譚東芳 徐晨帆

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的興起，其社會(huì)影響力日益增大。網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的創(chuàng)意要素對(duì)社會(huì)價(jià)值取向既有積極也有消極的影響，社會(huì)整體的價(jià)值取向決定了網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)作者的創(chuàng)意方向。文章針對(duì)二者的相互影響做了詳細(xì)的分析和說(shuō)明，試圖找到符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)創(chuàng)意方向。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà);創(chuàng)意;價(jià)值取向;影響

網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)是近年來(lái)盛行于各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的商業(yè)漫畫(huà)。網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)打破了傳統(tǒng)紙媒的局限，通過(guò)加入音效、音樂(lè)、配音和讀者吐槽等手段，使漫畫(huà)的表現(xiàn)力得到增強(qiáng)，讓讀者能夠直接和作品互動(dòng)，深受廣大青少年的歡迎。在雜志上連載要受到雜志版面限制和實(shí)體行業(yè)出版限制，規(guī)定了很多不能繪制的題材和無(wú)法完成的畫(huà)面，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)則相對(duì)更加自由、題材更加豐富。只要?jiǎng)?chuàng)意能吸引讀者的注意力，使讀者長(zhǎng)期關(guān)注作品，內(nèi)容不與國(guó)家相應(yīng)的法律法規(guī)相沖突就能持久連載，甚至成為熱門(mén)IP，改編成游戲和影視作品，成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的源頭。網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的創(chuàng)意重點(diǎn)是故事和畫(huà)面的創(chuàng)意。漫畫(huà)作者在創(chuàng)作過(guò)程中會(huì)受到社會(huì)價(jià)值取向的影響，創(chuàng)作的作品如果大范圍傳播并受到廣泛關(guān)注，則會(huì)在一定程度上影響讀者群的價(jià)值取向，影響讀者對(duì)劇情中展示的矛盾、沖突、人物關(guān)系時(shí)所保持的基本態(tài)度和立場(chǎng)。

1 網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的創(chuàng)意要素

1.1 劇情要素

讀者觀看網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)最大的興趣在于其中有趣、生動(dòng)的故事情節(jié)，如果劇情缺乏懸念，一開(kāi)始就能讓讀者猜到結(jié)尾，怎么可以持續(xù)吸引讀者追看？因此在劇情設(shè)計(jì)中，主題務(wù)必鮮明、新穎，不能老套，故事中要不斷地制造劇情懸念，加入新元素，才能長(zhǎng)久激發(fā)讀者的好奇心，持續(xù)訂閱。例如，近期大受青少年歡迎的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)《狐妖小紅娘》以“沙狐篇”“王權(quán)篇”“千顏篇”等若干篇章分別講述不同歷史時(shí)期人與妖轉(zhuǎn)世續(xù)緣的愛(ài)情故事，情節(jié)中各種反轉(zhuǎn)讓人猝不及防、印象深刻。以“千顏篇”為例，當(dāng)讀者都以為律箋文下定決心想要送顏如玉入獄，但結(jié)果卻是她偷偷來(lái)到苦情樹(shù)下，用你問(wèn)我答的方式令顏如玉無(wú)意中說(shuō)出再世情緣的誓言，令讀者難忘。

1.2 情感要素

網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)之所以吸引讀者的關(guān)注，除了劇情吸引人外，還給讀者提供了愉悅、感人、刺激、共鳴、心理滿足等情感反應(yīng)，具備諸多的情感因素，只有這樣才能刺激讀者長(zhǎng)久的追看下去。以曾經(jīng)引發(fā)讀者熱情追捧的《暴走漫畫(huà)》為例，這部開(kāi)放式漫畫(huà)通常以搞笑段子、日常生活為主要內(nèi)容，通過(guò)簡(jiǎn)陋的、甚至拙劣的手繪表情完成一系列簡(jiǎn)單的多格漫畫(huà)。漫畫(huà)的劇情看似無(wú)厘頭，其實(shí)展現(xiàn)的是青年人在社會(huì)轉(zhuǎn)型期的復(fù)雜心理狀態(tài)。讀者在這些簡(jiǎn)陋的漫畫(huà)里注意到很多平時(shí)忽視掉的生活細(xì)節(jié)，參與漫畫(huà)創(chuàng)作還可以發(fā)泄自己對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的不滿，更可以宣泄在繁忙都市生活中積累下的沉重壓力。

