摘 要：IP概念作為泛娛樂化產(chǎn)業(yè)的核心，極具經(jīng)濟(jì)開發(fā)價(jià)值的IP成為很多資本巨頭的哄搶對(duì)象，更低的投資風(fēng)險(xiǎn)和快速的變現(xiàn)能力，讓多數(shù)人一時(shí)失去了冷靜思考的能力。本文主要從優(yōu)質(zhì)IP如何識(shí)別開發(fā)進(jìn)行思考分析，希望在這次浪潮中能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì)，把握機(jī)遇，促進(jìn)戲劇與影視業(yè)態(tài)持續(xù)良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：IP開發(fā)打造;審時(shí)度勢(shì);持續(xù)發(fā)展

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP資源可以延伸到不同領(lǐng)域，如電影、電視、音樂、舞蹈、戲劇、游戲、廣告、動(dòng)漫等，無論以何種形式，一個(gè)具備市場(chǎng)價(jià)值的IP前提是擁有一定的知名度、有潛在的強(qiáng)大變現(xiàn)能力的東西。

正因?yàn)楹玫腎P可以帶來巨大的商業(yè)利潤(rùn)，影視圈正虎視眈眈地盯著一切可以快速搬運(yùn)到影視屏幕上的IP資源，也正是這種急功近利的心態(tài)使行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了影視劇質(zhì)量低、原創(chuàng)能力不足、IP影視劇井噴雷同等問題。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP資源需要具備哪些條件？如何打造一個(gè)有足夠影響力的IP？

IP評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)以及如何開發(fā)：

近兩年，火爆的IP影視作品層出不窮，無論是網(wǎng)絡(luò)小說、戲劇影視改編還是經(jīng)典名著，或像《同桌的你》《梔子花開》這樣一首簡(jiǎn)單的歌曲也能成為熱門IP，這個(gè)現(xiàn)象從側(cè)面印證了優(yōu)質(zhì)的IP資源確實(shí)是稀有品，無論是IP的創(chuàng)造者還是IP明星，甚至是能夠批量生產(chǎn)IP的平臺(tái)都會(huì)吸引大量的資本流入。不過單純盲目的囤積數(shù)量不追求質(zhì)量的版權(quán)采集和運(yùn)營(yíng)方式，并不是一個(gè)能開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP的長(zhǎng)久之計(jì)。

1 IP的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

針對(duì)時(shí)下火爆的IP概念，可能很多人對(duì)它的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，僅認(rèn)為IP就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，IP就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)，IP的營(yíng)銷就是所謂的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，借勢(shì)營(yíng)銷趁熱打鐵。在談?wù)撨@個(gè)概念時(shí)，投資客還有觀眾首先得明白它到底是個(gè)什么東西，不能跟風(fēng)看別人賺得盆滿缽滿就順勢(shì)而上，根本就沒有考慮有的資源低俗浮夸，根本不具備開發(fā)價(jià)值。

一個(gè)好的IP首先要有多元化開發(fā)能力的原創(chuàng)內(nèi)容源。我們現(xiàn)在談的“泛IP”概念包含多種藝術(shù)形式，如動(dòng)畫、音樂、舞蹈、網(wǎng)絡(luò)小說漫畫等。在這些素材的基礎(chǔ)之上，可以再度創(chuàng)作形成一個(gè)新的藝術(shù)形式或作品，成就一個(gè)原創(chuàng)的IP資源。在多個(gè)領(lǐng)域不同平臺(tái)上分享原創(chuàng)內(nèi)容，IP的影響力才會(huì)不斷擴(kuò)大，IP的生命力才能更好地得以延續(xù)。例如，《羅輯思維》的創(chuàng)始人羅振宇、百花獎(jiǎng)影帝陳坤、苦情歌王子薛之謙的“上上謙”等都是在單個(gè)IP爆紅后快速搶占多元平臺(tái)，使IP熱度持續(xù)升溫。

對(duì)特定人群構(gòu)成影響力是一個(gè)優(yōu)秀的IP必不可少的要素之二。很多人在談到IP時(shí)，認(rèn)為其就是粉絲經(jīng)濟(jì)。這種認(rèn)識(shí)是存在誤區(qū)的。從某種意義上來說，我們可以認(rèn)為IP就是粉絲經(jīng)濟(jì)的進(jìn)化體，粉絲經(jīng)濟(jì)是成功IP下的直接效應(yīng)。利用成熟IP開發(fā)影視作品可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)，如湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》到《爸爸去哪兒》大電影，小說改編的影視劇《何以笙簫默》等，這些客觀上都為IP熱再添一把火。雖然有這些實(shí)例的佐證，但是IP和粉絲經(jīng)濟(jì)并不能畫等號(hào)，以陸川的《九層妖塔》為例，電影上映后很多原著粉都是懷著期待的心態(tài)一睹為快，可是他們?cè)谟^影后與預(yù)期較大的差異和激烈的評(píng)論正是導(dǎo)致該片票房不斷下滑的主要推手。

