者搞惡作劇，重則進(jìn)行人身攻擊，侵犯他人隱私，干擾社會(huì)的穩(wěn)定，嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞傳播效果與質(zhì)量。所以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜的趨勢(shì)下應(yīng)全面推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，無(wú)論是網(wǎng)民還是新聞工作者都不能為發(fā)泄自己的情緒而在網(wǎng)絡(luò)上傳播不良新聞信息，為網(wǎng)絡(luò)的隱秘性承擔(dān)責(zé)任，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播行為。通過(guò)大力推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，新聞信息的發(fā)布者要對(duì)自己發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上的信息負(fù)責(zé)任，接受大眾與輿論的監(jiān)督，在新聞傳播中做到謹(jǐn)言慎行，構(gòu)建健康的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

三、結(jié)語(yǔ)

新聞信息在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下自由流通，不僅傳播的范圍很廣，且速度大大提高，其影響力更是借助網(wǎng)絡(luò)輿論大幅度增長(zhǎng)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)布的任何新聞信息都有可能左右網(wǎng)民對(duì)新聞媒體的印象。作為新聞媒體，務(wù)必要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下堅(jiān)持提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓受眾獲取真實(shí)的信息，才能促使新聞傳播事業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的激烈競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]欒海.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞傳播理論發(fā)展趨勢(shì)[J].西部廣播電視，2016（02）：37

[2]孫志浩.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境下電視新聞傳播理念變革研究[J].新聞傳播，2015（01）：72

[3]李萍.淺析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何做好新聞價(jià)值傳播與輿論控制[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（20）：146