李倩

摘 要：隨著現(xiàn)在社會商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，招牌設(shè)計(jì)逐漸成為打響商鋪品牌的重要部分。本文研究了商鋪招牌設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，分析國內(nèi)招牌設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，幫助設(shè)計(jì)從業(yè)者有效地提高設(shè)計(jì)能力和素質(zhì)，清楚地認(rèn)識到不同商鋪之間招牌的不同個性，還有招牌與字體設(shè)計(jì)的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：品牌;招牌設(shè)計(jì);字體設(shè)計(jì)

1 字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的作用

1.1 字體設(shè)計(jì)的審美體驗(yàn)

文字具有傳達(dá)信息的重要功能，我們在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)明白這些字體形態(tài)獨(dú)樹一幟的特征，但同時(shí)文字也具有一定的審美功能。字體設(shè)計(jì)的形式多樣性能夠給招牌帶來不同的設(shè)計(jì)效果，給顧客審美體驗(yàn)。漢字在體態(tài)上具有優(yōu)美的特點(diǎn)，在結(jié)構(gòu)上穩(wěn)重、端莊，十分靈活。由點(diǎn)、線構(gòu)成偏旁，偏旁構(gòu)成字體，字體和觀者的情感是合二為一的，楷體、隸書、行書這幾類字體在目前的視覺設(shè)計(jì)中十分常見，但種類不一的字體情感不同，這是由字體本身的形態(tài)決定的。文字表現(xiàn)主題且具有特定內(nèi)容，文字的視覺形象表達(dá)是最主要的設(shè)計(jì)方法，將字體設(shè)計(jì)中的圖形聯(lián)想與文字結(jié)合是設(shè)計(jì)水平得到進(jìn)一步提升的體現(xiàn)。

1.2 字體設(shè)計(jì)的表達(dá)形式

字體設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中是重要的藝術(shù)表達(dá)形式，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中具有重要作用，在廣告宣傳方面也具有顯著的影響。因?yàn)樽煮w具有多種的表達(dá)設(shè)計(jì)形式，所以字體在設(shè)計(jì)的過程中能夠形成獨(dú)一無二的美感，展現(xiàn)設(shè)計(jì)的精神文化內(nèi)涵和當(dāng)下時(shí)代的進(jìn)步。好的字體設(shè)計(jì)能展現(xiàn)國家的文化軟實(shí)力，表達(dá)文化屬性，我國悠久的歷史創(chuàng)造了豐富的文化內(nèi)涵。正因?yàn)樽煮w能體現(xiàn)個性，這種形式恰恰能夠區(qū)分地域上的差別，我們的設(shè)計(jì)者能運(yùn)用文字上的差異性形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。文字符號有一個復(fù)雜的表達(dá)系統(tǒng)，文字是人們生活文化中具有代表性的事物。在當(dāng)今設(shè)計(jì)中利用字體獨(dú)特的表達(dá)形式提高人們的觀看感受能夠有效地?cái)U(kuò)大招牌的影響力。字體設(shè)計(jì)也屬于藝術(shù)表達(dá)形式的一部分，通過設(shè)計(jì)案例中的字體，提高作品的設(shè)計(jì)感并由此加深顧客對招牌設(shè)計(jì)的印象，產(chǎn)生視覺體驗(yàn)上的最直觀感受。

1.3 字體設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果

字體是設(shè)計(jì)中重要的視覺元素，設(shè)計(jì)師賦予字體獨(dú)特的個性特征，使之有效地達(dá)到傳遞信息的目的。文字字體的重新設(shè)計(jì)，形態(tài)的再變化，不影響文字所要表達(dá)的信息，但會在一定程度上影響傳達(dá)的效果。因此，我們要運(yùn)用審美的眼光、文字的含義和招牌所傳達(dá)的目的對字體設(shè)計(jì)進(jìn)行大小、結(jié)構(gòu)、排版等方面的重新設(shè)計(jì)，使招牌設(shè)計(jì)中的字體能夠有效地傳達(dá)文字深層含義。

