孫曉春，張雨佳，盛曉偉，付會霞

（1.東北石油大學(xué) 經(jīng)濟管理學(xué)院，黑龍江 大慶 163318；2.大慶市軟件園管理公司，黑龍江 大慶 163311）

引言

東北地區(qū)曾經(jīng)在中國工業(yè)史上占有舉足輕重的分量，然而，隨著資源的枯竭，東北地區(qū)逐漸失去了老工業(yè)基地的優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整及發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變迫在眉睫。文化產(chǎn)業(yè)作為國家倡導(dǎo)發(fā)展的未來支柱性產(chǎn)業(yè)之一，是一個國家或地區(qū)文明和進步程度的標(biāo)志，也是東北地區(qū)持續(xù)發(fā)展的最優(yōu)選擇。文化消費是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力量，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠帶動文化消費的增加，因此，研究東北地區(qū)的文化消費和文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，對于東北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

一、東北地區(qū)文化消費與文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）東北地區(qū)文化消費現(xiàn)狀

1.文化消費環(huán)境

對東北地區(qū)消費環(huán)境的分析可以從硬環(huán)境和軟環(huán)境兩個方面來考慮。硬環(huán)境主要指的是經(jīng)濟環(huán)境。從經(jīng)濟發(fā)展水平上來看，東北地區(qū)雖然并非倒數(shù)，但是也落后于我國東部發(fā)達地區(qū)。為文化發(fā)展提供的動力不足，導(dǎo)致東北地區(qū)的文化消費環(huán)境失去了經(jīng)濟這一后盾。軟環(huán)境主要指的是社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和政策環(huán)境。東北地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)展落后，人們的消費意識薄弱，文化消費的社會環(huán)境較差；而技術(shù)發(fā)展同樣需要經(jīng)濟的支持，因此技術(shù)環(huán)境同樣較差。東北地區(qū)地處邊疆，國家各種大政方針落實相對滯后。因此，無論從硬環(huán)境還是軟環(huán)境分析，東北地區(qū)的文化消費環(huán)境都相對較差。

2.文化消費意愿

消費者對于某種產(chǎn)品的購買，除了購買能力之外，還和消費需求有關(guān)。消費需求就是消費意愿。居民消費意愿分為消費文化產(chǎn)品的時間意愿和支出意愿。東北地區(qū)城鎮(zhèn)居民文化消費支出意愿遠高于農(nóng)村居民的文化消費支出意愿，但是農(nóng)村居民的文化消費時間占可支配時間的比重和實際文化消費時間數(shù)量均略高于城鎮(zhèn)居民。

3.文化消費能力

東北地區(qū)收入水平影響了文化消費總量和結(jié)構(gòu)，同時，由于市場機制不完善、社會保障機制不健全、人們收入水平不均衡等因素的影響，東北地區(qū)文化消費還處于初級階段，主要是人們的文化消費能力不足。

4.文化消費水平

東北地區(qū)的文化消費支出遠遠落后于我國其他地區(qū)，甚至人均文化消費支出較高的華東地區(qū)是東北地區(qū)的兩倍。用文化消費支出來衡量一個地區(qū)的文化消費水平較為清晰直觀，但同時也較為片面。雖然在文化消費支出上東北地區(qū)在全國范圍內(nèi)較為落后，但是文化消費的增長速度卻在穩(wěn)步提高，可以看到東北地區(qū)對于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重視。

5.文化消費滿意度

東北人有著相同的文化背景、文化內(nèi)涵，居民的文化特征大體相同。與其他地區(qū)一樣，東北地區(qū)收入水平不同的居民有著自己的文化消費滿意度，水平高的人可能對文化產(chǎn)品的要求高于水平低的人。雖然東北地區(qū)的文化消費環(huán)境和文化消費水平提升較大，但居民對于文化產(chǎn)品的質(zhì)量要求更高，因此，文化消費滿意度不升反降。

