張瑩

摘要：電視收視率，指在一定時段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)占觀眾總?cè)藬?shù)的百分比，即收視率=收看某一節(jié)目的人數(shù)，觀眾總?cè)藬?shù)。收視率對電視傳媒的發(fā)展有何意義？如何編排節(jié)目才能提高收視率？本文從幾個方面進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；編排；收視率

在電視節(jié)目的形式上新聞工作者要做到與時俱進(jìn)，不斷嘗試新的節(jié)目形式，但具有新聞傳播意義的電視專題節(jié)目只要新聞（消息）存在一天，它就不會消失。因為受眾對一條具有特別意義的消息（新聞）不僅需要知其然，還需要知道知其所以然。就一個新聞事件而言，受眾不僅需要新聞背后的背景資料，還需要深度點評與剖析。而滿足受眾的這些收視欲望，電視專題節(jié)目是一種傳統(tǒng)的行之有效的表現(xiàn)形態(tài)。

一、如何看待收視率

（一）收視率是一個重要指標(biāo)。

隨著電視的發(fā)展，其開發(fā)方式與經(jīng)營模式也有了新的改變。不管電視怎樣改變，收視率仍然能反映觀眾對節(jié)目的收視行為。不管是對廣告時段的交易，還是對節(jié)目編排的影響，收視率都提供了重要依據(jù)。從經(jīng)濟上來說，在媒介經(jīng)營中，廣告商關(guān)注的是節(jié)目對觀眾的吸引力，只有吸引力上去了，觀眾基礎(chǔ)就有了，播放的廣告才會有更多的人關(guān)注。收視率，合理科學(xué)的反映了觀眾的收視行為，為傳媒與廣告商提供了重要參考。傳媒與廣告商要想達(dá)成共贏的局面，就必須以收視率為參考基礎(chǔ)進(jìn)行談判。因此，收視率是一個電視節(jié)目的重要指標(biāo)。

（二）不能片面的唯收視率論。

收視率不能作為評價一個節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)，它只記錄了觀眾對該節(jié)目的關(guān)注度，而并沒有直接反應(yīng)觀眾對節(jié)目的其他收視行為。分析節(jié)目的藝術(shù)水平，不能片面的只看收視率，還要分析觀眾對節(jié)目的態(tài)度以及滿意度。收視率和滿意度是有很大差別的，如果說收視率反映了觀眾對節(jié)目的關(guān)注度，那么滿意度間接地與觀眾背后的態(tài)度有關(guān)了。不同性質(zhì)的節(jié)目對觀眾要求是不一樣的，所以對節(jié)目的評價應(yīng)該是多樣化的，不能只關(guān)注收視率。

二、收視率與節(jié)目編排的關(guān)系

節(jié)目編排在提高收視率的因素中占有重要地位，節(jié)目編排的主要任務(wù)是讓電視節(jié)目在有限的時間里，合理、巧妙、有效的抓住觀眾的眼球，強化競爭力，達(dá)到節(jié)目播出的最佳效果。合理的節(jié)目編排不僅可以提高節(jié)目質(zhì)量，還可以提升電視臺的綜合形象，從而帶動和保護(hù)冷門節(jié)目，進(jìn)一步提高節(jié)目的收視率。電視市場的競爭日益激烈，只有提高節(jié)目編排的效果，節(jié)目才能脫穎而出，同時，收視率和節(jié)目編排也是相輔相成的，收視率的高低反映了節(jié)目編排效果的好壞，兩者是相互平衡、影響的關(guān)系。

三、電視節(jié)目編排的一般策略

（一）縱向節(jié)目組合策略。

縱向節(jié)目組合是從將自身節(jié)目或頻道經(jīng)營好，提高競爭力為出發(fā)點進(jìn)行的節(jié)目編排，著眼于電視臺內(nèi)部一個頻道或節(jié)目合理的、有序的排列；橫向節(jié)目組合則將關(guān)注點延伸到自身之外的媒介環(huán)境。將競爭頻道的節(jié)目播出、收視率、市場份額等指標(biāo)變化情況納入自身的節(jié)目編排參考框架之中。任何一個節(jié)目編排既要考慮自身節(jié)目、頻道的設(shè)置和定位，也必須考慮媒介環(huán)境對自身節(jié)目和頻道的影響?？v向節(jié)目編排，首先要明確節(jié)目和頻道定位，即所制播的電視節(jié)目是給哪些觀眾群收看的？在明確了目標(biāo)觀眾的基礎(chǔ)上，一般采用以下幾種策略。

