摘 要：海報(bào)招貼是設(shè)計(jì)中的一個(gè)具體表現(xiàn)形式。通過海報(bào)招貼可達(dá)到宣傳產(chǎn)品、擴(kuò)大品牌知名度的作用，在現(xiàn)代生活中起到了重要的作用。海報(bào)招貼中的設(shè)計(jì)包括對(duì)海報(bào)的色彩搭配、圖形運(yùn)用、語(yǔ)言組織、版式排列等基礎(chǔ)元素的設(shè)計(jì)。本文從海報(bào)招貼中的設(shè)計(jì)元素入手，對(duì)設(shè)計(jì)元素在海報(bào)招貼中的具體應(yīng)用進(jìn)行闡述，通過本文的探討能夠?yàn)楹?bào)招貼設(shè)計(jì)提供更多的思路。

關(guān)鍵詞：海報(bào)招貼;設(shè)計(jì)元素;基礎(chǔ)表現(xiàn)

1 海報(bào)招貼的概念及其內(nèi)容

海報(bào)招貼是廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾椒?，也是最早被?yīng)用的宣傳方式之一。海報(bào)招貼經(jīng)過文化和印刷技術(shù)的發(fā)展，應(yīng)用上千年以來得到不斷的進(jìn)步。在當(dāng)今社會(huì)背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，海報(bào)招貼的設(shè)計(jì)借助先進(jìn)的設(shè)計(jì)工具，其發(fā)展已經(jīng)日趨成熟?，F(xiàn)階段海報(bào)招貼的作用從傳播、宣傳轉(zhuǎn)向一種文化需求。在文化需求的不斷促進(jìn)下，人們對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)也提出了更高的要求，創(chuàng)意成為海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中最核心的部分。創(chuàng)意的設(shè)計(jì)需要圍繞海報(bào)所表達(dá)的中心主題，良好的創(chuàng)意必須從最基本的海報(bào)構(gòu)成元素中進(jìn)行設(shè)計(jì)。海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中基本的設(shè)計(jì)元素包括色彩、文字、圖形、版式等方面。本文從設(shè)計(jì)元素的要求入手對(duì)海報(bào)招貼中設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)表現(xiàn)進(jìn)行深入探究。

海報(bào)招貼設(shè)計(jì)是一種平面的藝術(shù)設(shè)計(jì)，主要作用是將海報(bào)中表達(dá)的內(nèi)容和信息傳達(dá)給觀察者，讓觀察者直觀地掌握海報(bào)中的內(nèi)容。從平面設(shè)計(jì)的角度進(jìn)行分析，海報(bào)招貼的目的是展現(xiàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖。設(shè)計(jì)是表達(dá)設(shè)計(jì)意圖的具體實(shí)踐，平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者需要借助設(shè)計(jì)元素來展現(xiàn)設(shè)計(jì)思想，通過文字、圖形、色彩、版式等設(shè)計(jì)元素對(duì)海報(bào)中心思想進(jìn)行展現(xiàn)。海報(bào)招貼從某個(gè)角度上來說也是將視覺傳達(dá)的效果進(jìn)行廣而告之，通過海報(bào)，設(shè)計(jì)師將感官上的視覺盛宴提升到藝術(shù)的領(lǐng)域進(jìn)而傳播給觀察者。

2 海報(bào)招貼的設(shè)計(jì)元素

2.1 色彩

海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，色彩是很重要的一個(gè)部分，色彩能夠起到吸引觀察者注意力的目的。在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，色彩的搭配和運(yùn)用是需要著重考慮的問題。在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，在色彩的運(yùn)用上需要考慮到色彩的飽和度、明暗程度和色相等，同時(shí)不同色彩間的搭配也要進(jìn)行多次的嘗試，這樣才能使設(shè)計(jì)出的海報(bào)作品生動(dòng)、引人注目。例如，通過明亮、絢麗的色彩搭配展現(xiàn)海報(bào)多姿多彩的主題，常見于大型的活動(dòng)的宣傳和化妝品類的宣傳。顏色純度高，近似色搭配的海報(bào)能夠更好地突出主題，吸引觀眾注意。另外，色彩的明暗程度、冷暖程度需要貼合海報(bào)表達(dá)的思想情感。對(duì)于帶有警示作用的公益類海報(bào)的設(shè)計(jì)，通常會(huì)利用暗色調(diào)，如黑色、深灰色或者紅色等刺激性較強(qiáng)的顏色給觀察者留下深刻的印象。

