摘 要：環(huán)保理念是廢舊物再利用的節(jié)約理念，是一種人與自然和諧的相處方式。在服裝設(shè)計(jì)中，環(huán)保主義設(shè)計(jì)風(fēng)格主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師對材料的運(yùn)用上。本文以快時(shí)尚品牌HM為例，分析了環(huán)保理念在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：快時(shí)尚品牌HM;環(huán)保理念;材料

提到快時(shí)尚品牌，首先會想到其快速的產(chǎn)品更新?？鞎r(shí)尚品牌作為一個(gè)完整復(fù)雜且牽扯行業(yè)、資源眾多的巨大產(chǎn)業(yè)鏈，其背后龐大的能源和資源，有著讓人難以忽視的高污染。然而，在資源逐漸短缺的今天，任何一個(gè)企業(yè)想要發(fā)展，都需要將環(huán)保理念融入品牌的發(fā)展過程中，并在日常工作中將這一理念落到實(shí)處，HM就是其中一個(gè)。

環(huán)保理念是廢舊物再利用的節(jié)約理念，是一種人與自然和諧的相處方式，一種環(huán)保的現(xiàn)實(shí)行為，環(huán)保主義設(shè)計(jì)風(fēng)格主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師對材料的運(yùn)用上。例如，如何使被淘汰的廢棄物再生利用，減少對自然環(huán)境的污染，以及積極開發(fā)和使用新型環(huán)保材料。在具體設(shè)計(jì)中主要有以下四種表現(xiàn)方式。

1 利用廢棄物作為主要素材進(jìn)行設(shè)計(jì)

利用廢棄物作為主要素材來進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，如把舊貨市場中過時(shí)的材料或衣柜里的舊物通過巧妙構(gòu)思重新加以利用，表達(dá)對舊物的眷戀，倡導(dǎo)節(jié)約理念。HM從2003年開始在全球開展“舊衣回收計(jì)劃”，在近幾年的“世界舊衣回收周”項(xiàng)目中，HM更是計(jì)劃在一周內(nèi)從全球回收1000噸閑置衣物?；厥盏呐f衣物被打包送往HM舊衣回收項(xiàng)目的合作伙伴I：CO分撿站，I：CO是世界上規(guī)模最大的衣物回收公司，它擁有最先進(jìn)的紡織品循環(huán)處理工廠和示范性的工藝控制體系。根據(jù)舊衣物的品質(zhì)，一般有以下4種用途：第一，重新穿著：品質(zhì)尚佳，經(jīng)過消毒后可作為二手服裝再次穿著;第二，重新利用：一部分可制成抹布等物品;第三，循環(huán)使用：一部分循環(huán)處理織成紡織纖維或汽車行業(yè)的阻尼、絕緣材料等產(chǎn)品;第四，生產(chǎn)能源：舊衣回收還可以直接用來生產(chǎn)能源。再如，HM在2014年推出的“牛仔重生”活動，回收舊的、廢棄的牛仔服裝，用于制成新的服裝，即原材料中20%為回收棉的Denim Re-Born牛仔系列。

2 使用新的環(huán)保材料來表現(xiàn)設(shè)計(jì)

直接使用新的環(huán)保材料來表現(xiàn)設(shè)計(jì)，如Tencel纖維、天然彩棉、生態(tài)羊毛、再生玻璃、玉米纖維等植物纖維都被應(yīng)用于服裝生產(chǎn)中，蒲公英也被用來代替羽絨作為填充材料。HM連續(xù)幾年為全球最大的有機(jī)棉用戶，自2004年以來一直使用經(jīng)過認(rèn)證的有機(jī)棉花，自2007年以來所有商店都出售100%有機(jī)棉生產(chǎn)的服裝，所有用有機(jī)棉生產(chǎn)的服裝成為一個(gè)單獨(dú)的系列，即Conscious系列。它的出現(xiàn)使HM實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)時(shí)尚的規(guī)?；a(chǎn)，為時(shí)尚業(yè)采用和推廣環(huán)保材料作出了表率，也體現(xiàn)了HM創(chuàng)造可持續(xù)的時(shí)尚口號。另外，HM在巴黎發(fā)布了2016年Conscious Exclusive Collection（環(huán)保自覺行動限量系列），旨在用環(huán)保的面料和工藝制作出高端的服飾。正如這個(gè)系列的名字所體現(xiàn)的那樣，此番一個(gè)最大的主題就是環(huán)保。在服裝的面料上，使用了生態(tài)的真絲，可回收再生的牛仔、亞麻，以及生長過程中環(huán)保系數(shù)更高的有機(jī)棉。

