孟磊

【摘 要】隨著近年來我國科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，我國廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，信息技術(shù)不僅給傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展帶來全新的機(jī)遇，同時也促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，特別是在信息化背景下，廣播電視媒體要打造新的一體化媒體產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)機(jī)制創(chuàng)新，以提升競爭力。

【關(guān)鍵詞】信息化背景 廣播電視發(fā)展 問題研究

信息技術(shù)是依托計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及智能移動終端形成的數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，主要是面向智能網(wǎng)絡(luò)和虛擬空間傳輸信息數(shù)據(jù)，以滿足用戶視頻、娛樂、新聞信息瀏覽的需要。事實(shí)上，從信息技術(shù)產(chǎn)生的那一刻起，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)就已發(fā)生了變革，雖然借助傳統(tǒng)的移動信息終端，依舊可以發(fā)送無線電廣播和數(shù)字電視信號，但是在互聯(lián)網(wǎng)情景中，傳統(tǒng)廣電設(shè)備已不具備信息傳播優(yōu)勢，在數(shù)據(jù)分發(fā)和一體化信息數(shù)據(jù)信號共享方面已表現(xiàn)出明顯的不足。因此，在信息技術(shù)的帶動下，逐步加快實(shí)施三網(wǎng)合一戰(zhàn)略，改變傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)信號分發(fā)模式，優(yōu)化信息管理機(jī)制已成為促進(jìn)傳統(tǒng)廣電行業(yè)發(fā)展的重要舉措。

一、主流媒體發(fā)展回顧

報紙的出現(xiàn)打開了紙質(zhì)媒體發(fā)展的大門，造紙術(shù)和活版印刷術(shù)推動了紙質(zhì)媒體時代發(fā)展。因?yàn)橛∷⑿g(shù)的產(chǎn)生，可以大規(guī)模復(fù)制成品信息，而紙張又便于攜帶和保存，報紙能夠反復(fù)閱讀，對抽象性事物有較好的表達(dá)能力，能夠給人以想象的空間。但是紙質(zhì)媒體的時效性相對較差，無法快速更新信息內(nèi)容。

無線電技術(shù)的產(chǎn)生推動了廣播媒體發(fā)展，廣播媒體可以利用語音傳遞信息，使得傳播形式變得生動活潑，能夠引起聽眾興趣。這樣以聲音的傳播方式，不僅擴(kuò)大了受眾群體，隨著科技的進(jìn)步，廣播已成為了隨身媒體，借助便攜式收音機(jī)，聽眾可隨時收聽廣播。相對于紙質(zhì)媒體而言，廣播節(jié)目生產(chǎn)周期更短，信息傳輸效率更高，信息傳播形式更加生動形象，而且收音機(jī)便于攜帶，極大擴(kuò)展了人們的信息使用空間。

1936年11月2日英國廣播公司第一次正式播送電視節(jié)目，這一天被稱為“世界電視誕生日”。二戰(zhàn)后，電視業(yè)快速發(fā)展，1956年磁帶錄像機(jī)的問世使電視節(jié)目制作模式發(fā)生了根本改變，大量的優(yōu)秀節(jié)目能夠以更為便捷的方式制作和生產(chǎn)出來，以其獨(dú)特的音效和畫面最大程度上吸引觀眾的注意力。

可以說，正是因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的快速發(fā)展才讓信息傳播方式不斷得到轉(zhuǎn)變?？茖W(xué)技術(shù)影響著我們的社會生活方式，更影響著我們的生活內(nèi)容，科學(xué)技術(shù)改變了我們的認(rèn)知方式，人們已經(jīng)從“讀萬卷書，行萬里路”，變成了“不出家門便知天下事”的一種全新習(xí)慣。

二、當(dāng)今我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展變化趨勢

1.廣播電視媒體平臺信息傳播效率提升。近年來，我國廣播電視行業(yè)快速發(fā)展，大量創(chuàng)新的電視節(jié)目出現(xiàn)在觀眾的視線中，節(jié)目產(chǎn)量大幅度增加，很多地方媒體結(jié)合自身的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，讓具有地方特色的節(jié)目播出時長得以延長，不僅節(jié)目制作的效率更高，而且電視媒體的信息傳播效率也得到了大幅度提升，借助信息網(wǎng)絡(luò)，觀眾可在任何時間、任何地點(diǎn)收看到自己感興趣的電視節(jié)目，受眾的自主選擇傾向更大。在節(jié)目編排上，眾多媒體根據(jù)受眾的收視習(xí)慣變化創(chuàng)新了媒體播放形式，在綜藝節(jié)目、電視劇、視頻節(jié)目方面不斷創(chuàng)新播放形式，以新的共享化特征為受眾提供新的服務(wù)，滿足觀眾的個性化收視需求。同時，廣播電視媒體在制作技術(shù)、場景布置以及節(jié)目內(nèi)容安排上都取得了一定進(jìn)步。

