王紫薇

“中國(guó)美妝百佳品牌的發(fā)布，是一次非常有意義的探索，它發(fā)出了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：中國(guó)美妝行業(yè)必須走品牌戰(zhàn)略之路，從數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型發(fā)展?！痹瓏?guó)內(nèi)貿(mào)易部黨組成員、總經(jīng)濟(jì)師丁俊發(fā)的這番話引起了在場(chǎng)嘉賓的共鳴。

2018年5月，改革開放四十年中國(guó)美妝百佳品牌榜在京發(fā)布。據(jù)悉，該榜單由中國(guó)名牌雜志社聯(lián)合全國(guó)美妝行業(yè)品牌研究評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)——北京駐顏美容科學(xué)研究院美業(yè)品牌研究中心發(fā)起的“中國(guó)美妝百佳品牌推選委員會(huì)”發(fā)布。據(jù)悉，委員會(huì)由十余家中央與行業(yè)媒體及行業(yè)專家共同組建。

丁俊發(fā)現(xiàn)場(chǎng)揭曉了“改革開放四十年中國(guó)美妝百佳品牌”名單。他表示，中國(guó)美妝行業(yè)必須走品牌戰(zhàn)略之路。自1983年中國(guó)第一家美容院在上海誕生起，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，美容美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。目前，美容美妝消費(fèi)早己成為我國(guó)居民重要的消費(fèi)熱點(diǎn)，中國(guó)也成為全球第一大美容產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)與笫二大化妝品消費(fèi)國(guó)。美容美妝產(chǎn)業(yè)在增加就業(yè)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加值與稅收增長(zhǎng)等方面發(fā)揮越來越重要的作用。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員漆云蘭談到品牌對(duì)一個(gè)行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義時(shí)表示，推動(dòng)中國(guó)美容業(yè)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)，是加快培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的新要求，也是我國(guó)從世界美容大國(guó)向世界美容強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的必然需求。

北京工商大學(xué)化妝品教授閆世翔認(rèn)為，美妝行業(yè)加強(qiáng)技術(shù)含量和工業(yè)設(shè)計(jì)才是出路。近幾年來，我國(guó)化妝品工業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，2017年的銷售額突破了3000億元，專家推算2018年的銷售額將逼近4000億元。中國(guó)已經(jīng)是化妝品的銷售大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)，但還不是品牌大國(guó)。

中國(guó)名牌雜志社總編輯周志懿表示，改革開放四十年中國(guó)美妝百家知名品牌的評(píng)選有三個(gè)“高大上”。

首先，主題高大上——在“改革開放四十周年”的背景下，對(duì)于“美妝”這樣一個(gè)涉及民生的行業(yè)進(jìn)行“百佳品牌”評(píng)選。其次，嘉賓高大上——參加評(píng)選人士中，丁俊發(fā)原是國(guó)內(nèi)貿(mào)易部主抓美妝行業(yè)工作的最高領(lǐng)導(dǎo)；閆世翔是中國(guó)美妝學(xué)科的開創(chuàng)者；張春彥也是國(guó)內(nèi)美妝的權(quán)威人士，此次參與評(píng)選活動(dòng)的也都是行業(yè)內(nèi)的權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)與專家。最后，評(píng)選方式與對(duì)象高大上——此次評(píng)選活動(dòng)完全公益、公開、公平、公正，并且在上榜的百佳品牌中，已上市的有8家，其中三家為主板上市公司，總資產(chǎn)1500億元。

改革開放四十年中國(guó)美妝品牌百?gòu)?qiáng)，是全國(guó)美妝行業(yè)的品牌代表，中國(guó)名牌雜志社將為此專門出版《美妝?？?，并將和國(guó)顏美容企業(yè)管理中心等行業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合啟動(dòng)“中國(guó)美妝品牌工程”，從此次推選出的百家品牌中再次甑選十到十五家突出的代表品牌進(jìn)行集中培育與打造，推動(dòng)中國(guó)美妝行業(yè)的國(guó)際化。培育的內(nèi)容包括，組織國(guó)家認(rèn)可的權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)入選品牌進(jìn)行認(rèn)證，為品牌出具信用與社會(huì)責(zé)任報(bào)告，并借助新華社強(qiáng)大的媒體資源，豐富的傳播與智庫(kù)力量，集中力量進(jìn)行品牌故事挖掘以及國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的組合式推廣及定制化的服務(wù)。

北京駐顏美容科學(xué)研究院美業(yè)品牌研究中心主任張春彥認(rèn)為，打造國(guó)際化的民族美妝品牌勢(shì)在必行。他表示，品牌已成為推動(dòng)國(guó)家、企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和提升國(guó)際影響力的核心要素。品牌是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的標(biāo)志，也體現(xiàn)了企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的社會(huì)認(rèn)知度、美譽(yù)度、質(zhì)量和誠(chéng)信信譽(yù)保證等。作為百姓美好生活不可或缺的組成部分，美妝行業(yè)應(yīng)全力打造自己獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的民族美妝品牌，為中國(guó)人民乃至世界人民的美好生活添彩。