郭雷

【摘 要】隨著近年來我國科學技術快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+進入人們生活各個領域，通過對互聯(lián)網(wǎng)+內涵進行分析，總結出互聯(lián)網(wǎng)+相關特點，并對全民藝術普及與互聯(lián)網(wǎng)+的關系進行剖析，歸納出當前互聯(lián)網(wǎng)+與全民藝術普及存在向傳播地位基礎化、傳播角色主體化、傳播對象多元化的發(fā)展趨勢，總結出利用互聯(lián)網(wǎng)+推動全民藝術普及的對策，促進廣大人民群眾形成較高的文化素質。

【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；全民藝術普及；問題研究

隨著我國信息技術快速發(fā)展，人們進入到互聯(lián)網(wǎng)時代，信息獲取方式更加多元，信息傳播速度更快。2015年李克強總理在《政府工作報告》首次中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，并解釋為：“社會創(chuàng)新2.0時代互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合的發(fā)展態(tài)勢”。這也是我國首次在政府層面對互聯(lián)網(wǎng)+作出解釋，并給出了政策方面的支持。由此，互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了傳統(tǒng)商業(yè)變革，推動信息技術與社會各個領域進行融合，對傳統(tǒng)商業(yè)模式進行重構。對于全民藝術普及與藝術文化傳播而言，也是如此。

一、互聯(lián)網(wǎng)+的內涵

“互聯(lián)網(wǎng)+”是基于互聯(lián)網(wǎng)、Web2.0、大數(shù)據(jù)及云計算等技術工具，對市場、用戶、產品、企業(yè)產業(yè)鏈乃至整個商業(yè)生態(tài)重新定義的商業(yè)模式。最早提出“互聯(lián)網(wǎng)+思維”的是百度公司創(chuàng)始人李彥宏。他在一次大型活動上首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+思維”的概念，并提述到：“移動互聯(lián)時代，互聯(lián)網(wǎng)+思維將比歷史上任何一個時期都要引人關注，甚至在某一時間點，我們所有的產業(yè)都將融入到互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，以一種全新的動力機制改變商業(yè)，讓生產力得到完全釋放”。基于這個論點，“互聯(lián)網(wǎng)+”被很多企業(yè)家看作是互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)形態(tài)，不僅局限在互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、產品、硬件設備，還反映在社會產業(yè)系統(tǒng)、管理機制及商業(yè)生態(tài)領域，是一種泛社會的現(xiàn)象。

生產力關系決定生產力水平。互聯(lián)網(wǎng)技術工具在一定程度上影響其表現(xiàn)特征。推動“工業(yè)思維”產生的生產力元素是原子，而推動“互聯(lián)網(wǎng)+思維”產生的是比特，進而決定了“互聯(lián)網(wǎng)+”的六大特征：大數(shù)椐、零距離、趨透明、慧分享、便捷性、大眾性。不僅在傳統(tǒng)領域互聯(lián)網(wǎng)+產生了廣泛影響，在全民藝術普及及藝術文化傳播方面互聯(lián)網(wǎng)+也發(fā)揮出重要作用。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+的內涵及特征，結合全民藝術普及化的發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)+在全民藝術普及領域的內涵可以理解為，互聯(lián)網(wǎng)+是一種新型的商業(yè)態(tài)勢，在生產要素分配中有著積極作用，能夠創(chuàng)造出全新的商業(yè)模式。在全民藝術普及領域，互聯(lián)網(wǎng)+作為一種新的驅動力，能夠整體上對藝術傳播和全民藝術普及進行重構和創(chuàng)新，能促進全民藝術普及產生新的發(fā)展趨勢[1]。

二、全民藝術普及與互聯(lián)網(wǎng)+的關系闡述

近年來，我國政府多次提出了建設社會主義文化強國的目標，全面提高國民素質和文化素養(yǎng)成為社會主義文化事業(yè)建設的核心內容。而如何廣泛的促進藝術文化傳播，促進民眾能形成良好的藝術素養(yǎng)，成為社會主義文化事業(yè)發(fā)展的重中之重。全民藝術普及是一種創(chuàng)新化的發(fā)展理念，在我國經濟快速發(fā)展背景下，提出全民藝術普及的目標能有效提升廣大人民群眾的文化素質。

互聯(lián)網(wǎng)+運用到藝術領域能引起藝術行業(yè)重大變革，對全民藝術普及而言，這意味著互聯(lián)網(wǎng)+與其內在的聯(lián)系發(fā)生了變化，產生了一種新型發(fā)展關系?；ヂ?lián)網(wǎng)成為了全民藝術普及和文化傳播的重要工具?；ヂ?lián)網(wǎng)+概念提出以后，它就成了全民藝術普及的重要元素，成為了推動全民藝術普及的重要力量，由原本的使用與被使用關系，變成了相互轉化和流通的交流互動關系，推動全民藝術普及形成新的發(fā)展態(tài)勢[2]。

