金雅慶 魏巖

摘 要：戶外廣告的快速發(fā)展離不開商品經濟的發(fā)展，尤其是改革開放以來，戶外廣告伴隨著經濟如雨后春筍般快速發(fā)展，快速發(fā)展的趨勢背后勢必會出現不平衡的發(fā)展態(tài)勢，如何正確看待這些發(fā)展態(tài)勢，發(fā)揮其積極作用，改善其不足，是當代社會戶外廣告發(fā)展中不可避免的話題。本文以沈陽市中街的戶外廣告設計研究為例，解析戶外廣告基于城市商業(yè)中發(fā)展的不平衡問題。

關鍵詞：不平衡;戶外廣告;經濟;發(fā)展態(tài)勢

1 戶外廣告的相關概念闡述

戶外廣告的產生與發(fā)展，最開始的目的就是傳遞信息，隨著社會的不斷進步，戶外廣告的內涵也就相應增多，不僅僅是傳遞信息，它還兼顧著城市美學、街道美學、建筑美學等等，夜景觀的出現和發(fā)展又增加了城市美化和照明的功能。除此之外，在教育領域，廣告已經發(fā)展成為獨立的學科，這充分表明了戶外廣告對當代社會生活發(fā)展的重要性。

戶外廣告發(fā)展到現在，已經漸趨成熟，從最初的叫賣廣告到現在的LED、動態(tài)廣告、大型展架廣告等等，足以見證科技的日新月異，盡管這樣，相比較國外發(fā)達國家還是有很大的差距，在優(yōu)秀的設計理念、設計原則、形式種類、規(guī)劃原則等方面，我國還落后于一些發(fā)達國家，如何取其精華，去其糟粕，發(fā)展壯大本國戶外廣告的經濟實力，離不開對戶外廣告更深層次的研究分析。

我國地大物博，人口眾多，信息的需求量也非常巨大，地域發(fā)展與商業(yè)發(fā)展的不均衡性直接導致了戶外廣告的雜亂與維護困難，導致我國在規(guī)劃管理方面還有所欠缺，正確看待戶外廣告發(fā)展中的自身不平衡性，以及與商業(yè)發(fā)展間的不平衡性，并盡可能改善戶外廣告發(fā)展的不足之處，不僅需要法律法規(guī)的約束，還需要廣告主和廣大消費者的共同努力。

2 沈陽市中街戶外廣告的現狀分析

沈陽市屬于寒地城市，受氣候影響較大，在寒冷的冬季，人們可能會選擇盡可能待在室內，除去必要的活動。這樣一來，冬季商業(yè)的經濟效益就會縮水，冷空氣對戶外廣告的使用年限與維護也都會存在相應的不利影響，加大成本的投資與人力資源的使用。

2.1 基于商業(yè)品牌下戶外廣告的表現形式

中街作為沈陽市著名的商業(yè)街，商業(yè)品牌眾多，不管是知名品牌還是不知名品牌，從高端到低端，各個階層在這都能找到想要的商品信息。商業(yè)街必不可少的首先就是商業(yè)廣告，從實地考察來看，中街主要以店面招牌與懸掛招牌為主。

店面招牌展示的是商業(yè)品牌，一般以簡潔為主，漢字和英文字體設計最多，基本都是用企業(yè)色展現店鋪的名稱，復雜點的頂多再加一些相關元素點綴。店面招牌給人最直觀的感受，一看招牌就知道是賣什么產品，什么消費水平，你是否需要和負擔得起，這是戶外廣告給人的最直觀的信息感受，也是消費文化的一種表現形式。店面招牌精致美觀大方的、知名的品牌店面，產品價格勢必就會相應提高。不同類型的店面招牌潛意識就代表著不同的消費階級文化，這是一種隱形的商業(yè)文化。

櫥窗展示旨在吸引顧客，一般以服裝店、飾品店使用最多，櫥窗的設計以美觀、和諧、引人入勝為主，借助店鋪中所賣的產品搭配，傳遞更多的商品信息給消費者，進而吸引消費者，促成買賣交易的完成，這是一種促進產品銷售的藝術手段。

懸掛媒體與建筑物呈90°的表現形式，立于建筑物外圍，高空懸掛，可以使消費者在遠處直接看到，彌補了店面招牌只有到門口才能看到的缺陷。增加了商品信息的曝光率。

其他類型的表現形式還有垃圾箱媒體、路面媒體、路標媒體等等，正因為有了多種形式的媒體，我們的生活才越趨便捷，走到哪都不會感到不方便或者是陌生沒有安全感，戶外廣告的指示性會讓我們感到親切。

2.2 設計創(chuàng)新性不足

戶外廣告早已經不只有單純的傳遞信息的功能了，它還有美學所賦予的內涵意義，設計、表現形式、材質等的創(chuàng)新性不足以及與建筑物的不和諧等都是破壞美學意義的根本問題所在。隨著城市的發(fā)展，人們文化水平的提高，對美學的要求也就相應的提高，現在商業(yè)品牌的定位也早已不是寫上名字掛出去就可以了，好的商業(yè)品牌和戶外廣告包括色彩的選擇、設計的創(chuàng)新、定位的準確、實施的合理性等等。這是一個創(chuàng)新的時代，誰還一味地固守傳統(tǒng)，誰就會被時代的洪流拋棄，連可口可樂的標志都做了改變，只為設計的完整性與定位的準確性，難道我們還要只求方便不考慮未來嗎？設計的創(chuàng)新性除了商家與設計師的努力，消費者也有評判的權利，提高審美認知是時代的要求，也是我們生活中必須盡的義務，更何況美的東西又會有誰不喜歡呢？

