（重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院 401520）

廣播節(jié)目自誕生以來(lái)，就以其傳播速度快捷、覆蓋范圍廣泛、便捷可移動(dòng)性、聲音的獨(dú)特魅力等優(yōu)勢(shì)被廣大聽(tīng)眾所喜愛(ài)，但隨著新媒體的出現(xiàn)，某些學(xué)者認(rèn)為我國(guó)的城市廣播節(jié)目會(huì)面臨前所未有的危機(jī)，甚至?xí)恍旅襟w取代。然而事實(shí)并非如此，城市廣播節(jié)目在新的市場(chǎng)環(huán)境中不斷突破傳統(tǒng)媒體的短板，其發(fā)展道路也越來(lái)越廣泛。城市廣播在傳播形式上與新媒體之間相互融合，在節(jié)目?jī)?nèi)容上不斷創(chuàng)新，使自身更具競(jìng)爭(zhēng)力。

一、城市廣播節(jié)目的現(xiàn)狀

20世紀(jì)20年代廣播真正意義上走進(jìn)人們的生活。城市廣播在發(fā)展過(guò)程中經(jīng)過(guò)了不止一次的市場(chǎng)沖擊，特別是近幾年，受到網(wǎng)絡(luò)、新媒體、智能手機(jī)的影響，人們?cè)絹?lái)越多的通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)來(lái)獲取海量信息，而在這些信息中，大家更加鐘情于視頻節(jié)目，城市廣播節(jié)目似乎在眾多媒體中已不再具有競(jìng)爭(zhēng)力，而經(jīng)過(guò)對(duì)受眾的調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)，廣播依然有廣大的聽(tīng)眾群，特別是學(xué)生、老人、開(kāi)車族對(duì)廣播的需求還在逐年增加。

1.城市廣播在發(fā)展中存在的問(wèn)題

目前，中國(guó)也已經(jīng)成為世界上使用電腦和智能手機(jī)人數(shù)最多的國(guó)家之一，據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)城市人口使用手機(jī)情況的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，79%的城市人口使用智能手機(jī)，這其中50%的人用手機(jī)的主要功能是上網(wǎng)，43%的人用手機(jī)聽(tīng)音樂(lè)，37%的人用手機(jī)收發(fā)郵件。在一份對(duì)廣播聽(tīng)眾的調(diào)查了解中我們也發(fā)現(xiàn)，聽(tīng)廣播節(jié)目似乎也已經(jīng)成為了老年朋友的專屬娛樂(lè)方式，很多年輕人對(duì)廣播節(jié)目都沒(méi)有太大熱情，他們覺(jué)得視頻會(huì)更吸引他們。

除了聽(tīng)眾被新媒體所分流，城市廣播節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益也不容樂(lè)觀，很多城市廣播電臺(tái)的廣告收益不增反減，使他們不得不減少投入以維持投入產(chǎn)出的平衡。投入的減少也直接影響到了廣播從業(yè)者的工作熱情，城市廣播節(jié)目也很難改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)制作模式，這更加不利于城市廣播電臺(tái)的良性發(fā)展。

2.城市廣播具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)不可替代

快速便捷、覆蓋面廣、可移動(dòng)性強(qiáng)、聲音的獨(dú)特魅力等特點(diǎn)一直都是城市廣播的優(yōu)勢(shì)。信息無(wú)需經(jīng)過(guò)圖像、視頻的處理，直接通過(guò)聲音就可以在第一時(shí)間將信息傳達(dá)給聽(tīng)眾；隨時(shí)隨地，想聽(tīng)就聽(tīng)，隨著科技的進(jìn)步，現(xiàn)在的廣播收聽(tīng)設(shè)備呈現(xiàn)出多樣化，讓聽(tīng)眾在收聽(tīng)廣播節(jié)目的方式上有了更多的選擇，并能解放雙眼和雙手；廣播節(jié)目中主持人的聲音更具有鮮明的個(gè)人特征，加之音樂(lè)的穿插和豐富的音效，讓聽(tīng)眾得到了聽(tīng)覺(jué)上的滿足。

相對(duì)于電視媒體或新媒體，廣播節(jié)目在生產(chǎn)制作過(guò)程中所需投入成本較低，這也無(wú)形中加快了廣播節(jié)目的產(chǎn)制過(guò)程，更新?lián)Q代的頻率也更快，這也是廣播節(jié)目能快速的跟上社會(huì)的進(jìn)步和時(shí)代潮流的原因之一。同時(shí)，新媒體的發(fā)展、融合也進(jìn)一步拓寬了城市廣播節(jié)目的發(fā)展道路，新媒體與城市廣播之間的相互合作不僅不會(huì)影響廣播節(jié)目的發(fā)展，反而在一定程度上促進(jìn)了廣播節(jié)目的發(fā)展。

二、城市廣播發(fā)展的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)的城市化發(fā)展進(jìn)程不斷推進(jìn)，城市發(fā)展過(guò)程中，城市人口也在不斷的增加，人們對(duì)于精神生活也有了更高的需求，這也就意味著城市廣播節(jié)目的潛在聽(tīng)眾群越來(lái)越多，特別是年輕群體，這對(duì)城市廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如何制作出有針對(duì)性的、專業(yè)的廣播節(jié)目顯得尤為重要。

