摘 要：電影海報(bào)作為電影宣傳的重要手段之一，是人們喜聞樂見的視覺藝術(shù)作品，伴隨電影的誕生而出現(xiàn)，較其他類型的海報(bào)而言，電影海報(bào)的發(fā)展歷史只有一百多年，以視覺角度記載了電影的發(fā)展歷程，呈現(xiàn)了獨(dú)特的藝術(shù)文化和審美內(nèi)涵。隨著時(shí)代的變化，人們對(duì)美的感受和要求也與時(shí)俱進(jìn)的改變，本文立足于中國(guó)現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，以該時(shí)代的中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的視覺表現(xiàn)形式為研究對(duì)象，列舉一些現(xiàn)代國(guó)產(chǎn)電影中優(yōu)秀的海報(bào)實(shí)例，結(jié)合所學(xué)的設(shè)計(jì)美學(xué)理論對(duì)其進(jìn)行分析與實(shí)踐探究，以及設(shè)計(jì)過程中的視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式。

關(guān)鍵詞：視覺流程；視覺元素；海報(bào)設(shè)計(jì)；視覺表現(xiàn)形式

1現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

正文：我國(guó)的電影海報(bào)產(chǎn)業(yè)從上個(gè)世紀(jì)二三十年代開始到現(xiàn)在，隨著科技與時(shí)代的進(jìn)步，經(jīng)歷了黑白到彩色的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)手繪表現(xiàn)形式到計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式，逐漸從純粹介紹電影相關(guān)內(nèi)容的簡(jiǎn)單招貼畫，過渡成為集圖形、文字、攝影、繪畫等視覺元素于一體的，綜合傳遞電影內(nèi)容信息、且具有強(qiáng)烈的視覺效果和構(gòu)成感的藝術(shù)作品。優(yōu)秀的電影海報(bào)是電影的高度濃縮和體現(xiàn)，一方面可為即將上映的電影造勢(shì)，提升宣傳力度，另一方面還具有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值和可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。近幾年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、計(jì)算機(jī)科技與多媒體技術(shù)的開發(fā)，多種設(shè)計(jì)元素各方面的不斷深化，各個(gè)藝術(shù)門類之間相互影響，相互滲透，電影海報(bào)的發(fā)展環(huán)境不斷得以改善和提高，在滿足功能訴求的基礎(chǔ)上提高視覺藝術(shù)審美的水平，使得視覺效果更佳，視覺流程、藝術(shù)表現(xiàn)形式在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用日漸成熟。

2電影海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺元素

1.1表達(dá)情感的載體

文字是一種交流思想和表達(dá)意圖的載體，與其他元素不同的是，它不僅肩負(fù)著閱讀的使命，富有個(gè)性新穎的字體還具有圖形的功能，不僅能在瞬間抓住人們的眼球，引起觀眾的注意，還能有效的宣傳電影名字，傳達(dá)電影主題和信息，具有不可替代的作用。文字信息部分的設(shè)計(jì)分為文案設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)，文案設(shè)計(jì)根據(jù)電影廣告策略，電影主題，創(chuàng)意的需求來進(jìn)行編寫，也可根據(jù)電影經(jīng)典臺(tái)詞來構(gòu)思，在注重思想性和創(chuàng)新性的基礎(chǔ)上，力求簡(jiǎn)短有力，通俗易懂，內(nèi)涵深刻并具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力；字體設(shè)計(jì)是在文案設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用不同的字體形象來加強(qiáng)對(duì)文字語(yǔ)義的準(zhǔn)確表達(dá)，對(duì)電影主題內(nèi)容的不斷深化，體現(xiàn)電影的主題及表達(dá)相應(yīng)的情感。

1.2促進(jìn)交流的工具

電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形有具象圖形，如人物角色劇照，道具，拍攝場(chǎng)景建筑，風(fēng)景等形象都屬于具象圖形，具象性圖形傳遞信息具有直觀、醒目的視覺效果；抽象圖形則是對(duì)自然形象和電影主題概念進(jìn)行概括、提煉、簡(jiǎn)化而得到的形態(tài)，這種圖形樣式雖然在形式上已經(jīng)脫離原有物象的外貌特征，但其本質(zhì)上仍具有與原來物象想關(guān)聯(lián)的特性，抽象性圖形具有簡(jiǎn)化特征，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中起到烘托主題，串聯(lián)信息，構(gòu)建畫面，營(yíng)造氣氛的調(diào)和作用，也可以有效地豐富版面的視覺效果；創(chuàng)新圖形主要利用創(chuàng)造思維和不同的表現(xiàn)手法對(duì)圖片進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，給人新的視覺體驗(yàn)。

