王若鴻 孟文君

摘 要：在技術(shù)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的社會中，計算機(jī)已成為人們生活中不可或缺的一部分。當(dāng)計算機(jī)中的繪圖軟件滿足設(shè)計需求時，結(jié)合傳統(tǒng)的手繪元素，可實現(xiàn)現(xiàn)代平面設(shè)計的創(chuàng)新性表現(xiàn)。本文介紹了手繪元素具有的獨特簡潔性和親和力藝術(shù)特點，結(jié)合現(xiàn)代平面設(shè)計中手繪元素的創(chuàng)新表現(xiàn)，探究了其不可替代的藝術(shù)價值和在平面設(shè)計中的地位。

關(guān)鍵詞：手繪元素;平面設(shè)計;創(chuàng)新表現(xiàn)

在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的現(xiàn)代，計算機(jī)已經(jīng)擴(kuò)展到各個領(lǐng)域，并滲透我們生活的每個角落。在平面設(shè)計中，雖然新的計算機(jī)繪圖在很大程度上占主導(dǎo)地位，但傳統(tǒng)的手繪圖仍具有一定的傳統(tǒng)性以及個性化、人性化的韻味，這是新數(shù)字制圖技術(shù)不可比擬的優(yōu)勢。手繪是設(shè)計師傳遞情感和表現(xiàn)設(shè)計理念的最直接的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它產(chǎn)生的視覺效果具有強(qiáng)烈的藝術(shù)氣質(zhì)，也蘊藏了計算機(jī)繪圖永遠(yuǎn)無法取代的簡單性和親和性。

1 手繪元素概述

1.1 手繪元素的定義

手繪藝術(shù)是藝術(shù)家結(jié)合來源于生活的設(shè)計靈感與本身的繪畫天賦，利用點、線、面等方式以紙筆進(jìn)行的表達(dá)。手繪元素存在于多個領(lǐng)域，其中包括生活藝術(shù)、社會藝術(shù)、公共藝術(shù)、活動藝術(shù)等。在現(xiàn)代平面設(shè)計中，電腦設(shè)計和手繪設(shè)計通過生動而又直觀的表現(xiàn)方式結(jié)合，提升了平面設(shè)計的藝術(shù)價值，以及平面設(shè)計在應(yīng)用上的傳播效益和經(jīng)濟(jì)價值。將手繪元素與平面設(shè)計融合，既能讓受眾感受到純樸、純真的生活情感，也能更好地傳達(dá)平面設(shè)計中生動且形象的廣告訴求。

1.2 手繪元素的發(fā)展現(xiàn)狀

從設(shè)計史的角度來看，最早在國外的“工藝美術(shù)”運動、“新藝術(shù)”運動時期，就出現(xiàn)了大量的平面招貼設(shè)計，出現(xiàn)了大量具有時代和民族氣息的設(shè)計作品。[1]在西方設(shè)計師明確手繪設(shè)計在現(xiàn)代平面設(shè)計中的重要地位時，我國設(shè)計師也意識到了平面設(shè)計作品與手繪元素結(jié)合的表現(xiàn)形式在設(shè)計中占有的重要地位。

在中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及平面設(shè)計公司的發(fā)展中，需要大量的平面設(shè)計工作者，也需不斷更新和改進(jìn)電腦軟件。實際上，在電腦設(shè)計之前，要先找到設(shè)計創(chuàng)作的靈感，將抽象的靈感二維延伸并表現(xiàn)在紙上，再用電腦進(jìn)行制作。將這兩種表現(xiàn)形式結(jié)合，使作品展現(xiàn)出逼真、強(qiáng)烈的視覺沖擊。

2 手繪元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用

2.1 手繪元素在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

一個企業(yè)的標(biāo)志可以提升企業(yè)文化的認(rèn)知度和品牌知名度，可以更有效地推廣企業(yè)產(chǎn)品，加深消費者對該品牌形象的認(rèn)識。隨著電腦技術(shù)的發(fā)展，標(biāo)志的設(shè)計變?yōu)殡娔X制圖，人們也逐漸發(fā)現(xiàn)，手繪以其隨意性、情感性等特點給標(biāo)志增添了濃厚的藝術(shù)氛圍和美好的意境，非常具有表現(xiàn)力，且深受大眾喜愛。

