張建亞

【摘 要】重大主題報(bào)道，主要圍繞黨和政府重大部署決策、社會(huì)關(guān)注度較高的新聞事件進(jìn)行策劃、報(bào)道。在融媒體業(yè)態(tài)下，安徽新聞綜合廣播推出的“習(xí)近平總書記視察安徽”兩年來系列全媒體報(bào)道以聲音為載體，在做好多維度廣播產(chǎn)品的同時(shí)，注重融媒體策劃、全媒體呈現(xiàn)，交出了一份令人滿意的答卷。本文結(jié)合這一實(shí)例，對(duì)融媒體業(yè)態(tài)下重大主題報(bào)道如何多維度創(chuàng)新提出自己的見解。

【關(guān)鍵詞】融媒體；主題報(bào)道；多維度創(chuàng)新

2016年4月24日至27日，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平親臨安徽考察工作。2017年4月、2018年4月，安徽新聞綜合廣播連續(xù)兩年推出“習(xí)近平總書記視察安徽”兩年來系列主題報(bào)道，回訪總書記走過的地方、接觸過的人。該系列主題報(bào)道有點(diǎn)有面，有行走采風(fēng)，有故事講述，形象生動(dòng)地展現(xiàn)了安徽兩年來貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記要求，在努力推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、全面建成小康社會(huì)的歷史進(jìn)程中勇闖新路的新作為、新成績(jī)。

一、“習(xí)近平總書記視察安徽”系列報(bào)道的多維度創(chuàng)新做法

（一）重點(diǎn)報(bào)道，先聲奪人

2017年4月21日開始，安徽新聞綜合廣播在《全省新聞聯(lián)播》中開設(shè)“勇闖新路的安徽答卷——習(xí)近平總書記視察安徽一年來”專欄，秉持策劃選題有角度、點(diǎn)面結(jié)合有廣度、探索評(píng)論有深度、“走心”宣傳有溫度的報(bào)道理念，重點(diǎn)解讀習(xí)近平總書記視察安徽重要講話中的“兩學(xué)一做”、“文化自信”、“生態(tài)文明”、“打造內(nèi)陸開放高地”等內(nèi)容。記者沉下去、再發(fā)現(xiàn)，深度探訪一年來在貫徹習(xí)近平總書記視察安徽重要講話精神方面，各地各部門的新作為新亮點(diǎn)，持續(xù)推出一批重點(diǎn)報(bào)道。

2018年4月23日開始，安徽新聞綜合廣播在《安徽新聞》《全省新聞聯(lián)播》中開設(shè)“牢記囑托嶄新答卷——習(xí)近平總書記視察安徽兩周年特別報(bào)道”專欄，重點(diǎn)解讀習(xí)近平總書記視察安徽重要講話中的“創(chuàng)新”、“改革”等關(guān)鍵詞，尤其是十九大、2018年全國(guó)兩會(huì)召開以來，安徽各地各部門在貫徹習(xí)近平總書記視察安徽重要講話精神方面的新作為。

（二）特別報(bào)道，以“聲”奪人

2017年4月，在習(xí)近平總書記視察安徽一周年之際，安徽新聞綜合廣播4月24日在《新聞早高峰》節(jié)目中推出特別報(bào)道——《與總書記面對(duì)面的那一刻》，時(shí)長(zhǎng)一小時(shí)。節(jié)目通過回訪部分與總書記面對(duì)面的普通人，傾聽他們的真實(shí)心聲，記錄他們的難忘經(jīng)歷，珍藏他們的美好記憶。

特別報(bào)道共分五部分，每一部分由“對(duì)話+背景鏈接”的形式呈現(xiàn)，每一部分5分鐘左右，其中對(duì)話部分采用“一問一答”的人物專訪方式；背景鏈接，用安徽過去一年來的發(fā)展數(shù)據(jù)說成績(jī)。節(jié)目中，還邀請(qǐng)了北京的權(quán)威專家深入解讀、深入闡釋安徽一年來的新作為、新亮點(diǎn)、新面貌，引導(dǎo)干部群眾引領(lǐng)新常態(tài)，勇闖領(lǐng)跑路，實(shí)現(xiàn)新輝煌。

