劉曉丹

摘 要：創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)中的精髓，優(yōu)秀的廣告必須有好的創(chuàng)意，每個(gè)廣告工作者都很重視培養(yǎng)自己的創(chuàng)意意識(shí)，這是提升廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的重點(diǎn)。鄂倫春族裝飾紋樣在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意以及在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用符合現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用需求，對廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意強(qiáng)化起到保障作用。本文從現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的基本概念、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的基本方法、鄂倫春族裝飾紋樣在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意應(yīng)用出發(fā)，展開鄂倫春族裝飾紋樣在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意研究，希望為研究鄂倫春族裝飾紋樣在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意應(yīng)用的專家和學(xué)者提供理論參考和依據(jù)。

關(guān)鍵詞：鄂倫春族裝飾紋樣;廣告設(shè)計(jì);創(chuàng)意

廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意研究是符合現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)改革需要的，鄂倫春族裝飾紋樣是古代藝術(shù)品，鄂倫春族裝飾紋樣在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對提高廣告設(shè)計(jì)者的工作創(chuàng)意起到重要作用，符合現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)者拓展思路的需求，對提升其實(shí)際的應(yīng)用價(jià)值也起到重要作用。現(xiàn)在很多用戶喜歡傳統(tǒng)藝術(shù)，鄂倫春族裝飾紋樣是傳統(tǒng)藝術(shù)作品，廣告設(shè)計(jì)作品需要滿足用戶的需要，提高廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新，滿足用戶需求也是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)改革的目標(biāo)。

1 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意基本概念

廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告工作者需要努力的方向，優(yōu)秀的廣告都要有好的創(chuàng)意，提升廣告創(chuàng)意是一個(gè)多元化的過程，需要平時(shí)的知識(shí)積累和實(shí)踐技能的提升。廣告創(chuàng)意是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過程，必須根據(jù)社會(huì)的發(fā)展、用戶的需要進(jìn)行科學(xué)有效的創(chuàng)意，創(chuàng)作出用戶滿意的作品，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)工作者的創(chuàng)意意識(shí)，符合現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的基本理念，同時(shí)讓其符合現(xiàn)代實(shí)際工作的需求。鄂倫春族裝飾紋樣在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用也是滿足用戶需要的體現(xiàn)，結(jié)合鄂倫春族裝飾紋樣設(shè)計(jì)用戶滿意的作品，提高廣告設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)能力，滿足其廣告創(chuàng)意的實(shí)際工作需要。

2 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵

2.1 情感性表達(dá)

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)注重情感表達(dá)，同時(shí)重視提升用戶的滿意度，在廣告設(shè)計(jì)的過程中注重考慮用戶的實(shí)際需要，秉持客戶就是上帝的宗旨。傳統(tǒng)的廣告主要是以提高銷售業(yè)績?yōu)槟繕?biāo)，廣告在播放的過程中沒有和受眾進(jìn)行情感交流，廣告設(shè)計(jì)顯得僵硬，不能讓用戶完全接受，廣告沒有新意，必須增強(qiáng)其感性表達(dá)?，F(xiàn)代廣告創(chuàng)意注重內(nèi)涵發(fā)展，注重情感性寓意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，在提升銷售業(yè)績的前提下融合人的情感因素，滿足用戶的需求，在實(shí)際的應(yīng)用過程中能強(qiáng)化廣告效應(yīng)，引起消費(fèi)者的共鳴，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

2.2 價(jià)值觀表達(dá)

價(jià)值觀表達(dá)也是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的重要組成部分，廣告設(shè)計(jì)人員在廣告設(shè)計(jì)的過程中要凸顯產(chǎn)品的實(shí)際性能，完善產(chǎn)品的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。企業(yè)和商家在廣告播放的過程中需要提升企業(yè)的知名度，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)，認(rèn)識(shí)企業(yè)的產(chǎn)品，有效提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售業(yè)績，注重產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)。廣告在實(shí)際的應(yīng)用過程中要有效提升廣告的價(jià)值理念，通過良好的廣告創(chuàng)意科學(xué)有效地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與積極性，體現(xiàn)廣告的價(jià)值，也讓企業(yè)的商品能體現(xiàn)自我價(jià)值，完善企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用過程。

