摘要：近年來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展及人們生活水平的提高，在物質(zhì)生活得到滿足的前提下，人們更加注重自身的生活品質(zhì)和身體健康，健康養(yǎng)生新聞比例逐步增大，成為媒體報道的重要內(nèi)容，與此同時，新媒體環(huán)境下碎片化閱讀時代的到來及手機的普及，人們更加傾向于閱讀網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞，養(yǎng)生產(chǎn)品商成為主要廣告主。網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞和其他新聞一樣，是對事實的報道，因關(guān)系到人們的身體健康安全，具有明顯的產(chǎn)業(yè)特征和內(nèi)容特色，值得關(guān)注。

關(guān)鍵詞：新媒體；健康養(yǎng)生新聞；產(chǎn)業(yè)特征

一、網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞的特征

1.知識性。網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞主要是對人們生活中一些關(guān)于身心健康安全和養(yǎng)生的知識進行梳理、傳播，對一些誤導(dǎo)性的傳言進行辟謠，往往請相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威專家用科學(xué)理論解釋對人們健康有危害的某一現(xiàn)象，消除人們內(nèi)心的恐懼感，具有強烈的知識性?！稄V州日報》“名醫(yī)大講堂”欄發(fā)布的新聞《高齡懷二胎 母子風(fēng)險都增高》中向廣大高齡產(chǎn)婦講解孕期應(yīng)該注意的事項，提高孕婦及嬰兒的存活率，適應(yīng)了我國二胎政策開放后，高齡產(chǎn)婦增加的趨勢，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞的知識性，不同的受眾可根據(jù)自己的情況獲取相應(yīng)的健康養(yǎng)生知識。

2.服務(wù)性。網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞關(guān)注的是廣大人民群眾身心健康問題，有著廣泛的受眾群，它的服務(wù)性主要體現(xiàn)在報道選題的選擇上。這些選題來源于群眾的生活，記者在深入到生活實際后，通過調(diào)查分析將當(dāng)下人們最關(guān)心的身心健康問題以科學(xué)的理論呈現(xiàn)出來，矯正以往對健康養(yǎng)生方法的誤讀、誤解，服務(wù)于人民。此外，由于健康養(yǎng)身新聞的特性決定了在采寫該類新聞時必然會涉及到醫(yī)學(xué)及養(yǎng)生方面的專業(yè)術(shù)語，如果文中出現(xiàn)太多專業(yè)術(shù)語，傳播效果可想而知，考慮到受眾的理解有限，網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞在報道上也對專業(yè)術(shù)語進行解釋，采用耳熟能祥、便于口口相傳、符合受眾閱讀習(xí)慣的詞匯，將貼近生活、操作性強、實用、有效的健康養(yǎng)生方法傳授給大眾，滿足當(dāng)下當(dāng)下人們對健康養(yǎng)生方法的需求，更好地體現(xiàn)它的服務(wù)性。

3.權(quán)威性。身心健康不是兒戲，人們會格外重視，網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞的權(quán)威性是人們選擇閱讀時納入考慮的重要因素之一?？v觀國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞，針對一些人們比較關(guān)心的重要問題，大多引用專家學(xué)者的解釋、意見和建議，從而增強了新聞的權(quán)威性，人們更加易于接受，達到廣泛的傳播效果。如《南方日報》發(fā)布的《用藥不合理不能“治病”可能“致病”》的新聞中，引用原廣州軍區(qū)廣州總醫(yī)院主任藥師季波的解釋向大家說明日常生活中應(yīng)該如何合理用藥，比起民間流傳的方法技巧，這種相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业慕忉屧鰪娏宋恼碌恼f服力，體現(xiàn)其權(quán)威性。

二、網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞存在的問題

1.廣告式新聞過多。網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞是以向人們傳遞預(yù)防疾病、如何養(yǎng)生等內(nèi)容為目的，在經(jīng)過社會調(diào)查的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)某一病癥威脅著人們的健康，從而給出預(yù)防措施，在表述如何預(yù)防時會涉及相關(guān)藥品或養(yǎng)生產(chǎn)品，但是，如果記者沒有把握好方向容易將預(yù)防措施寫成藥物或養(yǎng)生品廣告，使受眾誤解成廣告宣傳，從而造成某類產(chǎn)品的瘋搶，造成不良的社會影響。另一方面，由于新媒體的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體不論是訂閱量或者收視率都遭到強烈沖擊，傳統(tǒng)媒體的廣告商紛紛轉(zhuǎn)向新媒體。健康養(yǎng)生廣告在新媒體中都占有重要的地位，很多媒體甚至出現(xiàn)了專門的健康養(yǎng)生網(wǎng)站，有些為了獲得經(jīng)濟利益甚至選擇了新聞策劃，使新聞報道受到健康養(yǎng)生商的限制，給人一種打廣告的感覺，偏離了走向。

