陳煜彤 張朋

摘 要：21世紀(jì)是信息的時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用對(duì)社會(huì)中一些傳統(tǒng)領(lǐng)域帶來(lái)巨大的沖擊，媒體傳播首當(dāng)其沖，同時(shí)催生了一大批新興媒體。受數(shù)字化技術(shù)等高新科技的影響，數(shù)字媒體技術(shù)顛覆了大眾對(duì)傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的認(rèn)知。傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)常以印刷為媒介，是典型的二維空間設(shè)計(jì)，而新型的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)則由傳統(tǒng)的靜態(tài)設(shè)計(jì)向著動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展。設(shè)計(jì)格局也不再局限在二維空間之中，而是以數(shù)字媒體技術(shù)為主體結(jié)合多種技術(shù)的新型多元化平面設(shè)計(jì)。新的時(shí)代，多種科技的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用為大眾傳媒帶來(lái)了前所未有的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體 視覺(jué)傳達(dá) 設(shè)計(jì)符號(hào)

在人類(lèi)社會(huì)不斷繁衍進(jìn)步的歷史中，人們發(fā)揮智慧，創(chuàng)作了文字和語(yǔ)言，作為人類(lèi)傳播信息的載體，從傳播學(xué)上講，這種傳播的載體、工具被稱作“語(yǔ)言符號(hào)”。語(yǔ)言符號(hào)的誕生，極大地促進(jìn)了人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，但人類(lèi)的信息傳播不僅僅依靠語(yǔ)言符號(hào)，如“設(shè)計(jì)符號(hào)”、影像、聲音等許多其他的信息傳播工具、方法同樣發(fā)揮著它們的作用，承擔(dān)著重大的社會(huì)使命。其中設(shè)計(jì)符號(hào)也是一種較有代表性的傳播工具，主要應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)?，F(xiàn)如今，數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為設(shè)計(jì)符號(hào)帶來(lái)了新的發(fā)展方向，注入了新的活力。

一、數(shù)字媒體技術(shù)與應(yīng)用

數(shù)字媒體技術(shù)是一項(xiàng)新興的技術(shù)，其實(shí)數(shù)字媒體技術(shù)并沒(méi)有太多神秘的面紗，這是一項(xiàng)近年來(lái)新興的技術(shù)。得益于計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)基于這兩項(xiàng)技術(shù)，結(jié)合聲、光、電技術(shù)，可以將文字、聲音、圖像、色彩等多種媒體信息綜合到一起進(jìn)行同時(shí)處理，可以使抽象的信息變得可感知、可管理、可交互，具有高效性、交互性、虛擬性、綜合性等多種技術(shù)特點(diǎn)，是未來(lái)的主流媒體技術(shù)。

數(shù)字媒體技術(shù)作為一種現(xiàn)代信息技術(shù)，大范圍的應(yīng)用于數(shù)字游戲、數(shù)字影視、數(shù)字出版、數(shù)字廣告、數(shù)字存儲(chǔ)、虛擬現(xiàn)實(shí)等各種領(lǐng)域，其應(yīng)用范圍之廣，無(wú)不令人贊嘆。

二、設(shè)計(jì)符號(hào)的起源與發(fā)展

設(shè)計(jì)符號(hào)從古代便已誕生，旗幟、烽火等方式都屬于設(shè)計(jì)符號(hào)，它誕生于人類(lèi)的生產(chǎn)生活之中，與人類(lèi)生活息息相關(guān)，包括大部分可視可聽(tīng)的信息?，F(xiàn)代社會(huì)中，各種繪畫(huà)、舞蹈、樂(lè)曲等多種傳達(dá)信息的方式都屬于設(shè)計(jì)符號(hào)。

同語(yǔ)言符號(hào)相比，語(yǔ)言符號(hào)屬于較為抽象的表達(dá)方式，通過(guò)文字的描述，還需要在大腦中去再次加工一遍，才能將所表達(dá)的信息想象出來(lái)，而設(shè)計(jì)符號(hào)的表達(dá)方式則顯得更加直觀一些，所要傳達(dá)的各種信息會(huì)直接在大腦中呈現(xiàn)出來(lái)，一目了然。

