劉國棟

【摘 要】媒介融合視域下有三個傳播特性，分別是數(shù)字化的突出特性、多向互動性的本質(zhì)特性和個性化與分眾化的一般特性；隨后了解到新聞傳播主體與接受主體關(guān)系的變化及發(fā)展現(xiàn)狀，兩者的關(guān)系由傳播主體占主導(dǎo)慢慢演變成兩者地位平等；最后基于新聞傳播主體的變遷，提出主體變遷帶來的影響與啟示。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 新聞傳播 傳播特征 主體變遷

媒介融合出現(xiàn)并快速發(fā)展起來，給參與新聞傳播活動的傳受雙方提供了極大的便利，受時代的影響，新聞傳播主體逐漸發(fā)生變遷，為此進行媒介融合視域下新聞傳播主體變遷方面的研究。

一、媒介融合視域下新聞傳播主體的傳播特征變遷

媒介融合視域下的傳播特征主要有三個方面。第一個突出特性是數(shù)字化，這是媒介融合視域下傳播最顯著的特征。在媒介融合視域下，現(xiàn)在的手機已經(jīng)不再是簡單的通信工具，它已經(jīng)被研發(fā)出了新的功能，成為極受歡迎的媒介融合視域下傳播的主要載體，手機上很多軟件都能夠呈現(xiàn)出數(shù)字化的傳播方式。媒介融合視域下的數(shù)字化傳播有了更多的渠道和表現(xiàn)方式。媒介融合視域下的第二個傳播特征是多向互動性，多向互動性是三個特性中的本質(zhì)特性，這一特性打破了新聞傳播的時間和空間限制，每個人隨時隨地都可以暢所欲言，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)想說就說的愿望。媒介融合視域下的傳播渠道不再是一個點，而是由之前的“點對點”轉(zhuǎn)變成了“點對面”的途徑，變成了一個平臺上面對面的交流。媒介融合視域下的第三個傳播特征是個性化與分眾化，個性化與分眾化是三個特性中的一般特性。具體來說，這一特性是指媒介融合視域下的信息接受者可以依據(jù)自己的興趣愛好自由選擇自己喜歡的新聞接受方式與新聞內(nèi)容。所謂個性化特征，就是指媒介融合視域下受眾能享受到滿意的個性化服務(wù)，既能通過熱門平臺獲得信息，也能檢索和更改這些客戶端的設(shè)置和推送方式。在媒介融合的基礎(chǔ)上，廣告信息成為了大規(guī)模覆蓋的融合傳播形態(tài)，媒介融合新趨勢與生俱來的伙伴就是廣告，廣告商很了解消費者的習(xí)慣，他們能通過融合媒介渠道來最大限度實現(xiàn)廣告信息與消費者之間的互動，從而實現(xiàn)各自的需求。新聞傳播主體正是基于以上特性才會發(fā)生變遷。

二、新聞傳播主體由傳播者到受眾的變遷過程及發(fā)展現(xiàn)狀

媒介融合視域傳播主體有三個構(gòu)成要素：傳播者、受眾和新聞信息。在媒介融合的視域出現(xiàn)之前，傳播主體三個構(gòu)成要素之間的獨立性很強，媒介融合時代，傳播主體三個構(gòu)成要素之間不再有很強的獨立性，而是有了很強的對應(yīng)性。因為活動參與者增多，所以對應(yīng)性才會表露在新聞傳播主體與接受主體之間。同時在媒介融合的視域出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)新聞的傳播方式枯燥單一，但隨著媒介融合視域的出現(xiàn)，豐富的媒體形式使得新聞傳播主體與接受主體不再僅僅處于傳播流程的兩端，而是有很多傳播者都能參與其中。這種悄然轉(zhuǎn)變的關(guān)系，成為了研究媒介融合視域下新聞傳播主體變遷的重要基礎(chǔ)。