1.導(dǎo)人策略：導(dǎo)人策略是節(jié)目編排節(jié)略策略中被最普遍運用的，它基于以下考慮：正在播出的節(jié)目或?qū)ｉT安排的先導(dǎo)節(jié)目對下一個節(jié)目的收視率會有很大影響。如果前一個節(jié)目的收視率很高，接下來的節(jié)目無疑會得益于此。反之，則接下來的節(jié)目同樣會受到影響。

2.吊床策略：指在編排收視率相對較低或不容易預(yù)測的節(jié)目時，在該節(jié)目的前后編排兩檔很受歡迎的節(jié)目。其情形類似吊床，兩端高中間底。它考慮的是，中間的節(jié)目會因第一個節(jié)目的高收視率而獲得一個相對較高的起點，同時觀眾可能會考慮到后一個節(jié)目的吸引力而駐留在同一頻道上。

3.搭帳篷策略：指將兩個弱勢節(jié)目安排在一個強勢節(jié)目的前后，觀眾會因為要收看第二個節(jié)目而進(jìn)一步提升其前后節(jié)目的收視率，其情形類似帳篷，中間高支起帶動兩端，所以叫做搭帳篷策略，但其效果不如吊床策略。

4.帶狀策略：指將某一節(jié)目安排在每天同一時間或相隔數(shù)天的同一時間播出。利用帶狀策略，有助于培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣。

5.版塊編排策略：指在節(jié)目編排中，幾個同類型的節(jié)目被安排連續(xù)播出的策略。如果觀眾喜歡收看某種類型的節(jié)目，那么，在收看了該節(jié)目后，很可能會繼續(xù)收看同類型的節(jié)目。

（二）橫向節(jié)目編排策略。

橫向節(jié)目編排策略不僅了解自身節(jié)目播出與觀眾構(gòu)成，也要了解競爭對手的各種情況。這是橫向節(jié)目編排中必須首先掌握的。正確評估競爭對手是節(jié)目編排者非常重要的能力。只有做到知彼知己，才可以有針對性地設(shè)計節(jié)目播出框架。針對這些考慮，可運用的節(jié)目編排策略包括兩大類。其中一類為兩強對壘型的編排策略，還有一類是迂回避讓型的策略。兩強對壘型策略主要有以下幾種。

1.對抗式策略：指本節(jié)目訴求觀眾與競爭對手類似。在同一時段安排同類節(jié)目或不同類節(jié)目，彼此正面交鋒的一種編排策略。這種策略是在二者實力相當(dāng)?shù)那闆r下運用的，謹(jǐn)防以卵擊石。

2.鎖式策略：指刻意安排一相當(dāng)長度的節(jié)目。以始終吸引觀眾，防止觀眾流失。從而封鎖其他臺的節(jié)目的編排策略。

3.橋梁策略：橋梁策略也是留住觀眾的重要方式之一。首先，電視臺可以安排一檔時間較長的收視率高的節(jié)目，從而吸引觀眾，節(jié)目持續(xù)時間一直到黃金時段，觀眾也不至于轉(zhuǎn)臺，這樣就很強勢的避開了黃金時段的其他節(jié)目。其次是巧妙、合理的編排節(jié)目，利用節(jié)目編排效果，讓節(jié)目的開始與結(jié)束避開競爭對手的強勢節(jié)目，如此即使觀眾想換臺，也會由于時間關(guān)系而返回。

4.無縫隙策略：指縮短兩檔節(jié)目的時間差，讓一檔節(jié)目很快地銜接于上一檔節(jié)目，以防止觀眾失去興趣而轉(zhuǎn)臺。還可以放一些吊人胃口的預(yù)告片或者縮短廣告時間或者插入廣告結(jié)束倒計時，抓住觀眾的眼球并留住觀眾。

四、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)時代到來對電視臺行業(yè)的沖擊，相關(guān)單位一定要通過巧妙的對電視節(jié)目進(jìn)行編排來提高收視率，從而使我國電視行業(yè)邁向一個新的臺階。

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