2.虛假信息泛濫。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞的時效性具有了相當(dāng)大的意義，在萬事講求實效性，追求眼球經(jīng)濟的當(dāng)下大量虛假信息泛濫，一些記者為了追求實效性并博得受眾的關(guān)注度，在不經(jīng)過實地考察認(rèn)證的情況下，到網(wǎng)上引用一些沒有通過審核的相關(guān)文章內(nèi)容，寫成新聞就立即發(fā)出去，使網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞的內(nèi)容真實性存在很大問題，造成不真實信息的傳播，一些具有嚴(yán)重錯誤的內(nèi)容誤導(dǎo)受眾，甚至?xí){到生命的安全。此外，隨著時代的發(fā)展，新聞媒體逐步進入到市場經(jīng)濟，一些新聞采編人員受經(jīng)濟利益的驅(qū)使，為了滿足受眾的好奇心，對社會上的健康養(yǎng)生問題在沒有采訪相關(guān)專家學(xué)者的情況下，圍繞真實的主線，根據(jù)自己的理解進行隨意變更、添加內(nèi)容、夸大事實，這種做法難免會和正確的解釋產(chǎn)生偏差，對受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

三、如何做好網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞

1.堅持正確的新聞導(dǎo)向，注重內(nèi)容的專業(yè)性和科學(xué)性。網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞不能為了媒體自身的經(jīng)濟利益而忽略社會效益，媒體要有良好的社會責(zé)任感，履行好自身“把關(guān)人”的角色。網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞關(guān)系到我們每個人生命安全和壽命，記者在采寫過程中必須專業(yè)化，做到相關(guān)知識、寫作態(tài)度、選題等方面的兼顧，杜絕錯誤以及虛假內(nèi)容的出現(xiàn)，對各種偽科學(xué)偽專家騙局進行揭露。遇到無法解釋的現(xiàn)象不能為了時效性而想當(dāng)然按照自己的理解向人們傳遞信息，在沒有核對真實性的情況下不可散播虛假內(nèi)容，保證內(nèi)容的專業(yè)性和科學(xué)性，提高新聞的真實性和權(quán)威性，更好地服務(wù)于大眾，促進社會的良性發(fā)展。

2.把握受眾的心理。網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞要滿足受眾的需求才有閱讀量，而不同的受眾有不同的健康養(yǎng)生需求，記者應(yīng)根據(jù)受眾需求進行分類，有針對性地確立新聞內(nèi)容，做獨家報道、專題報道，拓展其外延和內(nèi)涵，在宣傳健康養(yǎng)生方法的同時宣傳健康養(yǎng)生理念，讓受眾明白養(yǎng)生不等于治病。同時，隨著季節(jié)的變化，人們有不同的健康養(yǎng)生需求，新聞記者在采寫過程中應(yīng)結(jié)合不同的季節(jié)提供各個季節(jié)健康、科學(xué)、合理，對人有益的內(nèi)容，滿足受眾對信息的渴求。

3.擴大信息量，使用多樣的表現(xiàn)形式。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞應(yīng)該多做獨家專題報道，加強信息整合，對病因的解讀和意見指導(dǎo)也應(yīng)該涉及多個方面，同時可以通過專欄、專版加大健康養(yǎng)生新聞報道信息量，滿足不同人群的需求。在信息大爆炸的今天，人們不會滿足于單一閱讀的形式，單純的文字?jǐn)⑹鰰屓擞X得讀起來枯燥，因此，記者在寫作健康養(yǎng)生新聞時應(yīng)靈活選用多種表現(xiàn)形式，可嘗試著采用文字與圖片相結(jié)合、視頻或漫畫等人們樂于接受的閱讀方式。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)健康養(yǎng)生新聞適應(yīng)了人們提高生活品質(zhì)的需求，媒體應(yīng)承擔(dān)起提高廣大受眾健康養(yǎng)生意識和素養(yǎng)的責(zé)任，傳播科學(xué)的健康理念和養(yǎng)生方法，傳遞正確的生活導(dǎo)向，彰顯服務(wù)社會的精神，新聞工作者則應(yīng)該緊跟社會和醫(yī)療養(yǎng)生學(xué)的發(fā)展，不斷豐富其內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，為人們樹立養(yǎng)生觀念，提高我國人民身體健康的整體水平。

參考文獻

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作者簡介：余園園，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生 研究方向：新媒體。