摘 要：本文是以在現(xiàn)代包裝容器的設計過程中，融合雕塑藝術的特征須堅持的幾個基本原則為出發(fā)點，著重從酒和香水容器的設計上來研究;目標是研究在包裝容器的設計過程中，雕塑藝術的發(fā)展與運用;結(jié)論是雕塑藝術色彩、形式和文化底蘊在設計包裝容器時能夠為其提供靈感，科學合理地借鑒這種藝術表現(xiàn)形式能夠擴寬包裝容器設計的發(fā)展空間，豐富其文化底蘊。

關鍵詞：包裝容器設計;雕塑藝術;表現(xiàn)形式

0 引言

包裝設計作為一種文化藝術，具有獨一無二的文化底蘊和藝術魅力，是廣大消費者精神文明和物質(zhì)愿望達到一定階段的產(chǎn)物。隨著社會進步，經(jīng)濟發(fā)展，文明程度的提升，人們對設計包裝的要求也不斷提高，這就給包裝設計帶來了機遇和挑戰(zhàn)。那么該怎樣做才能使其他藝術元素與包裝容器的設計融合發(fā)展，本文就此展開討論。

1 雕塑藝術概述

因為藝術囊括石雕、陶雕、青銅雕塑等藝術，且具有較深的文化內(nèi)涵和多種語言形式，有著豐富的審美力和藝術精神精粹，是心理、情感、習俗和審美能力的載體。也就是說，雕塑藝術有著鮮明的民族性和地域性，其是一個時代、一個地區(qū)民族文化的傳播途徑和形式。在藝術家主觀情感意識的創(chuàng)造下，人們的內(nèi)心審美得到激發(fā)，使雕塑在相對靜止中傳達著豐富多樣的魅力特征。好的雕塑所反映的思想情感和審美理念具有教化和感召作用，使其在具備商品功能時，還散發(fā)著美感和特別的創(chuàng)新思維，這就是包裝容器設計在雕塑藝術中可被運用和創(chuàng)新的關鍵點。

2 在包裝容器設計中運用雕塑藝術的基本原則

2.1 商品定位具有科學性

如何定位商品對商品能否占有廣闊的消費市場至關重要。因為人與人之間的生活環(huán)境、道德修養(yǎng)和文化程度存在很大的差異，人是個復雜的個體，因此在相同產(chǎn)品面前，不同的消費者心理需求也不相同。在雕塑藝術的設計中，設計師要抓住消費對象的心理需求，結(jié)合消費者和企業(yè)定位，從圖案、造型和色彩方面綜合考慮，只有如此，才能在商品、消費者和文化之間搭建起一座堅實的橋梁，在商品運營中使包裝容器發(fā)揮導向作用。[1]

2.2 主題表達具有精確性

在借鑒其他雕塑藝術時，包裝容器的設計是否能夠體現(xiàn)主題思想這是必須明確的。因為在包裝設計環(huán)節(jié)，一些企業(yè)存在盲目運用雕塑藝術的傾向。就拿雕塑藝術中的線條來說，與非洲、歐洲國家相比我國雕塑藝術存在較大差異。若包裝的設計理念不明確或過于偏重中西藝術的結(jié)合，消費群體又是非歐國家，那么不光會使雕塑的實際使用價值降低，還會導致受眾曲解包裝容器所反映的精神文化內(nèi)涵。因而設計師將雕塑藝術引入包裝設計中時，要始終明確主題思想，使之同企業(yè)文化和商品價值高度融合，完美展現(xiàn)主題。

2.3 形象樹立具有完美性

將雕塑藝術與包裝容器設計相融合的根本目標就是為生產(chǎn)商品的企業(yè)樹立好的品牌形象。品牌就是把產(chǎn)品的術語、象征、名稱和記號等因素相融合的組合體，是對企業(yè)產(chǎn)品的綜合反映。一個企業(yè)只有打造好品牌形象才能穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展，才能拓寬商品的銷路。設計師在借用雕塑藝術時，要把自己的審美觀融入包裝設計中，讓消費者能夠感受到雕塑藝術的內(nèi)涵，通過雕塑藝術使包裝凸顯其在消費群體心中的價值，從而樹立好企業(yè)的形象。