2 字體設(shè)計(jì)與招牌的關(guān)系

2.1 招牌設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀概述

招牌是指掛在商店門前作為標(biāo)志的牌子，主要用來指示店鋪的名稱和記號，可稱為店標(biāo)，可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號。在目前的招牌設(shè)計(jì)中，雖然我國的設(shè)計(jì)水平與其他國家有明顯的差距，但也在飛速進(jìn)步。設(shè)計(jì)者根據(jù)商鋪招牌的內(nèi)容進(jìn)行不同的字體設(shè)計(jì)，能夠強(qiáng)化商鋪主題。在招牌設(shè)計(jì)中，我們通過文字來準(zhǔn)確地傳達(dá)商鋪招牌的信息，展示商品品牌，我們在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意與商鋪裝潢之間的和諧關(guān)系，強(qiáng)調(diào)文字設(shè)計(jì)的商鋪文化和顧客審美。

2.2 舊時(shí)代招牌設(shè)計(jì)的特色

在20世紀(jì)40年代的中國招牌設(shè)計(jì)中，能看到的街上的廣告和招牌中的文字幾乎都是由美術(shù)從業(yè)者手工繪制。最輝煌的時(shí)期就是民國字體設(shè)計(jì)，被廣泛應(yīng)用于書籍裝幀、報(bào)紙刊頭、墻體標(biāo)語宣傳、店鋪招牌等。中國字體設(shè)計(jì)的文藝復(fù)興時(shí)期，舊時(shí)代的招牌有些出自名家之手，我們在逛街時(shí)看到這些招牌就像在看展覽。當(dāng)時(shí)的社會沒有電腦進(jìn)行特殊設(shè)計(jì)，因此掛著的招牌幾乎都是手寫，經(jīng)過公有化的改造，我們很難看到舊的手寫招牌。品牌與品牌的不斷合并，個體走向連鎖，招牌也變成了具有實(shí)用宣傳功能的廣告。在舊時(shí)期招牌中的字體通過手寫來宣傳商鋪，會讓顧客覺得溫馨。利用生動的字體設(shè)計(jì)來招攬生意，酒家的招牌是最早的招牌設(shè)計(jì)，也叫酒旗，在招牌上寫著酒家的字號。到了明清時(shí)期，在北京商業(yè)更加發(fā)達(dá)，這些商鋪也慢慢形成自身獨(dú)特的招牌文化。招牌設(shè)計(jì)中手寫字體更接地氣，街頭手寫招牌帶著不同人的風(fēng)格，展現(xiàn)了不同的特色。

3 招牌設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的作用與設(shè)計(jì)原則

3.1 招牌設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的作用

字體設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)和文字信息合并的一種設(shè)計(jì)形式，招牌設(shè)計(jì)作為商鋪向顧客傳達(dá)商品信息的一個直接方式有著重要作用。字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則在于根據(jù)顧客的視覺審美進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，將普通的電腦字進(jìn)行再設(shè)計(jì)的過程。視覺體驗(yàn)是一種審美的藝術(shù)方式，設(shè)計(jì)者能夠?qū)⒆煮w設(shè)計(jì)進(jìn)一步藝術(shù)化，成為當(dāng)下藝術(shù)發(fā)展的一個分支。而對于招牌設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)來說，字體設(shè)計(jì)作為在展示的過程中的文字表現(xiàn)形式，可以通過具有設(shè)計(jì)感的字體來表達(dá)商鋪想要展現(xiàn)的商品信息，使顧客在接收商鋪信息的同時(shí)欣賞藝術(shù)，達(dá)到招牌設(shè)計(jì)的目的。從這些方面來說，字體設(shè)計(jì)的目的不只是傳遞需要表現(xiàn)的內(nèi)容，同時(shí)也會展示其他的內(nèi)容，滿足招牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)要求。