1.傳媒市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展為城市廣播發(fā)展提供了機(jī)遇

在這個(gè)“信息快餐化”的時(shí)代，“分眾傳媒”已經(jīng)成為現(xiàn)在眾多媒體發(fā)展的方向。將受眾分的越細(xì)化，為他們提供的服務(wù)也就越精準(zhǔn)，受眾的接收效果和反饋也就越好，廣告的投放也越有針對(duì)性，這些已經(jīng)在很多新媒體當(dāng)中看到了切實(shí)的收益。城市廣播節(jié)目也注定要從之前的“廣播”轉(zhuǎn)化為“窄播”，在這一點(diǎn)上，我國(guó)很多城市廣播已經(jīng)在不斷細(xì)化頻率設(shè)置。例如：為了適應(yīng)新時(shí)期廣播傳媒的變化和需要，中央人民廣播電臺(tái)多次對(duì)原有頻率進(jìn)行調(diào)整，現(xiàn)已經(jīng)設(shè)置出中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、音樂(lè)之聲、都市之聲等16個(gè)廣播頻率，為的就是能為廣大聽(tīng)眾提供高質(zhì)量、有針對(duì)性、更加專業(yè)的廣播節(jié)目。

2.如何提高收聽(tīng)率是城市廣播節(jié)目亟待解決的問(wèn)題

隨著廣播節(jié)目的分眾傳播，聽(tīng)眾可選擇的收聽(tīng)頻率也變得豐富起來(lái)。聽(tīng)眾在收聽(tīng)廣播節(jié)目的過(guò)程中可以隨時(shí)切換頻率，如何留住電波另一頭的聽(tīng)眾，如何讓現(xiàn)有聽(tīng)眾群變得更加穩(wěn)定，是所有城市廣播節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)。

一方面，城市廣播節(jié)目可以通過(guò)在原有廣播節(jié)目形式基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目編排，時(shí)刻吸引聽(tīng)眾。加強(qiáng)與聽(tīng)眾之間的互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)每期節(jié)目的話題設(shè)置、板塊之間的銜接、音樂(lè)音效的使用等等多種形式穩(wěn)定聽(tīng)眾群，讓聽(tīng)廣播成為他們的一種習(xí)慣，培養(yǎng)忠實(shí)聽(tīng)眾。

另一方面，深入分析潛在聽(tīng)眾群，針對(duì)他們的共同訴求和收聽(tīng)特點(diǎn)，策劃制作出有新意、有獨(dú)家資源的城市廣播節(jié)目，并通過(guò)融媒體、泛媒體時(shí)代的交匯互通，利用各種媒介對(duì)節(jié)目進(jìn)行推廣，廣而告之，讓好的廣播節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入聽(tīng)眾的視野，拓展市場(chǎng)。

三、城市廣播節(jié)目發(fā)展需要關(guān)注的問(wèn)題

1.大數(shù)據(jù)下的聽(tīng)眾分析

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，城市廣播節(jié)目可以通過(guò)對(duì)聽(tīng)眾的數(shù)據(jù)分析，時(shí)刻了解廣大聽(tīng)眾的性格特點(diǎn)、收聽(tīng)習(xí)慣、收聽(tīng)率等等，有了這些數(shù)據(jù)就可以進(jìn)一步對(duì)節(jié)目進(jìn)行更加精準(zhǔn)的定位，滿足聽(tīng)眾的需求。除此以外，還可以對(duì)所有使用網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，了解用戶的廣泛訴求，進(jìn)而思考如何策劃出更具服務(wù)性的廣播節(jié)目，將城市廣播節(jié)目進(jìn)行“分眾”傳播。

2.城市廣播節(jié)目創(chuàng)新

有人說(shuō)，當(dāng)今社會(huì)媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就是人才的競(jìng)爭(zhēng)，21世紀(jì)缺的不是人才，而是有創(chuàng)意的人才。在眾多城市廣播節(jié)目當(dāng)中，不乏脫穎而出的節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容，像中央人民廣播電臺(tái)就陸續(xù)推出了脫口秀類的廣播節(jié)目，深受聽(tīng)眾的喜愛(ài)，這些都離不開(kāi)策劃者的精心策劃。所以，要想在策劃城市廣播節(jié)目的過(guò)程中不斷創(chuàng)新，不僅要對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，每期節(jié)目?jī)?nèi)容上的創(chuàng)新也應(yīng)該常態(tài)化。

近兩年網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)作為后起之秀，推出了不少好聽(tīng)的廣播節(jié)目，甚至有些個(gè)人電臺(tái)也做的非常有情懷，穩(wěn)固住了一小部分固定聽(tīng)眾，城市廣播節(jié)目的聽(tīng)眾被不斷分流。在這種市場(chǎng)環(huán)境下，城市廣播節(jié)目必須重視節(jié)目的策劃，只有在策劃上下足功夫才能形成節(jié)目品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

3.廣播節(jié)目制作形式尋求多樣化

進(jìn)入融媒體、泛媒體時(shí)代，各媒體之間要做的不是相互排斥，而是相互包容、相互協(xié)作、尋求共贏。2005年5月18日，“中國(guó)城市廣播聯(lián)盟”成立大會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行，這也為中國(guó)眾多城市廣播節(jié)目品牌的形成創(chuàng)造了條件。2013年3月，國(guó)內(nèi)音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅FM手機(jī)客戶端上線，為國(guó)內(nèi)的音頻領(lǐng)域開(kāi)辟了新天地。城市廣播節(jié)目也利用新媒體對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行整合，甚至向“可視廣播”做出嘗試，例如網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)直播等。

城市廣播節(jié)目從誕生到現(xiàn)在，一直以滿足聽(tīng)眾的廣泛訴求為宗旨，通過(guò)形式各異的節(jié)目為廣大聽(tīng)眾帶來(lái)不同的聽(tīng)覺(jué)享受，已然成為人們生活中不可或缺的精神食糧。不論從城市廣播本身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的角度分析，還是從泛媒體環(huán)境下城市廣播的發(fā)展方向去思考，相信城市廣播節(jié)目會(huì)朝著更廣、更好的道路發(fā)展下去。