3 包裝容器的設計中雕塑藝術的發(fā)展與運用

3.1 雕塑藝術在容器中的設計理念

就容器的造型常見的有圓柱體、球體、錐體和立方體，然而隨著多樣性的酒文化發(fā)展就需要設計師能夠設計出更多更精妙的酒器造型，于是，很多設計師便通過雕塑作品來實現(xiàn)，借鑒雕塑語言或借助能夠反映某種情感和抽象意向的形象，讓酒器外形獨特傳神。其次是傳承文化。酒器作為物質(zhì)和精神的表現(xiàn)形態(tài)，在設計中需通過多種符號來傳達不同時代背景的文化特點。例如，酒瓶形狀呈國畫畫軸狀的孔府宴酒，這類酒器被賦予了民族風情，具有獨一無二的設計理念，完美呈現(xiàn)了主題思想，受廣大消費者好評。再次是色彩的運用。在包裝的設計中，雕塑的色彩使用重點是豐富視覺效果和傳達時代精神，把色彩用于設計包裝容器中，可以呈現(xiàn)出產(chǎn)品特征和品位，提高產(chǎn)品的銷量。例如，較多包裝容器設計對雕塑原本的色彩進行直接利用，又如“國窖天香”的包裝雕刻為了顯示商品的祥和優(yōu)雅，就選用白色、銀色和寶石藍，充分傳達了雕塑的色彩特點，這不僅提高了產(chǎn)品價值又展示了東方之國的魅力。[2]

3.2 雕塑藝術在香水容器中的設計理念

香水散發(fā)的魔力讓它成為廣大女性的寵兒，香水獨特的包裝能體現(xiàn)它的品位，從而吸引消費者，許多消費者在購買香水時，往往會選擇有品位的外觀包裝的香水。因此，簡約大方又能體現(xiàn)品牌品位的香水包裝很受廣大消費者青睞，香水包裝的獨特外觀蘊含著設計師獨特的內(nèi)涵理解和精神以及時尚品位的傳達。首先是線條的運用。線條是雕塑藝術中的基礎語言，概括和抽象性是線條元素的基本特征，線條廣泛使用于雕塑藝術中，如蘭蔻璀璨這款香水的包裝容器設計，外形類似圓柱體，搭配瓶身的條紋雕刻，在高挑中顯示出夢幻光影。這種設計充分展現(xiàn)了當代女性的膽識與活力，充滿成熟魅力，具有獨一無二的品牌特征。巧妙相宜的色彩搭配內(nèi)涵、深遠的語言，能夠激發(fā)消費者聯(lián)想和心理暗示，使其對產(chǎn)品具有好奇心。毋庸置疑，雕塑藝術在香水包裝容器的設計中亦離不開色彩的選擇和運用，紅色奔放、白色素雅、金色奢華、灰色穩(wěn)重簡約，相宜的色彩在晶瑩剔透中顯出優(yōu)雅圣潔，滿足消費者的視覺享受。[3]

4 結(jié)語

雕塑藝術是文化和歷史發(fā)展的結(jié)晶，在發(fā)展中得以沉淀，歷久彌新，在如今社會飛速發(fā)展的時代仍散發(fā)著濃烈的藝術魅力，具備多種語言形式、表達方式和民族特色，要成為優(yōu)秀的設計師就要加強自身的藝術修養(yǎng)和綜合素質(zhì)，借鑒多種優(yōu)秀的雕塑藝術文化，創(chuàng)作出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代氣息相結(jié)合，內(nèi)涵與時代共存的頂級包裝容器作品。

參考文獻：

[1] 吳錫平.傳統(tǒng)工藝品包裝創(chuàng)新設計研究[J].美術教育研究，2017（07）：72-73.

[2] 劉俊微.雕塑藝術在包裝設計中的應用[J].包裝工程，2017，38（18）：249-253.

[3] 呂麗蓉.雕塑藝術在工業(yè)包裝設計中的運用[J].中國包裝工業(yè)，2016（05）：65-66.

作者簡介：苗變變，女，山西人，美術學碩士，主要研究方向：美術學。