2.2 圖形

在當(dāng)今的時(shí)代背景下，圖形也是重要的信息傳播途徑，不遜色于文字，且圖形自身的設(shè)計(jì)可變化多樣且表現(xiàn)手段也是體現(xiàn)海報(bào)招貼思想和主題的重要方法。海報(bào)招貼的圖形可以直接體現(xiàn)主題，也可作為一種輔助的裝飾，或者可作為一種特別的添加來對(duì)海報(bào)內(nèi)容進(jìn)行豐富。例如，在一些產(chǎn)品進(jìn)行展示時(shí)，相應(yīng)的海報(bào)會(huì)通過圖形來展現(xiàn)產(chǎn)品，或者作為一種裝飾性圖形來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行襯托。復(fù)古類型的海報(bào)會(huì)使用傳統(tǒng)的花紋樣式來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行展現(xiàn)。傳統(tǒng)的圖案進(jìn)行加工后會(huì)調(diào)和色彩之間的差距，讓人們更好地接受。例如，在對(duì)我國(guó)古典文化進(jìn)行宣傳的海報(bào)中常采用我國(guó)傳統(tǒng)的圖案來表達(dá)獨(dú)特的文化現(xiàn)象，也有作品會(huì)將紋樣作為底紋裝飾來展現(xiàn)我國(guó)的特有元素。

2.3 文字

文字是最具魅力的表現(xiàn)元素，也是最直觀的表達(dá)方式。海報(bào)招貼的文字能夠起到點(diǎn)明主題、闡述功能的作用，將海報(bào)想表達(dá)的中心思想最直觀地傳達(dá)給受眾。在古典文化中，文字語(yǔ)言是一種特殊的審美藝術(shù)，為海報(bào)設(shè)計(jì)增色、填充。在我國(guó)傳統(tǒng)文化的海報(bào)招貼文字通常以各種字體進(jìn)行展現(xiàn)，在表達(dá)海報(bào)內(nèi)容的同時(shí)，相應(yīng)的字體也會(huì)展示海報(bào)的態(tài)度和風(fēng)采。此外，文字也能夠作為一種特殊的圖形設(shè)計(jì)元素被運(yùn)用到圖案中，如《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》的宣傳招貼就采用了漢字當(dāng)中的橫豎撇捺等筆畫作為圖案，美化了整體的主題表達(dá)。

2.4 版式

海報(bào)招貼中涉及大量的信息輸出，同樣也就需要多種元素的搭配使用。除了圖形、色彩、文字外，版式也是海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要元素，在海報(bào)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用，版式設(shè)計(jì)與其他元素的設(shè)計(jì)合理搭配，才能充分展示設(shè)計(jì)價(jià)值。無論是審美的需要還是功能設(shè)計(jì)的需要，版式設(shè)計(jì)都是海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中重要的設(shè)計(jì)組成。版式設(shè)計(jì)包含對(duì)稱設(shè)計(jì)、非對(duì)稱設(shè)計(jì)，近年來也有邊框、留白設(shè)計(jì)等獨(dú)特的設(shè)計(jì)方式，并得到了設(shè)計(jì)師的廣泛認(rèn)可和大力應(yīng)用。