2018年，安徽新聞綜合廣播重點(diǎn)采制全媒體融合報(bào)道《習(xí)習(xí)春風(fēng)潤(rùn)江淮》，精心選取習(xí)近平總書記視察安徽時(shí)的同期聲、兩年時(shí)間節(jié)點(diǎn)中具有里程碑意義的歷史聲音、反映習(xí)近平總書記視察安徽給安徽帶來新變化的聲音元素等，力求用豐富的極具地方特色的音響元素激活和觸發(fā)聽眾的想象空間。

特別報(bào)道共分三部分，每一部分由“記者對(duì)話+評(píng)論員點(diǎn)評(píng)+百姓心聲”的形式呈現(xiàn)，每一部分15分鐘左右，其中對(duì)話部分采用“一問一答”的人物專訪方式；百姓心聲，用安徽老百姓過去兩年來的發(fā)展感受說成績(jī)，聲聲入耳、句句入心。

該組策劃還以聲音地圖的形式制作成音視頻產(chǎn)品，在安徽新聞綜合廣播微信公眾號(hào)、新浪官方微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行展示，全方位呈現(xiàn)。

（三）全媒融合，增強(qiáng)互動(dòng)

習(xí)近平總書記視察安徽兩年來的全媒體融合報(bào)道，安徽新聞綜合廣播在安徽廣播電視臺(tái)官方網(wǎng)站海豚網(wǎng)和安徽之聲官方微博，微信渠道推出兩大類互動(dòng)融媒產(chǎn)品：

一是推出特別報(bào)道《與總書記面對(duì)面的那一刻》《習(xí)習(xí)春風(fēng)潤(rùn)江淮》，報(bào)道以安徽新聞綜合廣播《新聞早高峰》中播發(fā)的特別報(bào)道為藍(lán)本，記者在采訪過程中，綜合運(yùn)用手機(jī)直播、VR視頻等手段，將廣播產(chǎn)品可視化。二是《習(xí)大大，我想對(duì)您說……》，該新媒體報(bào)道采用微視頻進(jìn)行整合，記者輾轉(zhuǎn)安徽金寨、滁州、合肥多地，通過對(duì)比當(dāng)?shù)貎赡陙淼淖兓?，反映總書記視察安徽兩年來所發(fā)生的重大變化。報(bào)道陸續(xù)在安徽之聲微博、微信平臺(tái)播發(fā)，閱讀量超過20萬次。

（四）央地聯(lián)動(dòng)，提升影響力

安徽新聞綜合廣播積極聯(lián)絡(luò)中央人民廣播電臺(tái)安徽記者站，雙方通力合作，向央廣全方位、多角度供稿，報(bào)道安徽各市各部門貫徹落實(shí)習(xí)總書記視察安徽重要講話精神，勇闖領(lǐng)跑路的相關(guān)情況。2017年5月3日，在中央人民廣播電臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》頭條播出《安徽下好創(chuàng)新“先手棋”，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新領(lǐng)跑》，2018年4月24日，在央廣網(wǎng)刊發(fā)《李錦斌就“習(xí)近平總書記視察安徽兩周年”接受媒體聯(lián)合采訪》報(bào)道，通過央媒和省媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道、擴(kuò)大傳播效果。

二、融媒體業(yè)態(tài)下重大主題報(bào)道多維度創(chuàng)新的方法

2018年，改革開放40周年；2019年，新中國(guó)成立70周年；2020年，全面建成小康社會(huì)；2021年，中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年……接踵而至的重大歷史節(jié)點(diǎn)，對(duì)于主流媒體和廣大新聞工作者來說，是重大歷史任務(wù)，更是主流媒體制定宣傳戰(zhàn)略、積極報(bào)道中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的責(zé)任。從“習(xí)近平總書記視察安徽”兩年來系列全媒體報(bào)道的策劃來看，在融媒業(yè)態(tài)下，廣播從“聲音”入手，通過新媒體等輔助手段，多平臺(tái)、多維度做好主題報(bào)道創(chuàng)新，產(chǎn)生了“1+1+1>3”的效果，頗具借鑒意義。

（一）緊扣“短、實(shí)、新”文風(fēng)

