摘要：重大事件備受矚目，已然成為了各大媒體的競(jìng)技場(chǎng)。在今年“慶祝人民解放軍建軍90周年”活動(dòng)報(bào)道中，以央視為代表的主流媒體“大顯身手”，走在了前端，以創(chuàng)新的“玩法”引爆網(wǎng)絡(luò)，引領(lǐng)主流輿論。

關(guān)鍵詞：重大事件；主流媒體；央視；建軍90周年；融合

重大事件，其重要性、顯著性不言而喻，成為媒體爭(zhēng)相報(bào)道的“寵兒”，各出奇招，以先聲奪人。在今年“慶祝人民解放軍建軍90周年”活動(dòng)報(bào)道中，以央視為代表的主流媒體走在前端，以創(chuàng)新的“玩法”引爆網(wǎng)絡(luò)。先有人民日?qǐng)?bào)客戶端策劃出品的H5作品《快看吶！這是我的軍裝照》——“為你實(shí)現(xiàn)軍裝夢(mèng)”，在7月29日一推出，便刷爆朋友圈，率先引爆網(wǎng)絡(luò)。截至8月7日，“軍裝照”H5瀏覽次數(shù)已破10億，獨(dú)立訪客累計(jì)1.54億，創(chuàng)下迄今為止單個(gè)H5產(chǎn)品訪問量最高紀(jì)錄[1]。而央視作為今年建軍90周年紀(jì)念活動(dòng)的最大看點(diǎn)——“朱日和閱兵式”直播的公共信號(hào)制播機(jī)構(gòu)，憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，精干的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，整合媒介資源合力導(dǎo)出一場(chǎng)“閱兵大戲”，“燃爆”屏幕。

一、升級(jí)“利器”，助力移動(dòng)直播

“朱日和閱兵式”，是新中國成立后我軍首次以慶祝建軍節(jié)為主題的盛大閱兵式，是近年來首次在野戰(zhàn)化條件下進(jìn)行的閱兵，是國防和軍隊(duì)改革全面實(shí)施后的首次閱兵。工欲善其事必先利其器，技術(shù)設(shè)備是保障。為更好地保證直播效果 ，全面展示“沙場(chǎng)點(diǎn)兵”盛況，使畫面集藝術(shù)性、觀賞性于一體，央視全面升級(jí)直播利器，大膽啟用新設(shè)備，增加了特殊機(jī)位的使用，多路信號(hào)呈現(xiàn)直播。

首次啟用世界上最先進(jìn)的攝像系統(tǒng)——萬向鷹眼，360度多角度變化，全景立體式展現(xiàn)閱兵現(xiàn)場(chǎng)；距受閱方隊(duì)僅2米的貼地機(jī)器人，全程展現(xiàn)地面28個(gè)受閱方隊(duì)經(jīng)過敬禮線的精彩過程，讓受眾“近距離”感受我軍的颯爽英姿；還有長頸鹿攝像機(jī)帶領(lǐng)縱覽閱兵場(chǎng)全景等，多機(jī)位、多角度展示出三軍威儀、氣勢(shì)磅礴，立體式展現(xiàn)出“沙場(chǎng)點(diǎn)兵”的大氣、雄壯的藝術(shù)效果，這些利器設(shè)備的使用，為觀看新媒體移動(dòng)直播帶來了全新體驗(yàn)。在央視新聞移動(dòng)網(wǎng)的手機(jī)直播頁面上，用戶可以自由切換觀看央視新聞萬向鷹眼、貼地機(jī)位、沙場(chǎng)全景等多個(gè)直播機(jī)位信號(hào)呈現(xiàn)的精彩畫面，讓用戶能多機(jī)位多角度在線觀看“閱兵盛宴”，如同在場(chǎng)，具有極大的視覺沖擊力和震撼力，隔著屏幕也能感受到閱兵現(xiàn)場(chǎng)的宏大氣勢(shì)、壯闊意境。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在央視新媒體24小時(shí)直播“沙場(chǎng)點(diǎn)兵”特別節(jié)目中，6小時(shí)內(nèi)同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)2812萬，創(chuàng)下重大事件報(bào)道新記錄[2]。

二、深化互動(dòng)，融屏共振與民慶

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾的主動(dòng)性和參與意識(shí)更強(qiáng)，需要的是互動(dòng)性的交流型媒體，中國人民解放軍建軍90周年，不僅對(duì)是國家政府的大事，也是值得每個(gè)普通民眾關(guān)注的事。在這激動(dòng)人心的時(shí)刻，人們有表達(dá)的欲望和沖動(dòng)。

