陳慧芳

摘要：企業(yè)的文化建設(shè)開(kāi)始被很多企業(yè)重視起來(lái)，因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)的文化建設(shè)，往往關(guān)系到企業(yè)的后續(xù)發(fā)展。建立了企業(yè)獨(dú)有的文化，需要進(jìn)行宣傳達(dá)到更大的影響范圍。其中，新聞宣傳以其突出的優(yōu)點(diǎn)被更多的企業(yè)選擇，本文詳細(xì)介紹了兩者的主要內(nèi)容，為其他企業(yè)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化建設(shè);新聞宣傳;建議

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文童編號(hào)：1005-5312（2018）18-0281-01

一、新聞宣傳概述

新聞和宣傳看似好像是矛盾的，新聞注重真實(shí)，宣傳則是注重意識(shí)的傳達(dá)。但在我國(guó)，新聞是自上而下的宣傳，用客觀的手法來(lái)達(dá)到意識(shí)統(tǒng)一的效果。

二、文化建設(shè)的重要

企業(yè)文化是社會(huì)主義文化的重要組成部分，是企業(yè)生存與發(fā)展的靈魂。企業(yè)的文化建設(shè)不僅僅是為了豐富職工的業(yè)余生活，也是為了突出自己公司的形象定位。有了自己的企業(yè)文化，在對(duì)外的宣傳中圍繞企業(yè)文化，做出宣傳方向，其他內(nèi)容加以豐富就好;對(duì)內(nèi)，員工學(xué)習(xí)企業(yè)文化后，熱愛(ài)企業(yè)，增加認(rèn)同感。

三、企業(yè)文化建設(shè)新聞宣傳的作用

（一）擴(kuò)大影響力

企業(yè)單獨(dú)建設(shè)自身的文化，并且不宣傳，就不會(huì)被大眾所了解@。但是通過(guò)新聞宣傳后，經(jīng)過(guò)各種方式的宣傳，觀眾增加，宣傳效果也會(huì)變得很好，可只有這樣通過(guò)正規(guī)渠道進(jìn)行宣傳，企業(yè)給自己定位的形象才會(huì)更加深入人民群眾的心里。越來(lái)越多的人認(rèn)同這個(gè)企業(yè)的文化，企業(yè)的產(chǎn)品知名度變高，市場(chǎng)變廣。新聞宣傳在中國(guó)還是得到大眾的認(rèn)可，非常有利于宣傳的企業(yè)的文化，借此來(lái)增加企業(yè)的影響力。

（二）有利于企業(yè)形象深入人心

企業(yè)的文化是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。企業(yè)根據(jù)自身的特點(diǎn)設(shè)計(jì)企業(yè)的形象，這樣對(duì)于企業(yè)的后續(xù)發(fā)展是十分有利的，畢竟一個(gè)成功形象是可以增加消費(fèi)者的認(rèn)同感，只有這樣，銷量才會(huì)大大增加，企業(yè)的凈利潤(rùn)也會(huì)隨之增加。企業(yè)文化通過(guò)新聞的宣傳，變得愈發(fā)的權(quán)威，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)具有說(shuō)服力，消費(fèi)者通過(guò)新聞等了解企業(yè)的文化，并選擇該企業(yè)的服務(wù)。

（三）激發(fā)員工對(duì)本企業(yè)的認(rèn)同

對(duì)公司的文化進(jìn)行新聞宣傳，不僅僅是希望杯更多的觀眾觀看，也時(shí)希望本公司的工作人員來(lái)觀看，這樣的簡(jiǎn)潔明了的方式對(duì)于公司普及公司文化來(lái)說(shuō)更容易。經(jīng)過(guò)一系列的宣傳，工作人員對(duì)于公司的文化有了充分的了解，增加了認(rèn)同感。只有公司的工作人員認(rèn)同本企業(yè)文化，才會(huì)熱愛(ài)自己的公司，熱愛(ài)自己的工作，工作起來(lái)才會(huì)有激情，有質(zhì)量。

（四）促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

企業(yè)文化定位得當(dāng)，被消費(fèi)者認(rèn)同，進(jìn)而獲得更多利益。通過(guò)新聞宣傳，被越來(lái)越多的了解，而且被信服被認(rèn)可，容易增加企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，公司的市場(chǎng)變大，銷售凈利潤(rùn)也會(huì)直線上升。

四、企業(yè)文化新聞宣傳的建議

（一）理念的創(chuàng)新

新媒體快速崛起，新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中起到的作用愈加突出。但是，大多數(shù)公司都選擇了新聞宣傳這個(gè)方式，來(lái)進(jìn)行企業(yè)文化宣傳，這個(gè)時(shí)候就需要有創(chuàng)新的理念來(lái)打動(dòng)觀眾。有了創(chuàng)新的亮點(diǎn)，才會(huì)吸引更多的人想要了解該公司。新聞宣傳中要有亮點(diǎn)，將企業(yè)文化與社會(huì)文化充分結(jié)合起來(lái)。亮點(diǎn)引發(fā)觀眾對(duì)公司產(chǎn)生的興趣，利于消費(fèi)者了解公司的產(chǎn)品與理念。

（二）工作人員的專業(yè)性增強(qiáng)

新聞宣傳，需要的人員應(yīng)該是掌握賬務(wù)高新科技知識(shí)的人員。在相關(guān)人員的選擇過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真嚴(yán)格，努力做到挑選合格的人才。而針對(duì)老員工，企業(yè)可以根據(jù)員工的欠缺進(jìn)行專門(mén)的培訓(xùn)與輔導(dǎo)。而且企業(yè)在培養(yǎng)專業(yè)人才要注意跟上時(shí)代的腳步，每個(gè)時(shí)間段都會(huì)有變化，這一點(diǎn)不能疏漏。

（三）及時(shí)防范風(fēng)險(xiǎn)

無(wú)論什么工作，都會(huì)存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，新聞宣傳也不例外。不排除有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者不法分子會(huì)破壞企業(yè)的文化宣傳，企業(yè)一定要加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，在宣傳工作中要牢牢把關(guān)，避免有人鉆了漏洞，在企業(yè)的文化宣傳中偷偷加入不良信息誘導(dǎo)消費(fèi)者，避免企業(yè)遭受不明損失，影響企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)在以后的宣傳工作中一定要做好風(fēng)險(xiǎn)防范工作。

五、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)發(fā)展自身的文化，需要進(jìn)行新聞宣傳，來(lái)得到更多人的關(guān)注，達(dá)到更好的效果。但是在宣傳的過(guò)程中中要注意對(duì)工作人員進(jìn)行專門(mén)的培訓(xùn)，并定期請(qǐng)專家進(jìn)行指導(dǎo)，在宣傳內(nèi)容方面則要不斷融入生活，增加和人民群眾生活貼近的理念來(lái)宣傳企業(yè)的文化，做到內(nèi)容可以吸引更多的人的目光，最后要加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)和漏洞的防范，避免企業(yè)受到損失。