三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下全民藝術普及發(fā)展的新態(tài)勢

（一）傳播地位基礎化

互聯(lián)網(wǎng)+有著強大的生命力，是文化信息傳播的重要媒介，在推動藝術普及和文化傳播方面發(fā)揮著重要作用。以前全民藝術普及的初衷和目的雖然是廣大人民群眾，但是在文化傳播教育方面所取得的效果并不明顯，這是因為雖然全民藝術普及考慮到了廣大人民群眾切實的文化需求，但是在信息傳播媒介選擇上還趨于落后，民眾獲取藝術文化信息的渠道較為單一。而互聯(lián)網(wǎng)+概念的提出，為藝術文化傳播和全民藝術普及提供了可能，使得藝術文化傳播更為便捷，藝術文化傳播的媒介得以基礎化，能使藝術文化最大程度上突破時空地域限制，借助多種互聯(lián)網(wǎng)信息傳播設備，使具有先進思想的藝術文化能夠在社會各個領域廣泛傳播，而民眾只需要借助智能手機或是移動智能終端就可便捷的接收到信息，對藝術文化形成更深的理解。

（二）傳播角色主體化

在互聯(lián)網(wǎng)+概念提出以前，藝術館、文化館這些社會文化機構向公眾傳播藝術文化都是以傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，包括歌舞、小品等方法向群眾主動灌輸文化，文化普及效果并不明顯，甚至在群眾看來這屬于被動的接收文化知識，無法親自參與到藝術活動中，對藝術文化的了解并不深入?；ヂ?lián)網(wǎng)+概念的提出，給全民藝術普及帶來了新的信息傳播方式。借助一系列信息交互設備與全新的互聯(lián)網(wǎng)理念，能使充滿生機與活力的藝術文化信息融入到群眾生活的各個方面，讓人民群眾更為便捷的接收藝術文化信息。借助互聯(lián)網(wǎng)+概念，在文化傳播中，增添各種信息設備和智能設備，能夠通過舉辦線上知識競賽、線下推廣、趣味競答等活動推廣文化藝術知識，全面調動群眾的參與熱情，使群眾積極參與到全民藝術普及中。

（三）傳播對象多元化

全民藝術普及的針對群體是廣大人民群眾，但是在實際工作過程中所取得的效果并不理想，雖然全民藝術普及的知識較多、內容也較為豐富，但是在文化傳播過程中，并未考慮到不同年齡階段社會群體的文化需求，所取得的普及效果并不明顯。在互聯(lián)網(wǎng)+概念提出后，借助互聯(lián)網(wǎng)設備可針對不同社會群體的文化需求推送文化信息，可制定不同的知識內容有目的、有計劃的推送。例如，可通過設立微信公眾賬號、微博公眾賬號，先以調查問卷的方式關注不同年齡階段群體的文化需求，然后針對這些推送對象的行為愛好有目的的制作信息，推送大家感興趣的文化知識。在這個過程中，公眾既可以了解不同年齡階段社會群體的文化需求，也可以促進民眾學習知識，推動全民藝術普及。

四、利用互聯(lián)網(wǎng)+促進全民藝術普及的主要策略

（一）建立線上媒體傳播矩陣

利用互聯(lián)網(wǎng)+加快全民藝術普及，最有效的策略就是全面利用社交媒體，建立新媒體傳播矩陣，利用今日頭條、一點資訊、百度百家、新浪微博、微信等社交工具構建面向不同文化程度、年齡層次的新媒體矩陣。文化傳播機構可針對公眾感興趣的話題或事件設置軟文或視聽內容，既可以以文字、圖片的方式傳播信息，也可以利用微視頻、VCR、動漫的方式推送信息。所推送的信息要確定主題，能讓受眾一目了然了解所推送信息的內容，增強文化信息推送的目的，與民眾形成良好的互動關系。

（二）建立線上推廣平臺

互聯(lián)網(wǎng)+時代進行全民藝術普及，文化傳播機構要利用互聯(lián)網(wǎng)技術建立品牌網(wǎng)站，將與全民文化普及有關的知識融入到網(wǎng)站中，利用網(wǎng)站推廣知識信息。在互聯(lián)網(wǎng)時代，每個文化機構要具有鮮明的文化品牌，構建線上網(wǎng)站有助于文化機構打造特色品牌，發(fā)揮自身的文化宣傳優(yōu)勢，推廣文化知識，促進全民藝術普及。

五、結語

互聯(lián)網(wǎng)+是當前社會科技發(fā)展的主要趨勢，全民藝術普及是促進社會文化傳播的重要途徑，充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)+的功能與全民藝術普及相結合，促進二者功能優(yōu)勢融合，將有效促進藝術文化進行傳播，推動我國社會主義文化事業(yè)發(fā)展。

【參考文獻】

[1]李曦.群藝（文化）館數(shù)字化建設與全民藝術普及[J].大眾文藝，2017（02）：17.

[2]龍芬.全民文化藝術普及及機制創(chuàng)新研究[J].黃河之聲，2016（21）：108-109.