品牌，是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知，是一種信任。它必須同時具備人民性與時代性。

所謂人民性，是指品牌反映人民大眾的思想、感情、愿望和利益的一種特性，是品牌與人民的深刻關(guān)系。

任何品牌建設(shè)都根源于人民。員工也是人民的一員，是品牌建設(shè)的起點。堅持做到以人為本，尊重員工的權(quán)利，開發(fā)員工潛能，提高員工的素質(zhì)，調(diào)動員工的積極性和創(chuàng)造性，品牌建設(shè)就有了隊伍的保證。

任何品牌建設(shè)都離不開人民。沒有人民的消費，沒有人民的滿意，品牌會像氣球沒有氣、海洋沒有水，會立不起、站不住。只有傾聽群眾呼聲，體察人民需求，切合人民訴求，真正為購買對象提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，全心全意服好務(wù)，誠心誠意辦實事，品牌建設(shè)才能贏得民眾的口碑，進(jìn)而建立品牌信用，提高品牌的知名度與美譽度。

任何品牌建設(shè)的最終結(jié)果一定要造福于人民。這個世界，人的需求才是終極的需求，任何企業(yè)與產(chǎn)品、服務(wù)的存在，歸根結(jié)底是為了滿足人民對美好生活的向往。正是這種向往，為品牌提供了市場空間，為企業(yè)提供了生存的土壤。因此，品牌必須把根植人民作為最高追求，在任何時候任何情況下都要把人民的根本利益放在首位。

如果說人民性是品牌建設(shè)的塔基與內(nèi)核，那么時代性則是品牌的塔身與動力。

所謂時代性，是指品牌同步于時代的一種能力。

任何品牌都必須與時代同步，再強大的品牌也可能隨時間的流逝而灰飛煙滅，消于無形，萬燕、秦池……現(xiàn)在還有幾人記得？

固步自封、停滯不前是品牌建設(shè)的天敵，沒有活水的河不能叫河流，世上絕沒有一勞永逸的成功。無論是阿里巴巴、騰訊、百度等基于互聯(lián)網(wǎng)興起的新品牌，還是茅臺集團(tuán)、張裕公司、百雀羚、鳳凰牌等老字號，那些今天大眾仍朗朗上口、熱衷使用的品牌，無一不是緊密結(jié)合時代的產(chǎn)物。

適應(yīng)是時代性在品牌建設(shè)中的基本要求。不同的時代有不同的需求，不同的時代有不同的主題，只有隨時注意研究市場的新情況與新問題，進(jìn)而迎合新需求與新期待，采用時代流行的傳播方式與手段，品牌才能融入時代的潮流，容易被大眾接受。

創(chuàng)新是時代性在品牌建設(shè)中的具體內(nèi)核。不同的時代有不同的技術(shù)，不同的時代有不同的模式，只有吸收時代之精華，永遠(yuǎn)站在時代的前沿，充分消化、利用、吸收時代最新的理念、技術(shù)成果，甚至在企業(yè)內(nèi)部形成一種不斷自我求新、自我創(chuàng)新的體制機(jī)制，品牌才能具備永不落伍、永遠(yuǎn)與時代同進(jìn)的根本動力與能力。

人民性與時代性在品牌建設(shè)中互為統(tǒng)一。意識不到人民性，品牌將不成為品牌，頂多算自創(chuàng)的牌子；意識不到時代性，品牌成為不了百年老店，很可能成為時代長河中一閃即逝的記憶。在這個品牌建設(shè)的春天里，我們呼喚更多兼具人民性與時代性的品牌誕生！