（二）東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力

文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力從投入的角度反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源投入水平，包括文化資源、文化資本、人力資源。雖然東北地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是文化資源卻并不匱乏，甚至有著自己得天獨厚的優(yōu)勢資源。東北地區(qū)的文化資本由政府投資、民間資本和外資三部分組成，但是很明顯，政府投資占多數(shù)，很多當(dāng)?shù)赜脕碚故镜胤教厣牟┪镳^、圖書館、展覽館等公益性文化傳播場所多是由政府投資建造的。東北地區(qū)正在通過高校大量培養(yǎng)可以從事文化產(chǎn)業(yè)的高技術(shù)、高水平人才，每年從東北高校畢業(yè)從事文化產(chǎn)業(yè)的人才不勝枚舉。

2.文化產(chǎn)業(yè)影響力

文化產(chǎn)業(yè)影響力從產(chǎn)出的角度反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際效果，包括評價文化產(chǎn)品和服務(wù)所產(chǎn)生的經(jīng)濟影響和社會影響。由于東北地區(qū)地理位置偏僻，人均收入水平低、工資水平低，居民用于文化消費的支出較少，因此限制了東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其經(jīng)濟影響力也較小。東北地區(qū)通過發(fā)展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)為社會很多部門都帶來了積極影響，例如，增加就業(yè)、提高居民的審美水平和文化內(nèi)涵，從人們的意識深處縮小了城鄉(xiāng)差距等。雖然東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟影響力較小，但是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢頭不減。

3.文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力

文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力是指文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，包括市場環(huán)境和政府環(huán)境。東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政府扮演著重要的角色。東北地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境很好。隨著東北地區(qū)居民經(jīng)濟水平、生活水平的提高，人們的文化需求日益上升，但是由于東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，現(xiàn)在的生產(chǎn)力難以滿足快速上升的文化需求，因此說文化產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊，但供給不足。

二、東北地區(qū)文化消費與文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素

（一）東北地區(qū)文化消費與文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展現(xiàn)狀

如圖1所示，東北地區(qū)文化消費與文化產(chǎn)業(yè)互動關(guān)系密切。第一，文化消費環(huán)境與文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力相互影響，兩個因素都是環(huán)境因素。在東北地區(qū)經(jīng)濟水平提升的今天，人們有更多的支出用于文化消費，良好的文化消費環(huán)境為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了便利的環(huán)境。市場環(huán)境、政府環(huán)境和創(chuàng)新環(huán)境是帶動?xùn)|北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力，同時也為文化消費營造了一個良好的環(huán)境。因此，文化消費環(huán)境與文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力相互影響。第二，文化消費能力和水平直接影響文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力。文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力分為文化資源、文化資本和人力資源這三個因素。東北地區(qū)文化資源相對豐富，文化消費能力和水平的提高將推動資本投入開發(fā)，同時將增加人力資源需求，由此，文化消費能力和水平對文化生產(chǎn)力產(chǎn)生直接影響。第三，文化消費意愿和滿意度作用于文化產(chǎn)業(yè)影響力。消費意愿是發(fā)生購買行為的意愿。消費滿意度是人們對于購買之后的商品使用情況的心理評價。對于東北居民的文化消費而言，消費前和消費后的意愿和滿意度會成為影響一件商品是否進行再生產(chǎn)的重要因素，因為消費滿意度是對一件商品的評價，評價的好與壞直接決定消費者是否繼續(xù)購買此商品，這就是產(chǎn)業(yè)影響力中的社會影響。同時，當(dāng)東北地區(qū)居民再消費的行為發(fā)生時，就對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了經(jīng)濟影響。第四，文化產(chǎn)業(yè)影響力反作用于文化消費意愿。對于消費者來說，是否有消費某商品的意愿，雖然是自己的主觀想法，但是也與商品本身的吸引力、制作投入的力度有關(guān)。所以，東北地區(qū)要想從文化產(chǎn)業(yè)影響力反作用于文化消費意愿這一理念著手，就應(yīng)該把握消費者的意愿，讓文化產(chǎn)品影響力反作用于文化消費意愿。第五，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力反映文化消費能力與水平。文化產(chǎn)業(yè)的再生產(chǎn)是由于人們對其消費所產(chǎn)生的凈利潤。東北地區(qū)居民的文化消費行為一定程度上是他們文化消費能力和水平的反映，這種能力和水平在發(fā)生購買行為的時候都是一種資金流動的體現(xiàn)。