2.網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積和用戶基數(shù)不斷擴(kuò)大。從目前廣播電視事業(yè)發(fā)展趨勢來看，我國已建成了廣播、電視、電影并重，無線、有線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等多種信息傳輸媒介兼容的綜合性數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)。此外，我國還通過天基衛(wèi)星、地面數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)播平臺不斷擴(kuò)大電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，我國已經(jīng)建成了世界上覆蓋范圍最大、信息數(shù)據(jù)傳播數(shù)據(jù)最快、用戶人數(shù)最多的廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)，用戶隨時可以借助數(shù)據(jù)移動終端、廣電網(wǎng)絡(luò)接口實(shí)現(xiàn)信息交互傳輸，能夠借助各種網(wǎng)絡(luò)媒體收看電視節(jié)目，可以享受到多種資訊服務(wù)。

3.我國廣播電視媒體的未來發(fā)展趨勢。在信息化背景下，廣播電視將繼續(xù)發(fā)揮其在信息傳播中的主導(dǎo)地位，服務(wù)種類將不斷豐富，信息數(shù)據(jù)傳輸效率將更高，用戶人數(shù)將不斷增加。信息媒體在改變傳統(tǒng)的信息傳輸方式的同時將不斷豐富電視節(jié)目制作方法，以更加全面的方式更新電視節(jié)目，在提高電視節(jié)目原創(chuàng)性的前提下，將以社交互動的方式吸引用戶積極參與到電視媒體直播互動中，將圍繞用戶的興趣創(chuàng)新電視節(jié)目制作模式，在體育、文化、醫(yī)療、健康、交通、旅游、新聞等方向的節(jié)目分類將更加詳細(xì)，節(jié)目覆蓋范圍將更大。電視節(jié)目的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性將得到明顯增強(qiáng)。隨著電視媒體工作人員及視頻從業(yè)者素質(zhì)不斷提升，電視節(jié)目的制作水平也將得到顯著提升。電視節(jié)目制作方式將從以往借鑒和翻拍經(jīng)典影視劇轉(zhuǎn)到原創(chuàng)作品大規(guī)模更新，電視節(jié)目的文化內(nèi)涵將得到提升。觀眾借助電視媒體能夠接觸到更多具有特色兼具原創(chuàng)性的電視節(jié)目，不會出現(xiàn)以往電視節(jié)目大量重復(fù)播放的現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)媒體作為依托信息技術(shù)形成的新興媒體，數(shù)據(jù)交互性將得到進(jìn)一步增強(qiáng)，依托網(wǎng)絡(luò)工具產(chǎn)生的新媒體的功能將得到有效拓展，網(wǎng)絡(luò)媒體將最大程度上突破時間地點(diǎn)的限制，用戶隨時可借助各種網(wǎng)絡(luò)終端實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)接受，收看電視節(jié)目。信息網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展可借助廣播電視讓觀眾觀看到有價值的新聞信息和各種原創(chuàng)性的電視節(jié)目，甚至可以讓觀眾根據(jù)自己的興趣點(diǎn)擊下載和收藏相關(guān)的節(jié)目信息，隨時可進(jìn)行回?fù)苁湛?。網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，使廣播電視節(jié)目的收視效率將得到提升，節(jié)目傳播范圍將更大，文化節(jié)目所展示出的藝術(shù)價值和文化特性將得到有效提高。

與此同時，隨著智能手機(jī)的普及，人們對于手機(jī)的功能要求越來越高，借助移動APP、微信、QQ等移動社交平臺，人們隨時可以欣賞到自己喜歡的廣播電視節(jié)目，能夠及時獲取文化娛樂信息，既可以放松身心，也可以陶冶情操，極大增強(qiáng)了廣播電視的信息傳播的流動性，擴(kuò)大了信息共享范圍，讓人們的業(yè)余生活更加豐富。

綜上所述，信息技術(shù)下的廣播電視發(fā)展是媒體領(lǐng)域進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型及信息化建設(shè)的必然趨勢，是媒體平臺創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。廣播電視需要加緊準(zhǔn)備，緊緊抓住信息技術(shù)帶來的發(fā)展機(jī)遇，改變自身的管理思想和創(chuàng)作機(jī)制，結(jié)合信息技術(shù)進(jìn)行科技創(chuàng)新和體制創(chuàng)新，制作出更多原創(chuàng)性的電視節(jié)目獲得用戶關(guān)注，促進(jìn)自身獲得持續(xù)向上的發(fā)展動力。

（作者單位：鄂州廣播電視臺）

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