所以，判斷是否為優(yōu)秀的IP，既要看“內(nèi)容源”有無延伸變現(xiàn)能力，又要看有無持續(xù)的粉絲影響力。如果這二者都不具備，那就不能被看作是一個(gè)IP資源。

2 IP如何識(shí)別打造

我們?cè)谠u(píng)價(jià)一件衣服是否好看時(shí)，要考量顏色、款式、版型、面料等，誠(chéng)然，在評(píng)估一個(gè)IP時(shí)，我們不能只膚淺地認(rèn)為它現(xiàn)有的粉絲流量，關(guān)注熱度就是其價(jià)值體現(xiàn)，更多地要從多個(gè)維度思考其背后的因素，如內(nèi)容源、標(biāo)志性、影響力、亞文化等。

2.1 內(nèi)容

內(nèi)容為王，這是所有投資客資本入駐時(shí)最為看重的一個(gè)因素。一個(gè)資源的繁衍程度有多高，兼容能力有多強(qiáng)決定它的價(jià)值高低。是否能夠在不同的領(lǐng)域以不同的文化形式繼續(xù)引爆話題、吸引關(guān)注度，是判斷一個(gè)IP能否做大做強(qiáng)的重要依據(jù)。

2.2 特點(diǎn)

到了上海會(huì)想到外灘東方明珠，到了北京會(huì)想到故宮長(zhǎng)城，到了臺(tái)北會(huì)想到101大廈，到了巴黎會(huì)想到埃菲爾鐵塔……這些都是每個(gè)城市在人們心中的固有形象，都是飽含城市特色的標(biāo)志建筑。正如羅振宇所言，IP登上商業(yè)舞臺(tái)之后，最重要的改變是人類將重回“萬物有靈”的時(shí)代。任何IP，無論是真實(shí)的還是想象的，都可以隨時(shí)被貼上一個(gè)專屬標(biāo)簽。

如偶像陳坤就是極具標(biāo)志性的IP明星。自從脫離經(jīng)紀(jì)公司，這幾年他的事業(yè)經(jīng)營(yíng)得順風(fēng)順?biāo)闪⒐?，演戲、唱歌、寫書、玩微博、真人秀、做公益、徒步旅行、做App、微信公眾號(hào)、跨界投資……影響力不斷提升，口碑攀升，微信公號(hào)上的粉絲量越來越多，隨之而來就是巨大的商業(yè)收益。

無論是公司還是個(gè)人，綜藝影視還是游戲動(dòng)漫，互聯(lián)網(wǎng)的還是傳統(tǒng)的，未來一個(gè)重要的趨勢(shì)就是標(biāo)志化的IP將逐漸成為新的流量入口。

2.3 影響力

當(dāng)下的影視作品喜歡改編現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)小說、文學(xué)著作的原因不僅是擁有現(xiàn)成的粉絲群可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)，還在于現(xiàn)在的傳播更多的是口碑傳播，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，利用現(xiàn)有的IP熱度去發(fā)展更多的粉絲值。此外，作者及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的影響力和知名度也是提升IP作品關(guān)注度的重要力量。

IP變現(xiàn)少不了與粉絲經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)，要想讓粉絲為IP的衍生產(chǎn)品買單，除了內(nèi)容本身要上乘優(yōu)質(zhì)，IP的重要元素也是缺一不可的。

2.4 亞文化

說到亞文化，以最經(jīng)典的IP打造者迪士尼公司為例，以動(dòng)漫為起點(diǎn)，現(xiàn)在已形成媒體網(wǎng)絡(luò)、主題樂園、影視娛樂、周邊產(chǎn)品和互動(dòng)娛樂五大業(yè)務(wù)板塊。迪士尼公司獨(dú)有的IP、完整的授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，為公司帶來了源源不斷的財(cái)富。因此，轉(zhuǎn)成某個(gè)文化創(chuàng)意圈內(nèi)的潛在用戶，用不同層次和形式的產(chǎn)品吸引用戶，進(jìn)而成為有持續(xù)生命力的IP內(nèi)容，做商業(yè)衍生開發(fā)，將路人實(shí)現(xiàn)安全生命周期的覆蓋，做大整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

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[3] 李正良.影視業(yè)IP熱的冷思考[J].傳媒觀察，2016（1）：22-23.

作者簡(jiǎn)介：閆澤民（1992—），男，山西太原人，2016級(jí)碩士，研究方向：戲劇戲曲學(xué)，西方戲劇。