在“慶祝建軍90周年”特別節(jié)目中，央視新聞發(fā)起了“掃描二維碼參與互動(dòng)，看直播發(fā)熱評(píng)，隨手拍幫你問”活動(dòng)，觀眾以隨時(shí)留言提問，節(jié)目編排以“主持人串場(chǎng)+記者連線+嘉賓解讀”的模式搭配融媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)遞推行進(jìn)。在閱兵直播開始后，觀眾可通過手機(jī)拍下閱兵精彩瞬間并附上留言，即可即時(shí)登上電視屏幕與全國觀眾共享，且網(wǎng)友實(shí)施參與互動(dòng)的提問還將成為節(jié)目嘉賓即時(shí)解讀的“引子”，形成了“大屏看直播、小屏玩互動(dòng)”的融屏共振效應(yīng)。此外，在央視新聞新媒體的小屏直播通道中，根據(jù)閱兵進(jìn)程即時(shí)制作相關(guān)方陣介紹，也設(shè)置了融屏互動(dòng)、有獎(jiǎng)問答等環(huán)節(jié)。

新媒體時(shí)代的受眾“不是止于知道，而是始于知道——互動(dòng)交流：評(píng)論、反饋、分享、參與”[3]，媒體需把受眾納入到生產(chǎn)過程中來，更加注重受眾的需求，提升互動(dòng)性、參與性，增加黏性。融屏共振，已成為傳統(tǒng)電視媒體告別單一性告知型傳播的方式和手段，提升受眾的參與體驗(yàn)感，為電視新聞發(fā)展創(chuàng)造新的空間。

三、創(chuàng)新形式，多樣傳播助推歷史情懷

除了震撼的閱兵直播，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)還推出了多部H5作品，融合了文字、視頻、音頻等，動(dòng)靜態(tài)結(jié)合，多維度、多媒體化傳播，使作品更加生動(dòng)、鮮活，以實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果。

《礪劍》運(yùn)用一鏡到底的方式展現(xiàn)我國武器裝備的發(fā)展，按照陸軍空軍海軍排列方式一一呈現(xiàn)，“看強(qiáng)軍路上的國之利器”。從小米加步槍到飛機(jī)坦克，再到航母潛艇，設(shè)計(jì)風(fēng)格也跟著變化，對(duì)應(yīng)的武器上方還有相應(yīng)的背景文字介紹，其間還穿插視頻?！都t色記憶》、《鑄魂》則打破以往的豎屏瀏覽H5頁面的習(xí)慣，設(shè)計(jì)成橫屏觀看。其中《紅色記憶》以老電影“勾”回憶，帶來一道“軍旅電影大餐”。在點(diǎn)擊進(jìn)入之后，會(huì)播放一段老電影用戶選擇答題。根據(jù)答題情況給結(jié)果，當(dāng)用戶全部答對(duì)時(shí)會(huì)出現(xiàn)獎(jiǎng)狀。設(shè)計(jì)上采用老舊的風(fēng)格，加上放映機(jī)，再配合老電影相得益彰，回憶滿滿?！惰T魂》則用橫向長幅的形式重現(xiàn)我軍發(fā)展歷程，重溫歷史情懷。在用戶向右滑動(dòng)的過程中，稍作停留會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的解說，用戶點(diǎn)擊左上角的的放映機(jī)按鈕，將播放相應(yīng)的視頻，以多維度的展現(xiàn)方式讓用戶能夠充分了解到我軍發(fā)展歷史，

如果說直播“沙場(chǎng)點(diǎn)兵”是一道“主菜”，集中展示我軍今日之強(qiáng)大，國力之強(qiáng)盛；那么這些H5作品便是別有一番風(fēng)味的精致“小菜”，以新穎的形式呈現(xiàn)我軍“前世今生”的逐步發(fā)展歷程。兩者相輔相成，只有“銘記光輝歷史，傳承紅色基因”，才能繼往開來，越來越強(qiáng)。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，任何傳統(tǒng)媒體都無法獨(dú)善其身，必須融入新媒體，開創(chuàng)新的傳播領(lǐng)域，媒體融合是時(shí)勢(shì)所趨。對(duì)于主流媒體來說，做好重大事件的宣傳報(bào)道是主流媒體的職責(zé)，也是對(duì)主流媒體融合發(fā)展程度的最大考驗(yàn)。在“慶祝建軍90周年”報(bào)道中，央視基于自身優(yōu)勢(shì)，熟練運(yùn)用新媒體，把握受眾的心理和需求，做到高端不失趣味，刷爆“存在感”，積攢人氣，占領(lǐng)輿論陣地，引領(lǐng)主流輿論，凝聚人心，增加了媒體影響力，延伸媒體品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]《慶祝建軍90周年 哪些爆款產(chǎn)品刷爆了你的朋友圈？》.人民網(wǎng).2017年8月10日

[2]《揭秘朱日和閱兵直播，央視都用了哪些“重型武器”？》.廣電獨(dú)家. 2017年8月2日

[3]黎斌：《媒體融合新思維：從“內(nèi)容為王”到“‘內(nèi)容+為王”》[J].《中國廣播電視學(xué)刊》.2017年第1期

作者簡介：殷韻，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級(jí)新聞學(xué)碩士