戶外廣告不同于其他門類，它不是單一的形式，它要和產品或信息相結合，脫離這些單講它的形式美與美學都是不存在的，它依附于物質或信息載體。對于商業(yè)來說，它的目的是為了銷售產品，利用美學、藝術文化等手段相結合，進行創(chuàng)新性的創(chuàng)作，都是為了更好地展示產品信息，你認可我的戶外廣告，就會認可我的產品。

設計創(chuàng)新性的要求同樣也適用于商業(yè)創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新發(fā)展，我們的民族才能在世界之林中立于不敗之地。

2.3 管理規(guī)劃的不合理性

沈陽市中街的戶外廣告還存在極大的問題，如有些小路被戶外廣告占據了一部分道路、懸掛招牌的過低等，嚴重影響人們的日常出行，過低的廣告牌還存在安全隱患;還有戶外廣告擺放凌亂，沒有規(guī)劃，擁擠的道路，各個商家都用來展示商業(yè)信息，沒有考慮到行人的出行便利，破壞了整體街道的美感與整潔，顯得街道臟亂差，不符合中華民族與人方便就是與己方便的傳統(tǒng)美德，過多地傾向于商業(yè)利益。

中街商業(yè)街的人口流量大，垃圾桶的超負荷承載和清理力度大，導致垃圾桶的形象也變得臟亂不堪，還有一些建筑物表面破敗、規(guī)劃不合理等，都成了街道管理規(guī)劃的難點。清潔工人的人手不夠及工作量過大，以及戶外廣告的更換維修不及時，輕則礙于環(huán)境美觀，重則容易發(fā)生事故，對行人的購物安全存在隱患，這些都是商業(yè)街中存在的問題，解決這些問題刻不容緩。

3 沈陽市中街戶外廣告的改善措施

3.1 加大戶外廣告的規(guī)范性整合

根據戶外廣告的表現形式分類，進行合理的規(guī)劃設置，基于建筑物的實際環(huán)境與街道的整體規(guī)劃做出相應的整合改變，不合理的應予以拆除，以不破壞建筑物的美感為基礎。普及戶外廣告相應的法律法規(guī)，讓商業(yè)主能夠自覺地懂法、守法。中街上還有一些近現代歷史建筑物，應予以重點保護，使商業(yè)的發(fā)展與歷史文物、人文建設和諧共處。另外，戶外廣告的設置應注重安全性、規(guī)范性和材料使用的合理性，創(chuàng)造一個輕松愉快的購物環(huán)境。

3.2 積極開展設計創(chuàng)新策略

積極響應國家的號召，加大創(chuàng)新力度，積極引進國外的先進成果與設計理念，根植于本國的傳統(tǒng)文化，與時俱進又不斷發(fā)展本國文化精華，商業(yè)與設計相結合，管理部門加大審核，提高審美，對廣告公司的審核應嚴格，設計師的要求應達標，還可以面向社會聽取不同的意見。各類高校本身可以加強文化的相互交流，提高創(chuàng)新科技水平發(fā)展。在可持續(xù)發(fā)展中不斷推進創(chuàng)新發(fā)展，提倡真善美的文化理念，加強地域文化特色，從整體性創(chuàng)新出發(fā)，統(tǒng)籌全局。

3.3 加強對戶外廣告的監(jiān)管力度

我國地域遼闊，人口眾多，商業(yè)的種類形式也多種多樣，僅僅依靠監(jiān)管部門，工作量太大，很容易監(jiān)管不到位，尤其是各種小街道的“游擊戰(zhàn)”等，對于這些不能只依靠于監(jiān)管部門，市民也應擔負起責任來。對于戶外廣告的不合理規(guī)劃，應加強立法，完善法律法規(guī)，發(fā)動市民予以監(jiān)督，對戶外廣告的維護與更換都要做出相應的管理，以安全性為第一要務，積極開展公民的責任與義務，參與到美化街道、城市的大軍中去。

4 結語

商業(yè)的發(fā)展離不開宣傳展示，而戶外廣告則是商品宣傳展示最好的載體。戶外廣告的好壞直接影響商業(yè)品牌給人的第一印象，商業(yè)品牌的定位也可以說是戶外廣告的定位，它不僅傳達著商業(yè)信息，還展現著消費文化的理念，已經與商業(yè)文化生活融為一體。

戶外廣告已經滲入我們生活的方方面面，我們生活能如此便捷，離不開戶外廣告的發(fā)展，現代社會離不開信息的交流傳遞，戶外廣告的位置是如此重要。在它快速發(fā)展的背后是創(chuàng)新性和管理性方面的不到位，它的發(fā)展速度與它本身的完善程度早已呈現出不平衡的態(tài)勢，不單單只是沈陽市中街有這種情況，基本所有的城市或多或少都有這種情況，在快速發(fā)展的背后，有很多值得我們反思的地方。

要想在21世紀站穩(wěn)腳跟，創(chuàng)新是必要的，對于戶外廣告的創(chuàng)新其實就是商業(yè)的創(chuàng)新、科技的創(chuàng)新、城市的轉型等，如何在反思中走向成熟，是我們當代應提起重視的問題。

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作者簡介：魏巖（1992—），女，山東泰安人，吉林建筑大學研究生學院2016級工業(yè)設計工程專業(yè)碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達。