（二）東北地區(qū)文化消費與文化產(chǎn)業(yè)互動影響因素分析

如圖2所示，東北地區(qū)文化消費與文化產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展會受到一系列因素的影響，包括居民收入水平、居民受教育水平、文化產(chǎn)品和服務(wù)的價格、文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給及政府政策等。

圖2 東北地區(qū)文化消費與文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展關(guān)系及影響因素

收入決定文化消費水平。隨著居民收入水平的增加，人們會在選擇生存產(chǎn)品之后，適度選擇文化產(chǎn)品消費，進而達到享受型的文化消費。文化產(chǎn)品不同于其他日常必需品，人們對于文化產(chǎn)品的資金投入更屬于一種發(fā)展型或是享受型的消費。并且這樣的消費建立在滿足自身的生存需求之后才能進行的，文化商品的價格是直接影響文化消費。東北地區(qū)文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給尚不能滿足相應(yīng)的需求，也就是說文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力不足，這就影響了文化消費的環(huán)境。居民受教育的水平會對居民的文化消費意愿及文化消費產(chǎn)品和服務(wù)種類的選擇產(chǎn)生影響。政府政策對文化產(chǎn)業(yè)的長期規(guī)劃和長期支持都會直接影響文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、促進東北地區(qū)文化消費與文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的對策

（一）增加居民收入提高購買力

提高居民收入是提高居民購買力的有力保證，是促進東北地區(qū)文化產(chǎn)品消費增加的現(xiàn)實基礎(chǔ)。文化消費是人們在滿足了基本物質(zhì)生活需求后進行的消費。東北地區(qū)只有增加居民收入，才能提高居民文化消費能力和水平。東北地區(qū)各省市政府應(yīng)逐步完善養(yǎng)老保障機制和醫(yī)療保障機制，打消居民消費保守的觀念，使居民能夠沒有壓力地將自己的收入用于消費，而不是積攢起來以備養(yǎng)老或不時之需，由此提高居民的購買力。

（二）優(yōu)化產(chǎn)品價格重視大眾文化

文化產(chǎn)品的需求量同其他產(chǎn)品一樣會受到本身價格及相關(guān)產(chǎn)品價格的影響。文化產(chǎn)品價格通常相對較高，而且東北地區(qū)各省市間文化產(chǎn)品的價格存在一定的差距，部分地區(qū)的文化產(chǎn)品價格水平與居民的收入水平存在不匹配現(xiàn)象，過高的文化產(chǎn)品和服務(wù)的價格會抑制東北居民的文化消費水平和文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力。這就需要政府部門加大對文化事業(yè)的扶持，優(yōu)化文化產(chǎn)品的價格，重視大眾文化，培育提供大眾文化用品和服務(wù)的企業(yè)，使文化用品和文化服務(wù)價格趨于合理化。

（三）擴大文化產(chǎn)品供給釋放消費潛力

東北地區(qū)政府相關(guān)部門應(yīng)積極發(fā)揮作用，增加文化消費總量。同時，相關(guān)文化企事業(yè)單位應(yīng)加強文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給。政府相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)群眾的文化需求，扶持相關(guān)文化企事業(yè)單位推出更多文化用品及服務(wù)，滿足群眾的精神文化需求，釋放城鄉(xiāng)居民文化消費潛力。相關(guān)文化企事業(yè)單位應(yīng)擴大文化產(chǎn)品供給，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力，提高居民文化消費水平。

（四）提高居民文化水平增強文化消費意識

東北地區(qū)居民受教育程度不同、居民素質(zhì)不同，部分居民的文化產(chǎn)品消費的意識較低，不利于擴大文化產(chǎn)業(yè)影響力。政府首先應(yīng)加強引導(dǎo)，在相應(yīng)的地區(qū)組織更多的文化活動，讓更多的居民參與進來，增強居民提高文化水平的意識。其次，政府應(yīng)積極倡導(dǎo)東北地區(qū)居民接受更多的教育，提高文化素質(zhì)，從而增強居民文化消費意識。

（五）發(fā)揮政府作用推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)前期基礎(chǔ)薄弱，需要各級政府有針對性地進行產(chǎn)業(yè)培育和扶植，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在政府的努力下，文化企事業(yè)單位能夠利用政府搭建的溝通橋梁，加強文化信息交流，共享文化人才平臺，以此完善文化市場，奠定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，發(fā)揮政府作用，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。