好的字體設(shè)計(jì)通過文字向顧客展示其商鋪信息，對于商鋪招牌設(shè)計(jì)來說，需要使用優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)來表現(xiàn)商品，吸引顧客。從商家來說，好的字體設(shè)計(jì)需要準(zhǔn)確表達(dá)招牌設(shè)計(jì)，同時(shí)也需要運(yùn)用恰到好處的設(shè)計(jì)加深顧客對商鋪的印象，好的字體設(shè)計(jì)和商鋪宣傳有著緊密關(guān)系。對于招牌設(shè)計(jì)來說，好的字體設(shè)計(jì)是重要的元素。在進(jìn)行招牌設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者需要根據(jù)顧客審美的眼光來設(shè)計(jì)不同的字體，進(jìn)行作品表達(dá)，給顧客以舒適的觀感。在字體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)性不只體現(xiàn)在字體的細(xì)節(jié)上，還應(yīng)該注意對結(jié)構(gòu)和整體的把握，注重畫面的節(jié)奏感與動感，使商鋪招牌中的字體設(shè)計(jì)富有感染力。

3.2 招牌設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則

（1）可讀性。文字是招牌設(shè)計(jì)中的一個重要部分。設(shè)計(jì)出來的字體應(yīng)表達(dá)文字的韻律與美感，準(zhǔn)確傳遞文字的內(nèi)涵。在現(xiàn)代社會，因?yàn)樯啼伓?、招牌多，再加上信息傳播速度極快，在設(shè)計(jì)字體時(shí)要做到簡潔明快，確保商鋪信息的可讀性，準(zhǔn)確傳達(dá)文字信息給顧客，這是招牌設(shè)計(jì)中使用字體設(shè)計(jì)的首要原則。

（2）一致性。招牌的一致性指的是文字形式與表達(dá)內(nèi)容要統(tǒng)一。招牌設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)要考慮整體性與視覺審美，不能讓突兀的內(nèi)容影響整個店鋪招牌的設(shè)計(jì)。在招牌設(shè)計(jì)發(fā)揮實(shí)際作用的過程中，要想使顧客直接準(zhǔn)確地接收商鋪的信息，字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格要與整體招牌的風(fēng)格相吻合。

（3）獨(dú)特性。文字在傳達(dá)信息時(shí)應(yīng)當(dāng)具有一定的目的性，招牌設(shè)計(jì)也是這樣。在對招牌中的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮到店鋪的個性以及所針對的顧客的特點(diǎn)。隨著社會科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，字體設(shè)計(jì)的樣式逐漸增加，字庫也變得越來越多。好的招牌設(shè)計(jì)能通過字體展現(xiàn)商鋪的主題，針對字體設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，創(chuàng)意就十分重要。對文字的筆畫、大小、形態(tài)等進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，在不違背文字的變化規(guī)律的前提下，設(shè)計(jì)出屬于這個招牌的字體，提高信息傳達(dá)的效率。

（4）審美性。隨著社會的發(fā)展，大眾審美水平的提高，文字作為傳達(dá)信息的主要方式，設(shè)計(jì)者對招牌當(dāng)中的文字進(jìn)行形象上的藝術(shù)處理要使其具有審美性。這樣既可以強(qiáng)化廣告的宣傳效果，又能讓顧客在接收信息的同時(shí)獲得視覺上的審美體驗(yàn)，留下深刻的印象。

4 現(xiàn)代招牌設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

隨著當(dāng)今社會科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各種材質(zhì)、形式的招牌廣泛應(yīng)用于街頭，招牌中字體的設(shè)計(jì)變化多樣。要讓招牌發(fā)揮重要作用，字體設(shè)計(jì)更需多加思考。招牌是商鋪向顧客展示個性的首要部分，從招牌的形式設(shè)計(jì)到招牌材質(zhì)，從字體設(shè)計(jì)再到尺寸，每個部分組成一個完整并且統(tǒng)一的招牌形象，字體設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意，還要與周邊的環(huán)境構(gòu)建和諧的關(guān)系，只有與招牌設(shè)計(jì)有關(guān)的字體設(shè)計(jì)才能夠讓顧客印象深刻。美好的東西永不過時(shí)，現(xiàn)代招牌進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，我們要明白招牌是構(gòu)成城市街頭景觀的重要部分，其中要考慮商鋪、招牌內(nèi)容和顧客三者間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。通過招牌設(shè)計(jì)為未來的城市美化錦上添花，實(shí)現(xiàn)城市環(huán)境的優(yōu)化，創(chuàng)造和諧的城市環(huán)境。

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