盛 萍 （金華職業(yè)技術(shù)學院藝術(shù)設(shè)計學院 321007）

本土文化，包括歷史文物、建筑遺產(chǎn)等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也包括民間風俗、手工藝、等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，屬于稀缺資源，具有無可替代的文化價值。從造型上注入本土文化元素特殊的造型特征，深刻理解與剖析本土文化中的各種元素，并對素材進行提煉、組合及提升，將傳統(tǒng)的本土文化理念用現(xiàn)代化的設(shè)計語言表達出來，通過造物來傳播傳統(tǒng)文化，這是本土文化衍生品創(chuàng)新的意義。

一、本土文化與衍生品的關(guān)系

本土文化的動漫衍生品設(shè)計，是將設(shè)計轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的過程，是當前文化創(chuàng)意的一種商業(yè)經(jīng)營模式。商業(yè)模式的開啟是對藝術(shù)設(shè)計的宣傳，幫助其更好地存在與發(fā)展。

本土的傳統(tǒng)文化，如果一成不變地陳設(shè)在博物館，很難拉近與百姓的距離；反之，只顧衍生品的開發(fā)，而沒有優(yōu)秀的文化概念來支撐，再好的衍生品也只是一時的流行，曇花一現(xiàn)。

二、工業(yè)設(shè)計的屬性對本土衍生品設(shè)計的要求

動漫衍生品設(shè)計是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，而衍生品歸根結(jié)底是產(chǎn)品，是動漫卡通造型設(shè)計與工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的結(jié)合。因為衍生品的本質(zhì)屬性是其商品性，所以衍生品設(shè)計具有工業(yè)設(shè)計的特性：

1.功能性

衍生品的工業(yè)產(chǎn)品屬性，決定其必須擁有物質(zhì)功能、精神功能與使用功能。其中物質(zhì)功能是產(chǎn)品的基本方面，并通過產(chǎn)品的技術(shù)含量作為保證，對產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和造型起著主導性的作用;精神功能通過產(chǎn)品的造型設(shè)計予以體現(xiàn)，通過外觀、材質(zhì)、工藝、色彩等因素擴展，給使用者的心理產(chǎn)生某種感受；使用功能則體現(xiàn)了產(chǎn)品被使用時的方便度、舒適安全度。

2.技術(shù)性

衍生品是由材料、工藝、造型結(jié)構(gòu)等物質(zhì)條件組成的，因此必然受到材料、工藝的限制。從產(chǎn)品的角度設(shè)計角色，就要求我們合理地運用材料，發(fā)揮材料的特性，利用和展現(xiàn)出其的色彩、質(zhì)地、光澤、觸感等方面的優(yōu)勢；同時又要符合文化概念的氣質(zhì)，才能使型、色、質(zhì)達到統(tǒng)一，這是衍生品設(shè)計的難點。

3.藝術(shù)性

藝術(shù)性是指衍生品所展現(xiàn)的形式具有藝術(shù)感，是文化衍生產(chǎn)品為了表現(xiàn)其特殊的藝術(shù)品質(zhì)及實現(xiàn)其審美價值所采取的結(jié)構(gòu)形式，衍生品應(yīng)符合大眾審美的需求，但造型與功能形式不應(yīng)是相互排斥，而是相互作用，相輔相成。

三、本土文化動漫衍生品的設(shè)計流程

1.市場調(diào)研。目的在于較為精確地判斷市場的需求與要求，從而針對性地開發(fā)衍生品。

對消費者深層需求的了解是市場調(diào)研的重點，它包括：對社會購買力、商品需求結(jié)構(gòu)、消費人口結(jié)構(gòu)、消費者購買動機、消費者購買行為、對現(xiàn)有文化衍生品的意見、潛在的消費需求等。

對市場現(xiàn)狀的調(diào)研，即對當?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、行情、從業(yè)人員等的調(diào)研，更能直觀地了解到市場實際的消費狀況和需求。

調(diào)查的方法基本通過網(wǎng)絡(luò)加實地走訪的模式。

通過對市場調(diào)研的結(jié)果和數(shù)據(jù)進行的分析，可以很大程度上制定出本土文化衍生品開發(fā)策略，這對衍生品的概念、品類、功能的設(shè)計十分有指導意義。

2.衍生品的定位

對所收集的素材及數(shù)據(jù)進行分析、推斷，從而確定該元素的衍生品的定位。進行一定的市場的調(diào)查與分析，有利于設(shè)計者尋找設(shè)計的方向，制定設(shè)計的目標，從而更主動而非盲目地定位衍生品。所謂衍生品的定位，是對衍生品所包含的概念、消費群體特征、衍生品的品種、價格、功能特征進行設(shè)計。衍生品的開發(fā)首先要有較準確的定位，才恰到好處地滿足消費者需求的同時、又展現(xiàn)了概念性，深層次地推廣了本土文化源。

3.素材的收集與創(chuàng)作

在衍生品設(shè)計中，首先要圍繞所要設(shè)計的文化內(nèi)容進行素材的搜集，這些素材包括與造型相關(guān)的素材以及一些本土文化藝術(shù)相關(guān)的背景資料。

足夠的素材，能夠使設(shè)計更加嚴謹可信，給消費者更好的體驗。搜集素材資料，包括搜集文字方面的資料、圖書、繪畫、影視等方面的資料，也包括搜集與題材相關(guān)的時代特征、地域風情、人物的風土人情、氣候等背景資料，同時啟發(fā)構(gòu)思靈感；另一方面，對一些實物進行寫生，搜集具體形象的素材，同時探索表現(xiàn)形式。一邊寫生，記錄文化內(nèi)容的形象特征，以及一些需要特別關(guān)注的造型細節(jié)；一邊畫設(shè)計草圖，把對文化內(nèi)容搜集過程中的感受、設(shè)計構(gòu)思轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計語言，逐步形成鮮明的概念。

4.衍生品的設(shè)計與制作

這是一個將角色造型設(shè)計演變?yōu)檠苌返倪^程，是將藝術(shù)設(shè)計的概念轉(zhuǎn)化成商業(yè)產(chǎn)品的過程，在這個過程中，會出現(xiàn)理想與現(xiàn)實的碰撞，多種元素的沖突，要綜合協(xié)調(diào)各方面的元素，盡可能使效率最大化又不失設(shè)計的初衷，貫徹定位指導，堅持并優(yōu)化設(shè)計的概念，在衍生品的造型、材質(zhì)、色彩、肌理、細節(jié)上及產(chǎn)品的各項功能上反復推敲，較為巧妙地將各種元素柔和在一起，用簡潔明了的形式表達出來。運用二維軟件繪制效果圖、運用三維軟件制作產(chǎn)品模型并完成產(chǎn)品制圖。打造出衍生產(chǎn)品的樣品模型，再投入生產(chǎn)。

角色場景設(shè)計以及周邊設(shè)計，都需要設(shè)計者有一些必備素質(zhì)，如造型能力、文學修養(yǎng)、設(shè)計創(chuàng)造的能力等，這些必備素質(zhì)，大部分需要平時的學習和積累，所以為例提高自身的設(shè)計修養(yǎng)，作為設(shè)計者時刻保持學習狀態(tài)。

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