胡萍

[關(guān)鍵詞]新聞廣播；現(xiàn)狀；策略

提升影響力是搶占媒體市場(chǎng)的重要途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，促進(jìn)著新媒體的不斷發(fā)展。給傳統(tǒng)廣播媒體帶來(lái)了極大的影響。本文將針對(duì)新聞廣播媒體傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)分析，探究出提升新聞廣播影響力的策略，以便于有效的提升新聞廣播影響力。

1新聞廣播媒體傳播的現(xiàn)狀

1.1新聞廣播媒體傳播內(nèi)容單一

當(dāng)前新聞廣播傳播內(nèi)容過(guò)于形式化，大多內(nèi)容為一線新聞以及政治大事，并沒(méi)有貼切民生。新聞傳播的喇叭不夠親民，不能真切的反應(yīng)百姓生活，導(dǎo)致了百姓對(duì)于新聞廣播媒體產(chǎn)生了疏離感。由于新聞媒體傳播內(nèi)容過(guò)于形式化，嚴(yán)重的阻礙了新聞傳播的影響力。

1.2廣播新聞報(bào)道形式不夠新穎

傳統(tǒng)媒體程序化的報(bào)道形式產(chǎn)生了根深蒂固的影響。傳統(tǒng)的報(bào)道形式，嚴(yán)格的報(bào)道流程，已經(jīng)不能滿足廣大受眾的需求。當(dāng)前新聞廣播報(bào)道形式中多以領(lǐng)導(dǎo)參加的會(huì)議性報(bào)道、成就性報(bào)道以及國(guó)內(nèi)外重大新聞事件報(bào)道為主，如何將硬新聞更加貼近百姓，貼近民生。創(chuàng)新形式，有效引導(dǎo)輿論，是目前廣播新聞報(bào)道亟待解決的問(wèn)題。

1.3新聞報(bào)道與群眾缺少互動(dòng)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播媒體也在與時(shí)俱進(jìn)，借助新媒體手段，對(duì)接受眾與市場(chǎng)。但卻僅僅停留在技術(shù)層面，對(duì)于新媒體，只是簡(jiǎn)單的應(yīng)用，卻沒(méi)能利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足自身短版，構(gòu)建起速度、深度、廣度并重的新聞格局。比如，一些新聞廣播頻率的微信公眾平臺(tái)還僅僅停留在搜集新聞線索，節(jié)目互動(dòng)等方面，一些貼近受眾的地面推廣活動(dòng)。話題性新聞事件的討論等依然滯后，從而限制了廣播媒體的影響力和傳播力。

1.4媒體專業(yè)傳播人才匱乏

專業(yè)人才是新聞媒體有效傳播的必要保障。當(dāng)前，媒體專業(yè)人才的培養(yǎng)效率已經(jīng)跟不上時(shí)代的需求，導(dǎo)致了專業(yè)媒體傳播人才甚少。由于新聞媒體傳播人員的專業(yè)素養(yǎng)并不高，使得新聞播報(bào)內(nèi)容文采不夠吸引人，播報(bào)內(nèi)容不能直擊重點(diǎn)。由于缺乏新聞內(nèi)容包裝、抓不到新聞內(nèi)容關(guān)鍵等現(xiàn)象，嚴(yán)重阻礙了新聞傳播效率。

2提升新聞廣播影響力策略

2.1堅(jiān)持端正的輿論陣地

新聞傳播工作是社會(huì)的嘴巴，是一項(xiàng)極具責(zé)任性的工作。其根本工作之一就是斟酌播報(bào)內(nèi)容，準(zhǔn)確的辨別哪些新聞內(nèi)容可以說(shuō)，哪些新聞內(nèi)容不能說(shuō)。正確的思想道德導(dǎo)向和大局意識(shí)。是新聞傳播工作的根本。積極的傳播正確思想導(dǎo)向的新聞內(nèi)容。是新聞廣播傳播的根本基調(diào)，將有利于社會(huì)穩(wěn)定，有利于維護(hù)廣大群眾根本利益，有利于我國(guó)發(fā)展，有利于中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的新聞內(nèi)容積極地進(jìn)行傳播。當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)新聞事件時(shí)，必須要具備大局觀，充分思考新聞背后的社會(huì)影響，無(wú)時(shí)無(wú)刻都要保持正確的思想政治高度。緊握輿論導(dǎo)向，切實(shí)的成為黨和政府信任的媒體，切實(shí)的成為維護(hù)廣大人民群眾利益的輿論利刃。

