摘 要：隨著網(wǎng)絡購物的不斷發(fā)展，網(wǎng)店裝修成為商家吸引客戶的有力手段之一，而在網(wǎng)店裝修中占據(jù)著重要位置的色彩設計，越來越受商家的關注。色彩擁有能量，應用得好，能為商家贏得更多的利益，應用得不好，無形之中就會為網(wǎng)店發(fā)展形成阻礙。如何在網(wǎng)店裝修中科學合理地應用色彩使店鋪具有較強的視覺沖擊力，吸引更多客戶的關注，就需要按照視覺營銷的思路合理搭配網(wǎng)店中的色彩元素。

關鍵詞：色彩搭配;網(wǎng)店裝修;視覺營銷

在電子商務時代，隨著網(wǎng)絡購物的普及，各網(wǎng)店之間尤其是同類商品網(wǎng)店之間的競爭日益激烈，如何提升店鋪的流量、點擊率和轉(zhuǎn)化率成為關鍵問題。當購物者進入一家網(wǎng)店時，首先吸引他們的是店鋪的整體色調(diào)，如果這個店鋪的色彩布局和搭配能讓購物者在心理和生理上都感到舒適，他們才會繼續(xù)瀏覽店鋪的文字和細節(jié)部分，因此店鋪中色彩搭配的好壞，直接決定一個店鋪的生存與發(fā)展。如何利用色彩心理學的知識和技巧去裝修一個網(wǎng)店，成為商家必須面對的問題。

1 色彩的搭配原則

色彩搭配是一門藝術，靈活運用色彩搭配能夠讓店面更具親和力和感染力，能有效提升店鋪的銷售額。一個優(yōu)秀店鋪的裝修色調(diào)不是憑感覺去設計的，而是有技巧和方法可尋的。網(wǎng)店裝修色彩的搭配要遵循以下原則：

1.1 顏色盡量控制在三種以內(nèi)

網(wǎng)店裝修色彩過多，往往會給人雜亂無章的心理感受，無法突出主題，吸引消費者的注意。網(wǎng)店裝修的顏色要盡量控制在三種以內(nèi)，淺黃色、鮮黃色、金黃色可以理解為一個色系，紅色、粉紅色、大紅色為一個色系，一個色系調(diào)出來的顏色往往比較好看、耐看、有層次感。而使用色相過多的頁面則容易讓人眼花繚亂，視覺神經(jīng)刺激過度，容易讓人覺得心煩意亂。

1.2 要有明確的主色和配色

主色調(diào)決定了整個網(wǎng)店頁面的整體風格，頁面中的配色如輔助色和點綴色，都將圍繞主色進行選擇。但主色調(diào)不是隨意選擇的，是通過系統(tǒng)分析自己的商品、目標受眾群的心理特征，找到這部分群體易于接受的色彩，并將其延續(xù)下去。輔助色的功能在于幫助主色建立更完整的形象，更加突出主色的優(yōu)勢。輔助色的選擇有兩種方法：一種是選擇同類色，使頁面更加統(tǒng)一協(xié)調(diào);二種是選擇對比色，使頁面更加突出、活潑。常用的色彩黃金法則為6∶3∶1，即在一個網(wǎng)店頁面中主色占60%、輔助色占30%、點綴色占10%，主色是用來感染頁面氛圍的，輔助色是用來平衡畫面、襯托主色調(diào)的，點綴色則是提升設計層次、畫龍點睛的。

1.3 總體協(xié)調(diào)，局部對比

店鋪裝修色彩總的應用原則應該是總體協(xié)調(diào)，只有局部、小范圍的地方可以有一些強烈的色彩對比。頁面色彩的總體協(xié)調(diào)可以使視覺統(tǒng)一，整體頁面呈穩(wěn)定、協(xié)調(diào)的感覺。頁面色彩在協(xié)調(diào)的基礎之上，還需要有對比，沒有對比的設計就不能突出美感和重點。色彩的對比不僅僅是色相的對比，還有色彩界面構成的面積、形狀、位置以及明度、純度之間的對比，顏色的對比可以激發(fā)視覺上的沖擊，更好地襯托出主體顏色。

