01 為什么說(shuō)“上下”既不屬于愛(ài)馬仕，也不屬于蔣瓊耳，怎么理 解？

說(shuō)得遼闊一點(diǎn)，“上下”是為中國(guó)文化走向全球創(chuàng)造的。盡管它的商業(yè)構(gòu)架及品牌價(jià)值觀是我和愛(ài)馬仕一起建立的，但我認(rèn)為一個(gè)品牌的歸屬，更應(yīng)該從它所追求的理想去定義。我們今天做的所有這些，都是中國(guó)人在新時(shí)代的文化身份的演繹，希望能讓更多人了解東方的生活智慧。

02 愛(ài)馬仕對(duì)“上下”會(huì)提很多要求嗎？

會(huì)有品質(zhì)上的要求，發(fā)展可以慢一點(diǎn)，做得可以少一點(diǎn)。但絕不可以打馬虎眼。從商業(yè)角度上來(lái)說(shuō)，我追求的不是一個(gè)絕對(duì)的數(shù)字，而是一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)，是不是在健康增長(zhǎng)。我們看重的是它所創(chuàng)造出來(lái)的品牌價(jià)值，比如作品被大英博物館和法國(guó)吉美博物館收藏，越來(lái)越多的人認(rèn)可了，這種我們會(huì)覺(jué)得更欣慰。

03 你曾說(shuō)過(guò)想做一個(gè)像蘋(píng)果那樣，不是靠營(yíng)銷(xiāo)，而是靠作品說(shuō)話，讓人們主動(dòng)追求的品牌，目前離這個(gè)目標(biāo)有多遠(yuǎn)？

要實(shí)現(xiàn)這樣的夢(mèng)想，最大的挑戰(zhàn)就是時(shí)間。喬布斯的創(chuàng)業(yè)也曾經(jīng)歷過(guò)起伏，更何況我們這個(gè)是有關(guān)于手工藝傳承的品牌，10年只能說(shuō)走了第一步。越高端的品牌，需要越長(zhǎng)的時(shí)間積淀。我們今天看到的那些如雷貫耳的大品牌，的確奪目，各種輝煌，但沒(méi)有意識(shí)到它們已經(jīng)100多年了，這在很多人看起來(lái)簡(jiǎn)直不可思議。現(xiàn)在大家對(duì)時(shí)間的概念變快了，可能過(guò)去好幾年發(fā)生的事情，現(xiàn)在壓縮成了一年。

04 你感覺(jué)目前面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？

如何在文化和商業(yè)之間，找到一個(gè)平衡點(diǎn)，擁有一個(gè)健康的商業(yè)模式，讓品牌可以健康地走50年、100年。我們目前面臨的處境，沒(méi)有可以照搬的經(jīng)驗(yàn)。你能想到的所有這些高端品牌，都是以零售為主的商業(yè)模式，經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展歷史，在全球有了數(shù)百家門(mén)店。但我們是在21世紀(jì)誕生的，注定不能照搬過(guò)去的經(jīng) 驗(yàn)。

05 你怎么看待你的消費(fèi)人群？

客戶(hù)的年齡跨度挺大，但基本都有非常好的教育背景、一定的國(guó)際視野和經(jīng)濟(jì)能力，對(duì)自己的生活方式充滿(mǎn)自信。比起頂級(jí)奢侈品，我們是一個(gè)新的品牌，能在第一個(gè)5年真正理解我們、愛(ài)上我們的，可以說(shuō)是金字塔最頂端的、各個(gè)品牌夢(mèng)想中的人群。

06 這個(gè)品牌有多少你的個(gè)人印 記？

在做它之前我思考過(guò)，跟愛(ài)馬仕的藝術(shù)總監(jiān)也聊過(guò)，奢侈品品牌和設(shè)計(jì)師品牌不同，作為一個(gè)奢侈品品牌的藝術(shù)總監(jiān)，不能把個(gè)人的喜好放到品牌中。我有一個(gè)理想，希望我只是創(chuàng)始人和第一任藝術(shù)總監(jiān)，在我之后還有第二代、第三代、第四代，我要留下的只是品牌的基礎(chǔ)。

07 同時(shí)擔(dān)任CEO和藝術(shù)總監(jiān)，這兩個(gè)身份沖突嗎？

在品牌創(chuàng)建的初期是沒(méi)有矛盾的。就像一個(gè)孩子出生的前幾年，負(fù)責(zé)教和養(yǎng)的都是母親，那為什么6歲了要去上小學(xué)？因?yàn)榈饺兆恿?，他需要獲得更系統(tǒng)的教育。同樣，在一個(gè)品牌建立的前10年，藝術(shù)總監(jiān)也好，CEO也好，我所有的工作都是為了給它一個(gè)生命，一個(gè)靈魂。

08 你個(gè)人生活中喜歡購(gòu)買(mǎi)哪些品牌的東西？

我喜歡的幾乎都是超越時(shí)間的，而不是在當(dāng)下特別受追捧，很流行和時(shí)髦的那些物品，我已經(jīng)過(guò)了湊熱鬧的年齡了。比如我喜歡收藏古董，喜歡北歐的家具。我在巴黎的家的家具，除了自家品牌就是北歐家具，它們都是簡(jiǎn)約的、當(dāng)代的，但又都是超越時(shí)間的經(jīng)典，特別漂亮。

09 你最近在看哪些書(shū)？

剛剛重讀完《紅樓夢(mèng)》，每一次讀感覺(jué)都不一樣，感慨頗多?，F(xiàn)在正在讀馬爾克斯的《百年孤 獨(dú)》。

10 你在法國(guó)求學(xué)時(shí)有哪些有趣的經(jīng)歷？

剛?cè)シ▏?guó)時(shí)特別艱難，什么也聽(tīng)不懂，晚上人家都去開(kāi)party，我一個(gè)人學(xué)習(xí)。突然有一天，能聽(tīng)懂了，還能回答問(wèn)題了，量變引起質(zhì)變。但是永遠(yuǎn)沒(méi)有人告訴你變化會(huì)發(fā)生在哪一天。