摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，主體化經(jīng)營(yíng)與消費(fèi)體驗(yàn)日益成為零售市場(chǎng)提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)注焦點(diǎn)，主題體驗(yàn)式購(gòu)物消費(fèi)也成為購(gòu)物中心的發(fā)展趨勢(shì)。因此，研究主題體驗(yàn)式購(gòu)物中心設(shè)計(jì)有著重要的意義。本文通過對(duì)當(dāng)今體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行分析，提出相關(guān)的主題體驗(yàn)式購(gòu)物中心的研究與設(shè)計(jì)方案。

關(guān)鍵詞：主題體驗(yàn)式;購(gòu)物中心;設(shè)計(jì)

1 主題體驗(yàn)式購(gòu)物中心設(shè)計(jì)研究的意義

1.1 滿足社會(huì)需求

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，國(guó)內(nèi)外各行各業(yè)對(duì)體驗(yàn)的有關(guān)設(shè)計(jì)越來(lái)越重視。商業(yè)是一座城市中經(jīng)濟(jì)最活躍的成分之一，也是推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α？梢约涌煨鲁堑拈_發(fā)和舊城區(qū)的更新改變，對(duì)城市的發(fā)展改變有著重大的影響。主題體驗(yàn)式購(gòu)物中心的研究可以提升城市的形象，創(chuàng)造城市文化，豐富城市工作，完善城市的基礎(chǔ)設(shè)施，活躍城市的旅游業(yè)等，對(duì)滿足社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)的全面科學(xué)可持續(xù)發(fā)展有著重大的現(xiàn)實(shí)意義。

1.2 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨

1998年，美國(guó)學(xué)者向世界宣布體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，寫道：“繼產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)后，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)來(lái)臨了，要想在當(dāng)今激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須非常注意營(yíng)造一種體驗(yàn)主題與體驗(yàn)過程?！睆牡鲜磕嶂黝}樂園的運(yùn)營(yíng)成功，到各行各業(yè)都在為消費(fèi)者營(yíng)造一種個(gè)性化的體驗(yàn)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是一種開放互動(dòng)的經(jīng)濟(jì)形式，可以增加與消費(fèi)者之間的溝通交流，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)在情緒，所以在時(shí)代發(fā)展，虛擬網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，只有營(yíng)造出更具人氣的主題環(huán)境，才能創(chuàng)造更令人難忘的獨(dú)特購(gòu)物經(jīng)歷，設(shè)計(jì)出更加人性化、親切的購(gòu)物環(huán)境，增添購(gòu)物中心的吸引力。

2 主題體驗(yàn)式購(gòu)物中心設(shè)計(jì)建議

2.1 設(shè)定難忘的主題概念

鮮明富有特色的主題概念，能讓人產(chǎn)生的記憶更加持久難忘。這是主題體驗(yàn)式購(gòu)物中心的核心，邁向成功的體驗(yàn)購(gòu)物的第一步，也是最為關(guān)鍵的一步。只有方向找對(duì)了，才能保持正確的方向前進(jìn)。根據(jù)主題概念的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)可以分為時(shí)間、文化、空間、社會(huì)、藝術(shù)、自然、技術(shù)這七類。在設(shè)計(jì)主題概念的時(shí)候，要根據(jù)商場(chǎng)的定位、顧客的購(gòu)物方式、當(dāng)?shù)氐娜宋目疾斓葋?lái)綜合所在區(qū)域的購(gòu)物需求，確定適當(dāng)?shù)闹黝}，并在空間設(shè)計(jì)、環(huán)境塑造、形象等方面對(duì)主題商場(chǎng)進(jìn)行一致的表現(xiàn)處理，多景點(diǎn)布置，給人以個(gè)性化的感受，創(chuàng)造難忘、美好的購(gòu)物體驗(yàn)，真正起到商業(yè)文化信息的中心作用。

2.2 注重商場(chǎng)體驗(yàn)化的設(shè)計(jì)

體驗(yàn)化是主題上體驗(yàn)式購(gòu)物中心的競(jìng)爭(zhēng)力所在，增加商場(chǎng)的體驗(yàn)化設(shè)置需要注重以下一系列元素的把握與設(shè)計(jì)：