1.4 裝修色彩的選擇要和商品顏色相得益彰

網(wǎng)店裝修與商品圖片是一個整體，兩者有密切的聯(lián)系，網(wǎng)店裝修色彩的選擇和搭配最根本的目的是襯托網(wǎng)店商品，激發(fā)消費者的購買欲望。裝修色彩的搭配要考慮的因素很多，除了商品本身，還要根據(jù)季節(jié)、活動主題及時更換。另外，商品主題、文字和背景在顏色上要有差別、有對比，以便突出商品主題和文字。

2 色彩的正確運用

在選擇頁面色彩時，需要選擇與店鋪類目相符的顏色，才能營造出店鋪協(xié)調(diào)的整體感。俗話說，沒有錯誤的色彩，只有錯誤的色彩搭配。店鋪裝修色彩特性的充分運用，可以使首頁具有更深刻的內(nèi)涵和意義，從而提升店鋪的文化品位。

色彩的搭配除了從消費者定位、季節(jié)定位、風格定位及商品本質(zhì)定位進行選擇外，還要清楚地了解色彩本身的性格特征，以將其更加科學地運用在網(wǎng)店裝修中。

紅色的色感溫暖，性格熱情而外向，是一種對人刺激性很強的顏色，也是我國傳統(tǒng)的喜慶色彩。紅色適用于美容化妝品、女裝、節(jié)日、結(jié)婚用品之類的網(wǎng)店裝修。

橙色是最溫暖、令人振奮的色彩，給人以華貴、溫暖、興奮、熱烈的感覺，有健康、活力、勇敢、自由等象征意義。橙色和很多食物的顏色相似，是容易引起食欲的色彩，所以橙色適用于食品、家居用品、時尚品牌、運動、兒童玩具類的網(wǎng)店裝修。

黃色是最嬌嫩的顏色，也是色彩中最明亮的顏色，給人明亮、輝煌、燦爛、愉快、高貴、柔和的印象，同時也容易引起味覺的條件反射，給人以甜美、香酥感，所以黃色適用于兒童類、食品類、藝術品類的網(wǎng)店裝修。

綠色給人新鮮、平靜、安全的感覺，是最接近大自然的色彩，適合用在水果、蔬菜、苗木花卉類的網(wǎng)店裝修中。

藍色給人一種清新、舒暢的感覺，是一種最理智、沉穩(wěn)的顏色，同時還能表現(xiàn)出和平、淡雅、潔凈、可靠的內(nèi)涵，適用于機械電子類、科技類產(chǎn)品的網(wǎng)店裝修。

紫色給人一種優(yōu)雅、高貴、神秘的感覺，多用在以女性為主的化妝品、服裝類網(wǎng)店裝修，也適用于女性用品、婚戀用品、家紡類網(wǎng)店的裝修中。

白色給人一種純潔、淳樸、神圣的感覺，會使頁面顯得非常干凈、整潔。白色作為百搭色之一，可以和任何顏色調(diào)配。白色作為網(wǎng)店的主色調(diào)，如果運用得好，會使頁面有一種輕盈、純潔、高檔的感覺。

黑色是一種流行的主要顏色，可以和許多色彩搭配。黑色具有高貴、穩(wěn)重、莊嚴、堅毅的品質(zhì)，適合表達科技的意象，許多男裝、數(shù)碼產(chǎn)品類網(wǎng)店的用色都采用黑色。

店鋪裝修顏色的選擇，將直接關系商品的訪問量和品牌的認知度。一個好的色彩搭配，不僅能給予人們視覺上的美感，還可以對人們的心理產(chǎn)生影響，買家在看到一個色彩搭配舒適的店鋪時，也會覺得是一種視覺享受，在網(wǎng)店停留的時間就會更長，成交的概率會更大，所以，一個合適的色彩營銷可以給網(wǎng)店帶來巨大的利潤。

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作者簡介：范冠偉（1986—），女，山東聊城人，研究生，助教，研究方向：美術學。