章如丹 胡紅娟 劉桂 銀幾萱 熊雅倩 何家鳳

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的發(fā)展日趨完備，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營作為網(wǎng)文市場的新核心，正不斷提升其影響力。本文運(yùn)用調(diào)查問卷法、文獻(xiàn)研究法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)深入分析了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營生態(tài)鏈的發(fā)展情況，探討如何通過創(chuàng)新性方式促進(jìn)網(wǎng)文IP生態(tài)鏈的良性發(fā)展。旨在豐富國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)鏈的理論研究，填補(bǔ)國內(nèi)這方面研究的不足。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP；生態(tài)鏈

一、背景

伴隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影響力正不斷擴(kuò)大。圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP而開發(fā)的游戲、影視、動(dòng)漫、周邊等衍生品及跨界聯(lián)動(dòng)營銷產(chǎn)品，在粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)之上展現(xiàn)了極高的經(jīng)濟(jì)效益。不同于早期以閱讀付費(fèi)為核心的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，如今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場不僅以IP全版權(quán)運(yùn)營為核心，且擁有較為完整的IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。隨著現(xiàn)象級IP的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營的商業(yè)意義日漸顯著，網(wǎng)文IP經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展已成為當(dāng)下重要的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)鏈的相關(guān)概念

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)鏈?zhǔn)侵竾@網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP內(nèi)容運(yùn)營和推廣的各組織關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)，包括直接為消費(fèi)者提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的生態(tài)鏈上游、向消費(fèi)者輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生品的生態(tài)鏈中游、通過付費(fèi)方式獲取正版網(wǎng)文原生內(nèi)容及衍生內(nèi)容的消費(fèi)者，以及提供技術(shù)支持與服務(wù)的第三方。

三、調(diào)查設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析

（一）問卷設(shè)計(jì)及處理

本次問卷調(diào)查的對象為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP相關(guān)產(chǎn)品的體驗(yàn)者與關(guān)注者，我們選取了華東地區(qū)的年輕群體作為主要研究對象，收集的有效問卷為202份。研究中基本數(shù)據(jù)的處理和計(jì)算使用了Excel 軟件，數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)和相關(guān)檢驗(yàn)使用Spss19.0。

（二）數(shù)據(jù)分析

通過問卷調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)：

1、正版網(wǎng)文平臺知名度不足，僅34.78%的調(diào)查對象了解正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)布平臺。消費(fèi)者們表示，由于網(wǎng)絡(luò)上盜版作品盛行、正版網(wǎng)站的宣傳不到位等原因，許多正版平臺的知名度甚至遠(yuǎn)小于盜版網(wǎng)站，極大程度上降低了他們對于正版網(wǎng)文IP衍生產(chǎn)品的關(guān)注度。

2、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的熱門度對于用戶對抵制侵權(quán)產(chǎn)品的自覺程度有正面影響。調(diào)查對象中，41.09%的用戶會自覺抵制被曝光的侵權(quán)原生產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品，47.03%的用戶視情況而定，而這47.03%保持中立的調(diào)查對象中，有85.26%的人認(rèn)為：若網(wǎng)文IP較為熱門，則在IP內(nèi)容改變變現(xiàn)前有必要核查此IP是否有違規(guī)、抄襲現(xiàn)象，且傾向于抵制侵權(quán)的熱門IP。這表明消費(fèi)者們普遍缺乏版權(quán)意識，同時(shí)網(wǎng)文IP擁有的熱門度或者知名度越高，消費(fèi)者對該IP衍生品及IP本身的重視度就越高、越不能容忍該IP涉及侵權(quán)行為。

3、認(rèn)為目前網(wǎng)文IP生態(tài)鏈具有缺陷性，需設(shè)立曝光投訴/協(xié)理運(yùn)營新平臺促進(jìn)IP運(yùn)營發(fā)展的占受調(diào)查人數(shù)的61.88%。除了對目前IP運(yùn)營生態(tài)鏈缺陷性的不滿，消費(fèi)者們也希望自身能參與到IP運(yùn)營中——傾向于設(shè)立新平臺的消費(fèi)者中有82.18%表示，希望通過某一正規(guī)途徑與相關(guān)作者或IP改編影視/游戲制作商進(jìn)行直接互動(dòng)，共同促進(jìn)網(wǎng)文IP改變變現(xiàn)的進(jìn)行。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)鏈中存在的問題

（一）畸形的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP界發(fā)展“潛規(guī)則”

