魏欣莉

【摘 要】新型社交方式網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)極大地豐富了我們的生活，越來越多的人成為了網(wǎng)絡(luò)直播用戶，在網(wǎng)絡(luò)直播噴井式發(fā)展的時候，許多問題也隨之出現(xiàn)，威脅著網(wǎng)絡(luò)秩序的和諧穩(wěn)定，本文分析了目前網(wǎng)絡(luò)直播中存在的問題并提出相應(yīng)的解決措施。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播；實時互動；主播素養(yǎng)

一、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和移動終端設(shè)備的普及為我們帶來了一項新型娛樂方式——網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播是一種通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)可以在不同的直播平臺觀看影片的新型網(wǎng)絡(luò)社交方式，人們可以在直播間內(nèi)進(jìn)行實時互動交流，這一新型社交娛樂方式一經(jīng)出現(xiàn)，便獲得了大批觀眾的喜愛，它的出現(xiàn)讓很多普通人實現(xiàn)了自己的“主播夢”，許多人因此而成為被眾人追捧的“網(wǎng)紅”。我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，其中游戲直播用戶超過2億，市場上的網(wǎng)絡(luò)直播平臺有200多家，比較有影響力的直播平臺有斗魚、虎牙、映客等。網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容也多種多樣，滲透入我們生活的方方面面，電競游戲、真人秀、體育賽事、教育課程等都可在網(wǎng)上直播。網(wǎng)絡(luò)直播正在蓬勃發(fā)展，其影響力不可小視，曾有某化妝品品牌將自己的新品發(fā)布會通過明星在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播，在短短兩小時內(nèi)獲得了百萬銷售額，新型的網(wǎng)絡(luò)直播營銷模式正在逐漸形成。

二、網(wǎng)絡(luò)直播興起的原因

（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)直播提供了便利條件

寬帶網(wǎng)絡(luò)的覆蓋、4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和移動終端設(shè)備的普及都為觀眾提供了便捷的觀看網(wǎng)絡(luò)直播途徑，同時也降低了直播成本，直播者只需要擁有一部能上網(wǎng)的手機，即使在戶外便也可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。

（二）直播準(zhǔn)入門檻低，收入可觀

網(wǎng)絡(luò)直播不同于傳統(tǒng)的電視直播，具有更大的隨意性，主播不需要具備專業(yè)的播音素養(yǎng)，直播所需設(shè)備也比較簡單，直播環(huán)境也沒有限制，通過各網(wǎng)絡(luò)直播平臺每個人都可以成為主播，吸引大批粉絲關(guān)注，提升自己的影響力。進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的主播的收入往往很高，各直播平臺通常都有為主播贈送禮物的功能，粉絲可以花錢購買網(wǎng)絡(luò)虛擬的禮物贈送給自己喜歡的主播，各種禮物的價格從幾毛到幾百元不等，有的粉絲不惜花費上萬元為主播購買禮物。

（三）實時互動性強

由于網(wǎng)絡(luò)傳播的及時性，從主播做出動作到觀眾接收到相應(yīng)畫面的延遲不過幾秒鐘，主播和觀眾通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實時互動，觀眾可以在直播室發(fā)送彈幕，這些彈幕可以馬上被主播看到并予以回復(fù)，主播和觀眾通過這種方式進(jìn)行實時交流，增強了雙方互動性。

三、網(wǎng)絡(luò)直播中的亂象

（一）主播素質(zhì)良莠不齊

由于網(wǎng)絡(luò)直播入行門檻很低，任何人都可以成為主播，擁有自己的直播間，這就導(dǎo)致主播的素質(zhì)良莠不齊，許多人只是為了滿足自己的虛榮心、獲得更多人的追捧，不惜喪失道德良知，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行低俗的直播，有時甚至觸碰法律的底線，擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序。