3 使用仿皮毛面料代替真皮設(shè)計(jì)

應(yīng)用環(huán)保理念的設(shè)計(jì)中出現(xiàn)大量使用各種仿毛皮及有動物紋樣的面料來取代野生動物真皮毛的設(shè)計(jì)，呼吁人們停止殺戮，保護(hù)生態(tài)平衡。在HM發(fā)售的KENZO X HM系列中，KENZO標(biāo)志的虎頭圖案以及動物皮紋樣都是使用印花的面料來取代野生動物真實(shí)皮毛，體現(xiàn)了人與動物和諧相處的設(shè)計(jì)思想。

4 增加產(chǎn)品的穿著率，減少不必要的消費(fèi)

環(huán)保的3R（reduce、reuse、recycle）法則，即盡量減少、重新使用、循環(huán)利用，排在第一位的是減少不必要的消費(fèi)。快時(shí)尚以其迅速、低價(jià)的優(yōu)勢快速占領(lǐng)了市場，比起其大量、廉價(jià)、1～2周更新的商業(yè)模式對環(huán)境的直接沖擊，危害更大的是快時(shí)尚文化徹底改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，降低了沖動購物和浪費(fèi)行為的經(jīng)濟(jì)成本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在一般人的衣櫥中只有20%～30%的衣服會經(jīng)常穿著。自從快時(shí)尚品牌在20世紀(jì)80年代進(jìn)入美國，當(dāng)?shù)胤b消費(fèi)量翻了5倍，向慈善機(jī)構(gòu)捐贈的衣物數(shù)量也以每年10%的速度飆升。而中國循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會的數(shù)據(jù)也顯示，我國每年產(chǎn)生的廢舊紡織品超過2000萬噸。因此，減少不必要的消費(fèi)顯得尤為重要。在HM門店，所有的商品按人們購買的原因分為兩大類：“想要某物”和“需要某物”。其中，“需要某物”這類商品為基本款，如基礎(chǔ)的純色T恤、針織衫、牛仔服、針織褲等，它們被集中地陳列在一起，稱為目標(biāo)區(qū)域（Destination Area）。這類基礎(chǔ)款服裝的共同點(diǎn)就是簡約、實(shí)穿，可以滿足多種方式的穿搭需求并且不易過時(shí)，因而購買這類服裝可以在一定程度上減少人們對潮流的追逐，是符合環(huán)保局“減少不必要的消費(fèi)”要求的行為。

5 結(jié)語

HM作為快時(shí)尚品牌，以快速的產(chǎn)品更新為特征，在生產(chǎn)產(chǎn)品的同時(shí)不可避免地會出現(xiàn)環(huán)境污染的問題。有人曾說快時(shí)尚品牌提倡環(huán)保是自相矛盾，但是HM卻將環(huán)保理念貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)過程，方方面面都表現(xiàn)出HM的環(huán)保不是一個(gè)口號而已。HM將品牌理念從最初的“以最好的價(jià)格提供時(shí)尚和品質(zhì)”改為“以可持續(xù)的方式提供時(shí)尚和品質(zhì)”，這一變化足以說明HM對于可持續(xù)的環(huán)保理念的重視。文中的設(shè)計(jì)理念分析以快時(shí)尚品牌HM為例，對于其他品牌類型設(shè)計(jì)過程中的環(huán)保理念有待進(jìn)一步研究分析。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱偉.綠色設(shè)計(jì)及其在現(xiàn)代服裝中的應(yīng)用[J].浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（9）：40-43.

[2] 陳思遠(yuǎn).綠色面料在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].環(huán)球市場信息導(dǎo)報(bào)，2013（7）：97.

[3] 陳凌云.服裝設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（1）：154-155.

[4] 劉小玲.綠色設(shè)計(jì)在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討[J].西部皮革，2017（7）：69-70.

作者簡介：高童（1993—），女，陜西咸陽人，碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。