1.3引起共鳴的要素

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩也是重要的構(gòu)成元素，它具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠深刻地展現(xiàn)某個(gè)形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化情感的感知力度，既達(dá)到傳遞信息的效果又能給觀眾以美的視覺享受，讓人印象深刻。當(dāng)色彩被人的視覺感官所接觸時(shí)，會(huì)產(chǎn)生的視覺生理上的刺激和感受，人們對(duì)色彩的種種體驗(yàn)和反應(yīng)，本質(zhì)上就是一種色彩心理的具體呈現(xiàn)。在設(shè)計(jì)過程中，有效的利用色彩的心理反應(yīng)規(guī)律、色彩的聯(lián)想，可以在一定程度上發(fā)揮色彩的暗示作用，快速地抓住人們的眼球并引起強(qiáng)烈的興趣和準(zhǔn)確的情感共鳴。

3電影海報(bào)版面的視覺規(guī)律

3.1視覺可視性與可視邏輯性設(shè)計(jì)

視覺可視性設(shè)計(jì)是電影海報(bào)版面編排設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)的部分，及版面視覺流程設(shè)計(jì)的合理性、可視性，在設(shè)計(jì)過程中要明確視線的導(dǎo)向，線路應(yīng)該暢通無阻并富有節(jié)奏，韻律的動(dòng)態(tài)美感。邏輯性設(shè)計(jì)是指主次信息傳達(dá)的有序系性、條理性，在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該根據(jù)電影海報(bào)宣傳的目的來確定主次信息的瀏覽順序，把主體信息放在海報(bào)版面中最引人注目的視覺中心位置，其余部分按照先后順序，分層次進(jìn)行編排。主次分明的視覺層次，有助于主次信息的有效傳達(dá)，并讓觀眾在瞬間感受到信息的積極意義。

3.2視覺流程指引設(shè)計(jì)思路

由于長(zhǎng)期形成的閱讀習(xí)慣，人們觀察畫面的視線流動(dòng)方向會(huì)有一個(gè)固定的思維模式，由上至下，由左及右自然流動(dòng)，人們觀察畫面時(shí)一般先把握整體的印象，接著視線就會(huì)移向可視性最強(qiáng)的畫面元素，而后隨著各個(gè)元素視覺強(qiáng)弱變化做有序的流動(dòng)，這一有序的運(yùn)動(dòng)的視覺軌跡就是視覺流程。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中合理的利用視覺流程規(guī)律，有助于設(shè)計(jì)者通過視覺元素的誘導(dǎo)，如線性方向排列的文字信息、方向感強(qiáng)烈的圖形、文字與圖形組合有序排列、潛在運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，讓觀眾的視線按照視覺元素編排的方向和順序作有韻律的流動(dòng)，然后通過這一心理感知過程和不同的設(shè)計(jì)內(nèi)容，制定相應(yīng)的視覺流程設(shè)計(jì)思路，讓觀眾在不知不覺中接受完整的信息并充分感受到海報(bào)設(shè)計(jì)的意圖。

4海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺表現(xiàn)形式

4.1文字彰顯神情

文字設(shè)計(jì)部分主要集中在電影的片名上，要求能在短時(shí)間內(nèi)被觀眾所識(shí)別并且讀取而后獲得信息。[1]在字體設(shè)計(jì)上要新穎，結(jié)構(gòu)要獨(dú)特，力求給觀眾留下深刻的記憶和印象。國(guó)畫里的書法字體在國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)中的應(yīng)用也是比較廣泛的，且特征性鮮明的視覺元素。2016年上映的《冬》，濃厚干澀的筆觸與人物飛白的須發(fā)高度統(tǒng)一，虛白的背景突出了“冬”的勢(shì)不可擋，烘托主人公內(nèi)心強(qiáng)烈的無助的孤獨(dú)感。

4.2圖形演繹故事

異形同構(gòu)是圖形語(yǔ)言創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式之一，就是利用不同事物之間形與形的結(jié)構(gòu)關(guān)系與畫面結(jié)構(gòu)的完美組合。[2]符合電影主題內(nèi)容的同時(shí)達(dá)到新的藝術(shù)形式的價(jià)值。2009年上映的《花木蘭》，其電影海報(bào)設(shè)計(jì)是異形同構(gòu)藝術(shù)表現(xiàn)形式應(yīng)用得比較經(jīng)典的設(shè)計(jì)，海報(bào)中主要圖形是一個(gè)士兵的頭盔下一抹象征著女性的紅唇，將一個(gè)戰(zhàn)士的剛與女性的柔生動(dòng)形象地結(jié)合在一起，在形式語(yǔ)言上和版面視覺效果上達(dá)到了高度的統(tǒng)一。

