（海南師范大學 571158）

“水墨”是中國畫的一種藝術表現(xiàn)形式，水墨藝術經(jīng)過長期的發(fā)展已經(jīng)形成了自己獨特的繪畫藝術語言。水墨藝術通過水墨交融產(chǎn)生的焦、濃、重、淡、清等豐富的變化過程，產(chǎn)生獨特的藝術效果。將其應用到平面設計中，將起到十分關鍵的作用。為此，本文將從近年來水墨元素在平面設計中應用現(xiàn)狀及原因入手，對水墨元素在現(xiàn)代平面設計中的應用展開研究，以供參考。

一、近年來水墨元素在平面設計中的應用

近些年來，水墨元素在平面設計中應用的越來越廣，很多設計師在設計作品中都加入了水墨元素。究其原因，主要有以下幾個方面：

首先，以前，由于中國在國際舞臺上的地位比較靠后，導致中國文化的輸出和交流都處于近似停滯的狀態(tài)。再加上當時引進的西方事物較多。西方的西方的設計一直是我國設計師要極力追尋的偶像。西方的流行元素更廣泛地被應用于我們的設計中，我們的設計充滿著濃郁的媚外色彩，極力地討好國外的客戶。缺乏中國獨有的東方神韻。如今，我國國力強大，在文化的輸出方面更具優(yōu)勢，中國傳統(tǒng)文化傳播到了世界各地，并廣受青睞。

其次，中國風的設計理念越來越受到消費者的歡迎，平面設計的理念也與時俱進，因此，越來越多的設計師意識到，設計要根植于本土文化，歸根結底就是要根植于中華民族文化的土壤，在中華傳統(tǒng)的藝術文化中尋找靈感與元素。其特點上來說，它以點、線、面、黑、白、灰、飛白等多種元素，來形成對比，表現(xiàn)生動。在平面設計中增加水墨藝術元素，可以增加設計作品本身的美感和表現(xiàn)力，同時使其具有中國風韻，符合當時時代的設計潮流，同時又可以在傳統(tǒng)上體現(xiàn)一種創(chuàng)新意識。

第三，源于設計者主體的自身要求，因為設計本身就是創(chuàng)造力的一種體現(xiàn)，所以設計師們不能總是照搬西方的設計，而是在尋找一種新的出路，尋找具有特色的藝術元素，以使自己的作品與眾不同，再眾多作品中能夠脫穎而出。還有一部分設計師對中華傳統(tǒng)文化具有深深的眷戀之情。而水墨元素與現(xiàn)代設計元素融合，可以使產(chǎn)品的受眾感受到強烈的地域性，感受到一種人文關懷，以致形成鮮明民族個性。因此，越來越多的作者將水墨元素運用到設計中，為我們呈現(xiàn)成中國特色。

二、現(xiàn)代平面設計過程中應用水墨元素

現(xiàn)代平面設計過程中應用水墨元素有很多的切入點，本文主要從構圖方面、色彩方面和造型方面入手。

1.構圖運用

我們將水墨元素在現(xiàn)代平面設計中的構圖運用稱之為“布局構造”或“位置經(jīng)營”?！傲舭住笔撬刈畛Ｓ玫谋憩F(xiàn)手法，通過留白將可以水墨元素獨有的淡濃、虛實、黑白的辯證關系更有氣韻地發(fā)揮出來，同時留給人言有盡而意無窮的美學韻味。例如，元代王蒙的《青卞隱居圖》，上方的留白可以想作天，下方的留白可以想作水，作者通過畫面構圖和著墨的多少來使人感受到畫的意境。

現(xiàn)如今的平面設計作品中，很多設計師在構圖中，充分運用水墨元素，不僅表現(xiàn)出了作品的時代性，也彰顯出了民族性與文化性。

例如，中央電視臺曾播放的廣告《相信品牌的力量·水墨篇》，就融合了中國水墨文化和繪畫的表現(xiàn)力，畫面中一滴濃墨在水中漸漸暈染并不斷變幻出各種形態(tài)：由山巒至大海，由仙鶴成游龍等極具中國特色和標志的元素。整個廣告將中國畫中水墨的磅礴神似和豪放體現(xiàn)得淋漓盡致，仿佛可以看到標志設計的“前世今生”。水墨元素在現(xiàn)代平面設計中的運用還廣泛地運用在網(wǎng)頁設計、包裝設計等多種領域，它極大地體現(xiàn)了空間之美和意境之美，并將其深深地與品牌形象聯(lián)系起來。

2.色彩運用

黑、白是水墨元素最直觀的視覺呈現(xiàn)。然而，黑與白之間又仿佛有著無盡的張力，設計師們常常運用水墨濃淡、明暗、干濕等色調(diào)的調(diào)和對要創(chuàng)作的作品主題進行表現(xiàn)和塑造。傳統(tǒng)藝術觀點認為“墨即是色”并且有著“五彩水墨”之說，因而在現(xiàn)代平面設計藝術中，水墨元素的運用可以是突出的也可以與其他色彩映襯靈動組合達到增強和渲染畫面與襯托主題的作用。色彩作為一種象征性文化藝術符號在現(xiàn)代平面設計中的運用無形中注入了新的創(chuàng)新性和無窮的生命力。例如海報作品《蘇州印象》設計中，很好地利用了濃淡相宜的墨色，并將其與江南水鄉(xiāng)的景色相結合，虛實相生，淋漓盡致地展現(xiàn)了夢里水鄉(xiāng)的浪漫格調(diào)。該設計色彩雖然單調(diào)，但水乳交融的墨色表現(xiàn)出來的畫面卻是豐富多彩的，水墨畫獨特的東方韻味和民族精神使得招貼設計更具藝術張力。

3.造型運用

同構和共生是現(xiàn)代平面設計所追求的一個方向。傳統(tǒng)的水墨藝術元素恰恰可以運用在這方面。水墨藝術元素中筆墨的變化、位置的變化、線條的變化、墨色的變化等都可以為現(xiàn)代平面設計主題塑形，賦予平面設計作品以藝術氣韻，可以使平面設計的造型展現(xiàn)出模糊性與想象性。對于大眾而言，這樣的造型可以大大地發(fā)揮想象空間，而且體現(xiàn)出變化無窮的“形”的變化。

三、結語

水墨鑄民族魂魄，意象繪時代風采。傳統(tǒng)的水墨元素在平面設計中的運用和融合，使平面設計中的傳統(tǒng)藝術元素熠熠光輝。因此我們頌揚水墨，緣情水墨，依意選形，依理煉形，用心創(chuàng)造富有民族意味形式的平面設計，這體現(xiàn)了一種民族設計本質，體現(xiàn)了一種文化的回歸。

參考文獻：

[1]何軍.水墨元素在平面設計中的審美意象[J].絲綢之路，2010（6）：79-80.

[2]張蕾.論現(xiàn)代平面設計水墨元素的應用[J].藝術品鑒，2015（11）.

[3]溫文.現(xiàn)代平面設計水墨元素的文化語境應用研究[D].天津理工大學，2012.

[4]袁征博.淺談中國水墨元素在平面設計中的應用[J].陜西教育（高教），2010（z1）：166-166.

[5]孔德時.淺談水墨元素在平面設計教學中的“形”與“意”[J].大眾文藝，2010（24）：277-277.

[6]何曉珊.淺談水墨元素在平面設計中的現(xiàn)代應用[J].作家，2009（12）.

[7]何德珍.水墨元素——廣告設計中獨特的中國文化符號[J].學術論壇，2009，32（12）：139-142.