例如，展示產(chǎn)品的海報(bào)招貼，設(shè)計(jì)者會(huì)將產(chǎn)品放置在畫面的正中心或者黃金分割比的地方且產(chǎn)品占據(jù)畫面中的大部分的面積。在有警示作用和公益宣傳類的海報(bào)中通常采用對(duì)稱這種比較傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法，邊框能夠強(qiáng)調(diào)突出重要的表達(dá)信息，留白則是比較神秘、另類的表現(xiàn)手法，抓住讀者的視線使畫面產(chǎn)生一定的透視效果，進(jìn)而在空間上產(chǎn)生一種延伸的感覺。國(guó)際上一些大牌都運(yùn)用過留白的手法，體現(xiàn)產(chǎn)品的視角，產(chǎn)生延伸的畫面感，體現(xiàn)高級(jí)、大氣的品牌效應(yīng)。

3 海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中的視覺傳達(dá)

3.1 海報(bào)視覺傳達(dá)藝術(shù)中的色彩藝術(shù)

色彩在海報(bào)的設(shè)計(jì)和宣傳過程中，最重要的作用就是讓觀察者在第一眼看到海報(bào)的內(nèi)容時(shí)就能捕捉到海報(bào)的風(fēng)格和內(nèi)容大致走向。從人的感官上進(jìn)行分析，當(dāng)人看到某一種事物時(shí)，最先看到的就是事物的顏色，之后才會(huì)對(duì)形狀、內(nèi)容等進(jìn)行關(guān)注。在海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，色彩的設(shè)計(jì)起到重要的作用。同時(shí)，要注意在色彩的設(shè)計(jì)過程中對(duì)色彩進(jìn)行合理的搭配，需要從眾多的色彩中找到與本海報(bào)宣傳內(nèi)容和宣傳主題相符的海報(bào)。根據(jù)色彩色相進(jìn)行分析，色彩的色相可分為原色、中間色和復(fù)色。按照顏色的種類來分，可分為無色系和有色系兩種。色彩在視覺傳達(dá)中起到重要的作用。在海報(bào)招貼的傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，實(shí)際操作時(shí)設(shè)計(jì)師會(huì)將明亮、純粹的色彩進(jìn)行搭配，亮色系在視覺上沖擊力更強(qiáng)。在應(yīng)用時(shí)可用來強(qiáng)調(diào)突出部分和重點(diǎn)內(nèi)容。色彩設(shè)計(jì)最重要的功能就是減少色彩的不正確應(yīng)用對(duì)造成海報(bào)主題的偏差或者對(duì)人視覺的不利影響。在海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，需要將明色和暗色、深色和淺色進(jìn)行合理的搭配，但同時(shí)也要注意，海報(bào)的顏色不能過多，一般選擇3～4種。在顏色的選擇中更要考慮到如何搭配才能打動(dòng)觀眾，達(dá)到讓觀眾看到色彩的同時(shí)就能知道海報(bào)表達(dá)出的審美觀。在某種意義上，準(zhǔn)確的色彩搭配是海報(bào)設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。

3.2 海報(bào)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)藝術(shù)中的圖形設(shè)計(jì)