（1）互動(dòng)化。是有別于其他經(jīng)濟(jì)的顯著特點(diǎn)，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下，商場(chǎng)的設(shè)計(jì)很多方面都是考慮到如何設(shè)計(jì)才能與消費(fèi)者的身心狀態(tài)更好地產(chǎn)生互動(dòng)，互動(dòng)過程是體驗(yàn)的本質(zhì)，只有進(jìn)行了互動(dòng)才能有體驗(yàn)性。在參與互動(dòng)的過程中進(jìn)行溝通交流并發(fā)揮自己的能動(dòng)性與商品進(jìn)行交流，真正體驗(yàn)到購(gòu)物的樂趣。在商場(chǎng)中存在著有明確購(gòu)買動(dòng)機(jī)的消費(fèi)者、無(wú)明確動(dòng)機(jī)的購(gòu)買者、無(wú)動(dòng)機(jī)的購(gòu)買者三類，他們?cè)谶M(jìn)入主題體驗(yàn)購(gòu)物中心時(shí)就與商場(chǎng)產(chǎn)生了互動(dòng)。這樣進(jìn)行參觀、體驗(yàn)、記憶之后，更能促進(jìn)其購(gòu)物欲望的產(chǎn)生，擴(kuò)大消費(fèi)者之間的相互影響，更好地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

（2）社交化。商場(chǎng)是一個(gè)大型的供人們進(jìn)行交流的公共社交場(chǎng)所，而主題體驗(yàn)式購(gòu)物中心所倡導(dǎo)的社交化設(shè)計(jì)就是一個(gè)可以進(jìn)行社交化與社會(huì)聯(lián)系的地方，是家庭與工作室除外的第三活動(dòng)空間，很多的社交活動(dòng)都可以在此進(jìn)行，在這里發(fā)生。其所提供的豐富的體驗(yàn)廣泛吸引著各個(gè)階層的消費(fèi)者到此進(jìn)行娛樂消費(fèi)，在這里聚集、聊天、集會(huì)、參演活動(dòng)等，可以更好地豐富人們的生活，增添生活樂趣，展示著城市生活的活力與魅力，帶動(dòng)著城市生活模式的發(fā)展?？梢栽O(shè)置更多的休息設(shè)施，如露天的中央庭院，設(shè)置亭子、桌椅等休閑設(shè)施，再增添一些鐘塔、音樂噴泉的特殊地標(biāo)建筑，吸引人們?cè)诖诉M(jìn)行社交活動(dòng)。

（3）個(gè)性化。主體化體驗(yàn)式購(gòu)物中心想對(duì)消費(fèi)者具有特別的吸引力，就要有自己的特點(diǎn)與個(gè)性，采取差異化的服務(wù)和設(shè)計(jì)滿足不同的需求。個(gè)性化是辯證統(tǒng)一的，既要與眾不同又要與周圍的環(huán)境相互融合，針對(duì)目標(biāo)客戶的愛好、消費(fèi)習(xí)慣量身定做具有個(gè)性化的主題體驗(yàn)式購(gòu)物中心，個(gè)性化正在成為主題體驗(yàn)購(gòu)物中心的生存與發(fā)展的靈魂。

2.3 注重空間感受

空間被感受到是空間的唯一本質(zhì)，這是著名學(xué)者卡夫說的。造型獨(dú)特的空間、明確的導(dǎo)向次序能給人以新奇、開心、融入的共振感受。主題體驗(yàn)式購(gòu)物中心的空間設(shè)計(jì)是商場(chǎng)的精神所在，也是體驗(yàn)傳播的重要媒介。我們要注重商場(chǎng)的建筑設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、市內(nèi)設(shè)計(jì)給人帶來(lái)的整體空間感受，打造一個(gè)統(tǒng)一的獨(dú)特空間感受。

3 結(jié)語(yǔ)

筆者認(rèn)為，由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場(chǎng)的繁榮，零售經(jīng)濟(jì)受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，未來(lái)增加購(gòu)物中心的競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力，更好地建設(shè)城市的商業(yè)經(jīng)濟(jì)，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大城市的文化影響，主題體驗(yàn)式購(gòu)物中心是當(dāng)今購(gòu)物中心求生存、求發(fā)展的必然趨勢(shì)，而今主題體驗(yàn)式購(gòu)物中心已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但是相關(guān)的理論體系與研究還有待完善。所以，主題體驗(yàn)式購(gòu)物中心設(shè)計(jì)研究對(duì)于商業(yè)的發(fā)展具有巨大的意義。

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作者簡(jiǎn)介：王偉（1982—），女，山東蓬萊人，畢業(yè)于魯迅美術(shù)學(xué)院，副教授，研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)。