3 廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的基本方法

3.1 比擬思考法

比擬思考法是凸顯廣告創(chuàng)意的意志，是一種通過修辭的手段提高廣告效益，促使產(chǎn)生廣告效應(yīng)，提高消費(fèi)者的購買力的方法。比擬思考法能拉近企業(yè)與用戶的距離，強(qiáng)化廣告的視覺效果，讓商品廣告深入人心。比擬思考法在實(shí)際的應(yīng)用過程中具有靈活性，明確了廣告創(chuàng)意的發(fā)展方向，同時(shí)科學(xué)有效地指明了廣告創(chuàng)意的新思路，豐富了廣告創(chuàng)意的方法，產(chǎn)生了廣告效應(yīng)。

3.2 對比聯(lián)想法

對比聯(lián)想法也是一種修辭手段，強(qiáng)化了廣告效應(yīng)，它也是廣告設(shè)計(jì)者在廣告創(chuàng)意的過程中經(jīng)常使用的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法，如雪碧飲料的廣告通過營造炎熱的情境，在酷熱的夏天用飲料達(dá)到清爽的效果。在這個(gè)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中就充分運(yùn)用了對比聯(lián)想法，使消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的心理共鳴，把消費(fèi)者引入廣告營造的氣氛中，不僅提升了品牌的知名度，給消費(fèi)者提供了良好的視覺享受，同時(shí)也擴(kuò)大了企業(yè)的競爭優(yōu)勢，提高了經(jīng)濟(jì)效益。

4 鄂倫春族裝飾紋樣在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意應(yīng)用

4.1 廣告設(shè)計(jì)中鄂倫春族裝飾紋樣創(chuàng)意特點(diǎn)

鄂倫春族裝飾紋樣是一種傳統(tǒng)藝術(shù)，具有一定的研究價(jià)值?，F(xiàn)在很多消費(fèi)者注重鄂倫春族裝飾紋樣，在購買商品的過程中喜歡用鄂倫春族裝飾紋樣裝飾的商品，在市場中形成了一定的購買力。鄂倫春族裝飾紋樣在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的應(yīng)用具有一定的創(chuàng)意，其作為廣告設(shè)計(jì)中的圖案具有一定的影響力。通過新的圖形圖案將其進(jìn)行多種元素的信息承載轉(zhuǎn)化，應(yīng)用抽象表達(dá)等手段能夠有效地吸引消費(fèi)者，激發(fā)他們的購買欲。要提升廣告的主體價(jià)值，滿足用戶的實(shí)際需求，最終達(dá)到廣告的目的。把鄂倫春族裝飾紋樣融入廣告設(shè)計(jì)中具有一定的創(chuàng)意，同時(shí)這也具有一定的應(yīng)用價(jià)值。

4.2 鄂倫春族裝飾紋樣圖形創(chuàng)意與廣告主題相結(jié)合

鄂倫春族裝飾紋樣圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的基本元素之一，廣告設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用過程中要與廣告主題相結(jié)合，符合現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的實(shí)際應(yīng)用效果。同時(shí)，它也是應(yīng)用最廣泛的元素。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)不僅要有藝術(shù)功能，同時(shí)還要具備實(shí)用功能。廣告設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng)，提高產(chǎn)品的銷量，同時(shí)廣告要有一定的創(chuàng)意，要能吸引顧客，讓其更加了解企業(yè)的產(chǎn)品，提高用戶購買產(chǎn)品的能力。實(shí)際上，廣告設(shè)計(jì)類似于半命題作文，只有準(zhǔn)確地表達(dá)廣告主題，在表達(dá)方式上運(yùn)用多種藝術(shù)手段，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的廣告方案。設(shè)計(jì)廣告方案的過程并不簡單，必須在實(shí)際設(shè)計(jì)的過程中讓鄂倫春族裝飾紋樣圖形創(chuàng)意與廣告主題相結(jié)合，促使廣告主題鮮明，進(jìn)一步強(qiáng)化廣告效應(yīng)。

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