1.3 審美要素

漫畫(huà)和其他單一的藝術(shù)形式不同，采用連續(xù)畫(huà)面講故事是它最突出的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的制作形式多樣、內(nèi)容豐富，同時(shí)還對(duì)傳統(tǒng)繪畫(huà)進(jìn)行大量的改良，在藝術(shù)特質(zhì)和美學(xué)特征上遠(yuǎn)超于其他藝術(shù)畫(huà)種。使用電腦繪畫(huà)是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)創(chuàng)作的主流，隨著作者經(jīng)驗(yàn)的積累，繪畫(huà)水平的提升，畫(huà)面效果越來(lái)越精美，讓讀者賞心悅目。此外，很多使用傳統(tǒng)的水彩、油畫(huà)等方式繪制漫畫(huà)的作者也開(kāi)始繪制網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)，豐富了網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的類(lèi)型，提升了整體的藝術(shù)水準(zhǔn)。例如曾經(jīng)獲得第八屆“亞洲青年動(dòng)漫與數(shù)字藝術(shù)大賽”金漫客獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)《倉(cāng)央嘉措》采用水彩手繪的方式作品講述了一代大師倉(cāng)央嘉措頗具傳奇色彩的一生，在內(nèi)容和形式上都具有較高的審美情趣和審美價(jià)值。

1.4 民族文化要素

漫畫(huà)作為一種傳播媒介，先天就擔(dān)負(fù)著弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重任。一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的漫畫(huà)家早已意識(shí)到如果要讓作品更受歡迎、水準(zhǔn)更高，必須要傳達(dá)自己的文化，表達(dá)本民族的特性。這些作者在創(chuàng)作中兼顧到了故事結(jié)構(gòu)、思想性、精美細(xì)膩的繪畫(huà)和民族性，帶給閱讀者震撼、難忘的感受。例如網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)《鎮(zhèn)魂街》的作者許辰是個(gè)三國(guó)迷，故事中讓三國(guó)的亡魂在另一個(gè)世界繼續(xù)戰(zhàn)斗，無(wú)論是人物還是場(chǎng)景都透著濃濃的中國(guó)氣息，深受讀者的歡迎。

2 網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的創(chuàng)意要素對(duì)社會(huì)價(jià)值取向的影響

2.1 積極影響

一部?jī)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)，故事中蘊(yùn)含的能量非常大。在諸多的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)中，最受歡迎的當(dāng)屬熱血和青春漫畫(huà)。這些作品大多充滿著鼓舞人心的“正能量”，當(dāng)讀者觀看的時(shí)候時(shí)而被感動(dòng)得熱淚盈眶，時(shí)而又激動(dòng)的熱血沸騰，這些優(yōu)秀的漫畫(huà)作品在娛樂(lè)讀者的同時(shí)，也傳遞著某種積極的信念和精神，甚至影響到讀者的人生觀、世界觀和價(jià)值觀。例如改編自知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的漫畫(huà)《斗破蒼穹》，畫(huà)面精美、人物造型生動(dòng)、色彩明快、在視覺(jué)上給讀者美的享受，除此之外還在精神上給予讀者很大的鼓舞。漫畫(huà)主角少年蕭炎曾經(jīng)是個(gè)公認(rèn)的武學(xué)奇才，但因?yàn)槟撤N不知名原因突然變成了廢物，受家族冷遇、被世人嘲笑，甚至遭到未婚妻退婚的羞辱，主角幾近絕望……后來(lái)在藥老的幫助下重新振作，突破各種艱難險(xiǎn)阻，成為一名真正的勇者。雖然故事中的世界是架空的，人物是虛構(gòu)的，但不管情節(jié)多么千奇百怪，招數(shù)如何絢麗夸張，總能折射出現(xiàn)實(shí)生活的影子。主角也有膽怯、懦弱的人性弱點(diǎn)，但是他通過(guò)不懈的努力逐步克服了自己的缺陷。讀者被他頑強(qiáng)拼搏的精神折服，從他身上學(xué)會(huì)如何用正確的心態(tài)來(lái)面對(duì)生活中遇到的困難和挫折，如何擺脫自身弱點(diǎn)導(dǎo)致的沮喪和消沉，貼近讀者的內(nèi)心，引起讀者的共鳴。