2.2提升廣播新聞聲音辨識(shí)度

廣播新聞是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)感官來(lái)傳播新聞內(nèi)容，使受眾通過(guò)聽(tīng)覺(jué)信息來(lái)調(diào)動(dòng)自身的綜合感官，從而形成豐富的內(nèi)心體驗(yàn)。聲音便是廣播新聞的靈魂，聲音能夠發(fā)揮廣播新聞的優(yōu)勢(shì)。廣播新聞主持人、評(píng)論員、記者、背景音樂(lè)、環(huán)節(jié)音效等，能夠有效地突出廣播新聞節(jié)目的特點(diǎn)，使廣播新聞節(jié)目更具備特色，有利于提升媒體品牌競(jìng)爭(zhēng)力。新聞廣播應(yīng)該使用固定的節(jié)目導(dǎo)聽(tīng)墊樂(lè)以及新聞播報(bào)墊樂(lè)。利用大氣時(shí)尚的臺(tái)呼以及頻道宣傳，生動(dòng)鮮活的體現(xiàn)新聞節(jié)目的大氣和張力。此外，要突出主持人的聲音特點(diǎn)、主持風(fēng)格、語(yǔ)態(tài)等，構(gòu)建獨(dú)特的聽(tīng)覺(jué)辨識(shí)系統(tǒng)。利用固定的音效以及獨(dú)特的語(yǔ)言特點(diǎn)。提升廣播新聞聲音辨識(shí)度，增強(qiáng)新聞媒體品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3增強(qiáng)廣播新聞?dòng)H和力

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)、人們生活節(jié)奏加快，信息碎片化影響著人們的生活。當(dāng)前形勢(shì)下，觀眾對(duì)于信息接收，更傾向于短小精煉的信息。為了迎合觀眾信息接收需求，在廣播新聞中插播組合編排環(huán)節(jié)。將復(fù)雜的信息進(jìn)行有序的梳理，在盡短的時(shí)間內(nèi)，插播精煉的信息。立足于廣大人民群眾，添加親民的播報(bào)內(nèi)容，充分的體現(xiàn)廣播新聞的人文主義情懷?？梢栽谛侣剝?nèi)容中，添加特色鮮明的親民型新聞播報(bào)。在親民型新聞播報(bào)時(shí)，使主持人利用口語(yǔ)化的播報(bào)形式，拉近與廣大群眾的距離。利用反差感，增加新聞廣播的特色。

2.4建立健全群眾互動(dòng)平臺(tái)

為了切實(shí)的傾聽(tīng)群眾心聲，鞏固收聽(tīng)群體，建立健全觀眾互動(dòng)平臺(tái)勢(shì)在必行。信息互動(dòng)平臺(tái)能夠有效地鞏固新聞廣播媒體的收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率。暢通線上交流平臺(tái)，廣聽(tīng)民意，以廣大群眾為主體，切實(shí)的幫助廣大群眾解決困難。在踐行媒體服務(wù)精神的同時(shí)，獲取了群眾的忠誠(chéng)度。積極地開(kāi)展線下活動(dòng)，與廣大人民群眾零距離接觸，定期開(kāi)展慰問(wèn)。線下活動(dòng)是拓展市場(chǎng)空間的有效途徑。

3結(jié)束語(yǔ)

總之，增強(qiáng)新聞廣播影響力勢(shì)在必行。但是，當(dāng)前形勢(shì)下的新聞廣播媒體傳播工作不容樂(lè)觀。新聞廣播內(nèi)容乏味單一、缺乏群眾互動(dòng)平臺(tái)、播報(bào)形式古板等問(wèn)題，嚴(yán)重的阻礙了新聞播報(bào)的影響力。我們要堅(jiān)持正確的輿論陣地，積極的創(chuàng)設(shè)獨(dú)具特色的聲音辨識(shí)系統(tǒng)，提升新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)力，在新聞播報(bào)過(guò)程中插播組合編排環(huán)節(jié)，切實(shí)的滿足當(dāng)前群眾對(duì)于信息接收的需求。在廣播新聞中加入親民環(huán)節(jié)，建立健全群眾互動(dòng)平臺(tái)。切實(shí)的提升新聞廣播影響力。