彭麗梅

摘要：電子商務(wù)方興未艾，使農(nóng)民消費(fèi)更便捷的同時(shí)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行，拓寬銷售渠道，增加農(nóng)民收入。國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策培育示范縣，鼓勵(lì)支持農(nóng)村電商發(fā)展，指導(dǎo)農(nóng)民借助互聯(lián)網(wǎng)，邁向大市場(chǎng)，助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新發(fā)展，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略邁出堅(jiān)實(shí)步伐。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村電商；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；鄉(xiāng)村振興

一、電子商務(wù)

所謂電子商務(wù)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)商務(wù)（買賣）過(guò)程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。我們不再是面對(duì)面的、看著實(shí)實(shí)在在的貨物進(jìn)行買賣交易。而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)上商品信息、完善的物流配送系統(tǒng)和方便安全的資金結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行交易（買賣）。

1、電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)：

1）、更廣闊的環(huán)境：人們不受時(shí)間的限制，不受空間的限制，不受傳統(tǒng)購(gòu)物的諸多限制，可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)上交易。

2）、更廣闊的市場(chǎng)：在網(wǎng)上這個(gè)世界將會(huì)變得很小，一個(gè)商家可以面對(duì)全球的消費(fèi)者，而一個(gè)消費(fèi)者可以在全球的任何一家商家購(gòu)物。

3）、更快速的流通和低廉的價(jià)格：電子商務(wù)減少了商品流通的中間環(huán)節(jié)，節(jié)省了大量的開(kāi)支，從而也大大降低了商品流通和交易的成本。

4）、更符合時(shí)代的要求：如今人們?cè)絹?lái)越追求時(shí)尚、講究個(gè)性，注重購(gòu)物的環(huán)境，網(wǎng)上購(gòu)物，更能體現(xiàn)個(gè)性化的購(gòu)物過(guò)程。

2、農(nóng)村電商發(fā)展新熱點(diǎn)：

1）農(nóng)民收入持續(xù)高于城鎮(zhèn)居民，收入機(jī)構(gòu)穩(wěn)定性高，支撐消費(fèi)提升。

2）外出打工回流趨勢(shì)明顯，中青年回流趨勢(shì)強(qiáng)。

3）新商圈、新社區(qū)興起，渠道下沉品牌下沉正當(dāng)時(shí)。

4）消費(fèi)市民化：消費(fèi)支出積極，追求正常生活化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

二、農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)政策

國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》

政策概述：《意見(jiàn)》要求積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體，擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用，改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)政策扶持，加大金融支持力度，到2020年，初步建成統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序、誠(chéng)信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)體系。

1、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，農(nóng)民消費(fèi)更便捷和促使農(nóng)產(chǎn)品上行

不久前，電商在農(nóng)村刷墻的照片火遍網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)如今“推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”被寫進(jìn)了政府工作報(bào)告，充分體現(xiàn)中央政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的重視。此項(xiàng)政策對(duì)幫助農(nóng)村就業(yè)和釋放農(nóng)村消費(fèi)需求都有不小作用，可謂一舉雙得。

2、作為電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣扎蘭屯市電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r：

扎蘭屯市堅(jiān)持政府驅(qū)動(dòng)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)行的原則，以建立推進(jìn)機(jī)制和建設(shè)公共服務(wù)體系為工作著力點(diǎn)，圍繞農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、同城社區(qū)電商、電商扶貧四大領(lǐng)域，多措并舉，部門協(xié)作，公私共建，政府和企業(yè)聯(lián)合推進(jìn)電商發(fā)展，積極推進(jìn)工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)村產(chǎn)品進(jìn)城，探索農(nóng)村電商發(fā)展模式。

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)培訓(xùn)學(xué)院扎蘭屯培訓(xùn)站成立于2015年8月25日，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)再就業(yè)人員就業(yè)提供了很好的電子商務(wù)學(xué)習(xí)交流平臺(tái)。

你若盛開(kāi)，花自蝶來(lái)。中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心培訓(xùn)學(xué)院扎蘭屯培訓(xùn)站為鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)群眾搭建大眾創(chuàng)業(yè)最好平臺(tái)，有國(guó)內(nèi)一流的資深培訓(xùn)師資隊(duì)伍，量身定制培訓(xùn)內(nèi)容，“實(shí)行菜單式選課模式。

近年扎蘭屯市委、市政府把電子商務(wù)深度融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電子商務(wù)成了扎蘭屯市轉(zhuǎn)型發(fā)展，引領(lǐng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)突破口，電子商務(wù)發(fā)展形勢(shì)喜人，培養(yǎng)電商人才；舉辦各級(jí)各類電子商務(wù)培訓(xùn)班，培訓(xùn)再就業(yè)人員。