在媒介融合不斷發(fā)展的大背景下，首先要研究的是媒介融合時代新聞傳播主體與接受主體的關(guān)系。新的發(fā)展關(guān)系主要表現(xiàn)在如下四個方面：第一個方面是二者之間本位的變化，這里所說的本位，指的是傳播者針對某些人的傳播要求和利益，進而對新聞傳播信息做出選擇，換言之，新聞傳播從哪里開始，新聞傳播了什么，怎樣進行傳播以及為什么進行傳播，新聞傳播者作為傳統(tǒng)媒體時代的本位，需要根據(jù)實際的利益需要來最終決定傳播的方式與內(nèi)容。而在媒介融合時代，傳播者不再是新聞傳播的控制性因素，新聞的傳播者與受眾的關(guān)系逐漸趨向和平共處。

第二個方面是二者在新聞兩端點的位移，媒介融合時代，出現(xiàn)更多的傳播手段和傳播渠道，傳播活動在多方位主體的作用下具有了跨時間、跨空間的特點，隨著這種特點的出現(xiàn)，新聞傳播方向不再是固定的。在角色變換頻繁等多種因素影響下，受眾被不斷地賦予權(quán)利，并逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。

第三個方面是新聞傳播主體的多樣化，媒介融合時代下，傳統(tǒng)的大眾媒介雖然受到了巨大的沖擊并歷經(jīng)磨難，但仍舊保持著獨特的傳播優(yōu)勢。在新形式下，傳統(tǒng)媒體只能借助新媒體來尋找新的發(fā)展出路，因此也就導(dǎo)致了傳播媒體形式的多樣化。第四個方面是接受主體的需求和行為更加具有目的性，媒介融合時代下，新聞接受者在獲取新聞的過程中，能動性和自我表現(xiàn)意識十分強烈，也就是說新聞傳播活動的參與者大多是帶著一定的目的性來參與新聞信息傳播行為的。其次要研究的是新聞傳播者和受眾的發(fā)展現(xiàn)狀。過去，傳播者注重自身利益；現(xiàn)在，傳播主體和受眾有著平等身份。因此只有了解接受者的基本需求，才能很好地融入媒介融合時代。

三、新聞傳播主體的影響變遷

媒介融合時代，傳播主體的變遷帶來的影響涵蓋了多個活動方面。媒介融合的出現(xiàn)，模糊了新聞與信息的界限，使二者的區(qū)別變得微乎其微。在這個時代背景下，新聞的定義逐漸演變成沒有內(nèi)涵的消息，這種定義使得新聞的客觀性遭到弱化，進而降低了新聞?wù)w的質(zhì)量，因此人們需要重新定義新聞。

在影響過后，新聞傳播主體的變遷帶給人們一定的啟示。第一，隨著媒介融合時代的到來，一些傳播方式和理念發(fā)生了翻天覆地的變化。有調(diào)查表明，大多數(shù)接受者發(fā)布的信息有著較強的主觀性色彩，偏重攻擊性而忽略了新聞內(nèi)容質(zhì)量，因此要在整體格局上對新聞傳播進行把控，加強監(jiān)管，維護良好的傳播環(huán)境同時要注重提高受眾的個人素養(yǎng)。第二，網(wǎng)絡(luò)的管理存在漏洞，由于互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展，受眾對于網(wǎng)絡(luò)的利用率也有了極大的提升，但傳播出的信息卻是良莠不齊，因此要注重網(wǎng)絡(luò)言論空間設(shè)置，打擊虛假信息和低俗化信息。

四、結(jié)束語

本文對媒介融合視域下新聞傳播主體變遷進行了分析，在這一問題的研究與進展中，主要講述了三方面內(nèi)容：首先講述了媒介融合視域下的三個傳播特性，分別是數(shù)字化的突出特性、多向互動性的本質(zhì)特性和個性化與分眾化的一般特性；隨后了解到新聞傳播主體與接受主體關(guān)系的變化及發(fā)展現(xiàn)狀，兩者的關(guān)系逐漸趨于平等；最后基于新聞傳播主體的變遷，提出傳播主體變遷帶來的影響與啟示，提出應(yīng)加強受眾個人素質(zhì)等一系列建議。希望本文的研究能夠為媒介融合視域下新聞傳播主體變遷提供理論依據(jù)。

（作者單位：天津日報）

【參考文獻】

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