為了適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)生活的快節(jié)奏，各種所需信息在傳達(dá)過(guò)程中，尤其是視覺(jué)傳達(dá)中，要符合人們更直接，更直觀的需求。此時(shí)，設(shè)計(jì)符號(hào)的各種特點(diǎn)完美的符合了現(xiàn)代社會(huì)的需求，所以在報(bào)刊、雜志、圖書(shū)、廣告、影像等各方面的傳媒方式中，設(shè)計(jì)符號(hào)正在逐步取代語(yǔ)言符號(hào)的傳統(tǒng)地位。

三、設(shè)計(jì)符號(hào)在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用

我國(guó)的中央電視臺(tái)經(jīng)常會(huì)在電視中播出一些公益廣告，有些關(guān)于環(huán)保的公益廣告全篇沒(méi)有一個(gè)文字，僅僅通過(guò)幾幅圖畫(huà)的變化，便將保護(hù)環(huán)境的主題思想一絲不落的通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)給了每一個(gè)電視機(jī)前的觀眾。這便是我們常見(jiàn)的設(shè)計(jì)符號(hào)通過(guò)圖片的形式進(jìn)行表達(dá)。

眾所周知，一些著名的品牌都會(huì)設(shè)計(jì)出其與眾不同的商標(biāo)，為的就是可以更好地抓住人們的眼球。這些商標(biāo)正是借鑒了設(shè)計(jì)符號(hào)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過(guò)抓住人們的心理活動(dòng)，從而引發(fā)人們來(lái)自內(nèi)心的共鳴。為了達(dá)成這一目的，僅僅通過(guò)語(yǔ)言文字去進(jìn)行視覺(jué)傳遞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，沒(méi)有代表著圖形、圖像等視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)符號(hào)的幫助，只會(huì)事倍而功半。

設(shè)計(jì)符號(hào)能夠被大多數(shù)人讀懂，在全球范圍內(nèi)具有可通譯性，正是這一特性，可以打破民族和國(guó)家之間的隔閡，跨越語(yǔ)言文字之間的鴻溝，讓人與人之間在視覺(jué)傳達(dá)中擦出共鳴的火花，彼此理解，消除誤會(huì)，瞬間拉近距離。

四、數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)設(shè)計(jì)符號(hào)的影響

先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)極大改變了視覺(jué)傳遞中設(shè)計(jì)符號(hào)的設(shè)計(jì)方式與傳播方式。

首先，根據(jù)數(shù)字媒體技術(shù)的技術(shù)特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)視覺(jué)傳遞的局限性，設(shè)計(jì)符號(hào)的傳播載體得到了極大地改善，同時(shí)拓展了傳播途徑。其次，數(shù)字媒體技術(shù)使得設(shè)計(jì)符號(hào)真正獲得了多維角度的設(shè)計(jì)，除了空間上的維度，更是增添了作者與觀眾之間的互動(dòng)，使其表現(xiàn)效果更加的豐富多彩。

數(shù)字媒體技術(shù)的高效性與虛擬性，使視覺(jué)傳達(dá)中的設(shè)計(jì)符號(hào)更加的簡(jiǎn)潔，既保證了設(shè)計(jì)主題，又為觀眾留下了充分的想象空間。同時(shí)還賦予了設(shè)計(jì)符號(hào)的虛擬元素，具現(xiàn)了不存在的事物，帶給人們震撼的視覺(jué)沖擊。

五、結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字媒體技術(shù)是新世紀(jì)的一項(xiàng)重大技術(shù)創(chuàng)新，帶來(lái)了全新的視覺(jué)傳達(dá)形式與傳達(dá)載體，為設(shè)計(jì)符號(hào)的設(shè)計(jì)帶來(lái)了全新的模式，使設(shè)計(jì)符號(hào)更加適應(yīng)信息時(shí)代的要求，順應(yīng)了歷史的潮流發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：陳煜彤，男，漢，陜西省渭南市，大學(xué)本科，成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院，研究方向：信息工程管理；張朋，男，漢，四川省達(dá)州市，大學(xué)本科，成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院，研究方向：信息工程管理