林熙

摘 要 本文對(duì)品牌建設(shè)的內(nèi)涵以及目的進(jìn)行了具體探討，從多個(gè)方面闡述了工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的具體策略，以期為工業(yè)企業(yè)更好地開(kāi)展品牌建設(shè)工作提供有益指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞 工業(yè)企業(yè) 品牌建設(shè) 價(jià)值 策略

一、引言

目前工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)方面還存在很大的不足，這不利于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，畢竟品牌目前已經(jīng)切切實(shí)實(shí)地成了工業(yè)企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)的最主要組成部分。工業(yè)企業(yè)需要在品牌建設(shè)方面迎頭趕上，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的需要，采取有效的品牌建設(shè)策略，推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)水平進(jìn)一步提升。

二、品牌建設(shè)概述

盡管品牌建設(shè)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)，但是目前很多工業(yè)企業(yè)管理者對(duì)于品牌建設(shè)的了解并不夠全面和深入，因此有必要對(duì)品牌建設(shè)的內(nèi)涵以及目的進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，以幫助企業(yè)更好地進(jìn)行品牌建設(shè)活動(dòng)。

（一）品牌建設(shè)內(nèi)涵

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)就是企業(yè)采取各種措施塑造良好的品牌想象，讓客戶(hù)形成品牌依賴(lài)的過(guò)程。從內(nèi)容層面來(lái)看，品牌建設(shè)主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：首先是設(shè)計(jì)品牌，包括品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌定位、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等等；其次就是品牌建設(shè)模式的選擇，如主副品牌模式、多品牌模式等，企業(yè)需要根據(jù)自身的情況靈活選擇；最后就是品牌建設(shè)具體措施的設(shè)計(jì)及實(shí)施，這是品牌建設(shè)的重點(diǎn)以及難點(diǎn)。

（二）品牌建設(shè)目的

品牌建設(shè)的主要目的有以下幾個(gè)方面：一是提升品牌的知名度，讓更多的目標(biāo)群體了解企業(yè)的品牌，從而在有產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)需求的時(shí)候想到本企業(yè)，這有助于企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額的進(jìn)一步提升。二是獲得品牌溢價(jià)，具有良好知名度和美譽(yù)度的品牌可以設(shè)定較高的產(chǎn)品價(jià)格，從而進(jìn)一步提升企業(yè)利潤(rùn)水平。三是提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)品牌建設(shè)打造優(yōu)秀的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，可以讓企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到進(jìn)一步提升。

三、工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)策略

對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)都不是一件容易的事情，尤其是在企業(yè)之間品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的情況下，工業(yè)企業(yè)要想做好品牌建設(shè)工作，重點(diǎn)是要結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)，依托企業(yè)自身的資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)是做好以下品牌建設(shè)工作。

（一）充分認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)工業(yè)企業(yè)的重要性

工業(yè)企業(yè)要充分意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，將品牌建設(shè)工作的地位提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面，集中人力物力來(lái)加強(qiáng)品牌建設(shè)。雖然從短期來(lái)看品牌建設(shè)沒(méi)有比較明顯的收益，但是從企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，沒(méi)有優(yōu)秀的品牌作為支撐，企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大。所以工業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)方面一定要不遺余力，從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度出發(fā)，集中資源，穩(wěn)扎穩(wěn)打地推進(jìn)品牌建設(shè)工作。企業(yè)有必要成立品牌建設(shè)小組，配備專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍，制訂品牌建設(shè)規(guī)劃，有計(jì)劃地開(kāi)展品牌建設(shè)工作，力爭(zhēng)不斷提升品牌建設(shè)水平，讓企業(yè)的品牌在目標(biāo)市場(chǎng)獲得更高的知名度和認(rèn)可度，形成良好的品牌形象，從而在激烈競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多的客戶(hù)，全面提升客戶(hù)的忠誠(chéng)度。從具體的品牌建設(shè)模式來(lái)看，企業(yè)既可以采用主副品牌模式，也可以采用多品牌模式。以主副品牌建設(shè)模式為例，工業(yè)企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的主要客戶(hù)類(lèi)別、消費(fèi)水平等，在企業(yè)的主品牌之下設(shè)置若干子（副）品牌，從而更好地提升品牌建設(shè)效果。

（二）公關(guān)是工業(yè)品牌建設(shè)的主要途徑

公關(guān)是工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的主要途徑，這是因?yàn)楣I(yè)產(chǎn)品的客戶(hù)一般都是企事業(yè)單位，一般的品牌建設(shè)模式并不適合工業(yè)企業(yè)，因此采用公關(guān)模式會(huì)更加有效。工業(yè)品公關(guān)的重點(diǎn)方向就是與大客戶(hù)搞好關(guān)系，企業(yè)要加強(qiáng)大客戶(hù)的公關(guān)工作，讓重要客戶(hù)能夠更好地了解企業(yè)的產(chǎn)品。從公關(guān)的具體舉措來(lái)看，就是企業(yè)要高度重視公關(guān)工作，組建專(zhuān)業(yè)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展公關(guān)工作，維系好客戶(hù)關(guān)系，全面提升客戶(hù)的忠誠(chéng)度，降低客戶(hù)流失率。

（三）工業(yè)品牌建設(shè)要厚積薄發(fā)

對(duì)于工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，工業(yè)品牌建設(shè)不是一日之功，這要求企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)不能急功近利，而是要堅(jiān)持厚積薄發(fā)，不能“三天打魚(yú)，兩天曬網(wǎng)”，而要做到持之以恒，不斷努力。工業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中一定要做好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，不計(jì)較短時(shí)間內(nèi)的得失，確保品牌建設(shè)投入的持續(xù)性和相關(guān)工作的系統(tǒng)性，絕對(duì)不能夠因?yàn)橐粫r(shí)看不到收益或者效益不好就停止對(duì)品牌建設(shè)的投入。觀察那些在品牌建設(shè)方面取得較好成績(jī)的企業(yè)，無(wú)一例外都是厚積薄發(fā)的結(jié)果，持續(xù)在品牌建設(shè)方面發(fā)力，最終會(huì)收獲與付出相匹配的收益。

（四）工業(yè)品牌建設(shè)需要做好整合傳播

整合傳播是工業(yè)品牌建設(shè)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，工業(yè)企業(yè)需要全面整合品牌建設(shè)的各個(gè)子系統(tǒng)、不同渠道、各種資源，重點(diǎn)要做好線上傳播與線下傳播工作，保證不同傳播渠道之間的良好配合，這樣才能充分利用企業(yè)有限的資源，提升品牌建設(shè)水平。工業(yè)企業(yè)要在品牌建設(shè)整體目標(biāo)之下了解分析不同的傳播手段，并付諸實(shí)際，從而提升傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)的重要性只會(huì)隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇而進(jìn)一步凸顯，這要求工業(yè)企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性和價(jià)值，能夠用好品牌公關(guān)和整合傳播等手段，不斷提升品牌的知名度，讓企業(yè)充分享受到品牌建設(shè)帶來(lái)的種種好處，從而為企業(yè)的健康發(fā)展提供良好的品牌保障。

（作者單位為國(guó)家智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心）

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