作為海報(bào)設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)中還有一個(gè)重要的因素是對(duì)于圖形的設(shè)計(jì)。海報(bào)設(shè)計(jì)師有強(qiáng)大的圖形編輯和應(yīng)用能力。隨著現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域側(cè)重點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)的變化，觀察者對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)也在逐步提高，所以海報(bào)設(shè)計(jì)中需要提高對(duì)圖形設(shè)計(jì)的重視。在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往不是對(duì)圖形進(jìn)行直接的引入，而是在選擇原圖的基礎(chǔ)上對(duì)圖形進(jìn)行修改，修改的內(nèi)容包括圖形的樣式、顏色等。經(jīng)過修改的圖形才會(huì)放入海報(bào)中，以便達(dá)到更好的應(yīng)用效果。海報(bào)設(shè)計(jì)在很多情況下都需要對(duì)復(fù)雜圖形進(jìn)行處理，處理過后，圖形才能更好地展現(xiàn)在海報(bào)中。設(shè)計(jì)師利用不同顏色、不同樣式的圖形來突出海報(bào)的宣傳重點(diǎn)，也使設(shè)計(jì)更加傳神。例如，設(shè)計(jì)中式風(fēng)格的海報(bào)時(shí)，會(huì)選擇中國(guó)傳統(tǒng)圖案紋樣，這樣才能展示濃郁的中國(guó)風(fēng)，讓觀察者第一眼就知道本海報(bào)的宣傳內(nèi)容與中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)。另外，在海報(bào)招貼的設(shè)計(jì)中，會(huì)應(yīng)用多種設(shè)計(jì)手法讓觀眾在輕松的狀態(tài)下了解海報(bào)的宣傳意圖。為增強(qiáng)表達(dá)效果，平面設(shè)計(jì)師選擇的圖形的顏色、內(nèi)容、形式等都圍繞著海報(bào)的主題。從藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度來看，海報(bào)作為平面設(shè)計(jì)的一種，其藝術(shù)設(shè)計(jì)形式要通過藝術(shù)視覺傳達(dá)來表現(xiàn)。從實(shí)踐來看，無論是海報(bào)招貼的實(shí)際需要，還是視覺傳達(dá)效果的需要，完整的圖形平面設(shè)計(jì)都是不可或缺的。只有這樣海報(bào)才能更具魅力，展現(xiàn)應(yīng)有的設(shè)計(jì)主題。

3.3 海報(bào)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)藝術(shù)中的文字藝術(shù)

文字作為海報(bào)設(shè)計(jì)中傳遞海報(bào)信息的部分，在視覺傳達(dá)中發(fā)揮重要的作用，將海報(bào)中的圖形內(nèi)容在語(yǔ)言的裝飾下人性化地表現(xiàn)出來，讓海報(bào)傳達(dá)的內(nèi)容傳遞到觀察者的眼中，達(dá)到海報(bào)招貼的傳播目的。在海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，如果沒有文字，那么就很難展現(xiàn)海報(bào)的中心思想，很難將信息傳遞給觀眾。

有經(jīng)驗(yàn)的海報(bào)設(shè)計(jì)師，對(duì)海報(bào)中文字字體的使用有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于什么類型的海報(bào)使用什么樣的字體需要精心的設(shè)計(jì)和嚴(yán)格的論證。對(duì)字體不是簡(jiǎn)單地應(yīng)用，很多情況下海報(bào)需要展現(xiàn)立體的形式，這樣更有吸引力。這就需要將字體轉(zhuǎn)化為立體的形式，轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一的造型，這樣設(shè)計(jì)出的海報(bào)會(huì)更加的整潔、規(guī)整，同時(shí)也能夠起到更好的視覺傳達(dá)作用。例如，對(duì)于電影宣傳的海報(bào)，根據(jù)電影的不同類型，應(yīng)用的文字和字體也有所不同。如果是喜劇，那么文字相對(duì)幽默并且經(jīng)常選擇諧音的方式，字體相對(duì)隨意，讓人感覺到輕松，營(yíng)造了一種開心和喜悅的氣氛。

4 在海報(bào)設(shè)計(jì)中提升視覺傳達(dá)藝術(shù)的方法

根據(jù)海報(bào)屬性的不同，海報(bào)通常分為三種，包括公益類海報(bào)、商業(yè)海報(bào)和文化海報(bào)。在對(duì)不同類型的海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)需要兼顧視覺傳達(dá)藝術(shù)的效果，進(jìn)行有側(cè)重點(diǎn)的設(shè)計(jì)。尤其是對(duì)于商業(yè)海報(bào)，內(nèi)含商業(yè)價(jià)值，海報(bào)設(shè)計(jì)質(zhì)量會(huì)影響產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。海報(bào)的視覺傳達(dá)藝術(shù)效果難以滿足所有人的要求，所以在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到大多數(shù)人的思維模式。