習(xí)近平總書記曾指出，改進(jìn)文風(fēng)要在“短、實(shí)、新”三個(gè)方面下功夫、見成效很重要。安徽新聞綜合廣播這一系列報(bào)道方案，在改進(jìn)文風(fēng)方面，緊扣“短、實(shí)、新”的要求。一是短。主題報(bào)道，力求簡(jiǎn)短精煉、直截了當(dāng)，重點(diǎn)突出。讓內(nèi)容決定形式，在相關(guān)的報(bào)道中，宜短則短，宜長(zhǎng)則長(zhǎng)。二是實(shí)。讓老百姓的真情實(shí)感貫穿報(bào)道的全篇，用群眾的語言感染受眾。三是新。通過兩年來的新變化，從群眾中來，到群眾中去，在研究新情況、解決新問題上尋找新思路、新舉措、用有生命力的新語言，力求采訪報(bào)道富有新意。

（二）以百姓身邊事例為切口，見微知著

在報(bào)道亮點(diǎn)上，安徽新聞綜合廣播著重于過去兩年來安徽大地上發(fā)生的重大變化，能夠直觀、生動(dòng)地展現(xiàn)給聽眾。多個(gè)報(bào)道以百姓身邊事例為切口，見微知著講述安徽是如何交出一份滿意的答卷的。

一是強(qiáng)化“主旋律+正能量”。安徽新聞綜合廣播在這次報(bào)道中，努力去做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者，通過金寨新變化、小崗村新思路、中科大新技術(shù)等方面的新亮點(diǎn)，反映過去兩年來，安徽全省人民的偉大實(shí)踐和精神風(fēng)貌，唱響了主旋律，傳播了正能量，有力激發(fā)了全省干部群眾為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)而團(tuán)結(jié)奮斗的強(qiáng)大力量。

二是強(qiáng)調(diào)抓細(xì)節(jié)，讓細(xì)節(jié)說話。細(xì)節(jié)在新聞報(bào)道中有著舉足輕重的作用，它是新聞報(bào)道的亮點(diǎn)。精彩的細(xì)節(jié)，能使新聞報(bào)道產(chǎn)生吸引、強(qiáng)化聽眾和網(wǎng)友的印象和記憶的作用。無論是廣播新聞稿還是新媒體直播，動(dòng)人的細(xì)節(jié)始終成為這次報(bào)道最引人入勝的元素，也最能產(chǎn)生直接效果。

（三）融合傳播報(bào)道效果：“1+1+1>3”

報(bào)道效果包含兩個(gè)維度，一是“習(xí)近平總書記視察安徽”兩年來系列全媒體報(bào)道通過重點(diǎn)報(bào)道、廣播特別直播、融媒體報(bào)道三套“組合拳”，多端口呈現(xiàn)、多平臺(tái)發(fā)力、多維度傳播，形成了廣播特有的產(chǎn)品形態(tài)，積極探索“新型廣播”融合發(fā)展之路，達(dá)到了傳播效果的疊加效應(yīng)。二是安徽新聞綜合廣播的全媒體報(bào)道，受到聽眾和網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，留言點(diǎn)贊不斷，他們認(rèn)為該系列報(bào)道策劃好，采訪好，寫出了真感情、表達(dá)了新希望。報(bào)道內(nèi)涵豐富，角度新穎，聽后令人既滿懷信心，更感覺責(zé)任在肩。要時(shí)時(shí)牢記總書記囑托，改革創(chuàng)新，奮發(fā)有為，積極為安徽跨越發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（四）傳播理念：新聞產(chǎn)品也要有用戶思維

在這一系列報(bào)道中，安徽新聞綜合廣播根據(jù)自身的傳播特點(diǎn)，也推出一系列獨(dú)立策劃的新媒體產(chǎn)品，包括面向廣大網(wǎng)友征集的《習(xí)大大，我想對(duì)您說……》等，新媒體特色報(bào)道有規(guī)模、有聲勢(shì)，引發(fā)網(wǎng)友熱議、共鳴、憧憬、希望。

由此可見，融媒生態(tài)下，新聞報(bào)道也是一種“產(chǎn)品”，如果想要在更大程度、更廣范圍內(nèi)獲得傳播，必須具有用戶思維，更多地考慮“用戶想要看到、聽到什么樣的內(nèi)容”，而不是作為傳播者“我想要傳播什么內(nèi)容”，要以用戶思維作為導(dǎo)入，吸引用戶參與。

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（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