馮凌樂(lè)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)以及發(fā)展，需要不斷融入新的特色，以更好地增加鄉(xiāng)村發(fā)展的動(dòng)力，所以，旅游產(chǎn)業(yè)需要適時(shí)進(jìn)行發(fā)展路徑的升級(jí)。本文首先分析當(dāng)前西安地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中面臨的升級(jí)問(wèn)題，然后著重對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)中價(jià)值體系的具體組成情況以及價(jià)值體系提升角度做出闡述，并結(jié)合創(chuàng)新、科技和政策引導(dǎo)等方式，有步驟地開(kāi)發(fā)文化資源，以充分保障鄉(xiāng)村旅游自身的特色。

我國(guó)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)走過(guò)20多年，在發(fā)展模式方面也逐漸升級(jí)，即從單純的觀光逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤?，即將旅游、觀光以及度假結(jié)合在一起，有效推進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但當(dāng)前許多鄉(xiāng)村出現(xiàn)許多亟待解決的問(wèn)題，如出現(xiàn)同質(zhì)化的情況十分嚴(yán)重、缺乏精品價(jià)值、重游率比較低以及文化資源開(kāi)展不足的情況，在今后鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中需要進(jìn)行升級(jí)。堅(jiān)持鄉(xiāng)村自身的背景，在創(chuàng)新模式下開(kāi)發(fā)農(nóng)村文化、鄉(xiāng)村風(fēng)光以及鄉(xiāng)村生活，使得旅游項(xiàng)目資源可以發(fā)揮更高的價(jià)值，進(jìn)而滿足游客觀光、體驗(yàn)以及休閑等綜合性的需求。本文重點(diǎn)分析鄉(xiāng)村旅游今后發(fā)展以及升級(jí)的路徑，希望能夠?qū)︵l(xiāng)村旅游發(fā)展提供參考。

一、西安鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中面臨的升級(jí)問(wèn)題

（一）缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的指導(dǎo)思想

在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，鄉(xiāng)村旅游定位就是大眾化，如可以住農(nóng)家屋、參與農(nóng)田勞動(dòng)以及體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)趣等，這些活動(dòng)所產(chǎn)生實(shí)際的消費(fèi)水平不高，而且許多游客也十分樂(lè)意參與體驗(yàn)。但在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，為了追求高額的利益，制造出了鄉(xiāng)村豪華的幻象，這是在這一商業(yè)化發(fā)展推動(dòng)下，對(duì)鄉(xiāng)村旅游所具有的質(zhì)樸性造成的傷害，同時(shí)也導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)性以及健康性發(fā)展。

（二）項(xiàng)目之間的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)性較差

當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中逐漸尋求產(chǎn)業(yè)升級(jí)，即逐漸提升旅游項(xiàng)目以及景區(qū)實(shí)際的價(jià)值，以做好區(qū)域協(xié)調(diào)，進(jìn)而通過(guò)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)創(chuàng)造良好的價(jià)值。但從當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)情況可知，在這些方面呈現(xiàn)出許多問(wèn)題，其中一個(gè)突出的問(wèn)題就是協(xié)調(diào)性不佳，如對(duì)鄉(xiāng)村中的旅游發(fā)展規(guī)劃效果不科學(xué)等，難以滿足旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的要求。

（三）旅游項(xiàng)目的收益存在不確定性

鄉(xiāng)村旅游的主旨就是可以培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村改善之前的面貌。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，逐漸突顯出許多問(wèn)題，這就使得人們思考如何做好升級(jí)發(fā)展。在旅游升級(jí)過(guò)程中遇到的主要問(wèn)題是旅游項(xiàng)目所獲得的效益具有不確定性，這就難以保障鄉(xiāng)村發(fā)展獲得長(zhǎng)久發(fā)展。為了進(jìn)一步提升旅游發(fā)展的價(jià)值，需要著力解決好當(dāng)前的各種問(wèn)題。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的升級(jí)方法以及策略

貫徹十九大精神，統(tǒng)籌“五位一體”的布局以及促進(jìn)“四個(gè)全面”繼續(xù)發(fā)展，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，統(tǒng)籌好城鄉(xiāng)發(fā)展，建設(shè)宜居村莊的鄉(xiāng)村。通過(guò)整合資源、強(qiáng)化舉措等方式，有效補(bǔ)齊當(dāng)前農(nóng)村突出的短板。