（二）直播內(nèi)容雜亂

與電視直播不同，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容與我們的生活更貼近，但是缺少有關(guān)部門的監(jiān)管。一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺為了吸引觀眾眼球，不限制直播的內(nèi)容，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容缺少有意義的教育性，涉黃、涉賭、涉暴的直播屢屢被曝出。一些主播為了博得更多人關(guān)注，進(jìn)行一些大尺度、低級趣味的直播，嚴(yán)重拉低了網(wǎng)絡(luò)文化的檔次。當(dāng)今時代網(wǎng)絡(luò)的影響力和滲透力不斷增強，低齡網(wǎng)民越來越多，不受限制的惡俗網(wǎng)絡(luò)直播的不斷出現(xiàn)正威脅著對我國網(wǎng)絡(luò)秩序的穩(wěn)定和青少年的成長。

（三）直播平臺缺乏有效的監(jiān)管

低俗網(wǎng)絡(luò)直播的盛行與各直播機構(gòu)寬松的監(jiān)管制度有著直接聯(lián)系，許多直播平臺為了獲得更多的收入，對直播的內(nèi)容不予限制。有些直播平臺雖然也設(shè)有網(wǎng)絡(luò)管理員，但是卻沒有什么明顯的作用，這些管理員可以要求內(nèi)容違規(guī)的直播立即整改，或者直接封停直播間，但是這里所謂的“整改”可能只是幾分鐘的暫時停播，整改深刻通過之后便可以繼續(xù)進(jìn)行直播。更有的直播平臺甚至鼓勵主播在直播時要開放、大膽一些。正是這些直播平臺對監(jiān)管的不重視，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播亂象叢生。

四、凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的對策

（一）完善相關(guān)的規(guī)章制度，加大管理力度

面對目前復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，政府有關(guān)部門必須加強管理。如2016年4月出臺的《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，對網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行了更嚴(yán)格的規(guī)定，包括網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識水印、直播內(nèi)容存儲時間不少于15天、所有主播必須實名認(rèn)證等規(guī)定，直播平臺要嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，幫助做好主播實名認(rèn)證等工作。此外，直播平臺也要主動制定相應(yīng)的規(guī)則要求并嚴(yán)格執(zhí)行，堅決打擊一切違規(guī)直播。

（二）組織培訓(xùn)，幫助提升主播素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)直播準(zhǔn)入門檻低，主播不一定具備專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)。這就要求直播平臺嚴(yán)格執(zhí)行主播實名制規(guī)定，在簽約主播時要進(jìn)行相關(guān)考核，將三觀不正確的人拒之門外。對于已經(jīng)成為本直播平臺的主播，平臺有義務(wù)組織相關(guān)素養(yǎng)的培訓(xùn)，提高主播人員的專業(yè)素養(yǎng)，鼓勵引導(dǎo)他們進(jìn)行有教育意義的直播活動，從根源上解決網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容低俗化問題。

（三）完善違規(guī)舉報處罰機制

在對直播平臺、主播制定嚴(yán)格監(jiān)管規(guī)定的同時，也要建立相應(yīng)的舉報處罰機制。鼓勵觀眾在發(fā)展不合規(guī)定的直播時及時向平臺和相關(guān)部門舉報，平臺和相關(guān)部門在收到舉報時要及時處理，經(jīng)核實確實出現(xiàn)違規(guī)行為的直播一律要求下線整改，整改審核通過后才可繼續(xù)進(jìn)行直播，同時給予舉報者一定的獎勵，如平臺上的虛擬幣等。

五、結(jié)語

總而言之，新型社交方式網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)極大地豐富了我們的生活，越來越多的人成為了網(wǎng)絡(luò)直播用戶，在網(wǎng)絡(luò)直播噴井式發(fā)展的時候，許多問題也隨之出現(xiàn)，威脅著網(wǎng)絡(luò)秩序的和諧穩(wěn)定，本文分析了目前網(wǎng)絡(luò)直播中存在的問題并提出相應(yīng)的解決措施，具體政策包括：完善相關(guān)的規(guī)章制度，加大管理力度；組織培訓(xùn)，幫助提升主播素養(yǎng)；完善違規(guī)舉報處罰機制；最終有效的解決我國網(wǎng)絡(luò)直播中的亂象，豐富人民的精神生活。

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