正負(fù)圖形視覺表現(xiàn)形式的海報(bào)設(shè)計(jì)魅力在于，它是一種具有能給觀眾以幻覺并產(chǎn)生兩種視覺感受的藝術(shù)圖形，如傳統(tǒng)圖形中的太極陰陽(yáng)圖形。[3]2015年上映的《道士下山》海報(bào)就是利用正負(fù)圖形結(jié)合創(chuàng)意把山和道士的葫蘆巧妙的組合起來，互為依存，既凸顯了電影主人公的身份特質(zhì)和主題又滿足電影視覺藝術(shù)宣傳的目的。

4.3色彩激發(fā)情感

當(dāng)一張電影海報(bào)呈現(xiàn)在觀眾面前的時(shí)候，能在瞬間抓住人的眼球的是色彩，再者就是圖形和文字。不同的色彩能夠帶給觀眾不一樣的心理感受，色彩的張力對(duì)海報(bào)的成敗有著重要的影響。[4]2017上映的《十八洞村》，錯(cuò)落有致的梯田，藍(lán)得透明的色調(diào)，構(gòu)成了海報(bào)的主體，用色大膽清新自然，鐘靈毓秀，有世外桃源之境，不由的勾起人的好奇心，究竟是怎樣的電影能有如此之秀美的田園風(fēng)光，側(cè)面表達(dá)電影中該村勤勞樸實(shí)的人民對(duì)美好生活的熱愛與未來的向往。

4.4版面?zhèn)鬟f信息

優(yōu)秀的電影海報(bào)版面設(shè)計(jì)就是在對(duì)各種視覺要素進(jìn)行合理設(shè)計(jì)外還要兼顧海報(bào)信息內(nèi)容的可視性、主題性和統(tǒng)一性。片名的設(shè)計(jì)一定要醒目且富有個(gè)性，要平衡海報(bào)的整體布局與各個(gè)視覺元素之間的關(guān)系。根據(jù)心理學(xué)研究顯示，人們?cè)陂喿x和瀏覽畫面的時(shí)候一般是從左至右，從上到下。且畫面上半部分通常比下半部分更能讓人感到輕松和自在，也就是在畫面的上半部分是海報(bào)板面最佳的視覺中心，但也可根據(jù)電影主題情感需要，對(duì)視覺中心進(jìn)行獨(dú)到的編排。[5]《迷墻》電影海報(bào)象征著暴力的交叉的錘子處于畫面中心，四周發(fā)散的色塊如同高墻，寓意電影主人公成長(zhǎng)過程中遭遇到的挫折，失意和彷徨，讓其在心理上筑起了高墻。主色調(diào)以黑白為主，大面積黑色讓人產(chǎn)生窒息一般的壓抑感，也從側(cè)面表現(xiàn)出主人公所不為人知的苦悶。

5結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展，中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)也正逐步邁向一個(gè)嶄新的高度，伴隨電影以不同的表現(xiàn)方式來詮釋著具有其本身獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，在傳達(dá)電影主題與信息發(fā)展的過程中，逐漸形成富有個(gè)性特色的設(shè)計(jì)規(guī)律，成為一個(gè)獨(dú)立的極具觀賞性、裝飾性和宣傳性的信息傳達(dá)藝術(shù)語(yǔ)言。出色的電影海報(bào)能吸引觀眾的注意力，令人流連忘返深刻印象，同時(shí)也為電影代名。當(dāng)國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)走出國(guó)門時(shí)，不僅代表一部電影，更代表中國(guó)的形象和文化象征，電影海報(bào)設(shè)計(jì)者們應(yīng)該不斷提高自身傳承與創(chuàng)新的能力，在傳統(tǒng)文化中吸取養(yǎng)分，在視覺表現(xiàn)形式上發(fā)展與創(chuàng)新，創(chuàng)作出符合時(shí)代氣息，又不失中國(guó)悠久的歷史文化內(nèi)涵的電影海報(bào)。

參考文獻(xiàn)

[1]陳清洋.中國(guó)電影海報(bào)史[M].北京：中國(guó)廣播影視出版社，2015

[2]朱琪穎.海報(bào)設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2009.

[3]朱琪穎.海報(bào)設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2009.

[4]程亞鵬，張慧明.設(shè)計(jì)藝術(shù)色彩學(xué)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2009.

[5]陳原川.中國(guó)元素設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2009.

[6]湯義勇.招貼設(shè)計(jì)[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2015

作者簡(jiǎn)介

吳星雨（1994.02～），性別：女，籍貫（福建省莆田市），單位（武漢紡織大學(xué)），學(xué)歷（2017級(jí)碩士）研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論研究。

（作者單位：武漢紡織大學(xué)）