除了熱血漫畫(huà)外，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)里還有很大一部分是生活類(lèi)漫畫(huà)，如美食、圍棋等題材，給讀者講述生動(dòng)的故事的同時(shí)還教會(huì)讀者很多生活常識(shí)，寓教于樂(lè)，影響深遠(yuǎn)。

2.2 消極影響

傳統(tǒng)出版物對(duì)漫畫(huà)題材選定有著嚴(yán)格的要求，暴力、血腥、色情的場(chǎng)面受到嚴(yán)格管控，因此在實(shí)體漫畫(huà)里基本不會(huì)有這些禁忌內(nèi)容。但是近年來(lái)文化部多次對(duì)國(guó)內(nèi)排名靠前的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)網(wǎng)站逐一排查，發(fā)現(xiàn)很多國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)連載的相當(dāng)一部分漫畫(huà)中含有暴力、血腥、恐怖的內(nèi)容，有的甚至故意打淫穢色情的擦邊球，格調(diào)極低，違背社會(huì)公序良俗和道德底線。雖然大部分低俗漫畫(huà)現(xiàn)已責(zé)令整改甚至下線，但仍然有部分漫畫(huà)稍加修飾后繼續(xù)頂風(fēng)作案。例如某網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)中的男主角在一次機(jī)緣巧合下獲得了透視的能力，就利用這種能力通過(guò)賭石、敲詐等途徑獲得大量的錢(qián)財(cái)，還和諸多美女廝混，生活作風(fēng)糜爛，畫(huà)面粗制濫造、檔次極低，但仍有很多讀者追捧。讀者如果大量閱讀這種不良漫畫(huà)作品會(huì)導(dǎo)致信仰危機(jī)、道德缺失、心靈空虛、妄想著一夜暴富，缺乏應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感。

大規(guī)模批量化生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)，千篇一律的生產(chǎn)模式、雷同的人物造型和情節(jié)也讓很多漫畫(huà)作品失去了個(gè)性。例如深受女性讀者追捧的“霸道總裁愛(ài)上我”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)，大部分開(kāi)場(chǎng)都是一夜情，女方不認(rèn)識(shí)男方，稀里糊涂發(fā)生關(guān)系，隱瞞男方生下孩子，幾年后再相見(jiàn)……在眾多虛擬的幻境中，讀者的審美日益被麻痹，想象力受到嚴(yán)重限制。

此外，各種“戲仿”“顛覆”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的盛行，也對(duì)讀者產(chǎn)生很多消極的影響。例如曾經(jīng)爆紅網(wǎng)絡(luò)的漫畫(huà)《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》把哪吒設(shè)計(jì)為長(zhǎng)著可愛(ài)少女面孔的變態(tài)肌肉男，匹諾曹和白雪公主居然做出各種少兒不宜的猥瑣舉動(dòng)……這種內(nèi)容尺度過(guò)度放縱的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)將幾十年前輩作家辛苦營(yíng)建起來(lái)的漫畫(huà)藝術(shù)地位與聲名毀于一旦，挑戰(zhàn)社會(huì)禁忌，營(yíng)造出各種虛假的快樂(lè)。讀者如果長(zhǎng)期沉迷于這種膚淺、虛假的漫畫(huà)中，會(huì)喪失自己的判斷力和理性，變得日益消沉、平庸。

3 社會(huì)的價(jià)值取向決定了網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的創(chuàng)意方向

