王鑫平

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術、智能終端技術的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體的廣播電視帶來了巨大的沖擊，同時也給廣播電視的創(chuàng)新提供了新的途徑。傳統(tǒng)媒體如何在這一情形下找到自身存在發(fā)展的基本點及優(yōu)勢，借勢新媒體實現(xiàn)自身發(fā)展就成了一個亟需解決的問題。本文希望在新媒體時代探究廣播電視和新媒體互動融合，基于廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀，分析新媒體環(huán)境下廣播電視如何借力新媒體，實現(xiàn)自身的融合發(fā)展情況。

關鍵詞：廣播電視 新媒體時代 融合發(fā)展

一、廣播電視要主動提高自身內(nèi)容質(zhì)量

若廣播電視行業(yè)想要繼續(xù)在傳媒這行業(yè)中發(fā)揮其領導核心地位，在落實好以往的傳播方式的同時，還需要不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容。為了提高受眾的參與度，滿足不同人群的需要，廣播電視節(jié)目應不斷增加，豐富節(jié)目類型。

在新媒體時代，各廣播電視集團除了要面對新媒體公司的競爭之外，也要面對同行業(yè)競爭加劇的問題。但無論市場情況如何變化，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容始終是獲得最強競爭力的第一要素。

1.提高創(chuàng)新性和原創(chuàng)性。當前廣播電視要在激烈的市場環(huán)境中生產(chǎn)，就需要引起廣播電視工作者高度重視的是原創(chuàng)性以及創(chuàng)新性，如今，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度極快，也已普遍被受眾所接受，這也導致影視作品的新陳代謝越來越快，具有創(chuàng)新性的原創(chuàng)作品更加收到觀眾的青睞。另外，一些付費電視、醫(yī)療保險、文化教育、財經(jīng)證券、交通、旅游等信息服務也應當更加完善。

2.差異化生產(chǎn)。轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)方式，新媒體的特性使得其他生產(chǎn)的內(nèi)容更加精細和個性化?；谛旅襟w時代用戶需求的變化，廣播電視必須改變統(tǒng)一的內(nèi)容編排，實現(xiàn)差異化，并且在節(jié)目中積極和受眾之間的進行互動。通過互動的形式了解用戶的需求，最終在節(jié)目中使得內(nèi)容滿足受眾的實際多樣化需求。

3.根據(jù)受眾市場調(diào)整播出內(nèi)容。同時，各廣播電視集團應依照其當前收聽、收看人群的實際分布情況，來有針對性的策劃自己每天的播出內(nèi)容。當前使用傳統(tǒng)廣播電視的受眾群體以汽車車主和中老年用戶為主，廣播電視媒體在內(nèi)容制作和播出時段上應當更加符合這類群體的使用習慣 。電視通常是在家庭環(huán)境中使用，因此傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作應當更加符合闔家觀看的氛圍，促進家庭觀看。

二、借勢新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展

1.開發(fā)新媒體傳播渠道。在新媒體時代，廣播電視要變革實現(xiàn)新媒體融合，必須積極運用新技術實現(xiàn)融合發(fā)展。技術的變更是新媒體崛起的原因，新媒體的發(fā)展也影響著受眾使用習慣的變化。廣播電視如果想與新媒體融合實現(xiàn)自身的突破，在不斷提升節(jié)目質(zhì)量的同時，首先更應當注重利用新媒體技術，實現(xiàn)創(chuàng)新傳播。

新技術的使用體現(xiàn)在使廣播電視流程再造上。利用新媒體的技術優(yōu)勢，把廣播電視生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好地進行傳播和分發(fā)。新媒體技術的使用使得新聞采編一體化，用更加便捷的方式進行信息收集和加工，實現(xiàn)傳播內(nèi)容多維升級，最終實現(xiàn)用戶個性化需求的滿足。

2.擴大廣播電視內(nèi)容受眾范圍。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視的原有用戶正在縮減。同時，用戶的年齡層次逐漸增大，這就造成了廣播電視的受眾市場發(fā)展?jié)摿λネ?。原有的廣播電視內(nèi)容可以利用新媒體渠道或者融合渠道擴大受眾范圍。

例如，湖南廣播電視集團打造了芒果TV這一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。在芒果TV成立以后，湖南衛(wèi)視的許多節(jié)目，不僅僅在電視上播放，同時也在芒果TV上播放，比如《快樂大本營》、《天天向上》等綜藝節(jié)目。還有部分原本屬于電視節(jié)目的綜藝節(jié)目成為了網(wǎng)絡綜藝，如《爸爸去哪兒》從第四季開始就自己在網(wǎng)絡上播放。

3.根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)邏輯生產(chǎn)新的試聽內(nèi)容。新一代的年輕人伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體成為他們娛樂和獲取信息的主要方式和偏好。傳統(tǒng)廣播電視雖然有著自身的內(nèi)容優(yōu)勢和權威性，但是卻不符合這類群體的收視習慣。廣播電視想在新媒體時代生產(chǎn)并且取得競爭優(yōu)勢，就必須在新媒體平臺生產(chǎn)出符合他們試聽習慣的內(nèi)容。

如以“娛樂立身”的湖南廣播電視臺，近年推出了芒果TV，就是傳統(tǒng)廣播電視集團開發(fā)新媒體渠道的表現(xiàn)。湖南衛(wèi)視用自身的制作團隊打造出互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，生產(chǎn)了一大批諸如《明星大偵探》的網(wǎng)生內(nèi)容，吸引了年輕一代的用戶。

4.在新媒體渠道繼續(xù)發(fā)揮自身特色優(yōu)勢。廣播電視集團在長期運行后必定會形成自己的核心特色，這也是集團提升自身競爭力的基礎，在建立新媒體的過程中要對此做重點挖掘。例如：鳳凰衛(wèi)視集團就利用自身在新聞深度、報道權威上的優(yōu)勢，開發(fā)出了鳳凰視頻和鳳凰新聞等移動端手機媒體，定時在其中發(fā)布一些獨家精品新聞內(nèi)容，提升市場關注度。

而芒果TV和湖南衛(wèi)視發(fā)揮臺網(wǎng)聯(lián)動，擴大湖南芒果系的娛樂品牌，不僅使廣播電視煥發(fā)生機，臺網(wǎng)融合的新模式也為湖南廣播電視集團帶來了不菲的品牌價值和經(jīng)濟效益。

三、結語

新媒體時代，廣播電視的融合發(fā)展是一種必然趨勢。也是廣播電視等傳統(tǒng)媒體應對市場競爭，增強市場競爭力的必由之路。廣播電視應當充分借力新媒體，積極實現(xiàn)臺網(wǎng)互動，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)傳播平臺更好地融合，實現(xiàn)自身長足的發(fā)展。湖南衛(wèi)視和芒果TV的相互借力發(fā)展，就是廣播電視融合的一個經(jīng)典案例。面對媒體融合新趨勢，廣播電視必須抓住機遇，創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段和方法。

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