扎蘭屯人人紛紛“觸電”，電子商務(wù)培訓(xùn)交流活動(dòng)已成為常態(tài)，電子商務(wù)呈螺旋井噴式發(fā)展，如今到處在談電商、開(kāi)網(wǎng)店。

三、電商促進(jìn)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展

首先，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用在于能夠讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者準(zhǔn)確、實(shí)時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息，了解市場(chǎng)需求狀況，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，合理組織生產(chǎn)，以避免因產(chǎn)量和價(jià)格的巨大波動(dòng)帶來(lái)的效益不穩(wěn)定降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

其次，降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本。

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)較長(zhǎng)，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者到消費(fèi)者環(huán)節(jié)較多，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在儲(chǔ)運(yùn)、加工和銷售環(huán)節(jié)中的成本過(guò)高。電子商務(wù)將農(nóng)產(chǎn)品直接推向市場(chǎng)，拓展了傳統(tǒng)交易方式的同時(shí)簡(jiǎn)化了供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，降低了農(nóng)產(chǎn)品交易成本。

最后，增加了農(nóng)業(yè)收入。

受時(shí)空的限制，農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道比較單一，一般都銷往本地，或者等待上門采購(gòu)。對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)而言，電子商務(wù)突破了時(shí)空的限制，降低了交易信息的不對(duì)稱程度，使交易主體多元化，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。銷售渠道的多元化，為提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格帶來(lái)了機(jī)遇，增加了農(nóng)民收入。

從根本上來(lái)看，電子商務(wù)不僅只是提升了農(nóng)民受益，更重要的是，三農(nóng)電子商務(wù)將推動(dòng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程，促進(jìn)農(nóng)村振興，進(jìn)而減少城鄉(xiāng)差距，增進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定等相關(guān)方面起到重要作用。

四、如何做好農(nóng)村電商

1、開(kāi)展電商進(jìn)農(nóng)村就是要實(shí)現(xiàn)“三到”：

電商進(jìn)農(nóng)村是商務(wù)部促進(jìn)流通現(xiàn)代化發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署，是解決農(nóng)村與城市、生產(chǎn)與市場(chǎng)時(shí)空遠(yuǎn)隔問(wèn)題的重大舉措，有利于挖掘農(nóng)產(chǎn)品銷售和工業(yè)品“下鄉(xiāng)”的價(jià)值，有利于拓市場(chǎng)、擴(kuò)消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)，有利于農(nóng)民增收、精準(zhǔn)扶貧、實(shí)現(xiàn)全面小康。總的來(lái)看，開(kāi)展電商進(jìn)農(nóng)村就是要實(shí)現(xiàn)“三到”：即遠(yuǎn)在千里之外的消費(fèi)者能看到，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商渠道能買到，農(nóng)民能賺到。

2、具體做法：農(nóng)村應(yīng)逐步推動(dòng)“五人合作社模式”

這是因?yàn)樵陔娚踢M(jìn)農(nóng)村的過(guò)程中，農(nóng)民擅長(zhǎng)的是種植養(yǎng)殖，最頭痛的是上網(wǎng)。要使農(nóng)民既會(huì)種特產(chǎn)又會(huì)上網(wǎng)接單，還會(huì)打包發(fā)運(yùn)很困難，應(yīng)通過(guò)“五人合作社模式”形成一個(gè)專業(yè)化分工、效率最大化的電商鏈條。

一是“生產(chǎn)人”，就是種植、養(yǎng)殖、加工者，也許是一人一戶，也許是幾十人幾百戶，他們專門負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。

二是“集運(yùn)人”，有運(yùn)輸車輛和運(yùn)輸經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)戶，專門負(fù)責(zé)到田間地頭收集農(nóng)產(chǎn)品，并運(yùn)到倉(cāng)儲(chǔ)基地。

三是“倉(cāng)儲(chǔ)包裝人”，有倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)地，專門負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)并按訂單信息打包。

四是“上網(wǎng)人”，是連接網(wǎng)上網(wǎng)下的信息樞紐，這批人精通網(wǎng)站、網(wǎng)店管理，擅于網(wǎng)上營(yíng)銷接單和與“親們”溝通，能根據(jù)銷售情況對(duì)生產(chǎn)人提出指導(dǎo)意見(jiàn)，及時(shí)把訂單信息發(fā)給倉(cāng)儲(chǔ)包裝人打包。

五是“快遞人”，負(fù)責(zé)將產(chǎn)品快遞到消費(fèi)者手中。

參考文獻(xiàn)：

[1]2018年中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》

[2]國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》

[3]《鄉(xiāng)村振興 開(kāi)創(chuàng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時(shí)代》中共中央黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)部副教授 鄒一南