3.1 不良社會(huì)價(jià)值取向?qū)W(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)創(chuàng)意的誤導(dǎo)

當(dāng)今的社會(huì)全球化進(jìn)程日益推進(jìn)，享樂(lè)主義和消費(fèi)主義大行其道，娛樂(lè)成為人們工作之余的重要追求，人們沉浸在視聽(tīng)快感的制作和享樂(lè)中無(wú)法自拔。在這樣的大環(huán)境下，隨著改革開(kāi)放的深入進(jìn)行，整個(gè)社會(huì)的主流價(jià)值取向就是在短期內(nèi)獲得最大的利益，而這些利益只局限在金錢(qián)和物質(zhì)方面，而非文化價(jià)值、社會(huì)正面價(jià)值等。這種不良社會(huì)價(jià)值取向?qū)W(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)創(chuàng)意方向的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，更新速度過(guò)快。隨著騰訊、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)巨頭將大量資本投入網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)市場(chǎng)，高額的稿費(fèi)吸引越來(lái)越多的年輕人加入漫畫(huà)創(chuàng)作大軍，競(jìng)爭(zhēng)極其慘烈。誰(shuí)的更新速度快，誰(shuí)就有可能吸引更多讀者的注意力，因此有些作者為了盡快賺錢(qián)、出名，在畫(huà)面粗糙、故事缺乏推敲的前提下加快更新，一周一更已是常態(tài)，有的甚至一天一更。雖然其中也有個(gè)別成功的案例，但缺乏精雕細(xì)琢的漫畫(huà)劇情、角色群、內(nèi)容底蘊(yùn)都使其難以經(jīng)受得住時(shí)間的考驗(yàn)，這對(duì)于漫畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與推進(jìn)都是乏善可陳的。

其次，改編盛行。當(dāng)前很大一部分網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)改編自受歡迎的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，有原作小說(shuō)讀者群保底，能夠很大程度降低漫畫(huà)被腰斬的風(fēng)險(xiǎn)。但大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)本身文學(xué)性和藝術(shù)性偏低，且小說(shuō)與漫畫(huà)的敘事方式相比，其內(nèi)容排布、密度的差別很大，改編后的節(jié)奏往往變得失控。加上原作本身內(nèi)容良莠不齊，這樣的改編漫畫(huà)水平如何也就可想而知了。

再次，抄襲成風(fēng)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)才剛起步，在畫(huà)風(fēng)、劇情上借鑒國(guó)外漫畫(huà)尤其是日本漫畫(huà)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。適當(dāng)?shù)慕梃b能在短時(shí)間內(nèi)讓作品達(dá)到一個(gè)較高的水準(zhǔn)，但前提是作者要學(xué)會(huì)取長(zhǎng)補(bǔ)短、吸收國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)漫作品精華的同時(shí)融入個(gè)人的真情實(shí)感、鮮明的本土民族元素才可以。然而很多網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)作者因?yàn)閭€(gè)人能力不足或者某種低劣營(yíng)銷(xiāo)手法，大肆抄襲日本漫畫(huà)，讓讀者心寒不已。例如國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)《獵魂達(dá)人》中有好幾頁(yè)都在分鏡和動(dòng)作方面幾乎復(fù)制了日本知名漫畫(huà)《一拳超人》中的打斗場(chǎng)景，另一部國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)《塔奇》甚至封面人物的發(fā)型、動(dòng)作、構(gòu)圖都和《一拳超人》中機(jī)器人杰諾斯驚人的相似，而《塔奇》和《一拳超人》說(shuō)的故事完全不一樣，作者借著這個(gè)封面作話題、做宣傳，不免讓人唏噓。

3.2 和諧社會(huì)價(jià)值取向?qū)W(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)創(chuàng)意的促進(jìn)作用