例如，希臘餐廳Meraki推出手繪風(fēng)格的品牌形象。這是一家以魚為主食的餐廳，海洋是一個很重要的元素，而Meraki的M則具有相關(guān)的象征意義。設(shè)計師將M波浪的圖畫作為設(shè)計元素，不斷設(shè)計，以不同的想象獲得不同的結(jié)果。其中一幅草圖顯示原始文本的波浪狀態(tài)，越簡單效果越好。字母M和品牌屬性聯(lián)系起來，使標(biāo)志看起來更有吸引力和功能性，如圖1。運用手繪元素設(shè)計的品牌VI，更加平易近人，更具有生動的形象，更能體現(xiàn)企業(yè)的藝術(shù)內(nèi)涵和品牌文化。同時，也吸引消費者對該餐廳進(jìn)行更深入的探究和了解。

2.2 手繪元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

手繪元素在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)更加優(yōu)秀，應(yīng)用也日益廣泛。很多優(yōu)秀的平面設(shè)計作品中都融入了手繪元素，從而獲得了獨特的作品風(fēng)格。手繪平面廣告具有視覺沖擊力，和強(qiáng)烈的個性風(fēng)格及民族特色，在廣告中具有傳播和宣傳的價值觀念，能讓受眾潛移默化地提起關(guān)注并受其影響。設(shè)計大師靳棣強(qiáng)先生經(jīng)常利用中國傳統(tǒng)“水墨”的形式對海報進(jìn)行設(shè)計，其作品主題突出、畫面簡潔，在他的設(shè)計作品中經(jīng)?？梢钥吹侥E遺痕，通過筆和墨描畫出來的不一定是具體的字或者畫，很可能是飽沾墨液的毛筆在其手繪創(chuàng)作過程中留下來的優(yōu)美痕跡。[2]

（1）商業(yè)平面設(shè)計。在現(xiàn)代人們的社會生活中，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公眾的意識也在不斷增強(qiáng)，受眾的消費觀念、消費取向、物質(zhì)精神的追求等方面朝著多元化方向發(fā)展，因此在新的廣告形式下，人們不但關(guān)注商品，而且對商品的宣傳廣告形式也有了更積極的追求。平面廣告是商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?，對品牌和商品都具有積極的作用和影響。

將手繪元素運用到現(xiàn)代平面商業(yè)廣告中，不僅是因為人們對平面廣告的表現(xiàn)新形式的追求熱情，還因為平面設(shè)計更具豐富的視覺魅力。麥當(dāng)勞新品“麻麻黑甜筒”的平面廣告，將商品本身與手繪元素結(jié)合，賦予商品活力和生命。用手繪畫出人類的動作和生活行為，一個是動作扶著王冠，一個動作是用梳子梳頭，這兩個動作與商品結(jié)合，將產(chǎn)品擬人化、比喻化，突出了商品的特色和特點;配上當(dāng)下流行的“極品前任”“黑的漂亮”等文字語言元素，更突出表現(xiàn)了當(dāng)下人們的生活方式。整個系列的廣告畫面給人一種親切、趣味的感受，手繪元素藝術(shù)和平面藝術(shù)設(shè)計的結(jié)合，更符合現(xiàn)代年輕人隨意、新穎、時尚的特點，不僅給消費者帶來了不一樣的視覺體驗，同時也激發(fā)了消費者的購買欲望。

（2）公益平面設(shè)計。公益平面設(shè)計不以任何盈利為目的，主要內(nèi)容是宣傳公共生活和道德、公共利益和法規(guī)等。公益廣告在社會、人文以及自然等方面，都具有積極的教育意義和促進(jìn)作用。在公益平面廣告中運用手繪元素，不但使平面設(shè)計更加形象化，也讓公益內(nèi)涵得以深化。運用了手繪的公益廣告，讓人們對社會生活有了更深切的感受，同時引起了大眾對社會問題的高度關(guān)注。加入了手繪的公益廣告，也是設(shè)計師對生活中公益現(xiàn)象的感受和體驗，是對公益設(shè)計理念最直接的真實傳遞。

日本設(shè)計師秋山孝，是國際上優(yōu)秀的插畫海報藝術(shù)家之一，他運用手繪元素創(chuàng)作了大量以生態(tài)環(huán)境為主題的海報。秋山孝在2003年創(chuàng)作的《這里沒有吸煙的場所》作品，利用了手繪元素的藝術(shù)表現(xiàn)形式，表現(xiàn)了公共場所禁煙的公益行為。畫面上，一個抽煙的男性被綁到了自己抽的煙上，向天空飛去;顏色以藍(lán)色為主，表達(dá)具有包容性、舒適的公共場所也不允許抽煙，抽煙具有很大的危害。運用手繪元素，通過趣味、夸張的形式來表現(xiàn)公共場所禁煙這一公益事業(yè)。比起單一的文字，運用手繪元素的公益廣告更生動形象且具有深刻的警示教育意義。