（一）政府做好投資和指導(dǎo)工作

從中央至地方都需要給予高度重視，并做好補(bǔ)助的投入體系。首先，地方各級(jí)政府有效整合各個(gè)渠道的資金，加大投入建設(shè)的力度。其次，中央財(cái)政做好重要的支持政策，依法合規(guī)地實(shí)施債券籌集，以有效地為鄉(xiāng)村逐漸推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展做好準(zhǔn)備工作。最后，創(chuàng)新政府各個(gè)部門的支持，通過(guò)以獎(jiǎng)代補(bǔ)、以工代賑以及先建后補(bǔ)的方式，提高鄉(xiāng)村建設(shè)中的資金運(yùn)用效率。

（二）重視價(jià)值體系的統(tǒng)一性

在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，可以結(jié)合價(jià)值體系做好重組工作，即將鄉(xiāng)村旅游中的其他元素，如農(nóng)業(yè)、娛樂(lè)以及旅游等結(jié)合一起，使鄉(xiāng)村旅游可以在多樣化的價(jià)值體系中更好地滿足鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)要求，這就可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造以及傳遞與實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。例如，在經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目過(guò)程中，需要控制好內(nèi)部的價(jià)值、橫向和縱向的價(jià)值鏈，其中經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目中內(nèi)部的價(jià)值表現(xiàn)為各類具有收益的項(xiàng)目，如較為典型的農(nóng)業(yè)科技園，將觀光、教育以及科普結(jié)合在一起。除此之外，縱向的價(jià)值鏈主要是保障旅游業(yè)的上下游可以相互合作，共同創(chuàng)造良好的價(jià)值體系。通過(guò)各個(gè)角度將鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值體系科學(xué)統(tǒng)一，在合作競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升效益。

（三）鄉(xiāng)村旅游升級(jí)的路徑

建設(shè)宜居以及美麗鄉(xiāng)村，通過(guò)旅游業(yè)實(shí)施產(chǎn)業(yè)化的方式發(fā)展，對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有積極意義。在十九大中提出鄉(xiāng)村振興工作，需要城鄉(xiāng)融合，即做好城中有鄉(xiāng)以及鄉(xiāng)中有城。

1.開(kāi)發(fā)文化資源保持其真實(shí)性

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中具有自己的特色，同時(shí)也需要保持自身的獨(dú)特價(jià)值，以讓游客在此處感受到不一樣。因此，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面，著力點(diǎn)在開(kāi)發(fā)文化資源，還需要保持其具有真實(shí)性。做好對(duì)應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，如打破當(dāng)前城鄉(xiāng)發(fā)展中出現(xiàn)的各種要素之間發(fā)生流動(dòng)產(chǎn)生的阻礙。在實(shí)施鄉(xiāng)村振興計(jì)劃中做好整體規(guī)劃，如在村鎮(zhèn)中展示出服飾的價(jià)值、各種手工藝的獨(dú)特個(gè)性以及人們的聚會(huì)等，這一方面可以展示出鄉(xiāng)村發(fā)展中的活力，另一方面又可以豐富游客體驗(yàn)項(xiàng)目，對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)價(jià)值具有重要意義。除此之外，通過(guò)開(kāi)發(fā)獨(dú)特的文化，還需要防止過(guò)度的商品化以及商業(yè)化，如在呈現(xiàn)方面，出現(xiàn)舞臺(tái)化的效應(yīng)等，進(jìn)而失去文化本身的價(jià)值。

2.提升西安鄉(xiāng)村的村容村貌

隨著全域旅游對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展帶來(lái)的重要影響，今后西安地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)需要重點(diǎn)保護(hù)好鄉(xiāng)村的原真性，如歷史文化遺址、名村名鎮(zhèn)等都需要加強(qiáng)保護(hù)。除此之外，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要積極參照扶貧振興要求，逐漸提升鄉(xiāng)村田園風(fēng)光的品質(zhì)，做好鄉(xiāng)村扶貧的工作。其中，土地作為保障人們生活安全的重要方式，在十九大中再次出現(xiàn)延長(zhǎng)土地的承包時(shí)間為30年，可以讓農(nóng)民繼續(xù)最大限度使用土地，這不僅可以充分保證國(guó)家的糧食安全，還可以幫助農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，旅游業(yè)還需要和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展緊密結(jié)合，不斷探究出適合鄉(xiāng)土本地化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路，使人們可以體會(huì)鄉(xiāng)村振興以及發(fā)展戰(zhàn)略帶來(lái)的良好效益。