一方面，和諧社會(huì)價(jià)值取向能豐富漫畫(huà)的主題和內(nèi)涵，增加漫畫(huà)的表現(xiàn)力和影響力。網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)作為一種藝術(shù)表達(dá)方式，在和諧社會(huì)價(jià)值取向的引導(dǎo)下能夠傳遞積極的人生追求、高尚的思想境界，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀日?；⑸罨途唧w化，從而在全社會(huì)形成共同的價(jià)值追求。在網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的創(chuàng)意中自然融入和諧社會(huì)價(jià)值觀，能激發(fā)讀者的愛(ài)國(guó)熱情，提升讀者的道德修養(yǎng)，為構(gòu)建和諧社會(huì)提供凝聚力。例如曾經(jīng)獲得第二屆微漫畫(huà)大賽一等獎(jiǎng)，由國(guó)內(nèi)軍事迷“逆光飛行”所創(chuàng)作的愛(ài)國(guó)主義題材網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)《那年那兔那些事兒》，將中國(guó)近代史用動(dòng)物擬人化、戲說(shuō)的方式生動(dòng)展現(xiàn)，2011年漫畫(huà)一經(jīng)出品便引起了大量網(wǎng)友關(guān)注，加之推出動(dòng)畫(huà)版之后，其熱度更上一層樓。而在該作品流行的同時(shí)，愛(ài)國(guó)這樣的正能量被其綁定成為一種流行符號(hào)，迅速地滲入青少年的生活與意識(shí)當(dāng)中，其積極意義不容小覷。

另一方面，和諧社會(huì)價(jià)值取向能約束不良創(chuàng)意的形成，凈化網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的創(chuàng)作環(huán)境。和諧社會(huì)價(jià)值取向與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人類(lèi)文明優(yōu)秀成果相承接，對(duì)豐富人們的精神世界、建設(shè)民族精神家園，具有基礎(chǔ)性、決定性的作用。如果社會(huì)大環(huán)境都是積極、向上、健康正常的，那些低俗的漫畫(huà)創(chuàng)意就失去了成長(zhǎng)的土壤，自然無(wú)法生存。為了扶持國(guó)內(nèi)優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫作品的創(chuàng)作，激發(fā)我國(guó)動(dòng)漫出版的創(chuàng)造力，推動(dòng)動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)蓬勃健康的發(fā)展，國(guó)家新聞出版廣電總局自2016年起持續(xù)實(shí)施“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃。該計(jì)劃一邊推動(dòng)現(xiàn)有優(yōu)秀的漫畫(huà)期刊、網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)順利發(fā)行;另一邊幫助各大高校“孵化”出符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)秀漫畫(huà)作品。僅2017一年時(shí)間，經(jīng)過(guò)作品申報(bào)、專(zhuān)家評(píng)審、社會(huì)公示等程序，就在眾多高校投稿的作品中確定了79部?jī)?yōu)秀漫畫(huà)，這些漫畫(huà)承載著振興中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的希望。

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的日漸崛起，對(duì)漫畫(huà)創(chuàng)意提出了新的挑戰(zhàn)。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)創(chuàng)意對(duì)讀者能產(chǎn)生積極影響，幫助讀者形成健康、正面的價(jià)值觀，提高審美情趣。反之，低劣網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)創(chuàng)意中美丑不辨、善惡不分、是非混淆的折中主義、相對(duì)主義，必然導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)成為肉體欲望的“興奮劑”和追名逐利的“印鈔機(jī)”，使讀者價(jià)值觀混亂，想象力匱乏，必須堅(jiān)決抵制。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的創(chuàng)意之路還需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間不斷完善，這種完善需要外部環(huán)境的支持，良好社會(huì)價(jià)值取向的推動(dòng)，也需要?jiǎng)?chuàng)作者不斷努力、進(jìn)取，只有二者發(fā)揮合力，才能使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)達(dá)到更高的水準(zhǔn)，屹立于世界漫畫(huà)之林。

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作者簡(jiǎn)介：譚東芳（1981—），女，新疆阿克蘇人，中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向：動(dòng)畫(huà)，漫畫(huà)。

徐晨帆（1983—），女，陜西西安人，廣西師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院講師，研究方向：動(dòng)漫理論與實(shí)踐。