龐大的熱門IP的粉絲基礎(chǔ)，給當(dāng)下網(wǎng)文IP改編變現(xiàn)與運(yùn)營帶來了極大的經(jīng)濟(jì)效益。為獲取利益，大量原生作品創(chuàng)作者選擇“抄襲”熱門IP；衍生品開發(fā)商們開始發(fā)布大量僅由熱門IP產(chǎn)品換個(gè)“皮子”便上新的“同款。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生產(chǎn)質(zhì)量的下降

大量現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的出現(xiàn)引發(fā)了各網(wǎng)文原創(chuàng)平臺的大規(guī)模圈地事件，各原生作品發(fā)布平臺為吸引更多的創(chuàng)作者不斷降低簽約標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致劣質(zhì)原生作品泛濫成災(zāi)；為搶占市場，大量游戲、影視等衍生產(chǎn)品開發(fā)商不注重產(chǎn)品的開發(fā)質(zhì)量，僅給趕工做出的劣質(zhì)粗糙產(chǎn)品套上IP的名頭便發(fā)布，大肆消耗粉絲基礎(chǔ)牟取暴利。網(wǎng)文IP的創(chuàng)作源頭、改編變現(xiàn)的過程都出現(xiàn)了嚴(yán)重的質(zhì)量下降問題。

（三）網(wǎng)文IP價(jià)格“虛高”藏污納垢

由于法律法規(guī)的不完善，許多無良公司、投資商利用“虛高”的IP價(jià)格“借殼套現(xiàn)”，謀取違法利益，被惡意炒高的某些網(wǎng)文IP已不再是優(yōu)秀文化傳播的中堅(jiān)力量，反而成為了一些人違法牟取利益的工具。

五、建議與總結(jié)

（一）政府加強(qiáng)網(wǎng)文IP價(jià)格調(diào)控

政府通過制定和完善相關(guān)法律法規(guī)調(diào)控網(wǎng)文IP的價(jià)格，使得網(wǎng)文IP價(jià)格合理化、規(guī)范化，堅(jiān)決打壓藏在極高IP價(jià)值下的“黑色利潤”，同時(shí)扶持正版廠商，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP界的發(fā)展肅清風(fēng)氣。

（二）構(gòu)建公益性“中間性”平臺

中間性平臺通過有償核查產(chǎn)品是否侵權(quán)、授權(quán)中介及出售廣告位獲取資金，用于對接網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)鏈上中下游，促進(jìn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展——為生態(tài)鏈上游口碑優(yōu)良的網(wǎng)文原創(chuàng)平臺與創(chuàng)作者雙向推薦合作、為遭受侵權(quán)行為的創(chuàng)作者與平臺提供法律相關(guān)幫助；為生態(tài)鏈中游的IP衍生開發(fā)商與優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP雙向推薦；為生態(tài)鏈下游的消費(fèi)者們提供與生態(tài)鏈上中游各公司接觸的活動(dòng)通道、聯(lián)系各方媒體曝光網(wǎng)文IP衍生相關(guān)惡劣行為及宣傳優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

（三）攜手公眾建立綠色生態(tài)鏈

通過宣傳與營銷提高民眾的版權(quán)意識、完善民眾的發(fā)聲渠道、做好信息共享、建立投訴舉報(bào)監(jiān)督通道，讓民眾真正參與到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)鏈規(guī)范的共同建設(shè)中。讓公眾成為綠色生態(tài)鏈中最活躍的一環(huán)。

參考文獻(xiàn)：

[1]侯雋.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)3.0時(shí)代如何掘金IP金礦.中國經(jīng)濟(jì)周刊.[J]2016（4）：64-65

[2]向勇.白曉晴.場域共振：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的跨界開發(fā)策略.現(xiàn)代傳播-中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào).[J]2016，38（8）：110-114

[3]席慧鈺.簡析IP熱潮中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展.北方文學(xué)：下.[J]2015（12）：23-24

[4]王鵬.以版權(quán)資產(chǎn)開啟業(yè)務(wù)新模式——由“IP劇”《瑯琊榜》引發(fā)的思考.出版參考[J]，2015（20）：7-8

[5]徐文龍.玩轉(zhuǎn)IP的“百萬文學(xué)”.投資北京[J]，2016（6）：85-87

[6]于夢溪.我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營研究.《南京大學(xué)》，2016

[7]毛騰飛.解讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的成功之道.《新聞研究導(dǎo)刊》，2016，7（10）：295-295

本文內(nèi)容為江南大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目號為[2017362Y]的研究成果