增強(qiáng)海報(bào)招貼的藝術(shù)視覺傳達(dá)效果是所有海報(bào)設(shè)計(jì)師關(guān)注的焦點(diǎn)。從綜合平面設(shè)計(jì)的角度來看，為了增強(qiáng)海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果，需要在多個(gè)方面進(jìn)行重點(diǎn)考量。首先，可對(duì)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行分析，觀察者在接觸海報(bào)時(shí)是先看到海報(bào)的內(nèi)容，再去感受內(nèi)容蘊(yùn)含的意義與海報(bào)表達(dá)的中心思想。但在設(shè)計(jì)時(shí)不妨采用逆向思考的方法，這樣在設(shè)計(jì)時(shí)就會(huì)自然而然地考慮到海報(bào)內(nèi)容和中心思想的內(nèi)在聯(lián)系，這對(duì)海報(bào)的設(shè)計(jì)起到積極的推動(dòng)作用。采取逆向思維的方法可發(fā)現(xiàn)平時(shí)注意不到的信息，所以逆向思維的設(shè)計(jì)模式和設(shè)計(jì)思想需要在具體設(shè)計(jì)中得到具體應(yīng)用。平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)和完善海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)從觀眾的角度進(jìn)行考慮，這樣才能達(dá)到最好的設(shè)計(jì)效果，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)效果最大化，更好地展現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的美感。獨(dú)具創(chuàng)意的海報(bào)更吸引人，視覺傳達(dá)藝術(shù)是設(shè)計(jì)師將設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)靈感加入海報(bào)作品的重要方法，同時(shí)創(chuàng)新性的思考也可通過海報(bào)傳遞給觀眾。因此，海報(bào)招貼設(shè)計(jì)具有新穎的設(shè)計(jì)理念和豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，才能使海報(bào)更具時(shí)代特性，引人思考。

5 結(jié)語(yǔ)

色彩、圖形、文字和格式的設(shè)計(jì)是制作有價(jià)值海報(bào)的基本要素。這些基本元素是體現(xiàn)設(shè)計(jì)者意圖的最基本載體，是最常見的交流信息或設(shè)計(jì)師的思想和情感的表達(dá)，甚至想法和思路也可以通過這些基本設(shè)計(jì)元素展現(xiàn)在海報(bào)中。未來海報(bào)的設(shè)計(jì)、實(shí)踐和表達(dá)需要建立在合理的元素表現(xiàn)和設(shè)計(jì)上，希望本文能夠?yàn)樵摲矫娴纳钊胙芯刻峁┮环N新思路。

平面設(shè)計(jì)師往往希望在作品中向受眾表達(dá)自己的一些想法和靈感，讓觀眾在接收信息的過程中將自己的一些感受內(nèi)化到自己的認(rèn)知層面。平面設(shè)計(jì)師針對(duì)不同的海報(bào)應(yīng)選擇不同的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)概念，所以在海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，我們需要海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)元素完全應(yīng)用于設(shè)計(jì)工作，只有這樣設(shè)計(jì)的海報(bào)作品才能更好地滿足觀眾的心理需求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉琳.論海報(bào)廣告的設(shè)計(jì)[J].新聞愛好者，2010（12）：84.

[2] 閆長(zhǎng)勝，馮偉一.跳動(dòng)的脈搏——論當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)[J].美術(shù)大觀，2009（12）：200-201.

[3] 黃天靈，劉駿.論現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)[J].南通紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（2）：54-56.

[4] 胡慧.論中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的象征性運(yùn)用[J].邵陽(yáng)學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2010（6）：107-109.

[5] 劉行.海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中信息傳達(dá)方式的研究[D].長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)，2013.

[6] 李麒.復(fù)古元素在平面招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].合肥工業(yè)大學(xué)，2012.

[7] 楊帆.無彩色系在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的運(yùn)用研究[D].青島理工大學(xué)，2015.

[8] 臧蕊.論海報(bào)在信息時(shí)代的設(shè)計(jì)特征[D].河北大學(xué)，2008.

作者簡(jiǎn)介：張翼展（1983—），女，碩士研究生，海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。