3.加強(qiáng)政策指導(dǎo)以及創(chuàng)新

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開(kāi)政策的支持以及指導(dǎo)，政策作為一個(gè)宏觀因素，對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有十分重要的價(jià)值。在升級(jí)發(fā)展過(guò)程中，地方政府需要充分發(fā)揮政策的引導(dǎo)作用，通過(guò)加強(qiáng)做好協(xié)調(diào)工作，結(jié)合產(chǎn)業(yè)升級(jí)的目標(biāo)，以政策干預(yù)的方式，有效促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及創(chuàng)新。在鄉(xiāng)村發(fā)展中，還需要堅(jiān)持長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的原則。第一，需要打破基層單位執(zhí)行的本位主義以及短視的心態(tài)限制，做好統(tǒng)籌以及規(guī)劃工作。第二，完善區(qū)域中鄉(xiāng)村旅游的布局以及定位工作，重點(diǎn)突出旅游的價(jià)值。第三，在融合發(fā)展過(guò)程中切實(shí)提升鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值，并且防止?fàn)帄Z利益或者是安于現(xiàn)狀的情況。

4.提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集群化

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要積極尋求升級(jí)方案，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中，核心工作中能夠不斷豐富游客實(shí)際體驗(yàn)，為他們創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的旅游回憶。這就需要在開(kāi)展升級(jí)工作中，在區(qū)域發(fā)展以及鄉(xiāng)村旅游之間構(gòu)建一個(gè)整體化的格局，從而使游客可以在一體化中享受“體驗(yàn)鏈”帶來(lái)的樂(lè)趣，為了達(dá)到這一目標(biāo)，就需要鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中做好龍頭項(xiàng)目的培育工作，同時(shí)通過(guò)集群項(xiàng)目之間形成配合，更好地引導(dǎo)旅游項(xiàng)目在經(jīng)營(yíng)方面朝著集聚化的方向發(fā)展，進(jìn)而打造出新型的、具有獨(dú)特價(jià)值的旅游項(xiàng)目。

5.體現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游原生態(tài)化

首先，立足于當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)際情況，逐漸構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)價(jià)值服務(wù)體系，將旅游項(xiàng)目的綜合價(jià)值和服務(wù)功能統(tǒng)一，展示出鄉(xiāng)村旅游具有的自身價(jià)值。其次，積極創(chuàng)新鄉(xiāng)村各種項(xiàng)目，一方面體現(xiàn)出價(jià)值性，另一方面展示出鄉(xiāng)村旅游的特色，使得游客可以在其中體驗(yàn)真實(shí)、質(zhì)樸的文化韻味。此外，在創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中還需要留住當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、生活、生態(tài)環(huán)境以及鄉(xiāng)村文化，這也是鄉(xiāng)村旅游得到持續(xù)性發(fā)展的核心元素。最后，鄉(xiāng)村旅游不僅需要積極創(chuàng)新發(fā)展，尋求升級(jí)方案，還需要保持其特有的元素以及本質(zhì)，這樣在今后的發(fā)展中才能展示出新的面貌，同時(shí)也可以持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為人們帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

三、結(jié)語(yǔ)

在探索鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)開(kāi)發(fā)旅游資源的方式可以將鄉(xiāng)村特色以及價(jià)值展示出來(lái)，這一發(fā)展模式具有良好的生態(tài)型以及可持續(xù)性。但在旅游發(fā)展過(guò)程中需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)整合資源以及升級(jí)的方式，有效促進(jìn)鄉(xiāng)村獲得長(zhǎng)足發(fā)展。今后，鄉(xiāng)村旅游需要積極創(chuàng)新發(fā)展，尋求升級(jí)方案，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（作者單位：陜西省城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院）