（內(nèi)蒙古大學(xué)滿洲里學(xué)院 021400）

呼倫貝爾歷史悠久、地域遼闊，有豐富的自然與人文資源，在其發(fā)展的歷程中形成了深厚的文化積淀。近年來(lái)，呼倫貝爾地區(qū)涌現(xiàn)出了一大批地方特產(chǎn)，比如紀(jì)念品有蒙古刀、蒙古皮畫，食品有牛肉干、奶酪、蘑菇、木耳、藍(lán)莓等。如今，呼倫貝爾地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)水平取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但是同普通商品包裝設(shè)計(jì)相比有待進(jìn)一步提高，因此，有必要對(duì)呼倫貝爾地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)策略進(jìn)行探討。

一、提升呼倫貝爾地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)水平的意義

包裝是商品與消費(fèi)者之間溝通的媒介，在商品的銷售中扮演著重要角色，消費(fèi)者在購(gòu)買特產(chǎn)時(shí)，包裝是選擇商品的主要依據(jù)之一，據(jù)杜邦定律表明：63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行購(gòu)買決策的?？梢姡嵘魝愗悹柕胤教禺a(chǎn)包裝設(shè)計(jì)水平具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。首先，提高呼倫貝爾地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)水平，可促進(jìn)本地區(qū)特產(chǎn)的銷售和品牌推廣，有利于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高人民的生活水平。其次，設(shè)計(jì)出色的呼倫貝爾地方特產(chǎn)包裝能夠?qū)Ρ镜貐^(qū)民族文化進(jìn)行有效的傳承和弘揚(yáng)。最后，呼倫貝爾地方特產(chǎn)包裝良好的視覺形象，能夠成為與人之間增進(jìn)情感、加強(qiáng)交流的重要媒介，能夠塑造呼倫貝爾地區(qū)良好的旅游品牌形象。

二、呼倫貝爾地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)策略

（一）凸顯商品基本屬性

包裝的功能之一就是通過(guò)圖形、文字、色彩等視覺形象將商品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，有助于消費(fèi)者對(duì)商品的識(shí)別和認(rèn)可。視覺形象是包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，它是體現(xiàn)包裝物的主要途徑。[1]就呼倫貝爾地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)而言，通過(guò)對(duì)視覺形象元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，能夠凸顯商品屬性，使包裝與商品之間形成一種關(guān)聯(lián)性，讓包裝成為商品特征、內(nèi)容、功能等信息的形象化反映，并將商品信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。在圖形方面可采用攝影、插畫、鏤空、透明等方式將商品形象充分展示出來(lái)；在色彩方面可運(yùn)用形象色、象征色和民族色來(lái)突出商品特性；在字體方面可應(yīng)用與整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相匹配的字型，如牛肉干包裝習(xí)慣用書法設(shè)計(jì)字體，以體現(xiàn)牛肉干的特質(zhì)?？傊?，在呼倫貝爾地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)注重凸顯商品屬性，精準(zhǔn)傳達(dá)商品信息，引起消費(fèi)者關(guān)注，從而促進(jìn)商品的銷售。

（二）突出企業(yè)品牌形象

包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌策略中具有重要的地位，是塑造企業(yè)品牌形象的重要途徑。企業(yè)通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者獲得除了產(chǎn)品外的一種審美享受，是宣傳品牌、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。[2]呼倫貝爾地方特產(chǎn)包裝應(yīng)巧妙地與企業(yè)品牌文化的定位融合在一起，以突出企業(yè)品牌文化價(jià)值。在設(shè)計(jì)中可以使用企業(yè)的LOGO、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色等，讓包裝不斷累積品牌資產(chǎn)。例如同一系列的奶酪包裝設(shè)計(jì)，可運(yùn)用不同的色彩表達(dá)商品的不同口味，并采用置入品牌視覺設(shè)計(jì)DNA的方法來(lái)強(qiáng)化其系列感，使消費(fèi)者一看便知是何種口味的奶酪，是何種品牌，使其品牌形象準(zhǔn)確表達(dá)而又個(gè)性鮮明，隨之企業(yè)品牌形象也深入人心，從而提升品牌的知名度、美譽(yù)度。

（三）彰顯民族文化特色

特色產(chǎn)品的地域民族文化特征鮮明，彰顯民族文化特色是特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的重要策略。在設(shè)計(jì)創(chuàng)新中，富有民族性特色的包裝往往與眾不同，又具有明顯的地域性特色，所以在包裝設(shè)計(jì)中巧妙地使用民族風(fēng)格作為商品包裝的設(shè)計(jì)元素，能夠使傳統(tǒng)藝術(shù)的使用價(jià)值得到一個(gè)新的升華，使商品包裝煥發(fā)出強(qiáng)烈的時(shí)代感和民族感。[3]在呼倫貝爾地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中融入民族文化元素，把包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)來(lái)對(duì)待，可提升商品包裝的檔次和文化品位。在呼倫貝爾地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中，我們經(jīng)常能看到運(yùn)用皮囊造型、民族傳統(tǒng)圖形、民族傳統(tǒng)色彩和蒙象漢字的各種設(shè)計(jì)方法，這些具有地域民族文化特色的包裝給顧客留下深刻印象，使包裝設(shè)計(jì)更具審美價(jià)值和文化價(jià)值。因此，呼倫貝爾地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)彰顯民族文化特色是保持其設(shè)計(jì)文化個(gè)性，增強(qiáng)包裝對(duì)消費(fèi)者文化親和力，提高設(shè)計(jì)水平的重要方面。

（四）體現(xiàn)新概念設(shè)計(jì)思想

新概念包裝是基于當(dāng)今社會(huì)的創(chuàng)新意識(shí)提出的，是對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的深度思考，提倡設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)，主張合理包裝和高效能包裝。從呼倫貝爾地方特產(chǎn)包裝的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略角度講，包裝的發(fā)展與新思想、新技術(shù)、新材料的發(fā)明創(chuàng)造緊密聯(lián)系在一起，并融合市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)和營(yíng)銷理念，正在向著人性化、簡(jiǎn)約化、環(huán)保性和個(gè)性化潮流演進(jìn)。人性化的包裝將給消費(fèi)者帶來(lái)更多的便利，使人感受到生活的美好；簡(jiǎn)約化的包裝不僅讓產(chǎn)品變得實(shí)用，還能節(jié)約成本，避免對(duì)人們的生活造成太大的壓力；能夠循環(huán)利用再生的綠色環(huán)保包裝，有利于生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，已成為人們共同關(guān)注的問(wèn)題；個(gè)性化為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的基本要求，是宣傳商品和吸引顧客眼球的重要手段。未來(lái)要更好地圍繞“安全、健康、環(huán)?！钡淖谥紒?lái)發(fā)展呼倫貝爾地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)，這將成為我們今后繼續(xù)深入研究的課題。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，呼倫貝爾地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以民族傳統(tǒng)文化為根基、以現(xiàn)代為導(dǎo)向來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，應(yīng)該是既能體現(xiàn)商品屬性，又突出企業(yè)品牌形象，并且飽含深層民族文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)。同時(shí)應(yīng)具有超前意識(shí)與創(chuàng)新意識(shí)，不斷更新思想與設(shè)計(jì)理念，使呼倫貝爾地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)具有民族性和國(guó)際化，以此來(lái)滿足廣大消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求與審美情趣，開創(chuàng)呼倫貝爾地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)新風(fēng)貌。