3 手繪元素在平面設(shè)計中的創(chuàng)新表現(xiàn)

手繪元素在平面設(shè)計中，設(shè)計師的創(chuàng)造性思維賦予電腦創(chuàng)作生命。手繪具有強(qiáng)大的視覺沖擊力，不斷激發(fā)受眾的想象，將設(shè)計師的創(chuàng)作思想更親切地傳達(dá)給受眾。手繪元素在不斷涂改的過程中，具有隨機(jī)性和隨意性的表現(xiàn)，將設(shè)計師心靈與頭腦的創(chuàng)意結(jié)合，其效果自然不矯揉造作，還具有親切幽默、輕松有趣的藝術(shù)氛圍，使作品更具生命力和人情味，賦予作品生機(jī)和創(chuàng)意。

運用百事可樂的廣告，筆者設(shè)計了一組結(jié)合手繪元素的創(chuàng)新表現(xiàn)廣告，如圖2。第一幅廣告中，以俯視百事可樂正面瓶蓋為主，打開瓶子，將里面的可樂比作泳池，用手繪表現(xiàn)在瓶蓋岸上的人和太陽傘，體現(xiàn)一種自由自在、享受陽光和游泳的休閑狀態(tài);第二幅廣告中，以俯視百事可樂正面瓶蓋為主，將瓶可樂比作可以給電腦充電的海水，用手繪表現(xiàn)電腦和插頭，喻意沒有電時，在可樂中充電，可以恢復(fù)能量。將手繪元素與實物元素結(jié)合，表現(xiàn)喝了百事可樂就像在泳池游泳的輕松和活力，或充滿能量的電腦，突出了廣告寓意“大活力，百事樂”。

4 結(jié)語

在當(dāng)下數(shù)字媒體時代中，計算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用愈加廣泛，運用計算機(jī)進(jìn)行的藝術(shù)設(shè)計在設(shè)計領(lǐng)域顯得更加成熟。電腦設(shè)計雖然可以提高設(shè)計師的創(chuàng)作效率，但其表現(xiàn)手法較為單一和冷靜，需要沖撞和靈感的視覺沖擊，因此，設(shè)計師們開始尋求更多的藝術(shù)表現(xiàn)方式，手繪元素就是其中一種。運用手繪元素進(jìn)行設(shè)計，不但具有親切感，也更直接地表現(xiàn)了設(shè)計師的創(chuàng)作思想和風(fēng)格。畫面生動而風(fēng)趣，風(fēng)格輕松而愉悅，作品更能滿足和打動受眾。

靳埭強(qiáng)先生曾經(jīng)說過：“因為將來的競爭不只是技術(shù)，更多是創(chuàng)意的競爭，多下功夫、練手練腦，只鉆研技術(shù)而不重視心靈的交流是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！盵3]在科技與藝術(shù)相融合的時代中，現(xiàn)代平面設(shè)計中手繪元素與電腦設(shè)計的自由結(jié)合，在傳統(tǒng)藝術(shù)中結(jié)合手繪元素的精華，是豐富現(xiàn)代平面設(shè)計的重要藝術(shù)表現(xiàn)方式。作為設(shè)計師，更應(yīng)基于手繪元素與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合的藝術(shù)形式，更深入地探討多種形式的藝術(shù)表現(xiàn)，設(shè)計出更加生動、獨特的藝術(shù)作品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陸霄.平面設(shè)計中手繪藝術(shù)復(fù)蘇研究[D].鄭州大學(xué)，2013.

[2] 許丹桂.論現(xiàn)代設(shè)計中手繪方式的運用[J].赤峰學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2018.

[3] 衛(wèi)亞娜.淺談手繪在平面設(shè)計中的不可代替性[J].設(shè)計，2014.

作者簡介：王若鴻（1974—），男，陜西人，西安工業(yè)大學(xué)副教授，主要從事視覺傳達(dá)設(shè)計方面的研究。

孟文君（1992—），女，河南三門峽人，西安工業(yè)大學(xué)研究生院2016級藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)生。